전반적인 트렌드를 선도하는 애플의 새로운 아이폰 X 휴대 전화 화면, 기장 contrarian의 역습 ...... 2017 년, 끊임없이 변화하는 휴대 전화 시장은 국내 브랜드 패턴, 또한 휴대 전화 산업의 Zhu의 창족 헤게모니의 갑작스런 출현으로. 이야기의 부족입니다 조용히 바뀌었다.
역습 업계에서 가장 눈부신되고 (OV, OPPO, 생체) '파란색 - 녹색 형제에 의해 시작 채널, 때문에 새로운 제품 혁신의 부족 애플도 꽤 어두운입니다 not7 이벤트가 공격해야하기 때문에 2016 삼성 브랜드의 판매는 고통 풍경 인한 전 챔피언 기장이, 판매 거부 할 수는 다섯 번째에 떨어 순위, MEIZU, Gionee 2016의 다른 후발 브랜드로 음악도 존재의 의미의 발을 브러시 그러나, 2017 년, 휴대 전화 강과 호수는 압도적이다 TV 플러스, 레노버, MEIZU 곤경. 해외 시장에 출하의 기장의 미덕은 중국에서 신생아 체중 변화, 화웨이, OV, 사과, 기장 등 5 대 휴대 전화 제조업체의 시장 점유율을 회복하는 것은 더 정교 해지고있다.
매우 경쟁적인 산업으로서, 중국의 휴대 전화 산업 과점 시대는 있었지만, 2017 년에는 더 많은 중소 휴대 전화 회사들이 더 많은 것을 차지하려고 노력했습니다.
DRAMeXchange 컨설팅 광전 연구 센터 치우 유빈은 "중국 비즈니스 뉴스"기자에게 말했다, 바다, 우리는 적극적으로 해외 레이아웃을 가야 여전히 정책 기업의 하이라이트 2018 년, 중국은 포화 상태에 접근 한 후 압력 하에서 국내 시장에서 브랜드가 참으로했다 브랜드의 지속 가능한 성장의 열쇠가 될 것입니다.
매튜 효과가 나타 납니까?
2017은, 애플이 하락을 전체 화면 아이폰 X 출하량을 발표하지만 겪었다. 레노버의 ZUK 브랜드 전화가 저승에서 지금은 부채 위기를 겪었다대로, 완전히 시장. 음악에서, 정확한 시장 위치하지 않기 때문에. 위기에 의해 같이 차가운 전화, 음악에 영향을 대량의 손실을 입었다. MEIZU 또한 노란색 장 아키텍처의 뒤쪽에 여러 번 조정, 심지어 가게 폭풍을지도한다. ZTE 핸드셋 벽 꽃, 여전히 국내 가정 좌절 은폐.
여러 슬픔하지만, 몇 가지 행복이 있습니다. 화웨이 휴대폰은 플래시 문을 경험하지만, AI (인공 지능)의 미덕에 의해 이닝을 뽑아 판매하는. 2017 기장 전화에서 IT 산업에서, 독립적 인 분석가 Yongjie보기, 가장 큰 놀라움 빨간 쌀이 인도 시장에서 좋은 결과를 낳았을 때 전체 매출은 바닥을 쳤고 휴대 전화 산업의 판매량이 감소한 후 반격 할 수있는 유일한 회사가되었습니다.
는 'T'형 패턴에 2017은 업계 개편 경향이 더 눈에 띄는 '역 삼각형'패턴이 거대한 시장은 일부 브랜드는 바닥에 더 집중 떨어졌다되었다, 일부 브랜드는 거의 새, 살아 남기 위해 고군분투되지 않습니다 진 브랜드 휴대폰 시장에.
IDC에 따르면 2017 년 3 분기를 발표, 중국의 스마트 폰 시장 통계 보고서는 2016 년 같은 기간 동안 성장의 다양한 수준에 비해 3 분기 상위 5, 화웨이, OPPO, 기장 시장 점유율에서 국내 브랜드가 있다고. 그리고 비록 보여줍니다 생체 2 % 증가 2017 년 2/4 분기에 비해 0.2 % 감소한 2016 기존과 비교. 과두 휴대폰 시장 효과는 분명 작은 브랜드 생존 압력이다.
마케팅 및 가격 우위로 인해 이전에 주도해온 인터넷 전화 브랜드에 대한 압박이 커지면서 작년에는 Xiaomi, Glory 및 360과 같은 인터넷 전화 브랜드가 공동 채널에 침투하여 '조명 모드'전략을 공개했습니다. 오프라인 체인 Suning, 디 ICT 및 기타 파트너 영광 전화 대통령을 개발하기 위해 미디어의 번호와 이전 인터뷰를했다, 현재의 영광은 기장의 온라인 및 오프라인 시장 점유율의 절반을 달성했다고 밝혔다 '새로운 소매 전략적으로 Millet House 체험 샵에서 시작되었습니다.
Lei 6 월 기장은 기장의 목표가 3 년 안에 1000 기장에 달려 있다고 말했다. 기장에 따르면, 기자들에게 발표 된 자료에 따르면 2017 년 말 현재 기장 집은 300에 가깝다. 중소 규모의 휴대 전화 브랜드 오프라인 엔티티의 레이아웃의 경제력과 판매 규모가 충분하지 않기 때문에 Jingdong Ali 채널 싱킹 라인을 통해 알리 Jingdong을 단단히 수 놓습니다.
관련 데이터에 따르면 지난 몇 분기 동안 브랜드의 급속한 성장은 모두 제조업체의 온라인 및 오프라인 전체 범위에서 비롯된 것입니다.
국내 휴대 전화 해외 덩어리
기장과 영광이 두 거인, 서로의 옛 라이벌의 라인되었음을 주목할 만하다. 경주 다운이 인터넷 전화 채널, 기장 소매 자산 무거운 모드 휴대 전화 시장의 선 수없는 경쟁에 너무 영광, 영광의 기장 국내 휴대 전화 시장이 완전히하지만, 인해 해외 인도 시장에 피할 수있다 또한 레이 쥔 그를 해결하자 출하량과 판매 성공에 상당한 증가를 얻는다 : '다른 휴대 전화 회사가 성공적으로 세계에서 판매 감소를 반전 할 수 없다, 기장은 제외.
2017 년에는 해외 시장이 기장에 대한 새로운 성장 엔진이되었으며 2017 년에는 중국 전체의 스마트 폰 판매 성장이 둔화되었습니다 Lenovo, OV 및 기타 인도의 휴대 전화 브랜드, 동남 아시아 및 기타 신흥 국가 판매 성장의 강력한 기세. 화 웨이는 유럽 시장에서 좋은 성능을 달성했다. 플러스 휴대 전화 Liucheng 해외 시장 점유율.
데이터가 기장은 3 분기에 23.5 %의 시장 점유율을 달성, 3 분기에 270 %의 성장, 인도 시장에서 OPPO 성장은 100 %에 도달하면서, 생체 내 성장에 도달하면서 스마트 폰의 920,000,000 단위의 판매를 달성 것을 보여줍니다 80 %.
화웨이 (Huawei)와 ZTE (ZTE)만이 해외 확장을위한 선례를 가지고 있으며 대부분의 브랜드는 국내 성공 사례를 해외 시장으로 복사하기로 결정했다.
기장은 인도 시장에서 브레이크 아웃 저가형, 비용 효율적인 전략의 이전 사용에서 저가형 기계에 빨간 쌀 시리즈는 스트라이커를 할 수없는, 저렴한 인도를 잡아 인도의 레노버 휴대 전화 시장은 두 번째 장소를 달성, 점차적으로 해외로 기장의 생태 사슬을 이동, 그것은 국내 시장의 복제라고 할 수 있습니다.
2016 및 2017 년 출판 잘 알려진 글로벌 리서치 회사의 대위법에 따르면, 국내 출하량이 예상된다 비교 데이터가 보여 그 2016 년 51,500,000 단위의 국내 시장 기장 출하량, 그 추정 된 2017 국내 기장의 11 %의 국내 시장 점유율 출하량은 사실 10 월 2017 년, 기장 70 만대의 판매를 완료, 55,100,000 단위, 약 12 %의 국내 시장 점유율에 도달했다. 해외 시장은 실제로 두 번째 기장 진정한 전장이된다.
OPPO 및 생체 내 국제화는 2014 년에 시작되었습니다. 확장 모드에서는 동남 아시아와 인도에 대한 국내 시장에서 성공한 원래의 현지화 오프라인 채널 및 스타 광고 방법을 복제하고 강력한 오프라인 판매 시스템을 구축합니다 OPPO는 해외 시장에서 기자에게 말했다, OPPO는 직원의 99 % 이상이 지역 사람들, 마케팅, OPPO가 FCB (FC 바르셀로나), ICC (국제 크리켓위원회) 및 ANTM (국가 수퍼 모델 콩쿨) 공식 파트너, 인도의 현지 자원 및 인도 팀 및 마케팅에 가장 영향력있는 현지 스타를 사용합니다.
'바다로'또는 새로운 볼륨의 미래로
2015 년 4G의 인기는 중국의 스마트 폰 시장 매출 성장의 주요 원동력이된다. 그리고 2016 년, 중국은 소비의 업그레이드에 의해 구동 견고한 수요의 실종, 로우 엔드 시스템이 하이 엔드 기계에 의해 구동 업그레이드 전체 주식 시장을 시장에 진입 시장 수요의 일부입니다. 우리가 개선 할 필요가, 2017 년 2018을 입력 교체주기 보너스도 빠르게 고갈되는 모든 이년.
일 연 비아 오 하락의 스마트 폰 시장의 성장 속도가 여전히 기세를 변경하지 않는 2018 년 대한 최초의 휴대 전화 부문의 아카데미의 대통령은, 더 재고에 대한 시장 수요가 주력 교체 조류에서 온다. 시장 구조의 실제 변화는 2019까지 기다려야 할 수도 있습니다 하반기에도 2020 년 5G는 곧 변경됩니다.
미래의 하이 엔드 기계, 주력 기계 주식 시장 수요의 교체도 oligarchic 시장은 더 분명히 집중 추세를 만들 것입니다. 마케팅 혁신뿐만 아니라 제품 혁신, 비용 효과, 브랜드 영향, 공급을 경쟁해야합니다 체인 및 채널 통합 기능 및 비용 관리 기능과 같은 통합 된 자원을 포함하고 있습니다. "이들은 주요 제조업체들이 현재 해결해야 할 문제들입니다."게다가 한 휴대 전화 브랜드 관계자는 기자들에게 말했다.
Yongjie, 당신은 작은 이익에 의해 구동 로우 엔드 시장 모멘텀을 사용할 필요가 과도기, 주식 시장의 주요 힘은 힘의 성장 속도가 느려 중국 등 OV (OPPO, 생체 내) 화웨이 하이 엔드 휴대 전화 회사를 포함하는 것을주의 분석, 그것은 가치가 기자들에게 말했다 해외 신흥 시장에서 더 많은 시장 점유율을 위해 경쟁 할 수 있다면 이익은., 그것은 국내 시장 침체의 성공적인 헤지 출하,이를 위해, 바다에 더 초점을 맞춘 2018의 하이라이트, 휴대 전화 산업이 될 것을 의미합니다.
자오 밍, 영광의 대통령은 공개적으로 미래 전략의 영광에 초점을 맞추고, 국내외에서 개발의 트윈 엔진 모델을 구축하는 것이라고 말했다. 영광도 큰 나라는 미국, 유럽, 러시아, 아프리카, 인도, 영광에서 볼 수있는 회사 내부 문서에서 온 브랜드 휴대폰 보너스 전반적인 가이드를 생성이 휴대 전화의 직원 판매의 수를 기반으로합니다, 영광의 희망이 올라가 않는 규모에 따라 특정 이익을 유지하기 위해. '인도 시장 기장 충격 결과 후 것은 2018 년 해외 시장을 그리기됩니다 경쟁이 더욱 치열해질 것 "이라고 말했다.
또한 제품 측면에서 볼 때 2017 년의 기술 경쟁은 주로 듀얼 카메라, OLED 스크린 및 전체 화면에 초점을 맞출 것이며, 2018 년에는 특수한 모양의 화면과 인공 지능 기술이 모두 하이라이트가되어 일부 시장 요구를 자극 할 것입니다.