Depois de experimentar a tradicional temporada de vendas de "Golden September e Silver 10", o mercado de aquecedor de água se transformou em um canal descendente em novembro. As vendas no varejo e as vendas no varejo reduziram 2,35% e 1,57%, respectivamente.
No entanto, o declínio deste ano tem sido relativamente modesto em comparação com a taxa de queda de cerca de 10% em anos anteriores, dos quais a participação de mercado de mais de 40% do mercado primário manteve-se em 2,26% e 5,24%, respectivamente Momentum.Analysis dos motivos, principalmente afetados até o final do ano, o principal terminal de varejo para o desempenho final de sprint, desencadeou uma onda de boom de marketing com antecedência, a fim de manter a estabilidade do mercado mais amplo. Além disso, a base mais baixa, há muito espaço de mineração Dos quatro mercados, os dois dados de varejo também apresentam um ligeiro aumento de 0,11% e 2,31%.
A cadeia é relativamente otimista, ano a ano ainda é lenta. Afetado pela sucessão do mercado imobiliário em 2017, de modo que a situação geral do mercado de aquecedores de água se frustrou com as vendas no varejo de novembro e as vendas no varejo ainda são difíceis de mudar a tendência de queda, uma queda de 13,06% e 0,25 No entanto, é delicioso que a queda nas vendas no varejo seja bastante fraca, mostrando que a atualização estrutural do mercado de aquecedores de água tem sido muito frutífera. De acordo com dados da Zhongyi Kang, o preço médio de venda a retalho de aquecedores de água de gás e aquecedores de água de armazenamento no mesmo mês do ano passado Respectivamente, um aumento substancial de 13,77% e 11,46%. Entre eles, o preço de mais de 2.400 yuan nos produtos aquecedores de água, as vendas representaram uma taxa de aumento diferente, o aquecedor de água high-end tornou-se a tendência da tendência do mercado.
O suporte para produtos de aquecedor de água para a evolução do high-end, além de atualizar a qualidade da tecnologia interna, bem como a expansão em larga escala da expansão do produto, atualizar o consumidor, mais e mais usuários preferem aumentar os produtos de aquecedor de água bit. No mês de novembro, o volume de vendas e as vendas no varejo de aquecedores de água de gás de 13 litros e acima aumentaram substancialmente em 17,61% e 18,16%, respectivamente. No ano atual de janeiro a novembro, a participação das vendas no varejo e no varejo também aumentou significativamente Respectivamente, com um aumento ano-a-ano de 13,75% e 15,53%, respectivamente. Entre os aquecedores elétricos de água de tipo armazenamento, as vendas representaram os maiores e os produtos de maior crescimento também foram volumes de 60 litros. Nos primeiros onze meses de 2017, a participação das vendas no varejo aumentou 3,83 pontos percentuais para 41,91%, a proporção de vendas no varejo aumentou 3,93 pontos percentuais para 48,48%, que tem sido o mercado consumidor dominante.
Em novembro, a concorrência entre as marcas também foi relativamente suave, com a participação de mercado basicamente mantida em uma flutuação equilibrada e pequena, o que reflete até certo ponto que a estrutura da marca do mercado de aquecedores de água amadureceu e estabilizou, entre as quais as vendas no varejo de marcas financiadas pelo exterior no mês As vendas de volume e varejo representaram 1,94% e 1,09%, respectivamente, o crescimento da cadeia, mas comparado ao mesmo período, ainda é dominado por marcas domésticas, as vendas no varejo em janeiro-novembro de 2017 aumentaram 1,38 pontos percentuais para 68,73% A proporção de vendas no varejo aumentou 2.11 pontos percentuais para 55.55%.
Pode ver que as marcas domésticas têm vantagem de vendas óbvia, mas também a força competitiva, a performance mais proeminente foi Haier, é o maior aumento de preços este ano, uma marca a partir de novembro, Haier ainda com 18,73% O preço de varejo aumentou significativamente 19,78 pontos percentuais para 2095 yuan, os Estados Unidos também são ameaçadores, representando 18,15% do total das vendas no varejo foram muito maiores do que 14,71% da AO Smith. No entanto, a linha de gama alta AO Smith manteve uma forte posição de liderança nas vendas no varejo, e Wan Ho gradualmente ganhou o quarto lugar na aceleração do catch-up no primeiro campo. Em novembro, antes do mercado do aquecedor de água As vendas globais de varejo e as vendas no varejo das quatro principais marcas representaram 62,12% e 63,06% do total das vendas no varejo, respectivamente, e a concentração da indústria aumentou ainda mais.
Anexo: Relatório mensal sobre o Relatório de monitoramento do mercado chinês de aquecedores de água novembro de 2017
