方太集团正式发布, 方太厨电销售收入突破100亿, 创下了厨电行业的新纪录, 成为首家突破百亿的厨电企业.
对于很多企业来说, 做大与做强是一个难以共存的命题.
坚守高端, 作于精而成其大. 1996年创业之初, 方太立志 '成为第一个中国人自己的高端品牌' . 22年来, 方太也只做了一件事, 就是让自己专注在高端厨电领域, 打造中国精品.
'天下大事必作于细' 这是老子的哲学, 方太百亿恰恰印证了这一点.
精于创新: 立足原创才能做强
在品牌林立的家电市场, 厨电领域竞争尤为激烈.
据中怡康数据, 截至2016年, 国内厨电市场在售品牌数量已经达到577个, 远远超出洗衣机, 冰箱, 空调和电视等家电产品的品牌在售数量.
上世纪九十年代, 中国厨房普遍使用薄型油烟机. 方太经过市场调查, 掌握旧产品痛点, 创新设计了第一代大圆弧线型深型吸油烟机, 并将工业设计引入油烟机机型研发. 投产当年, 就售出3万台, 引爆市场; 次年推出的吸油烟效果更好, 噪音更低, 外观更时尚的T型机, 单款机型销量更是多达40多万台, 一下就奠定了方太的品牌地位.
到了新世纪初, 西方的厨房图片开始出现在国内时尚杂志, 但当时中国市场上, 尚没有欧式吸油烟机出现. 方太采取 '欧式外观中国芯' 的设计原理, 推出美观又实用的欧式吸油烟机. 在最初两年里, 市场占有率接近100%. 可能很多人不了解的是, 目前吸油烟机市场中, 占主流地位的欧式机型和侧吸式机型吸油烟机, 首创者都是方太.
2015年, 专为中国厨房发明的方太水槽洗碗机上市, 开创性地将水槽, 洗碗机, 果蔬净化机三大功能融为一体, 不仅能洗碗, 还能去果蔬农残. 方太水槽洗碗机的 '横空出世' 打破了近20年以来中国洗碗机市场普及率不足3%的尴尬局面, 近两年时间, 方太水槽洗碗机的市场占有率迅速达到40%左右.
'没有好产品, 原创性产品就别想做品牌, 更不用谈高端. ' 茅忠群这句话所回应的不仅是一家企业如何做强的问题, 也是中国制造向中国创造升级转型的思路——能够真正引领行业发展的企业, 一定是拥有强大技术实力和产品原创力, 并达到行业最高水准, 引领行业发展的.
方太对于创新的追求也不断得到业界认可. 截至今年12月, 方太拥有专利总数1200多项, 在业内遥遥领先. 这背后是方太坚持每年将不低于销售收入的5%投入研发, 远高于家电企业平均2%~ 3%左右的研发投入.
勇于颠覆: 用标准引领行业发展
如果说创新可以成就一家企业, 那担当则能造就一个行业.
2010年前后, 风量被认为是吸油烟机的重要指标引起越来越多的关注. 单纯追逐技术指标并非难题, 但方太清醒地意识到这会让厨电行业陷入技术指标的比拼中, 对于消费者并无实际意义, 必须跳出这样的 '怪圈' .
因此, 方太果断地决定打开吸油烟机的黑匣子——将吸油烟机研发方向从关注指标调整为关注吸油烟效果, 进而确立了以 '不跑烟' 作为判断吸油烟机好坏的核心标准.
此后推出的全新一代风魔方, 云魔方, 2016年发布的欧近跨界吸油烟机星魔方, 均实现了 '不跑烟' 的吸油烟效果. 2017年推出的智能升降油烟机, 更是彻底改变吸油烟操控方式, 将油烟机一举带入 '无人驾驶' 时代, 为用户带来 '恰到好处' 的智能体验, 进一步推动中国家庭厨房的品质升级.
2017年, 方太依靠自身的技术积累, 牵头国家十三五重点研发计划 '油烟高效分离与烟气净化关键技术与设备' 项目, 再次成为厨电行业的先锋表率, 从厨房空气到大气治理, 为社会发挥更高层面的作用.
目前, 方太主导制定参与了近80项行业, 国家标准, 国际标准的制修订工作, 并作为国内中国行业唯一代表加入 '国际电工委员会 (IEC) ' , 参与吸油烟机国际标准制定, 显示出方太在国际舞台中逐步占有话语权.
文化引领: 内化中国制造灵魂
处于消费升级的时代, 在 '中国制造2025' 大战略和工业4.0时代的背景下, 整个社会在移动互联网作用下发生了颠覆式巨变. 当下的中国制造缺什么? 高端引领的创新能力和中国特色的品牌文化价值.
2008年, 方太以强烈的文化自信, 导入中国优秀传统文化, 初步形成具有中国特色的 '现代儒家管理模式' , 成为中国企业探索中式管理模式的先行者. 方太形成了具有中国特色的企业文化体系, 由创新文化, 品质文化, 儒家文化构成方太三大核心文化, 并以优秀传统文化培育全体员工的爱心, 使命感和责任感, 从而形成全面深入的全员创新文化及品质文化. 当企业员工自上而下都包含这样一种情怀, 投射到产品创新和用户运营商, 则自然形成一种企业发展的内在驱动力.
方太集团董事长兼总裁茅忠群表示, 100亿只是一个新起点 , 方太将继续坚持 '以仁爱之心, 造中国精品' , 为消费者提供开创性的厨电产品与服务, 推动中国家庭厨房的品质化, 高端化, 智能化升级, 为中国家庭的美好生活做出新的引领.
