El volumen de exportación de la industria de aire acondicionado de China alcanzó un récord en el año congelado de 2017, pero la mayoría de los productos son pedidos OEM realizados por empresas manufactureras, dependiendo de las ventajas y los recursos de costos laborales. Intensiva expansión del mercado internacional extenso, todavía dominan el mercado de exportación de la industria de aire acondicionado de China.
Apelaciones y promueven más demandas, es la débil y pálido en toda la industria. Las marcas nacionales fabricados en China 2025 plan estratégico y la profundización de China, al mismo tiempo, para proporcionar aire acondicionado dirección global de la industria, pero también apunta a la corriente de fabricación de aire acondicionado enlaces tienen que ofrecer. china como un centro de fabricación de aire acondicionado global continuará durante mucho tiempo, pero la industria del aire acondicionado a largo plazo en el campo de la fabricación de gama baja con el fin de tener un gran avance cualitativo, la modernización y la transformación se ha convertido en una tendencia inevitable.
El progreso del negocio para promover la fabricación mundial de aire acondicionado
Debido a la gran demanda de espacio y el creciente nivel de desarrollo económico y mejorar el poder adquisitivo de los usuarios, a China como una posición a largo plazo como un centro global de mercado de la industria del aire acondicionado será más estable. Los envíos 2.017 años de refrigeración en el mercado interno alcanzaron unos 80 millones de unidades, con China el principal aire acondicionado marcas de alta gama para tomar estrategia colectiva, ambiente de la industria de aire acondicionado en buen estado.
El camino hacia el desarrollo del mercado internacional para las marcas propias va en aumento. Las marcas nacionales han incrementado su inversión en la globalización. Algunas empresas incluso consideran la proporción de sus propias marcas como KPI. Sin embargo, la gran diversidad de características geoculturales y del país , El entorno regional, los hábitos de los usuarios determinan la internacionalización de las marcas nacionales no es una manera fácil. Más importante aún, en un momento en que el costo de varios factores es casi directo, después del lanzamiento completo de la bonificación de recursos, la tradicional y extensa Los beneficios aportados por el modelo de globalización a las empresas han ido creciendo cada vez más lento.
Aquí es necesario mencionar Haier aire acondicionado, Haier aire acondicionado camino de la industria del turismo convencional modelo de desarrollo diferente, se implementó por primera vez en el modelo de ventas en el mercado interno a la capacidad del mercado y la adhesión a los mercados internacionales de marcas autónomas, aire acondicionado Haier al principio para explorar el mercado internacional con el fin de crear la marca como la dirección principal de divisas en lugar de la totalidad de las demandas de la industria. este es un camino difícil del desarrollo, aire acondicionado Haier después de una precipitación a largo plazo y la acumulación en los últimos años, mostrando un buen impulso en el mercado mundial, sino también Trajo muchos consejos sobre el camino de la modernización global de la fabricación de aire acondicionado en China.
Globalización de aires acondicionados Haier
Cuando las marcas nacionales en el mercado nacional en general, cuando las exportaciones de la industria de aire acondicionado de China alcanzaron nuevamente un récord este año, la expansión internacional de sus propias marcas ha hecho grandes progresos, pero aún un poco lento. La marca líder de aire acondicionado de China ha sido En América del Sur, Sudeste Asiático, Europa, etc., mediante el establecimiento de una base de fabricación, oficinas de ventas, centros de I + D, etc., de forma ordenada la marca y la producción manufacturera, especialmente en los últimos años, la internacionalización del negocio de electrodomésticos o adquisición de capital de marca , Ha jugado un efecto de palanca en el camino hacia la globalización de las empresas de aire acondicionado de China.
Sin embargo, cuando las marcas nacionales en el exterior de la industria del aire acondicionado de China en un gran número de mercados nacionales y regionales y no dar cuenta de una posición dominante, pero es muchos aspectos más destacados de aire acondicionado Haier, de acuerdo con los datos publicados por Euromonitor International, Haier aire acondicionado Internet (incluyendo aire acondicionado inteligente ) las ventas mundiales de la primera; en Europa, Haier aire acondicionado en la parte superior de la cuota de mercado de parte de Rusia este año, Haier hasta un 50% de aumento anual en el volumen de ventas en la región; en el mercado italiano, en el fondo arado durante 18 años, Haier aire acondicionado ha superado 17 marca, se ha convertido en las primeras marcas independientes chinas locales; en Malta, hace veinte años, Haier aire acondicionado a partir de cero, pero en los últimos tres años, la proporción de Haier mercado de la climatización en la región ha sido clasificado en primer lugar.
Tailandia es el segundo mayor mercado de aire acondicionado en el sudeste asiático, los últimos datos muestran que la proporción de aire acondicionado primaria, diez marcas, Haier se convirtió en el único fabricar su propia marca en China. Pakistán es también un dominio aéreo Haier, no sólo las ventas en el mercado durante 11 años consecutivos la cuota de mercado total de la cuota de la primera, y el inversor Haier aire acondicionado de más de 60% en el mercado de Indonesia, Haier y AQUA de doble marca el primer lugar en las marcas nacionales. Además de los Estados Unidos es el segundo país más grande mercado de la climatización de china, Haier y GE electrodomésticos de doble marca de la cuota de mercado primer lugar.
El primero mencionado anteriormente y las ventas resultantes no se pueden contar en los datos anuales de exportación de la industria china de aire acondicionado, si se cubren estos tamaños, entonces la estructura de la marca de la industria china de aire acondicionado puede tener que reorganizar los asientos. Las ganancias de divisas o una marca, son el negocio de aire acondicionado de China en la exploración del mercado internacional, una forma de desarrollar diferentes demandas de diferentes empresas en diferentes momentos, diferentes estrategias que determinan el camino de la globalización de las empresas Haier aire acondicionado en el mercado internacional de una marca El desarrollo es aún más obvio.
Haier aire acondicionado de la experiencia de licencias es un proceso gradual. Llevar a cabo su propia marca en la plataforma de negocios de ventas de productos de principios en los canales de comunicación internacionales, hasta ahora los distintos países y regiones y el establecimiento de fábricas, una sola modelo y su actualización iterativa tarde , es una característica importante de la globalización de Haier marca autónoma orientada al mercado. en los últimos años, el rápido desarrollo de la plataforma de comercio electrónico para demostrar, más corta es la distancia entre la central y el usuario, los efectos más evidentes del modelo de negocio de la formación. la única unidad el punto básico es que los modos para conseguir la distancia de acoplamiento entre las personas (es decir, empleados) y único (es decir, el usuario), la filosofía orientada al usuario al extremo.
Transformación y mejora de la dirección de la globalización
De hecho, los datos desde el punto de vista de aduanas, el volumen de exportación de Haier no es dominante, pero Haier es el primero en el mundo para empresas independientes de desarrollo de marca, ha estado persiguiendo la I + D local, fabricación, ventas de aire acondicionado Haier enorme en el extranjero El volumen de ventas no se refleja en los datos de exportación, también mencionados anteriormente, en muchos países y regiones, la producción y la escala de comercialización de aire acondicionado de Haier y la participación de mercado entre los mejores en el mercado local.
Una de las razones propias marcas internacionales de China luchan, es gran número de usuarios del país carecen de conocimiento de la marca hecha en China, pero siempre hay necesidades del usuario. Por lo tanto, la lógica de la globalización de fines del aire acondicionado de negocios chino, de una manera consistente al mismo tiempo la marca, tomado la molestia de conducir punto de dolor usuario por productos innovadores, esto es una gran prueba para cada marca, la cultura regional en todo el mundo, características de la demanda son muy complejos, pero sólo para el usuario basada en la demanda , Realmente puede reflejar el valor de los productos y marcas.
Desde la implementación del aire acondicionado Haier del modelo 'one man one one' y la localización de I + D, la fabricación y venta del modelo de internacionalización 'Trinity' también puede verse desde el capital tradicional basado en mano de obra y recursos como un enlace al producto como un , La tracción orientada a la marca, la internacionalización orientada a la demanda de los usuarios internacionales de los nuevos avances del modelo, que se convertirá en los productos de aire acondicionado realmente reflejan la clave para hacer en China.
Si muchas de las industrias de aire acondicionado de China ordenan lograr la globalización de los productos, las empresas chinas proporcionan un conjunto de dividendos laborales y productos de uso intensivo de recursos, entonces la globalización del aire acondicionado de Haier es la globalización del usuario. Cada una de las vías de globalización Tienen sus propias ventajas y una estrategia comercial donde, y los usuarios de aire acondicionado de Haier parecen comprender más el concepto de mercado que la esencia del mercado.
