O volume de exportação de 52 milhões de unidades aumentou mais de 13% em relação ao mesmo período do ano passado. O volume de exportação da indústria de ar condicionado da China atingiu um recorde no ano de congelamento de 2017, mas a maioria dos produtos são pedidos de OEM atendidos pelas empresas de fabricação, dependendo das vantagens e recursos do custo do trabalho A intensa expansão do mercado internacional, ainda dominam o mercado de exportação da indústria de climatização da China.
Reclamar e defender mais demanda, é precisamente a fraqueza e pálido de toda a indústria. O plano de marca nacional e o aprofundamento da estratégia chinesa de 2025, ao mesmo tempo que fornecem a orientação global da indústria de ar condicionado da China, mas também fizeram a fabricação atual de ar-condicionado A China precisa fornecer ar condicionado como um centro de fabricação global que vai durar muito tempo, mas a longo prazo nas áreas de fabricação low-end da indústria de ar condicionado para um avanço qualitativo, atualização e transformação tornou-se uma tendência inevitável.
Progresso do negócio para promover a fabricação global de ar condicionado
Devido ao enorme espaço de demanda e ao crescente nível de desenvolvimento econômico e ao poder de compra dos usuários, a China se tornará mais estável como a posição de longo prazo do mercado mundial de ar condicionado. No ano de refrigeração, os embarques no mercado doméstico atingiram 80 milhões de unidades, com os principais aparelhos de ar condicionado da China O coletivo coletivo toma uma estratégia de ponta, mas também mantém o ambiente ecológico da indústria de ar condicionado.
O mercado para o desenvolvimento do mercado internacional para marcas auto-próprias está em alta. As marcas produzidas internamente intensificaram seu investimento na globalização. Algumas empresas consideram a proporção de suas próprias marcas como KPIs. No entanto, a grande diversidade de características geo-culturais e nacionais , O ambiente regional, os hábitos dos usuários determinam a internacionalização das marcas domésticas não é uma maneira fácil. Mais importante ainda, no momento em que o custo de vários elementos é quase direto, após o lançamento completo do dividendo de recursos, o tradicional e extenso Os benefícios trazidos pelo modelo de globalização para as empresas têm crescido cada vez mais lento.
Aqui é necessário mencionar Haier ar condicionado, Haier ar condicionado e o mainstream do caminho de desenvolvimento do desenvolvimento de diferentes modos, a primeira implementação no mercado doméstico para vender modelo de produção e no mercado internacional aderir à marca independente de produção e comercialização, Haier ar condicionado começou O desenvolvimento do mercado internacional para um cartão orientado ao invés de todas as demandas de ganhos da indústria. Esta é a estrada mais difícil para o desenvolvimento, e o ar condicionado Haier após a precipitação e acumulação a longo prazo nos últimos anos no mercado global mostrou um bom impulso, mas também Trazi muitas dicas para o aprimoramento global da fabricação de aparelhos de ar condicionado da China.
Globalização dos condicionadores de ar Haier
Quando as marcas domésticas no mercado interno, as exportações chinesas da indústria do ar condicionado atingiram outro recorde neste ano, a expansão internacional de suas próprias marcas deu grandes passos, mas ainda ligeiramente lenta. A marca principal de ar condicionado da China foi Na América do Sul, Sudeste Asiático, Europa e assim por diante através do estabelecimento de base de fabricação, escritórios de vendas, centros de pesquisa, etc., de forma ordenada, a marca e a produção industrial, especialmente nos últimos anos, a internacionalização de negócios de eletrodomésticos ou aquisição de capital de marca , Desempenhou um efeito de alavanca na estrada para a globalização das empresas de climatização da China.
No entanto, a indústria de climatização chinesa no exterior, marcas domésticas em um grande número de mercados e regiões do país não representam a posição dominante, o ar condicionado de Haier é um monte de pontos brilhantes. De acordo com os dados da Euromonitor International, a Haier Interconnect Air Conditioning (incluindo o ar condicionado inteligente ) Na Europa, o ar condicionado da Haier na Rússia representou a maior quota de mercado nas vendas da Haier deste ano na região, aumentando até 50% em relação ao ano anterior; no mercado italiano, a Haier lavou 18 anos de ar condicionado e passou de 17 Marca, tornou-se as primeiras marcas chinesas locais, em Malta, o ar condicionado da Haier há vinte anos a partir do zero, e nos últimos três anos, a Haier representou o mercado de ar condicionado na região, ficou em primeiro lugar.
A Tailândia é o segundo maior mercado de ar condicionado no Sudeste Asiático, os últimos dados de compartilhamento de ar-condicionado mostram que as dez melhores marcas, a Haier tornou-se a única marca independente da China. O Paquistão é Haier, um domínio, não só no mercado por 11 anos consecutivos de vendas Partilha do primeiro e o condicionador de ar do inversor de Haier representaram mais de 60% da quota de mercado global no mercado da Indonésia, a posição superior de marca dupla da Haier e da AQUA entre as marcas chinesas. Nos Estados Unidos é o segundo maior ar-condicionado, além do mercado nacional da China, A quota de mercado da Double-Brand de Haier e GE Appliances também é a primeira.
O primeiro e as vendas resultantes acima mencionadas, não podem ser contados nos dados de exportação anual da indústria de ar condicionado da China, se esses tamanhos forem cobertos, então a estrutura da marca da indústria de ar condicionado da China pode ter que reorganizar o assento. Ganhos em moeda estrangeira ou marca, são o negócio de climatização da China na exploração do mercado internacional, uma maneira de desenvolver diferentes demandas de diferentes empresas em diferentes momentos, diferentes estratégias que determinam o caminho da globalização das empresas. Haier ar-condicionado no mercado internacional de uma marca O desenvolvimento é ainda mais óbvio.
A experiência de gravação de ar-condicionado da Haier é um processo gradual. Desde o início do acesso a canais convencionais internacionais para produtos de marca comercial na plataforma de vendas, agora configura fábricas em várias regiões do país, o modelo de um homem e sua posterior atualização da atualização É uma característica importante da globalização da Haier em marcas independentes orientadas para o mercado. Nos últimos anos, o rápido desenvolvimento da plataforma de comércio eletrônico para provar que quanto menor a distância entre a fábrica e o usuário, mais evidente o efeito do modelo de negócios formado, O ponto básico do modelo reside na realização do acoplamento de distância zero entre um humano (ou seja, um empregado) e um único (ou seja, usuário), e aplicando o conceito orientado para o usuário ao extremo.
Transformação global e direção de atualização
Na verdade, os dados do ponto de vista da Alfândega, o volume de exportação da Haier não é dominante, mas a Haier é a primeira empresa mundial de empresas de desenvolvimento de marcas independentes, tem buscado a I & D local, fabricação, vendas de Haier, ar condicionado enorme no exterior O volume de vendas não está refletido nos dados de exportação, também mencionados acima, em muitos países e regiões, a escala de produção e comercialização de ar de Haier e a participação de mercado entre os melhores no mercado local.
Uma das razões pelas quais a internacionalização das marcas próprias da China está lutando é que os usuários em um grande número de mercados diferentes não têm consciência das marcas fabricadas na China, mas as necessidades dos usuários estão sempre presentes. Portanto, a lógica por trás da globalização das empresas de climatização da China é que, Promoção da marca, ao mesmo tempo, aproveite o ponto de dor para a inovação do produto do usuário, que é um ótimo teste para cada marca, a cultura global da região, as características da demanda são muito complexas, mas apenas impulsionadas pelas necessidades dos usuários , Pode realmente refletir o valor de produtos e marcas.
A partir da implantação do ar condicionado de Haier, o modelo e a localização de projetos de I & D, fabricação e vendas do modelo de internacionalização "Trinity" também podem ser vistos a partir do capital tradicional de mão-de-obra e de recursos, como um link para o produto como um fundamental , A tração orientada para a marca, a globalização internacional orientada para a demanda dos novos avanços modelo, que se tornará os produtos de ar condicionado, refletem realmente a chave para a fabricação na China.
Se muitas das indústrias chinesas de ar condicionado classificam a globalização dos produtos, as empresas chinesas fornecem um conjunto de dividendos trabalhistas e produtos com uso intensivo de recursos, e a globalização do ar-condicionado Haier é a globalização do usuário. Cada um dos caminhos da globalização Possuem suas próprias vantagens e estratégia de negócios onde, e os usuários de ar condicionado da Haier parecem mais compreender o conceito de mercado mais a essência do mercado.
