Le volume des exportations de 52 millions d'unités, soit une augmentation de plus de 13%, l'échelle d'exportation année de réfrigération 2017 industrie de la climatisation de la Chine a atteint un record, mais la plupart des produits sont des fabricants OEM pour remplir les commandes, en fonction des avantages de coût de la main-d'œuvre et des ressources L'expansion intensive du marché international intensif, domine toujours le marché d'exportation de l'industrie de la climatisation de la Chine.
Appel et préconiser plus de demande, c'est précisément la faiblesse et la pâle de l'ensemble de l'industrie. Plan de marque national et l'approfondissement de la stratégie chinoise 2025, tout en fournissant l'orientation mondiale de l'industrie chinoise de climatisation, mais a également fait la fabrication actuelle de climatisation La Chine doit fournir de l'air conditionné comme un centre de fabrication mondial va durer longtemps, mais à long terme dans les zones de fabrication de bas de gamme de l'industrie de climatisation à une percée qualitative, la modernisation et la transformation est devenue une tendance inévitable.
Progression des affaires pour promouvoir la fabrication de systèmes de climatisation à l'échelle mondiale
En raison de la forte demande pour l'espace et le niveau croissant de développement économique et d'améliorer le pouvoir d'achat des utilisateurs, la Chine comme une position à long terme en tant que centre du marché de l'industrie de la climatisation mondiale sera plus stable. Les livraisons 2017 années de réfrigération sur le marché intérieur ont atteint environ 80 millions d'unités, avec la Chine la principale climatisation marques haut de gamme à prendre stratégie collective, bien entretenu environnement de l'industrie de la climatisation.
Pour chemin international de développement du marché de la marque autonome est meilleure, les marques nationales ont augmenté les investissements mondiaux, et même certaines entreprises à marque propre part d'indicateurs d'évaluation KPI. Mais, très différentes caractéristiques géo-culturelles, nationales environnement régional, les habitudes des utilisateurs de déterminer la marque nationale de la route internationale ne sera pas moyen facile. plus important encore, le coût des différents éléments est presque hélicoptère ne tombe pas le moment, le communiqué après le dividende des ressources, traditionnel et extensif modèle des avantages de la mondialisation à la croissance de l'entreprise encore plus lent.
Ici, il est nécessaire de mentionner Haier climatisation, Haier chemin de climatisation du modèle dominant de l'industrie Voyage de développement différent, il a été mis en œuvre dans le modèle des ventes sur le marché intérieur à la capacité du marché et l'adhésion aux marchés internationaux des marques autonomes, Haier climatisation au début d'explorer le marché international afin de créer la marque comme la direction principale de devises plutôt que de l'ensemble des demandes de l'industrie. c'est un chemin difficile du développement, Haier air conditionné après une précipitation à long terme et de l'accumulation au cours des dernières années, montrant une bonne dynamique sur le marché mondial, mais aussi Nous avons apporté de nombreux conseils sur la façon de moderniser la fabrication de climatiseurs en Chine.
Mondialisation des climatiseurs Haier
Lorsque sur les marques nationales dans les manœuvres du marché intérieur, alors que les exportations de l'industrie de la climatisation chinois a atteint un sommet record cette année encore lorsque plusieurs expansion internationale de la marque indépendante a fait des progrès considérables, mais encore un peu lent. La Chine a été la marque leader de la climatisation , en Amérique du Sud, Asie du Sud-Est, en Europe et ainsi de suite à travers la mise en place de la base de la fabrication, des bureaux de vente, centres de recherche et ainsi de suite de manière ordonnée à la sortie de la marque et la fabrication, en particulier au cours des dernières années sur l'acquisition du capital international des entreprises d'appareils ménagers électriques ou marque la mondialisation des routes de climatisation d'affaires chinois a joué un effet de levier.
Cependant, l'industrie chinoise de climatisation à l'étranger, les marques nationales dans un grand nombre de pays et régions n'ont pas tenu compte de la position dominante, la climatisation Haier est beaucoup de points lumineux.Selon les données Euromonitor International, Haier Interconnect Climatisation (y compris la climatisation intelligente ) En Europe, Haier climatisation en Russie a représenté la plus grande part de marché dans les ventes Haier de cette année dans la région a augmenté de 50% en glissement annuel, sur le marché italien, Haier a labouré 18 ans de climatisation a dépassé 17 Marque, est devenu les premières marques chinoises locales, à Malte, Haier air conditionné il ya vingt ans à partir de zéro, et au cours des trois dernières années, Haier a représenté le marché de la climatisation dans la région a été classé premier.
La Thaïlande est le deuxième plus grand climatiseur marché en Asie du Sud, les dernières données montrent que la part de conditionnement d'air primaire, dix marques, Haier est devenu la seule fabrication de sa propre marque en Chine. Le Pakistan est aussi une domination aérienne Haier, non seulement les ventes sur le marché pour 11 années consécutives part du premier, et climatiseur onduleur Haier part de marché totale de plus de 60% sur le marché indonésien, Haier et double marque AQUA classée au premier rang des marques nationales. en plus des États-Unis est le deuxième pays de marché de la climatisation de la Chine, Haier et GE Appliances marché double marque. ex-aequo
Le premier mentionné et les ventes résultantes, ne peuvent pas être comptés dans les données d'exportation annuelles de l'industrie de la climatisation de la Chine, si ces tailles sont couvertes, alors la structure de la marque de l'industrie chinoise de climatisation pourrait avoir à réorganiser les sièges. Les recettes de change ou une marque, sont l'activité de climatisation de la Chine dans l'exploration du marché international, un moyen de développer différentes demandes de différentes entreprises à différents moments, différentes stratégies qui déterminent le chemin de la mondialisation des entreprises. Le développement est encore plus évident.
air Haier conditionnement de l'expérience de licence est un processus graduel. mener sa propre marque sur la plate-forme d'affaires des ventes de produits à partir du début dans les canaux traditionnels internationaux, jusqu'à présent, les différents pays et régions et la mise en place d'usines, un seul modèle et sa mise à jour itérative plus tard , est une caractéristique majeure de la mondialisation de Haier autonome marque axée sur le marché. Ces dernières années, le développement rapide de la plate-forme d'affaires électroniques pour démontrer, plus la distance entre l'usine et l'utilisateur, les effets les plus évidents du modèle d'affaires de la formation. la seule unité le point de base est que les modes pour atteindre la distance d'accueil entre les personnes (employés) et unique (l'utilisateur), la philosophie orientée utilisateur à l'extrême.
La transformation et la modernisation de la direction de la mondialisation
Énorme, en fait, les données du point de vue des douanes, les exportations de Haier n'est pas dominante, mais Haier est un pionnier dans le développement de la marque autonome de l'entreprise à l'échelle mondiale, poursuit R & D locales, la fabrication, les ventes de Haier climatisation d'outre-mer Le volume des ventes ne se reflète pas dans les données d'exportation, également mentionné ci-dessus, dans de nombreux pays et régions, la production d'air conditionné Haier et l'échelle de commercialisation et la part de marché parmi les meilleurs sur le marché local.
L'une des raisons pour lesquelles l'internationalisation des marques chinoises est en difficulté est que les utilisateurs d'un grand nombre de marchés différents ne connaissent pas les marques chinoises, mais les besoins des utilisateurs sont toujours présents et la logique de la mondialisation des entreprises chinoises de climatisation est la suivante: Promotion de la marque dans le même temps, prendre la peine de point de douleur pour l'innovation produit des utilisateurs, qui est un excellent test pour chaque marque, la culture globale de la région, les caractéristiques de la demande sont très complexes, mais uniquement motivés par les besoins des utilisateurs , Peut vraiment refléter la valeur des produits et des marques.
De la mise en œuvre de la climatisation Haier du modèle «un homme et un» et de la localisation de la R & D, la fabrication et les ventes du modèle d'internationalisation «Trinity» peuvent également être considérées comme un lien fondamental avec le produit. , La traction axée sur la marque, la mondialisation axée sur la demande des utilisateurs internationaux du nouveau modèle avance, qui deviendra les produits de climatisation reflètent vraiment la clé de la fabrication en Chine.
Si la plupart des commandes de l'industrie de la climatisation en Chine pour atteindre la mondialisation des produits, les entreprises chinoises fournissent un pool de dividendes du travail et des produits à forte intensité de ressources, puis la mondialisation de la climatisation Haier est la globalisation de l'utilisateur. Avoir leurs propres avantages et stratégie d'entreprise où, et les utilisateurs de climatisation Haier semblent plus saisir le concept du marché plus l'essence du marché.
