Agitando una cola grande, Ali recordado para siempre llevaba bragas blancas, es un poco pequeña Xiaojian del zorro rojo brillante ......
Lo que solía ser una red a nivel nacional roja, la generación acompañada de las personas creció el año pasado, la compañía matriz de la ciudad de los sueños también se ha reconocido por los mercados de capitales, el aterrizaje con éxito tres nueva junta. Pero hoy en día, es difícil sentir que Ali pompa del año.
La pérdida de rendimiento, la estrategia de la compañía no está clara y otros problemas plagado este pequeño zorro.
Mira a los datos financieros Dream City encontrará que, incluso después de tres nueva junta a bordo, la pérdida de rendimiento tampoco se detiene el impulso de 2016, la ciudad de los sueños de la pérdida neta atribuible a los accionistas de la empresa matriz 10.3238 millones de yuanes ;. En 2015, esta cifra se 18.244 millones de yuanes, 2014, una pérdida neta de 14.663 millones de yuanes.
Para muchas personas, Dream City está experimentando una crisis sin precedentes en finanzas y gobierno corporativo.
Por el contrario, Kumamoto de Japón tiene solo ventas de derivados de 100,7 billones de yenes en 2015, mientras que el año fiscal japonés Sanrio 2014 muestra que los ingresos de la compañía son de 74,562 billones de yenes, principalmente de la autorización de la marca IP Hello Kitty.
Todos tienen curiosidad por saber que, como IP que no ha sido olvidada por las personas durante diez años, sin duda es un éxito, pero la IP nacional, con licencia como principal ingreso, La diferencia es tan grande?
Entre estos, el ciclo de vida de este IP y sus oportunidades de desarrollo también están relacionados con la estrategia de desarrollo de Dream City, la empresa matriz.
Hello Kitty es una empresa de regalos comenzó Sanrio, teniendo la cadena de ventas físicas de IP desarrollado la imagen de la carretera. Por el contrario, el sueño de la ciudad después de su creación, se contenta con el fuego de IP, y luego se corta en la cadena por las ventas de IP autorizadas .
Tal vez una estrategia en sí no está mal, pero con el fin a la disposición canales offline, hace que el sueño de la ciudad de querer abarcar demasiado, gastar una gran cantidad de recursos financieros, las limitaciones de financiación llevaron a la empresa, el negocio principal de la concesión de licencias comprometida.
En el momento crucial de la compañía, creador de imágenes Ali, sino también el sueño del fundador de la ciudad Hans (Xu Han) re-formando, como CEO de la compañía. Anteriormente, fue relegado a un segundo plano, director artístico de la compañía solamente, creador de la caricatura, y preparar dirigida al gran película Ali, la compañía no está involucrado en las decisiones de gestión.
'Ciudad de los Sueños tenía algunos problemas, incluyendo en los ingresos, sino también en la estrategia. Yo no evitan estos problemas, pero de funcionamiento de la empresa y Ali este IP son dos cosas diferentes, me siento personalmente que Ali fue un éxito. "Hace dos semanas, Hans en Starbucks Cafe en Sanlitun habló sobre el capital del entretenimiento.
Beaver creador Hans
Después de Hans timón de los derechos de gestión de la empresa, no sólo en dos meses para completar la empresa de extracción perdió negocio, despedirá a 40%, se ajustó la estrategia de desarrollo de la empresa y una serie de decisión firme, fue lo suficientemente amable para discutir los accionistas, reducir costos, mejorar la gestión de la autorización.
Hans francamente, mucha presión. Sin embargo, las empresas tienen la confianza para ayudar a ellos de nuevo. En los dos meses desde que se convirtió en CEO de la compañía ha estado llevando a un punto de equilibrio de equilibrio.
Todos esperamos que, después de que Hans regresó, Ali puede animar encima de la ciudad sueño de convertirse en una gran empresa.
1. negrita en el pasado, se volvió una punta de pipeta, dónde huelgas
El viernes, un pequeño entretenimiento en Sanlitun se reunió Hans. Parecía más madura que algunas imágenes anteriores, con unos refinados gafas de marco negro, parecía un poco nervioso antes de la reunión porque, ambos estuvimos de acuerdo 'enfrentar el problema' .
Esta reunión, como la ciudad sueño de su CEO sólo dos meses de tiempo. Anteriormente, fue relegado a un segundo plano, director artístico de la compañía, sólo los creadores de la caricatura, y dirigió la preparación del gran película Ali, No te involucres en las decisiones de gestión de la empresa.
Pero un regreso, no es un gran motivo de celebración. De manera más precisa, una vez considerado intervino. La razón es simple, la compañía matriz de Sueño Un mapache años de la ciudad de las pérdidas, la pérdida media de alrededor de 14 millones de dólares por año. 'Ali como el creador de , Ahora necesito levantarme y decir ", dijo Hans.
No es muy a menudo tratar con los medios, no le gusta el centro de atención en el ojo público. Esta es la primera vez después de cuatro años para hacer frente a los medios de comunicación. La razón es que él quiere salvar Ali, para salvar la ciudad de los sueños, que quería contar la industria, Hans ha vuelto.
Es difícil imaginar, en este momento, Hans vez tímidos terminado de hablar acerca de su línea de producción de acabado, vuelva a la planificación estratégica de la empresa, los recortes de empleo y otras iniciativas, que se refleja la razón y la calma. Se ajustará su negocio más o menos resume como dos principales dos aspectos, uno es una adición, una resta, el ingreso global de la empresa y reducir el gasto.
La resta es despidos y ajustes de línea de negocio. 'El primero es despidos.' Dijo Hans.
Ideal de la ciudad tenía alrededor de 120 personas, ahora se ha reducido a alrededor de 80 personas, principalmente para cortar la fuerza de ventas, internos en I + D del departamento en el sector de juego también suspendido. Además del diseño, autorizar tales sectores básicos distintos de otros departamentos de la empresa han sido delgada.
Esta delgada, incluyendo desinversiones de algunos negocios no rentables y subsidiarias. El original proyecto de animación a largo incubadora interna es ahora una financiación independiente. En marzo de 2017, ganó el largo Una ronda de financiación de casi 40 millones de yuanes, y los inversores, incluyendo Fosun aguda Capital positivo, capital de corazón y fondo ganador de la industria de Tencent.
Camino resta para hacerlo hacia abajo, la ciudad de la luz y el sueño mucho. Hoy en día, la compañía se dio la vuelta y la punta, en los próximos años se centrará en el encendedor en la concesión de licencias y gestión de marca. 'Enfoque de la siguiente línea está autorizada, incluyendo la dirección futura Y algunos desarrolladores de bienes raíces para hacer el parque temático "Hans repetidamente hizo hincapié en el contenido para crear, autorizar y activos ligeros.
Originalmente negocio de licencias es la fuente más importante de la ciudad sueño de ingresos, sino también en los últimos años ha mantenido un negocio en crecimiento, pero también ha sido un punto de la ciudad sueño dolor debido a la falta de experiencia de autorización, los derivados relacionados con la producción y los servicios menos, Hans respecto : 'Durante algún tiempo después de 2013, ni siquiera quería ver los derivados de Beaver yo mismo'.
Ahora, Hans auditoría de autorización, la profundidad de la cooperación con la gestión post-venta muy en serio. Por un lado, la necesidad de que los fabricantes autorizan examen de aptitud, para explorar adecuada tonalidad Ali producto. 'Por ejemplo humo, no estamos autorizados, y Compañerismo inteligente en desarrollo Robot , Es una categoría en blanco que encaja con el nuevo eslogan de Beaver 'Beaver forever with you'.
áreas autorizadas también continuaron su expansión, abriendo un tema torta incluyendo Ali, Ali hotel temático, tema Ali City Card ...... socios, incluyendo el Banco de China, McDonald, Mayflower, Innisfree, Chow Tai Fook, la medicina herbal asequible, Watson, derivados La muñeca de peluche cubre categorías, ropa, equipaje, vida hogareña, papelería y otros bienes de consumo masivo.
Por otro lado, fortalecer la gestión post-venta para los socios de contrato, el paquete de contenidos, orientación e intervención en el diseño, la realización en profundidad la cooperación, por lo que Ali maximizar el valor proporcionado a los fabricantes de productos, mejorar las tasas de renovación.
En enero de 2016, 'Beaver' ganó el galardón más alto en el Asia Licensing Award al mejor Asian Licensing Award en la Industria de Licencias de Asia. Es por lejos el primer personaje de dibujos animados en el continente en ganar este premio.
La resta después de la adición se refleja principalmente en el contenido en la vista de Hans, en comparación con otra IP de anime, Beaver debería ser una historia y una visión unificada del mundo.
En 2016, Dream City anunció el lanzamiento de importantes películas, parques temáticos, animación, etc. En marzo de 2016, Hans anunció el lanzamiento de la película animada "A Esta es una historia sobre soñar. "Hans le reveló a Xiao-wei que la expresión estaba llena de misterio.
Mayo de 2017, Dream City posee el 80% del establecimiento de filiales de catering, el primer café temático de Beaver abierto en Haidian, los platos de la copa son todos Beaver Beans. Esta ventana de visualización fuera de línea funciona bien, 51 en adelante Solo abrió hace más de seis meses, básicamente, es plano.
Sin embargo, cuando se trata de la expansión futura, Hans dijo más tarde o se unirá al uso de este activo liviano. Viendo que A Beaver quiere captar rápidamente la tendencia del mercado de parques temáticos comerciales. Actualmente Dream City está explorando activamente parques temáticos, museos Y así sucesivamente, pero también para autorizar el camino.
Por ejemplo, la segunda mitad de 2017 en Shenzhen abrió el museo de Ali Discovery Children, es una Ciencia y Tecnología Museo, Parque infantil, alimentos al por menor en una escena en la línea de los esfuerzos de desarrollo. Ali también mediante el establecimiento de mundo conducción jardín madera fijó la escena , En forma de bienes inmuebles culturales para ampliar la historia de su historia. Los datos muestran que el museo abrió un corto período de tiempo había vendido 4,200 entradas.
Después de más de dos meses de ajuste, Dream City realmente ha alcanzado un estado de equilibrio de ingresos.
2. La autorización principal de IP de la empresa año tras año los ingresos, la pérdida de Dream City, ¿dónde?
La gente puede encontrar que el punto de sorpresa está en el hecho de que la ciudad fuerte de IPhone tiene una fuerte rentabilidad y la rentabilidad no es un problema. ¿De qué provienen las grandes pérdidas?
En cuanto a los estados financieros, la ciudad acaba de obtener un nuevo directorio cuando la ciudad tiene un índice de deuda más bajo y una mayor liquidez, operaciones comerciales más sólidas. Dream City, la gran mayoría de los ingresos operativos proviene de la imagen IP. Del servicio autorizado y de ventas, ha mantenido una buena capacidad financiera.
Esto demuestra que la influencia de la marca Ali está siendo reconocido por el mercado. Sin embargo, en el estado de resultados, los gastos de gestión y los costes de comercialización son un aumento sustancial en el beneficio neto Yexia directamente al agua. Los gastos de administración y los gastos de venta solo dos, casi todos los años Con los principales costos de negocios afectados.
Después de todo el precio refleja el costo de hacer el plato. Abrir las ventas ulteriores, aumentar la viscosidad del producto para proporcionar el contenido de contenidos de calidad, este tipo de trabajo en sí requieren una gran cantidad de la inyección de capital para apoyar temprano. Pero a medida que una empresa comenzó a crear, ciudad de sueño y a diferencia de IP Sanrio, y cuenta con agradables balala las hadas, la armadura del guerrero Alfa y otras formas de entretenimiento que tiene ventajas inherentes.
'Austriaco fábrica de juguetes comenzó a volar, que nace con perfectos canales de la cadena de distribución y suministro. El activo más importante de la ciudad es el sueño Ali este IP, la necesidad de ampliar un poco más arriba-abajo, la competencia es feroz.' Partes interesadas ideal de la ciudad de carretera representa un pequeño entretenimiento.
Como resultado, la compañía comenzó a aumentar el equipo de ventas, expandir los intentos de canal descendente, animación y exploración de gamificación ... Después de varios años de desarrollo, A Beaver ha puesto una placa más completa y grande, incluyendo el contenido de la animación de libros y otros originales Y operaciones, licencias de marca, desarrollo y venta de derivados, operaciones espaciales fuera de línea y otros servicios.
Sin embargo, para poner este plato grande, Dream City al mismo tiempo debe pagar un alto costo de gestión. En teoría, el volumen del plato debe coincidir con una escala de 100 millones en la marca. Pero en ese momento, la ciudad de los sueños del campamento El reembolso de menos de tan alto, e incluso esto también es más alto que el tamaño actual de Dream City.
2015-2016, los gastos de investigación y desarrollo y gastos administrativos fueron 13.637 millones de yuanes y 13.007 millones de yuanes, mientras que el costo de ventas en la mayor parte del costo es la mano de obra. Los costos laborales en el costo de ventas en 2016 fue 10.991 millones de yuanes, en 2015 la cifra fue de 916,7 millones, más los gastos administrativos de los ejecutivos y otros gastos de mano de obra, para pagar la Ciudad de los sueños en el ser humano será mayor.
'Ciudad de los sueños también se trató equipo abrió en la casa del juego ...... cierto juego dio lugar a gastos de inversión inicial más alta, que también fue incluido en el ámbito de los gastos de I + D.' Stakeholders ideal de la ciudad como la interpretación, pero la fuente también reveló que la compañía ha suspendido el proyecto de juego.
En términos de desarrollo de IP, Ali es de hecho uno de la imagen de la más antigua de dibujos animados doméstico, a veces desvíos, dio un paso en boxes es normal, por otra parte, Ali era un montón de planes de desarrollo y tratar de ir más allá de la hora real. En 2013, la ciudad tenía un sueño Intenté hacer su propia ropa. Por supuesto, la ropa es una buena marca de exhibidores y portadores de publicidad, pero sus requisitos para la digestión de las existencias y el alto SKU son, sin duda, la prueba de la ciudad soñada.
Por lo tanto, después de la ciudad de sueño durante más de una bolsa de ropa en un encendedor. 2013 noviembre se celebró en la ciudad de Ningbo de los sueños Sueño Ciudad Cultural Communication Co., Ltd. 80% de participación, es el principal responsable de la categoría principal cama textil de derivados las ventas de productos. enero de 2016, la ciudad de sueño tiene una participación del 40%, una inversión adicional de 50 millones de dólares, el resto de los derechos de uso de IP, el establecimiento de la ciudad de Dongguan de la cultura Meng Co, Ltd, dedicadas a productos de equipaje '' melocotones Diseño y ventas, una pequeña pérdida.
La primera mitad de 2017, la ciudad de los sueños y el yuan textil y Shanghai Roja Italiana Cultura Desarrollo Co, Ltd joint venture 'Shanghai Hong Yuan Meng hizo girar el Desarrollo Cultural Co, Ltd', seleccione el activo intangible con el perro mapache, que es la forma más compacta para intervenir Producción.
Pruebe, ajuste, intente nuevamente, y luego ajuste ... Pero ahora la ciudad soñada, la situación financiera no le ha permitido ser más larga y más intentos. Canalice este camino, obstáculos y dificultades. La administración de negocios comenzó a retroceder, regresar a A Castor paquete de expresión inicial y un libro de imágenes, y luego se despierta: Dream City debe ser el primero en hacer el IP en serio.
Por lo tanto, en la ciudad de los sueños tiene que demostrar la determinación de la transformación de la marca, el fundador y accionista de la compañía Dream City, creador de A Beaver Hans es, sin duda, el portavoz más justificable.
3. Los dos socios, el acuerdo de acción concertada es uno detrás de los dos lados
De hecho, hace unos años, Hans seguía siendo el que estaba detrás del piso de toma de decisiones, y en ese momento, Renyoung fue quien se hizo cargo de todos los asuntos exteriores del Beaver.
Los practicantes relevantes también le dijeron a Little Entertainment: 'En esos pocos años, los principales eventos sobre Dream City son manejados por Figo (el nombre en inglés de Yu Renguang), pero no hemos visto a Hans salir. De hecho, muy bueno con uno responsable de la creación, uno responsable de los negocios.
Hans compensó el 65% del tiempo cuando Hans fundó Dream City en 2006. En septiembre de 2010, Yu Ren-kuo, ex alumno de Tsinghua que también trabajaba para GGV, fue invitado a unirse al equipo. , Dejó su trabajo en Ren país, actitud emprendedora en el equipo de Dream City.
Hans reconoció la existencia de su propia hace unos años para escapar de la mentalidad de gobierno corporativo tienen ningún interés en. Después de un par de veces por lo que la transferencia de acciones, incluso si Xu Han (Hans) para convertirse en cuota de capital propio controlador real de la empresa a finales de 2009 alcanzó los 97,34 %, optó por dejar de fumar.
Desde entonces, Dream City ha realizado una serie de reabastecimiento, Hans se retiró gradualmente detrás de las escenas después de que las acciones se diluyeran una y otra vez para convertirse en un director creativo, no se preocupan por el director artístico. Él y RenRenGuo firmaron un "Acuerdo de Acción Concertada" Desde entonces, Xu Han y Yu-yen se convirtió en uno de los lados, sólo se emiten con una sola voz.
Por lo tanto, para convertirse en un sueño plenipotenciario de la ciudad de Jen, sirvió como un accionista de control, legal y CEO. Agregado Hans20.25% de las acciones, directa e indirectamente, el 13,85% de participación, presidente de la participación total del país en Jen hay un total de 34,10% de la proporción derechos de voto.
La idea era Jen está utilizando la marca de Ali, desde la perspectiva de las industrias tradicionales, abre todos los aspectos de la cadena de suministro.
'En ese momento la idea Figo es hacer su propia producción, es una forma más' pesada 'idea'. Unos años más tarde, en la cara de una entrevista con un pequeño entretenimiento, Hans se entiende que jen esos años de estrategia, 'de hecho, mirando hacia atrás ahora se encuentra esta imagen de Ali, no es adecuado para 'pesado', debe necesitar usar más 'light' para operar el pensamiento. "
Pero era demasiado pronto para que nadie supiera que funcionaría ", agregó Hans.
En ese momento el país tiene la IP más caliente, en ese momento Ronny país es como una sincera esperanza de que su hijo físicamente el trabajo de plena floración del padre estricto, mientras que Hans está detrás de las escenas, y la falta de acción coherente jen Y gobierno.
En la idea de ampliar el canal de Renguo, la autorización de Aoxiao comenzó a extenderse por todos los productos, tratando de lograr la ocupación visual total de la imagen para los consumidores. Esta pequeña zorra comenzó a llevar los productos a varios tipos de bolsas, Juegos, disfraces, aplicación de anime, muchos, pero la falta de animación completa de la historia ... gran plato, pero no dio paso a la imaginación del estallido.
Yu Ren-kuo también dejó una foto con 'Papa Beaver'
Hacer esta serie Peluche Lo primero se debe a la benevolencia propuesta e implementada. Atribuye gran importancia a las ideas de canal y de ventas, cuando los primeros se apoderan de la ciudad de los sueños allí.
Y con el paso de los años, el canal realmente no puede abrirse paso, por lo que Hans debe pararse frente al escenario, volver al contenido, volver al estado inicial de hacer libros ilustrados, para simplificar el negocio hasta el más ligero y simple.
En septiembre, Hans se convirtió en el nuevo CEO de Dream City, y detrás de este reemplazo de funciones, Yu Ren-kuo optó por la aprobación y los accionistas respaldaron la decisión.
4. El rey no ha cambiado, he crecido, A Beaver y la primera generación de jóvenes de Internet pican de diez años
Si no lo mencionas deliberadamente, podemos haberlo olvidado, desde el nacimiento de Beaver, han pasado 10 años.
En ese momento, Hans todavía estaba en la escuela secundaria y escribió un prototipo de libro de texto para su primer amor. En 2006, Hans todavía era un estudiante graduado en la Academia de Arte de Tsinghua cuando publicó la historia de 'Beast' en Mop.
Después de eso, un castor hizo una expresión de QQ, y se liberó de forma gratuita. Este movimiento involuntario de sauce, para que un castor atrape con éxito el paquete de expresión qq viento oriental y haga un gran negocio. En la web se extienden, gradualmente, los internautas QQ ventana de chat está teñida gran superproducción 'Beaver Red'.
Impulsado por Expression Pack, más de 1 millón de copias del primer cuaderno de copias de Beaver Dream se lanzaron en 2009, tres meses después, Hans y sus amigos montaron la Dream City en Beijing. Culture Co., Ltd. Ese año, el primer Festival de compras Double-11 de Alibaba nació en la competencia BAT.
La figura del anime de un castor realmente alcanzó su punto máximo en 2010. Hay decenas de millones de fanáticos en línea y fuera de línea, se publicó un libro ilustrado "A Beaver Forever Station", las ventas totales de los cuatro libros de más de 300 millones de copias.También se lanzó la carta Yan 'series cortos animados.
Más importante aún, justo este año, Ali comenzó a otorgar licencias de marca y comenzó a cooperar con la marca de ropa para convertirse en el primer lote de operaciones de marca IP.
la imagen de Ali fue impreso en ese momento simplemente disparar todas las estrellas camisetas Eslite, la primera imagen de dibujos animados como la cooperación McCaw ha desarrollado una serie camiseta exclusiva, que es 'padre' Hans conjuntamente Jeanswest lanzó en 2011 Dream Talent TEE series, e incluso los desarrolladores inmobiliarios también cooperaron ...
Mientras que la imagen Ali se hizo popular rápidamente, la compañía matriz de la ciudad sueño está creciendo a un año rápido, una nueva ronda de financiación en 2011 para tomar el dinero, redondo ángel, millones ;. En 2012, una ronda, 10 millones; en 2013, B ronda, decenas de millones ......
Tres años después, en mayo de 2016, Dream City aterrizó en la New Third Board, y el proceso de capitalización continuó progresando constantemente, lo que debería ser una buena noticia, pero no tan exitoso en la junta, así como los informes de ganancias de las principales compañías Los requisitos de divulgación, que la gente vea es la ciudad de los sueños en los últimos años el déficit.
Un Beaver, de hecho, es un microcosmos de la era actual.
Como una de las primeras compañías de IP que comenzó a operar comercialmente, Azabu se estaba yendo sin experiencia previa y con una experiencia arduamente ganada.
Hola matriz del gatito de Sanrio fue originalmente un regalo de empresa, tiene una fuerte canales naturales; Kumamoto oso pertenece a la acción del gobierno, no cobran derechos de licencia rápida promoción, los ingresos fiscales locales dependen en gran medida del turismo para llevar el oso de realizarse; Línea incluso la ciencia necesita a utilizar Internet, pero después de paquete de expresión está en auge, la gente le encanta no sólo es adorable y control de calidad fuerte, y puede contener una cosa prohibida más, las personas son más propensas a secreto deseo psicológico ansiosos ... ...
Diez generaciones, el uso generalizado de Internet hace que los usuarios tengan un reemplazo más rápido.
Hans admite: 'De hecho, había una ilusión en ese momento', dijo Hans. 'Debido a que el castor está demasiado caliente, tengo un álbum de fotos que está agotado tan pronto como se lanza, y luego robo la luz'. El mapache es tan delicioso que mientras el contenido esté bien hecho, la marca en sí estará bien.
Sin embargo, el contenido no representa la marca, la creación de marca es compleja y profunda, profesional. No rivalizan con Sanrio, Disney y otros enemigos extranjeros, como la mosca austriaca, Huaqiang y otras industrias que se elevan rápidamente; Cambios en el sesgo estético del público en general hacia la "adolescencia barata" ... Los factores externos que enfrentan los castores han experimentado cambios profundos.
Afortunadamente, la ciudad ha comenzado a soñar en grande a través de películas, animaciones, video corto de libros de imágenes, etc. para enriquecer núcleo espiritual Ali IP, con el fin de impresionar a una nueva generación de 'mujer adulta' y grupos de niños. Hans también en países con Japón, Alemania, etc. Hable sobre la serie de cooperación, continúe promoviendo la estrategia internacional de la Liga Árabe.
Diez años de experiencia en desarrollo, Ali contenido innovador requerido por adelantado infraestructura ha sido prácticamente completado el primer lote de las operaciones de la propiedad intelectual como pioneros década de desvío, el sueño de la ciudad, así como la base de consumidores y enfoque de mercado puede depender de .
Por ahora capaz de auto-financiación de la ciudad de sueño, tal vez, el tiempo es más importante que el capital. Después de que el ajuste en la estructura y la dirección de la empresa, que espera a un punto crítico en la animación de televisión y cine mercado.
Dream City en el futuro para enfrentar los desafíos será más severa. Debe abrirse paso para ir más allá.