Agite a cauda grande, a memória do Beaver é uma cueca branca sempre vestindo, uma raposa vermelha barata ... ...
Costumava ser um vermelho de Internet de nível nacional, acompanhado pelo crescimento de uma geração, no ano passado, a cidade dos sonhos da empresa-mãe também foi reconhecida pelo mercado de capitais, obtendo o novo quadro. Mas hoje, você dificilmente se sente o tipo de grande antílope naquele ano.
Perda de desempenho, a estratégia da empresa não é clara e outras questões atingiram essa pequena raposa.
Olhando para a cidade dos sonhos, os dados financeiros irão descobrir que, mesmo depois de embarcar o novo conselho, a perda de desempenho não impediu o impulso em 2016, a Cidade dos Sonhos atribuível aos acionistas da perda líquida da empresa-mãe de 10.323.800 yuan, em 2015 esse valor é 18.244 milhões de yuans, 2014, uma perda líquida de 14.663 milhões de yuans.
Para muitas pessoas, a Dream City está enfrentando uma crise sem precedentes em finanças e governança corporativa.
Em contraste, Japão Kumamoto Kumamoto 2015 Só derivados vendas de 100,7 bilhões de ienes, o Japão Sanrio ano fiscal de 2014 mostram receitas 74.562 bilhões de ienes, principalmente da marca IP autorizado de Olá Kitty.
Todo mundo está curioso para saber que, como um IP que não foi esquecido por pessoas há dez anos, é, sem dúvida, um sucesso, mas o IP nacional, com a licença como principal receita, A diferença é tão grande?
Entre estes, o ciclo de vida deste IP e suas oportunidades de desenvolvimento também estão relacionados à estratégia de desenvolvimento da Dream City, a empresa-mãe.
Hello Kitty é uma empresa de presente que iniciou o Sanrio, leva a cadeia industrial de vendas físicas ao desenvolvimento da imagem IP da estrada. Pelo contrário, após a fundação da cidade do sonho é o conteúdo com IP de incêndio e, em seguida, autorizado pelo IP nas vendas da cadeia industrial .
Talvez tal estratégia em si não seja errada, mas para estabelecer os canais off-line, realmente faz com que as bancas da Dream City sejam pavimentadas demais, consumindo uma grande quantidade de mão-de-obra, recursos materiais e recursos financeiros, levando a fundos da empresa, o principal negócio autorizado sofreu.
Apenas no momento crucial da empresa, o criador do Beaver e o fundador da Dream City Hans (Xu Han) ressurgiram e atuaram como CEO da empresa. Ele recuou para trás, apenas para ser diretor artístico da empresa, criador de imagens cômicas, E preparando um filme Self-directed Beaver, não se envolva em decisões de gerenciamento corporativo.
'Dream City realmente encontrou alguns problemas, incluindo receita, mas também o estratégico. Eu não espreito por essas questões, mas a administração da empresa e IPR é o endereço IP é duas coisas diferentes, eu pessoalmente acho que um raccoon é bem sucedido. "Duas semanas atrás, Hans no Starbucks Cafe em Sanlitun falou sobre capital de entretenimento.
Criador do castor Hans
Depois que Hans retomou a gestão da empresa, ele não só completou uma série de decisões decisivas, como a alienação da empresa deficitária da empresa, o despedimento de pessoal em 40% eo ajuste da estratégia de desenvolvimento da empresa em dois meses, mas também discutidos com os acionistas para aumentar as receitas e reduzir as despesas e melhorar a gestão da autorização.
Hans admitiu que a pressão é excelente. Mas, há confiança para recuperar a empresa. Mais dois meses desde que se tornou CEO da empresa, o lucro e a perda de livros da companhia foram achatados.
Estamos ansiosos para ver Hans ser capaz de ser uma ótima empresa depois que Hans voltar.
1 corajosamente enfrenta o passado, uma transferência da cabeça da arma, onde pode disparar
Na sexta-feira passada, Little Entertainment conheceu Hans em Sanlitun, onde ele estava mais maduro do que antes. Com um par de elegantes óculos de aro preto, parecia um pouco tenso. Antes de nos conhecermos, concordamos que devemos "enfrentar o problema" .
Esta reunião, assim como o CEO da sua cidade sonhadora, passou um pouco mais de dois meses. Depois disso, uma vez se retirou nos bastidores, apenas para fazer o diretor artístico da empresa, criador de quadrinhos e preparar seu próprio filme dirigido Beaver, Não se envolva nas decisões de gestão da empresa.
Mas o retorno, não é uma celebração muito valiosa das coisas com mais precisão, seja considerado uma morte iminente pela simples razão de que a cidade da cidade de sonho da vida da perda anual da Beaver, a perda anual média de cerca de 14 milhões. "Como criador de castores , Agora preciso me levantar e dizer ", disse Hans.
Ele não lidou com a mídia muitas vezes e ele não gostou de aparições públicas, o que foi o seu retorno à mídia em quatro anos, porque ele queria salvar o Beaver e salvar a Cidade dos Sonhos. Ele disse aos meios de comunicação, Hans está de volta.
Difícil de imaginar, neste exato momento, Hans, que era tímido, fala da sanidade e da calma que ele viu em sua linha de acabamento, reprogramação de estratégia de empresa, demissões, etc. Ele generaliza o alinhamento de seus negócios em grande parte em dois Aspectos, uma é a adição, uma é subtração, a empresa como um todo reduz os custos.
Subtração é demissões e ajustes de linha de negócios. "O primeiro é demissões", disse Hans.
Dream City, originalmente cerca de 120 pessoas, agora foi reduzido para cerca de 80, principalmente cortou a força de vendas, o departamento interno de P & D do setor de jogos também suspendeu. Além de design, autorizar esse departamento central, as outras partes da empresa passaram Emagrecimento.
Essa redução também inclui a alienação de alguns negócios e subsidiárias não lucrativos. A incubadora interna original Longsheng Animation foi financiada de forma independente em março de 2017. Ganhou quase R $ 40 milhões da série A de financiamento, incluindo Fosun Rui Capital positivo, coração-capital e fundo ganhador da indústria Tencent.
Com a subtração, a Cidade dos Sonhos é muito mais leve e agora a empresa gira a cabeça da arma e concentra os próximos anos em licenças mais leves e operações de marca. "O foco off-line é o empoderamento e as direções futuras incluem E alguns desenvolvedores imobiliários para fazer o parque temático 'Hans repetidamente enfatizou o conteúdo para criar, autorizar e acertar ativos.
O negócio autorizado foi originalmente a fonte de receita mais importante da Dream City, mas também tem crescido no mercado ao longo dos anos, mas foi uma vez o ponto de dor da cidade dos sonhos devido à falta de experiência de autorização, a intervenção em produtos e serviços derivados é relativamente pequena, Hans sem rodeios : "Por algum tempo depois de 2013, nem queria ver os derivados do Beaver".
Hans agora dedica muita ênfase ao licenciamento, à cooperação aprofundada e ao gerenciamento pós-venda. Por um lado, Hans é obrigado a autorizar o fabricante a qualificar produtos adequados para a tonificação. Por exemplo, não autorizamos cigarros Um companheiro inteligente está sendo desenvolvido Robô , É uma categoria em branco que se encaixa com o novo slogan do Beaver 'Beaver forever with you'.
As áreas de autorização também continuam a se expandir, abriu, incluindo o tema do bolo, o tema do hotel, o tema do hotel, o tema do cartão da cidade ... ... os parceiros incluem o Banco da China, McDonald's, Mayflower, poesia Yue, Chow Tai Fook, ervas acessíveis, Watson, derivadas A boneca de pelúcia cobre categorias, roupas, bagagem, vida doméstica, artigos de papelaria e outros bens de consumo em massa.
Por outro lado, o gerenciamento pós-venda é fortalecido, os parceiros contratados são fornecidos com embalagens de conteúdo, orientação de design e intervenções e uma cooperação aprofundada para que eles possam fornecer valor agregado aos seus produtos e aumentar a taxa de renovação.
Em janeiro de 2016, o 'Beaver' ganhou o prêmio mais alto no Asia Licensing Award pelo melhor Prêmio de licenciamento asiático na Asian Licensing Industry. Ele é, de longe, o primeiro personagem de desenho animado no Continente a conquistar este prêmio.
A subtração após a adição é refletida principalmente no conteúdo na visão de Hans, em comparação com outros anime IP, o Beaver deve ser uma história e uma visão unificada do mundo.
Em 2016, a Dream City anunciou o lançamento de grandes filmes, parques temáticos, animações, etc. Em março de 2016, Hans anunciou o lançamento do filme animado "A Esta é uma história sobre sonhar. "Hans revelou a Xiao-wei que a expressão estava cheia de mistério.
Maio de 2017, a Dream City possui 80% do estabelecimento de subsidiárias de restauração, o primeiro café temático Beaver aberto em Haidian, os pratos de copos são Beaver Beans. Esta janela de exibição off-line está funcionando bem, 51 até agora Só abriu mais de seis meses, basicamente, plana.
No entanto, quando se trata da expansão futura, Hans disse que depois ainda estará se juntando ao recurso leve. Observando que o A Beaver deseja capturar rapidamente a tendência do parque comercial de imóveis imobiliários. Atualmente, a Dream City está explorando ativamente parques temáticos, museus E assim por diante, mas também para autorizar o caminho.
Por exemplo, o Beaver Children's Discovery Experience Center, inaugurado em Shenzhen no segundo semestre de 2017, é uma tentativa de criação de cenários de museus de ciência e tecnologia off-line, playgrounds e varejistas gourmet, além de definir cenas no cenário do Beaver World, como o Jardim Xuan Mu , Na forma de imóveis culturais para expandir a história de sua história. Os dados mostram que o museu abriu um curto período de tempo vendeu 4.200 ingressos.
Após mais de dois meses de ajuste, a Dream City atingiu um saldo de estado de receita.
2. Principal autorização de IP de negócios ano após ano de renda, a perda de Dream City fora onde?
As pessoas podem achar que o ponto de surpresa reside no fato de que a cidade forte do IPhone tem uma forte rentabilidade e a rentabilidade não é um problema. Quais são as perdas enormes?
Observou as demonstrações financeiras, a cidade acabou de chegar a um novo conselho quando a cidade possui um menor índice de dívida e maior relação de liquidez, operações comerciais mais robustas. A Dream City, a grande maioria do lucro operacional vem da imagem IP Do serviço autorizado e de vendas, manteve uma boa capacidade financeira.
Isso mostra que a influência da marca Ali está sendo reconhecido pelo mercado. Mas, nas demonstrações financeiras consolidadas, as taxas de administração e custos de marketing são um aumento substancial no lucro líquido Yexia diretamente para a água. As despesas administrativas e as despesas de vendas só dois, quase todos os anos Com os principais custos de negócios atingidos.
Os custos na análise final refletem o custo da fabricação de chapas. Diminuindo as vendas a jusante, proporcionando conteúdo de qualidade no conteúdo para aumentar a viscosidade do produto, esse trabalho requer muita injeção de capital para suportar o início. Mas, como empresa de start-up, a Dream City e Ao contrário de Sanrio, e tenha o Agradável, Bar la la magic Fairy, Armor Warriors e outros entretenimento olímpico de IP como vantagens inerentes.
"Avião austríaco para a fábrica de brinquedos começou, há uma cadeia de suprimentos natural e canais de vendas melhoram a cidade dos sonhos e o maior recurso é um castor neste IP, você precisa expandir um pouco para cima e para baixo, a concorrência é feroz". O pequeno entretenimento disse Road.
Como resultado, a empresa começou a aumentar a equipe de vendas, expandir as tentativas de canal a jusante, a animação e a exploração de gamificação ...... Depois de vários anos de desenvolvimento, o Beaver colocou uma placa mais completa e grande o suficiente, incluindo os conteúdos de animação de livros e outros originais E operações, licenciamento de marcas, desenvolvimento e vendas de derivados, operações de espaço temático fora de linha e outros serviços.
No entanto, para colocar esta grande placa, a Dream City, ao mesmo tempo, precisa pagar um alto custo de gerenciamento. Em teoria, o volume da placa deve corresponder a uma escala de 100 milhões na marca. Mas naquela época, a cidade do sonho do acampamento Reembolso de menos de tão alto, e mesmo isso também é maior do que o tamanho atual da Cidade dos Sonhos.
As despesas de pesquisa e desenvolvimento para despesas de gerenciamento foram de RMB13.637 milhões e RMB13.017 milhões, respectivamente, de 2015 a 2016, enquanto a maior parte das despesas de vendas foram custos de mão-de-obra. Os custos trabalhistas para despesas de vendas de 2016 foram RMB10.991 milhões, contra 916.7 em 2015 Milhões, juntamente com executivos e outras despesas gerais, recursos humanos, a Dream City pagará mais alto.
"Naquela época, a Dream City também tentou abrir a equipe do jogo dentro da empresa ... Certos insumos pré-jogo levaram a maiores gastos, que foram incluídos no escopo dos custos de pesquisa e desenvolvimento." Intervenções da Dream City assim interpretadas, no entanto A fonte também revelou que a empresa suspendeu o projeto do jogo.
Em termos de desenvolvimento de IP, o A Beaver é, na verdade, um dos personagens de anime mais antigos da China, e às vezes é normal andar desvios e cavar muitos planos de desenvolvimento e tentar ir além do que era então. Em 2013, Tentei fazer suas próprias roupas. Claro, a roupa é uma boa marca de suporte de exibição e publicidade, mas seus requisitos para a digestão de estoque e SKU são, sem dúvida, o teste da cidade dos sonhos.
Como resultado, o investimento da Dream City em bagagens e vestuário foi um para um. Em novembro de 2013, a Dream City ocupou uma participação de 80% na Ningbo Dream City Culture Communication Co., Ltd., que é principalmente responsável por produtos derivados O negócio de vendas de produtos em janeiro de 2016, a Dream City detém uma participação de 40%, um investimento adicional de 500.000 yuan, a parte restante dos direitos de IP para usar o preço, o estabelecimento da cidade de Dongguan, Meng City Culture Co., envolvido em produtos de bagagem 'pêssego' Design e vendas, uma pequena perda.
No primeiro semestre de 2017, a Dream City e Shanghai Hongfang Yuanmeng Culture Development Co., Ltd., uma joint venture com o Shanghai Shanghai Hongfang Yuanyi Cultural Development Co., Ltd., optou por investir em ativos intangíveis da A-Beaver. Essa maneira mais compacta envolve Produção.
Experimente, ajuste, tente novamente, e depois ajuste ... Mas agora a cidade dos sonhos, a situação financeira não permitiu que ele fosse mais longo e mais tentativas. Channel esta estrada, obstáculos e dificuldades. Gerenciamento de negócios começou a retroceder, retornar para A O pacote de expressões iniciais de Beaver e um livro de imagens e, em seguida, acorde: Dream City deve ser o primeiro a fazer o IP propriamente dito.
Assim, na cidade dos sonhos precisa demonstrar a determinação da transformação da marca, o fundador e acionista da empresa Dream City, o criador de Beaver Hans é, sem dúvida, o porta-voz mais justificado.
3. Os dois parceiros, acordo de ação concertada é um dos dois lados
Na verdade, há alguns anos atrás, Hans ainda era o que estava por trás do chão de decisão, e naquela época, Renyoung foi quem assumiu todos os assuntos estrangeiros para o Beaver.
Os profissionais relevantes também disseram ao Little Entertainment: "Nesses poucos anos, os principais eventos sobre a Dream City são todos tratados por Figo (o nome inglês de Yu Renguang), mas não vimos o Hans sair. Os dois Na verdade, muito bom com um responsável pela criação, um responsável pelos negócios.
Hans representou 65% do tempo em que Hans fundou a Dream City em 2006. Em setembro de 2010, Yu Ren-kuo, um aluno de Tsinghua que também trabalhou para o GGV, foi convidado a se juntar ao time. Saia do emprego no país Ren, atitude empreendedor no time da Dream City.
Hans reconheceu que tinha tido uma mentalidade de fuga nos anos anteriores e não estava interessado em governança corporativa. Assim, após várias transferências de ações, mesmo que Hans se tornou o controlador de fato da empresa, o índice de participação atingiu 97,34 no final de 2009 %, Ele escolheu sair.
Desde então, a Dream City fez uma série de reabastecimento, Hans gradualmente recuou nos bastidores depois que o estoque foi diluído uma e outra vez para se tornar um foco em criativos, não se preocupam com o diretor de arte. Ele e RenRenGuo assinaram um "acordo de ação concertada" , Xu Han e Yu Ren Guo se tornaram um dos dois lados, apenas fizeram a mesma voz.
Como resultado, Yu Renuo tornou-se o único representante da Dream City Company, ele também atuou como acionista controlador, pessoa jurídica e CEO. Com Hans20.25% das ações, direta e indireta de 13,85% das ações do presidente total da RenRenGuo A proporção dos direitos de voto é de 34,10% no total.
Naquela época, a idéia do país RenRen era fazer uso do efeito da marca da A-Bei e abrir todos os aspectos da cadeia de suprimentos na perspectiva das indústrias tradicionais.
"Naquela época, a idéia de Figo de produzir-se era mais" pesada ". Alguns anos depois, na entrevista com Little Entertainment, Hans entendeu essa estratégia por alguns anos em Renren e agora ele realmente se voltou Você achará que essa imagem como um castor na verdade não é adequada para "dependência pesada" e deve ser operada em uma mentalidade mais "leve".
Mas era muito cedo que ninguém sabia que isso funcionaria ", acrescentou Hans.
Tendo o IP mais quente do país naquela época, Yu Ren-kuo naquela época era como um pai estrito que esperava sinceramente que seu filho flutuasse em plena flor. E Hans, nos bastidores, estava em linha com Yu Ren-kuo, E governança.
Na idéia de ampliar o canal de Renguo, a autorização da Aoxiao começou a se espalhar por todas as commodities, tentando conseguir a ocupação visual completa da imagem para os consumidores. Esta pequena raposa começou a trazer mercadorias para vários tipos de sacos, Jogos, figurinos, aplicativos de anime, muitos, mas a falta de animação completa da linha da história ... grande prato, mas não usou a imaginação do surto.
Yu Ren-kuo também deixou uma foto com 'Papa Beaver'
Faça esta série Brinquedo macio O mais antigo é devido à benevolência proposta e implementada. Ele atribui grande importância às idéias de canais e vendas, quando a primeira conquistar a cidade dos sonhos lá.
E ao longo dos anos, o canal não pode realmente ultrapassar, então Hans precisa estar em frente ao palco, voltar ao conteúdo, retornar ao estado inicial de fazer livros de imagens, para simplificar o negócio ao mais leve e mais simples.
Em setembro, Hans tornou-se o novo CEO da Dream City, e por trás desta substituição do papel, Yu Ren-kuo optou pela aprovação e os acionistas apoiaram a decisão.
4. O rei não mudou, eu cresci, A Beaver e a primeira geração de jovens da internet com dez anos de vida
Se você não mencionou deliberadamente, podemos ter esquecido, desde o nascimento de Beaver, foram 10 anos.
Naquela época, Hans ainda estava no colégio e escreveu um protótipo de livro didático para seu primeiro amor. Em 2006, Hans ainda era estudante de pós-graduação na Academia de Arte de Tsinghua quando publicou a história de "Besta" em Mop.
Depois disso, um castor fez uma expressão de QQ e lançou gratuitamente. Esse movimento involuntário de salgueiro, de modo que um castor capte com sucesso o pacote de expressões q o vento do leste e faça um grande negócio. Na web se espalhou gradualmente pelos internautas A janela de bate-papo QQ é tingida grande blockbuster 'Beaver Red'.
Conduzido pelo Expression Pack, mais de 1 milhão de cópias do primeiro livro de cópias do Beaver Dream foram lançadas em 2009, três meses depois, Hans e seus amigos criaram a Cidade dos Sonhos em Pequim Culture Co., Ltd. Naquele ano, o primeiro Festival de Compras Double-11 da Alibaba acabou de nascer na competição BAT.
A figura de anime de um castor realmente atingiu o pico em 2010. Existem dezenas de milhões de fãs online e offline, "Beaver Forever Station", livro ilustrado, as quatro vendas de vendas de mais de 300 milhões de cópias. Também lançou a carta Yan 'series animated short films.
Mais importante ainda, este ano, Ali iniciou o licenciamento da marca e iniciou a cooperação com a marca de vestuário para se tornar o primeiro lote de operações de marca IP.
A imagem de A-Beaver foi impressa na série estrela de T-shirt de Vanke Eslite, logo após o fogo. Desenvolveu a série exclusiva de T-shirt como a primeira imagem de colaboração de anime de McCawlin. O 'Dad' Hans juntou Jeanswest no lançamento de 2011 Dream Talent série TEE, e até mesmo desenvolvedores imobiliários também teve cooperação com ele ...
Entretanto, a crescente popularidade da imagem da A-Beaver, a Dream City, a empresa-mãe, está ganhando dinheiro rápido em uma nova rodada de financiamento a cada ano. Em 2011, a rodada do anjo foi de milhões; em 2012, a rodada A foi de 10 milhões, em 2013, B round, dezenas de milhões ......
Três anos depois, em maio de 2016, a Dream City desembarcou no New Third Board e o processo de capitalização continuou a progredir de forma constante, o que deve ser uma boa notícia, mas não tão bem sucedido no conselho, bem como relatórios de ganhos das principais empresas Requisitos de divulgação, permitem que as pessoas vejam é a cidade dos sonhos nos últimos anos o déficit.
Um Castor, de fato, é um microcosmo da era atual.
Como uma das primeiras empresas de IP que iniciaram a operação comercial, Azabu estava indo sem uma experiência anterior e uma experiência duramente conquistada.
Sanrio, a empresa-mãe da Hello Kitty, foi originalmente uma empresa de presente e tem um canal natural poderoso. Kumamoto é uma atividade do governo que não cobra royalties por uma promoção rápida. O governo local depende de uma grande quantidade de renda turística trazida por este urso para realizar seu lucro. Precisa de Internet científica para usar, mas o pacote de expressão está crescendo, as pessoas adoram não apenas o Mo Meng e o forte controle de qualidade, e podem conter mais proibido, as pessoas são mais propensas a um desejo secreto ansioso ... ...
Dez gerações, o uso generalizado da Internet torna os usuários mais rápidos de substituição.
Hans admitiu: "Na verdade, havia uma ilusão naquele momento", disse Hans. "Porque o castor é muito quente, eu tenho um livro de imagens que está esgotado logo que é lançado, e então eu roubo a luz". O guaxinim é tão delicioso que, enquanto o conteúdo estiver bem feito, a própria marca estará bem.
No entanto, o conteúdo não representa a marca, a construção da marca é complexa e profunda, profissional. Nenhum rival com o Sanrio, a Disney e outros inimigos estrangeiros, como a mosca austríaca, a Huaqiang e a outra indústria aumentam rapidamente; Mudanças no viés estético do público em geral para a "adolescência barata" ... Os fatores externos enfrentados pelos castores sofreram mudanças profundas.
Felizmente, a Dream City embarcou em enriquecer o núcleo espiritual do Alipay IP através de grandes filmes, animações e curtos clipes de vídeo para impressionar uma nova geração de "adultos e crianças". Hans também conversou com países como Japão e Alemanha Fale sobre a série de cooperação, continue promovendo a estratégia internacional da Liga Árabe.
E após dez anos de desenvolvimento, a infra-estrutura básica necessária para a inovação de conteúdo da A-Beaver foi basicamente concluída. Como o pioneiro do primeiro lote de operações de IP na China que passou nos desvios em dez anos, há também a cidade do sonho e a base do consumidor e o mercado em questão pode confiar .
Para a Dream City, que agora tem seus próprios lucros e perdas, o tempo pode ser mais importante do que o capital, e depois de ajustar sua estrutura e direção, está ansioso para um ponto de inflamação para a animação de TV e listas de filmes.
Dream City no futuro para enfrentar os desafios será mais severo. Deve atravessar para ir mais longe.