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Secouez la grosse queue, le souvenir du Castor est toujours un sous-vêtement blanc, un petit renard roux bon marché ...
Auparavant, la ville de rêve de la société mère a également été reconnue par le marché des capitaux, a réussi à obtenir le nouveau conseil d'administration, mais aujourd'hui, vous ressentez à peine le genre de grand-père cette année.
Perte de performance, la stratégie de l'entreprise n'est pas claire et d'autres problèmes ont miné ce petit renard.
En regardant les données financières de la ville de rêve constateront que, même après l'embarquement du nouveau conseil, la perte de performance n'a pas arrêté l'élan en 2016, City of Dreams attribuable aux actionnaires de la perte nette de 10 323 800 yuans de la société mère; 18.244 millions de yuans, 2014, une perte nette de 14.663 millions de yuans.
Pour beaucoup de gens, Dream City connaît une crise sans précédent dans la finance et la gouvernance d'entreprise.
En revanche, le Japon Kumamoto 2015 dérivés que les ventes de 100,7 milliards de yens, le Japon Sanrio l'exercice 2014 des revenus montrent 74.562 milliards de yens, pour la plupart de la marque IP autorisée de Bonjour Kitty.
Tout le monde est curieux de savoir que comme une propriété intellectuelle qui n'a pas été oublié par les gens depuis dix ans, c'est sans aucun doute un succès, mais la propriété intellectuelle nationale, avec la licence comme principal revenu, La différence est si grande?
Parmi ceux-ci, le cycle de vie de cette propriété intellectuelle et ses opportunités de développement sont également liés à la stratégie de développement de Dream City, la société mère.
Hello Kitty est une société de cadeaux qui a commencé Sanrio, prendre la chaîne industrielle des ventes physiques pour le développement de l'image IP de la route, au contraire, après la fondation de la ville de rêve est le contenu avec fire IP, puis autorisé par la propriété intellectuelle. .
Peut-être qu'une telle stratégie en elle-même n'est pas fausse, mais pour étaler les canaux hors ligne, faire trop de stands de Dream City, consommer beaucoup de main-d'œuvre, de ressources matérielles et financières, menant à des fonds d'entreprise.
Juste au moment crucial de l'entreprise, le créateur de Beaver et le fondateur de Dream City Hans (Xu Han) ont refait surface et servi comme PDG de la société. Il s'est retiré derrière, seulement pour être le directeur artistique de l'entreprise, créateur d'images comiques, Et en préparant un film Beaver autogéré, ne vous impliquez pas dans les décisions de gestion d'entreprise.
« Dream City a eu quelques problèmes, y compris sur les recettes, mais aussi sur la stratégie. Je ne permet pas d'éviter ces problèmes, mais sont deux choses différentes de fonctionnement et Ali cette adresse IP de l'entreprise, je pense personnellement que Ali a réussi. « Il y a deux semaines, un café Starbucks dans le discours Sanlitun Hans à la capitale du divertissement.
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Ali créateur Hans
Après Hans barre des droits de gestion de l'entreprise, non seulement en deux mois pour achever l'entreprise de décapage perdu entreprise, licencier 40%, ajusté la stratégie de développement de l'entreprise et une série de décision résolue, a bien voulu discuter de l'actionnaire, de réduire les coûts, d'améliorer la gestion des autorisations.
Hans franchement, beaucoup de pression. Cependant, les entreprises ont la confiance nécessaire pour les aider à nouveau. Au cours des deux mois depuis qu'il est devenu PDG de la société a mis en œuvre briser le seuil de rentabilité, même.
Nous attendons tous avec impatience, après Hans est revenu, Ali peut requinquer la ville de rêve de devenir une grande entreprise.
1. gras dans le passé, tourné une pointe de pipette, où les grèves
Vendredi dernier, Little Entertainment a rencontré Hans à Sanlitun, où il était plus mature qu'avant: avec une paire de lunettes élégantes à monture noire, cela semblait un peu tendu. .
Cette rencontre, comme la ville de rêve de son PDG seulement deux mois. Auparavant, il a été relégué au second plan, directeur artistique de la société, que les créateurs de la caricature, et a dirigé la préparation d'Ali grand film, la société ne participe pas aux décisions de gestion.
Mais le retour, n'est pas une célébration très utile des choses plus précisément, être considéré comme une mort imminente pour la simple raison que la perte annuelle de la tante ville rêve de la compagnie, avec une perte annuelle moyenne d'environ 14 millions. , Je dois maintenant me lever et dire ", a déclaré Hans.
Il n'a pas eu affaire aux médias très souvent et il n'aimait pas les apparitions publiques, ce qui était son retour dans les médias dans quatre ans parce qu'il voulait sauver le castor et sauver la ville de rêve. Hans est de retour.
Difficile à imaginer, à ce moment, une fois timide Hans fait parler de sa ligne de production de finition, re-planification stratégique de l'entreprise, les suppressions d'emplois et d'autres initiatives, comme en témoigne la raison et le calme. Il adaptera ses activités à peu près résumés comme deux principaux deux aspects, l'un est une addition, une soustraction, le revenu global et réduire les dépenses de l'entreprise.
Soustraction est mise à pied et les ajustements de secteurs d'activité. « La première est mise à pied. » Hans dit.
Dream City avait environ 120 personnes, il a été réduit à environ 80 personnes, principalement de réduire la force de vente, le département R & D interne dans le secteur du jeu a également suspendu. En plus de la conception, autoriser ces secteurs clés autres que d'autres départements de l'entreprise ont été Minceur
Cette réduction comprend également la cession de certaines entreprises et filiales non rentables. L'incubateur interne original Longsheng Animation a été financé de manière indépendante en mars 2017. Il a remporté près de 40 millions de RMB Série A de financement, y compris Fosun Rui Capital positif, capital-coeur et fonds gagnant-gagnant de l'industrie Tencent.
Avec la soustraction, la City of Dreams est beaucoup plus légère, et maintenant l'entreprise tourne la tête et se concentre sur les licences et les opérations de marques plus légères au cours des prochaines années. Et certains promoteurs immobiliers pour faire le parc à thème 'Hans a souligné à plusieurs reprises le contenu pour créer, autoriser et allumer des actifs.
L'activité autorisée était à l'origine la plus importante source de revenus de Dream City, mais elle a aussi connu une croissance au fil des années, mais elle était autrefois le point faible de la ville de rêve en raison du manque d'expérience en matière d'autorisation. : "Pendant quelque temps après 2013, je n'ai même pas voulu voir les dérivés du Castor moi-même."
Hans accorde désormais une grande importance à l'octroi de licences, à la coopération approfondie et à la gestion après-vente, d'une part, il est demandé à Hans d'autoriser le fabricant à qualifier des produits adaptés à la tonification. Compagnonnage intelligent en cours de développement Robot , Est une catégorie vierge qui correspond au nouveau slogan Beaver 'Castor pour toujours'.
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les zones autorisées ont également continué à se développer, l'ouverture d'un thème de gâteau, y compris Ali, hôtel à thème Ali, thème Ali City Card ...... partenaires, y compris la Banque de Chine, McDonald, Mayflower, Innisfree, Chow Tai Fook, la médecine à base de plantes à prix abordable, Watson, les dérivés poupées en peluche catégorie couvrant les biens de consommation, vêtements, accessoires, la vie de la maison, papeterie et ainsi de suite.
D'autre part, renforcer la gestion après-vente pour les partenaires contractuels, emballages de contenu, des conseils et des interventions sur la conception, la conduite en profondeur la coopération, afin de maximiser Ali la valeur fournie aux fabricants de produits, d'améliorer les taux de renouvellement.
Janvier 2016, les gains « Ali » en Asie Licensing Industry Merchandisers la plus haute distinction LIMA Asie Licensing Industry Awards en circulation Prix de la meilleure image asiatique », est de loin remporté la première image de dessin animé chinois de la partie continentale de la sentence.
Après l'addition de soustraction se reflète principalement dans le contenu. Dans Hans vue, par rapport aux autres IP anime, Ali devrait être une chose de l'histoire et vue unifiée du monde.
2016, la ville de rêve après une autre annonce les grands films lancés, les parcs à thème, animation et d'autres projets. Mars 2016, le dixième anniversaire d'Ali anniversaire lors de la réunion, Hans a annoncé featuring dirigé par China Television Divertissement a produit le film d'animation « A C'est une histoire de rêve. "Hans a révélé à Xiao-wei que l'expression était pleine de mystère.
Mai 2017, Dream City possède 80% de l'établissement de filiales de restauration, le premier café à thème Beaver ouvert à Haidian, les coupes sont toutes des Beaver Beans. Cette fenêtre d'affichage hors ligne fonctionne bien, 51 à maintenant Seulement ouvert plus de six mois déjà essentiellement plat.
Cependant, quand il s'agit de l'expansion future, Hans a déclaré plus tard ou se joindra à l'utilisation de cet atout léger .Voyant que A Beaver veulent saisir rapidement la tendance de l'immobilier commercial parc à thème sortie. Ville actuellement rêvée dans le parc à thème d'exploration active, Musée Et ainsi de suite, mais aussi d'autoriser le chemin.
Par exemple, la deuxième moitié de 2017 à Shenzhen a ouvert le musée Ali Discovery enfants, est un musée des sciences et de la technologie, aire de jeux, la distribution alimentaire dans une scène à la ligne des efforts de développement. Ali aussi en mettant conduite jardin en bois monde mis en scène d'élargir sa façon de biens culturels à leur raconter l'histoire des données de connotation spectacle, le musée a ouvert un temps avait vendu 4200 billets.
Après deux mois d'ajustement, la ville de rêve, en fait, a atteint un équilibre des revenus.
2. Principale autorisation de propriété intellectuelle année après année revenu, la perte de Dream City sur où?
Les gens se sentent surpris peut-être ce point, la ville de rêve de Ali IP forte a évidemment une forte rentabilité, la rentabilité est pas un problème, ces pertes énormes viennent?
Regardez les états financiers, quand le rêve venait de débarquer trois nouveaux administrateurs ville a un faible ratio d'endettement et un débit plus élevé, les opérations commerciales relativement saines. Le résultat d'exploitation dans la ville de rêve de la grande majorité des images de IP Ali Du service autorisé et de vente, a maintenu une bonne capacité financière.
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Cela montre que l'influence de la marque Ali est reconnue par le marché. Mais dans les comptes de résultat consolidés, les frais de gestion et les coûts de marketing sont une augmentation substantielle du résultat net Yexia directement à l'eau. Les frais d'administration et frais de vente seulement deux, presque chaque année Avec les principaux coûts d'entreprise touchés.
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Après tout le prix reflète le coût de fabrication du plat. Ouvrez les ventes en aval, augmenter la viscosité du produit pour fournir du contenu un contenu de qualité, ce genre de travail exigent beaucoup d'injection de capitaux pour les aider au début. Mais en tant que société a commencé à créer, ville de rêve et contrairement IP Sanrio, et a agréable Balala les Fées, armure Guerrier Alpha et autres divertissements qui présente des avantages inhérents.
« Usine de jouets autrichienne a commencé à voler, né avec la chaîne d'approvisionnement parfait et des canaux de distribution. Le plus grand atout de la ville est le rêve Ali cette adresse IP, la nécessité d'élargir un peu de haut en bas, la concurrence est féroce. » Parties prenantes Dream City sur Petit divertissement dit Road.
En conséquence, la société a commencé à augmenter l'équipe de vente, pour essayer d'élargir le canal aval, animation et jeu d'exploration ...... Après plusieurs années de développement, Ali a également mis en place un plat plus parfait assez grand pour inclure des livres et autres animations de contenu original Et les opérations, les licences de marque, le développement de produits dérivés et les ventes, les opérations spatiales à thème hors ligne et d'autres services.
Cependant, pour atteindre ce grand plat, Dream City a également besoin de payer un coût élevé de la gestion. En théorie, la masse corporelle d'une plaque doit correspondre à la taille de la marque dans plus de cent millions. Mais à ce moment-là, la ville de rêve du camp il n'a pas encore atteint un tel revenu élevé, même, ce qui est supérieur à la ville actuelle échelle de rêve.
2015-2016, les frais de recherche et développement et les frais administratifs ont été 13.637 millions de yuans et 13.007 millions de yuans, alors que le coût des ventes dans la majeure partie du coût est la main-d'œuvre. Les coûts du travail dans le coût des ventes en 2016 a été 10.991 millions de yuans, en 2015, le chiffre était de 916,7 millions d'euros, ainsi que les frais d'administration des cadres et d'autres dépenses de main-d'œuvre, de payer la ville des rêves chez l'homme sera plus élevé.
« City of Dreams a également essayé équipe interne a ouvert le jeu ...... certain jeu a donné lieu à des dépenses d'investissement initial plus élevé, ce qui a également été inclus dans le cadre des dépenses de R & D. » Parties prenantes Dream City telle interprétation, mais La source a également révélé que la société a suspendu le projet de jeu.
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En termes de développement IP, A Beaver est en effet l'un des premiers personnages d'anime en Chine, et il est parfois normal de faire des détours et de creuser de nombreux plans de développement et d'essayer d'aller au-delà de ce qui était alors. Essayé de faire leurs propres vêtements. Bien sûr, l'habillement est une bonne marque de support d'affichage et de publicité, mais ses exigences pour la digestion du stock et SKU élevé est sans aucun doute le test de la ville de rêve.
Par conséquent, plus tard la ville de rêve pour plus d'un sac de vêtements dans un briquet. Novembre 2013, tenue à Ningbo City of Dreams Dream City Cultural Communication Co., Ltd 80% du capital, est principalement responsable du lit textile principale catégorie de dérivés les ventes de produits. Janvier 2016, la ville de rêve détient une participation de 40%, d'investir 50 millions supplémentaires, le reste des droits d'utilisation de la propriété intellectuelle, la mise en place de la ville de Dongguan de la culture Meng Co., Ltd, engagée dans les produits de bagages "peaches Conception et vente, une petite perte.
La première moitié de 2017, la ville des rêves et le yuan textile et Shanghai Culture Rouge italienne Development Co., Ltd joint-venture Shanghai Hong Yuan Meng filé développement culturel Co., Ltd ", sélectionnez l'actif incorporel avec le chien de raton laveur, qui est moyen plus compact d'intervenir Production
Essayez de régler, et essayez à nouveau, puis ajustez ...... mais maintenant la ville de rêve, sa situation financière n'a pas permis à plus de tentatives plus. Canalise cette route, la résistance de la route et difficile. La direction de la société a commencé à revenir en arrière, retourner en Afghanistan paquet d'expression Beaver et les livres d'images originales et éveillent à la vérité: la ville de rêve devrait mettre sérieusement se IP à le faire par le biais de profondeur.
Ainsi, dans la ville de rêve doit faire preuve de détermination lors de la transformation de la marque, le fondateur Dream City et actionnaire, créateur Ali Hans sans doute le porte-parole le plus juste.
3. Les deux partenaires derrière l'accord d'action concertée est l'un des deux côtés
En fait, il y a quelques années, Hans était un homme debout derrière la prise de décision. Et à ce moment-là, afin de faire toutes les affaires extérieures Ali qui a appelé le pays du noyau.
Les pratiquants concernés ont également dit à Little Entertainment: "Dans ces quelques années, les événements majeurs sur Dream City sont tous gérés par Figo (le nom anglais de Yu Renguang), mais nous n'avons pas vu Hans sortir. En fait, très bien avec un responsable de la création, un responsable des affaires.
Hans a représenté 65% du temps lorsque Hans a fondé Dream City en 2006. En septembre 2010, Yu Ren-kuo, un ancien de Tsinghua qui travaillait également pour GGV, a été invité à rejoindre l'équipe. , Quitte son travail dans le pays Ren, l'esprit d'entreprise dans l'équipe de Dream City.
Hans a reconnu l'existence de leur propre il y a quelques années pour échapper à la mentalité de la gouvernance d'entreprise n'a aucun intérêt. Après quelques fois pour que le transfert des actions, même si Xu Han (Hans) pour devenir ratio de fonds propres de contrôleur réels de la société à la fin de 2009 a atteint 97,34 %, il a choisi de quitter.
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Depuis lors, la ville de rêve pour un certain nombre d'augmentation de capital, Hans à nouveau après avoir été action diluée reculait progressivement dans les coulisses, pour devenir un foyer créatif, ne se soucient pas ce que le directeur artistique. Il et pays Ronny a signé un « accord d'action concertée. » depuis lors, Xu Han et Yu-jen est devenu l'un des côtés, seulement émis une seule voix.
En conséquence, Yu Renuo est devenu le représentant unique de la Dream City Company, il a également servi d'actionnaire de contrôle, personne morale et PDG. Avec Hans20.25% des actions, détenir directement et indirectement 13,85% des actions du président de RenRenGuo La part des droits de vote est de 34,10% au total.
À l'époque, l'idée du pays RenRen était de tirer parti de l'effet de marque d'A-Bei et d'ouvrir tous les aspects de la chaîne d'approvisionnement du point de vue des industries traditionnelles.
"A cette époque, l'idée de Figo de se produire était plus" lourde "." Quelques années plus tard, dans l'interview de Little Entertainment, Hans a compris cette stratégie pour les quelques années à Renren et maintenant il a fait demi-tour Vous constaterez qu'une telle image comme un castor n'est en fait pas appropriée pour une «confiance lourde» et devrait être opérée dans un état d'esprit plus «léger».
Mais il était trop tôt pour que personne ne sache que cela fonctionnerait ", a ajouté Hans.
A cette époque, le pays a le plus chaud IP, à ce moment-pays Ronny est comme un espoir sincère que leur enfant épanouissement physique du travail plein du père strict, alors que Hans est dans les coulisses, et jen inaction constante Et la gouvernance.
Que l'idée de la bienveillance canal boutique Kunihiro, l'autorisation Ali RECOMMENCERA sur toutes sortes de marchandises, en essayant de le faire pour les consommateurs de tous toute l'image visuelle de l'occupation. Ce petit renard a commencé par une cargaison pour une variété de produits. Sacs, jeux, vêtements, animation App, mais beaucoup manquent la gamme complète d'histoire du film ...... grande assiette, mais ne pas inaugurer l'imagination explosive.
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Yu Ren-kuo a également laissé une photo avec 'Papa Beaver'
Faire cette série Peluche Le plus ancien est dû à la bienveillance proposée et mise en œuvre. Il attache une grande importance aux idées de canal et de vente, quand les premiers prennent le contrôle de la ville des rêves.
Et au fil des ans, le canal ne peut pas vraiment percer, donc Hans doit se tenir devant la scène, revenir au contenu, revenir à l'état initial de faire des livres d'images, pour simplifier l'entreprise à la plus légère et la plus simple.
En septembre, Hans est devenu le nouveau PDG de Dream City, et derrière ce remplacement de rôle, Yu Ren-kuo a opté pour l'approbation et les actionnaires ont soutenu la décision.
4. Le roi n'a pas changé, j'ai grandi, un castor et la première génération de la jeunesse Internet démangeaisons de dix ans
Si vous n'avez pas délibérément mentionné, nous avons peut-être oublié, de naissance Beaver, il a été 10 ans.
À cette époque, Hans était encore au lycée et a écrit un prototype de livre pour son premier amour En 2006, Hans était encore étudiant à l'Académie des Arts de Tsinghua quand il a publié l'histoire de 'Bête' dans Mop.
Après cela, un castor a fait une expression QQ, et libéré gratuitement.Ce mouvement involontaire saule, de sorte qu'un castor attraper avec succès le paquet d'expression qq est vent et faire une grosse affaire. Sur la propagation web, progressivement, les internautes Fenêtre de chat QQ est teinté grand blockbuster 'Beaver Red'.
Poussé par le Pack Expression, plus d'un million d'exemplaires du premier cahier du Beaver Dream ont été publiés en 2009, trois mois plus tard, Hans et ses amis ont créé la Dream City à Pékin. Culture Co., Ltd. Cette année-là, le premier Double-11 Shopping Festival d'Alibaba vient de naître dans la compétition BAT.
La figure d'un anime de castor a vraiment atteint un sommet autour de 2010. Il ya des dizaines de millions de fans en ligne et hors ligne, "Beaver Forever Station" livre d'images publié, les quatre livres de ventes totales de plus de 300 millions d'exemplaires. Yan 'série animé des courts métrages.
Plus important encore, juste cette année, Ali a commencé la licence de marque et a commencé la coopération avec la marque de vêtements pour devenir le premier lot d'opérations de marque IP.
L'image d'Ali a été imprimé en ce moment le feu juste tous les étoiles T-shirts Eslite, comme la première image de coopération de dessin animé McCaw a développé une série exclusive T-shirt, il est « père » Hans conjointement Jeanswest lancé en 2011 Dream Talent TEE série, et même les promoteurs immobiliers ont également eu une coopération avec elle ...
Alors que l'image Ali est rapidement devenu populaire, la société mère de la ville de rêve se développe à un an rapide, un nouveau cycle de financement en 2011 pour prendre l'argent, rond d'ange, des millions ;. En 2012, un tour, 10 millions, en 2013, B ronde, des dizaines de millions ......
Trois ans plus tard, en mai 2016, Dream City a rejoint le nouveau troisième conseil d'administration et le processus de capitalisation a continué de progresser régulièrement, ce qui devrait être une bonne nouvelle, mais pas si fructueuse au conseil d'administration. Les exigences de divulgation, laissez les gens à voir est la ville de rêve au cours des dernières années, le déficit.
Un castor, en fait, est un microcosme de l'ère actuelle.
Azabu, l'une des premières sociétés de propriété intellectuelle à avoir démarré ses activités commerciales, était dépourvue d'expérience et d'expérience durement acquise.
Bonjour société mère Kitty Sanrio était à l'origine une société de cadeau, a une forte canaux naturels, Kumamoto Ours appartient à l'action gouvernementale, ne facturons pas de frais de licence promotion rapide, les recettes fiscales locales dépendent fortement du tourisme pour amener l'ours à réaliser; la ligne même la science a besoin d'utiliser l'Internet, mais après paquet d'expression est en plein essor, les gens aiment non seulement il est le contrôle de la qualité adorable et forte, et peut contenir une chose interdite plus, les gens sont plus enclins à secret désir psychologique ... impatient ...
Dix générations, l'utilisation généralisée d'Internet rend les utilisateurs plus rapides.
Hans admet: «En fait, il y avait une illusion à ce moment-là, dit Hans, parce que le castor est trop chaud, j'ai un livre d'images qui est épuisé dès qu'il est lancé, et puis je vole la lumière. Le raton laveur est si délicieux que tant que le contenu est bien fait, la marque elle-même ira bien.
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Cependant, le contenu ne représente pas la marque, la construction de la marque est complexe et en profondeur, professionnel.Pas de rivaux à Sanrio, Disney et d'autres ennemis étrangers, tels que la mouche autrichienne, Huaqiang et d'autres industries augmentent rapidement; Changements dans les préjugés esthétiques du grand public envers «l'adolescence bon marché» ... Les facteurs externes auxquels sont confrontés les castors ont subi de profonds changements.
Heureusement, la ville a commencé à rêver grand à travers le cinéma, l'animation, la vidéo courte de livres d'images, etc. pour enrichir Ali noyau spirituel IP, afin d'impressionner une nouvelle génération de « femme adulte » et les groupes d'enfants. Hans aussi dans les pays avec le Japon, l'Allemagne, etc. Parlez de la série de coopération, continuer à promouvoir la stratégie internationale de la Ligue arabe.
Dix ans d'expérience en développement, Ali contenu innovant infrastructure dès le départ nécessaire a été pratiquement achevé le premier lot d'opérations IP en tant que pionniers de détour de dix ans, le rêve de la ville, ainsi que la base des consommateurs et de se concentrer sur le marché peut compter sur .
Pour l'instant capable d'auto-financement de la ville de rêve, peut-être, le temps est plus important que le capital. Après l'ajustement de la structure et la direction de l'entreprise, il attend un point critique dans l'animation de la télévision et du marché du film.
La ville de rêve à l'avenir pour faire face aux défis sera plus sévère.