Según los datos de la red en la nube de Orville, a finales de noviembre de 2017, el tamaño del mercado fuera de línea de los refrigeradores alcanzó los 65.550 millones de yuanes, un 4,1% menos que en el mismo período del año pasado; el mercado de los refrigeradores en 2018 Volumen minorista estimado de 33,96 millones de unidades, un aumento de solo el 0,6%, casi estancada. Tecnología punta que, además de los factores de mercado, o tres factores para acelerar la eliminación de las marcas pequeñas y medianas.
Primero, la concentración de marca aumentó.
Desde la antigua 'Cuatro flor de oro' hasta la actualidad '1 + 4 + N', la conciencia de marca de la industria de la nevera está cada vez más concentrada.
Según cifras públicas, a octubre de 2017, la participación de la marca top3 alcanzó el 54,4%, un 6,1%; la participación de la marca top5 alcanzó el 73,3%, un 8%; la participación de la marca top10 alcanzó el 90%, un aumento del 3,7%.
Mejorar el grado de concentración de la marca de la cabeza, la competencia oligopólica no sólo refleja la tendencia en aumento, más pequeñas marcas para acelerar la velocidad de eliminación. Los datos disponibles públicamente, el número de la marca refrigerador en el año 2017 se ha reducido en un 50 a 70.
La tecnología de uñas que dos razones para la cabeza de la marca ventajas obvias:
Por un lado, la demanda de otras nuevas, las grandes marcas tienen una mayor ventaja Al igual que aparatos grandes tales refrigeradores, y la actualización a la liberación del mercado de las principales razones de datos de la red nube Orville muestran que más del 70% de los consumidores tienen una lavadora de reemplazo De la demanda.En tal demanda, con la promoción continua de las actualizaciones de los consumidores, la influencia de la marca y la calidad del producto se ha convertido en un factor importante en la elección del consumidor, especialmente en el mercado de gama alta, la marca principal más dominante.
Por otro lado, las materias primas siguieron aumentando, haciendo que algunas pequeñas y medianas empresas insostenible. Para las PYME principal mercado de gama baja, los costos ascendentes siguen aumentando, dejando a las empresas que no pueden mantener la autosuficiencia, lo que resulta en la mayoría de las PYME roturas de la cadena de financiación, Difícil o incluso fuera del mercado.
En segundo lugar, las marcas pequeñas y medianas carecen de la capacidad de diferenciarse.
A pesar de la evidente ventaja de reconocimiento de la marca principal, los mercados casi estancados también ponen a las principales empresas bajo presión.
De acuerdo con datos de la red nube de Ovidio de predecir, se espera que el mercado frigorífico en 2018 para ventas al por menor 33,96 millones de unidades, un 0,6 por ciento, que se espera que las ventas al por menor de 96,4 mil millones de yuanes, un aumento del 2,6%.
A pesar del mercado de refrigeradores en 2018 mostrará una tendencia positiva de crecimiento, pero el mercado sigue siendo casi estancada dejar que el negocio del refrigerador 'preocupado'. Al parecer, en la tecnología de uñas, estresante mercado todavía tiene espacio para un nuevo crecimiento, especialmente bajo presión de los costes, la diferencia producto o industria en un nuevo punto de crecimiento.
Para mercado estancado, las principales marcas han lanzado sus propios productos diferenciados y se esfuerzan por ocupar una nueva ronda de mercado de refrigeradores crecimiento. Haier, por ejemplo, en marzo, Haier liberado sólo refrigeradores de preservación del espacio completo de la industria, refrigerador y congelador y crear todo un nuevos productos de preservación del espacio patrón, quieren compartir la cuota de mercado diferenciado.
Con el fin de satisfacer mejor la demanda del consumidor de almacenamiento múltiple y clasificado de refrigeradores, en junio de este año, Casa Imperial lanzó el nuevo refrigerador de la serie 'F +'. Según datos de Zhong Yi Kang muestran que en 2017, En enero-julio, Casa Di refrigerador con el 28,6% de cuota de más de diez mil yuanes mercado de refrigeradores de alta gama en primer lugar.
Además, Meiling, Hisense y otras compañías también han hecho esfuerzos para lanzar refrigeradores diferenciados para aprovechar el mercado, como el nuevo refrigerador de la serie 'M Xian Sheng' de Meiling, el refrigerador de varias puertas de la serie 'DNT' de Hisense, y así sucesivamente.
En resumen, la debilidad de la demanda en el mercado de refrigeradores, en el caso de la segmentación del mercado acelerada, las grandes empresas tienen la capacidad de construir sus propias capacidades de diferenciación de productos, optimizar la mezcla de productos, para ampliar la cuota de mercado, mientras que las pequeñas marcas hay ninguna ventaja en este sentido.
En tercer lugar, la corriente principal fuerza de penetración de la marca tres o cuatro líneas.
Con el auge de nuevos canales de venta cada uno, Ali, Jingdong, Gome, Suning, de cinco estrellas, etc., para acelerar los esfuerzos para infiltrarse en la línea. Empresas comerciales eléctricos unir las manos en los negocios fuera de línea tradicionales, mientras que la exploración nuevo modelo de venta al por menor, los consumidores también se fortaleció experiencia con el producto. esto también se refleja en el lado, el consumo futuro de los aparatos electrodomésticos estará en línea, marketing multicanal como una fusión de la línea.
Y el principal mercado de gama baja, diferente de las pequeñas y medianas empresas, canales de negocios de refrigeración principales más diversos, además de pago en línea, experiencia fuera de línea, las empresas principales pueden confiar en la conciencia de marca, la fiabilidad del producto ganó rápidamente el favor de los consumidores.
Además de Jingdong, Suning y otro nuevo diseño de venta al público de estos tres o cuatro mercados de línea, las principales compañías de refrigeradores también han acelerado el ritmo de distribución del mercado de 34 líneas, han establecido tiendas.
Bajo la influencia del nuevo comercio minorista, la convergencia de canales en línea y fuera de línea se ha convertido en una nueva tendencia. Las principales compañías de refrigeradores aprovechan la oportunidad para profundizar el mercado de 34 líneas, lo que agrava la escasez de espacio de vida de marcas pequeñas y medianas.
Tecnología de Uñas cree mercado de refrigeradores ha entrado en un período de crecimiento lento, optimizar la estructura del producto, mejorar la capacidad de diferenciar y ampliar la cobertura del canal será un elemento clave en el desarrollo de las empresas para sobrevivir, mientras que la pequeña marca en el cabezal de extrusión de la marca, se enfrentará a una mayor Presión de supervivencia, eliminación de lotes o inevitable.