2017 یخ بازار یخچال و فریزر، یخچال و فریزر هر خوی شرکت پیش رو در رکود بازار، با توجه به داده های شبکه ابر اوید نشان می دهد که در پایان ماه نوامبر سال 2017، اندازه بازار از 65550000000 یوان خط زیر یخچال و فریزر، پایین 4.1 درصد در سال در سال ؛. 2018 بازار یخچال و فریزر خرده فروشی انتظار می رود 33960000 واحد، افزایش از تنها 0.6 درصد، تقریبا راکد است. تکنولوژی ناخن است که، علاوه بر عوامل یخ بازار، به سه دلیل و یا مارک های کوچک برای سرعت بخشیدن به فاز از.
اول، افزایش نام تجاری افزایش یافته است.
از سابق چهار طلایی "و در حال حاضر" 1 + 4 + N '، صنعت یخچال و فریزر به طور فزاینده در آگاهی نام تجاری متمرکز شده است.
عمومی داده های موجود نشان می دهد که از اکتبر سال 2017، سهم نام تجاری TOP3 54.4٪، افزایش 6.1٪ رسیده است؛ سهم با نام تجاری TOP5 73.3٪، افزایش به 8 درصد رسیده؛ TOP10 سهم با نام تجاری 90٪، افزایش 3.7 درصد رسیده است.
افزایش میزان تمرکز نام تجاری سر، رقابت انحصاری نه تنها نشان دهنده روند رو به رشد، مارک های کوچک تر به سرعت بخشیدن به سرعت فاز انجام می دهد. داده در دسترس عموم، تعداد نام تجاری یخچال در سال 2017 شده است 50 تا 70 کاهش می یابد.
ناخن فناوری معتقد است که دلیلی برای سر دو مارک مزایای آشکار:
از یک طرف، تقاضا برای امکانات جدید، مارک های بزرگ یک مزیت بیشتر مانند لوازم خانگی بزرگ مانند یخچال و فریزر، و به روز رسانی به نسخه بازار از دلایل اصلی به داده شبکه ابر اورویل نشان می دهد که بیش از 70 درصد از مصرف کنندگان با ماشین لباسشویی جایگزین نیاز دارد. در چنین تقاضا، به عنوان ارتقاء مصرف کننده پیشرفت می کند، نفوذ نام تجاری و کیفیت محصول تبدیل شده است یک عامل مهم برای مصرف کنندگان به خرید، به خصوص در بازار بالا پایان، سر از نام تجاری غالب تر است.
از سوی دیگر، مواد اولیه همچنان افزایش یابد، باعث برخی از شرکت های کوچک و متوسط ناپایدار برای شرکتهای کوچک و متوسط اصلی بازار کم پایان، هزینه های بالادست همچنان افزایش یابد، ترک شرکت قادر به حفظ خودکفایی، و در نتیجه اکثر شرکتهای کوچک و متوسط معافیت مالی بیمه غیر قابل تحمل حتی خارج از بازار است.
دوم، مارک های کوچک فاقد توانایی افتراق.
با وجود مزایای آشکار از سر آگاهی نام تجاری، بازار تقریبا راکد بلکه به سر شرکت احساس فشار.
با توجه به OVID داده های شبکه ابر برای پیش بینی، بازار یخچال در سال 2018 به میزان خرده فروشی انتظار می رود 33960000 واحد، تا 0.6 درصد، آن را به فروش خرده فروشی از 96400000000 یوان، افزایش از 2.6٪ انتظار می رود.
با وجود بازار یخچال و فریزر در سال 2018 به یک روند رشد مثبت نشان دهد، اما بازار تقریبا راکد هنوز هم اجازه کسب و کار یخچال و فریزر، نگران، آن در فن آوری ناخن به نظر می رسد، بازار پر تنش هنوز فضا برای رشد جدید، به خصوص تحت فشار هزینه، تفاوت محصول یا صنعت به یک نقطه رشد جدید.
برای بازار راکد، مارک های اصلی محصولات متفاوت خود را راه اندازی کرده اند و در تلاش برای اشغال دور جدیدی از بازار یخچال رشد حایر، برای مثال، در ماه مارس، حایر تنها یخچال و فریزر حفظ کامل فضای صنعت، یخچال و فریزر فریزر منتشر و ایجاد یک طیف محصولات حفظ فضای جدید الگو، می خواهید یک سهم بازار متفاوت را به اشتراک بگذارید.
کاسا دی گل سرسبد بالا پایان، محصولات چند درب. به منظور پاسخگویی به تقاضای مصرف کنندگان بهتر برای چند درب یخچال طبقه بندی تقاضا ذخیره سازی، در ژوئن سال جاری، کاسا سلطنتی معرفی یخچال جدید 'F + سری با توجه به PRC، نشان می دهد داده ها، 2017 در 1--7 ماه، یخچال و فریزر کاسا سلطنتی با سهم 28.6 درصد از میلیون و یا بیشتر بالا پایان بازار یخچال رتبه اول.
علاوه بر این، در Meiling، Hisense به و دیگر شرکت های نیز معرفی یخچال و فریزر متفاوت به عنوان جدید 'M سری یخچال تازه سبز'، 'سری DNT یخچال و فریزر چند درب' Hisense به بوتیک و غیره را مجبور به دست گرفتن بازار در Meiling.
به طور خلاصه، ضعف تقاضا در بازار یخچال و فریزر، در مورد تقسیم بندی بازار، شرکت های بزرگ از این توانایی برای ساخت خود قابلیت تمایز محصول خود، بهینه سازی ترکیب محصول، به گسترش سهم بازار، در حالی که مارک های کوچک هیچ مزیت در این زمینه است.
سوم، نفوذ مارک های اصلی جریان بازار سوم و چهارم.
با افزایش کانال های جدید خرده فروشی هر، علی است، Jingdong، Gome به، Suning، پنج ستاره، و غیره برای سرعت بخشیدن به تلاش ها برای نفوذ به خط. کار برق تجاری به دست در دست در کسب و کار سنتی، آفلاین، در حالی که کاوش مدل جدید خرده فروشی، مصرف کننده نیز تقویت در مورد تجربه محصول. این همچنین نشان دهنده سمت، مصرف آینده لوازم خانگی خواهد بود آنلاین، آفلاین چند کانال بازاریابی از یکپارچه سازی.
SMES اصلی بازار کم پایان متفاوت از جریان اصلی از کانال کسب و کار یخچال متنوع تر است؛ علاوه بر پرداخت آنلاین، تجربه آنلاین خارج کار جریان اصلی به احتمال زیاد به تکیه آگاهی نام تجاری، قابلیت اطمینان محصول به سرعت موفق به کسب نفع مصرف کنندگان است.
علاوه بر Jingdong، Suning و این طرح جدید خرده فروشی بازار چهار لایه، شرکت های یخچال و فریزر جریان اصلی تسریع روند طرح از بازار چهار لایه، تعیین کرده اند تا مغازه.
تحت تاثیر جدید خرده فروشی، آنلاین و کانال های آفلاین ادغام خط تبدیل به یک روند جدید است. کسب و کار یخچال جریان اصلی به فرصت، سه یا چهار خط بازار مخصوص شخم زدن، تشدید فشار مارک های کوچک از فضای زندگی.
ناخن فناوری معتقد است بازار یخچال وارد یک دوره رشد آهسته بهینه سازی ساختار محصول، بهبود توانایی افتراق و گسترش پوشش کانال خواهد بود یک عنصر کلیدی در توسعه شرکت برای زنده ماندن، در حالی که با نام تجاری کوچک در سر اکستروژن از نام تجاری، روبرو خواهد شد و حتی بیشتر فشار برای زنده ماندن، دسته ای و یا لغو نامگذاری اجتناب ناپذیر است.