De acordo com os dados da nuvem Orvital, no final de novembro de 2017, o tamanho do mercado off-line de refrigeradores atingiu 65,5 bilhões de yuans, 4,1% menor que no mesmo período do ano passado, o mercado de refrigeradores em 2018 Volume de varejo estimado de 33,96 milhões de unidades, um aumento de apenas 0,6%, quase estagnado. Destaque tecnologia que, além de fatores de mercado, ou três fatores para acelerar a eliminação de pequenas e médias marcas.
Primeiro, a concentração da marca aumentou.
Do antigo 'Four Golden Flower' ao presente '1 + 4 + N', a consciência da marca da indústria de refrigeradores é cada vez mais concentrada.
De acordo com as figuras públicas, a partir de outubro de 2017, a participação da marca top3 atingiu 54,4%, um aumento de 6,1%; a participação da marca top5 atingiu 73,3%, 8% acima; a participação da marca top10 atingiu 90%, um aumento de 3,7%.
O aumento da concentração da marca principal não só reflete a tendência cada vez mais óbvia da concorrência oligopolística, mas também acelera a eliminação de pequenas e médias marcas. De acordo com figuras públicas, o número de marcas de geladeira em 2017 foi reduzido em 50-70.
Tecnologia de unhas que dois motivos para vantagens evidentes da marca principal:
Por um lado, a demanda de renovação, a grande marca tem maiores vantagens. Grandes aparelhos como frigoríficos, o principal motivo para a substituição na versão do mercado. De acordo com os dados da rede de nuvem Orville mostram que mais de 70% dos consumidores possuem máquina de lavar substituição Da demanda. Com essa demanda, com a promoção contínua das atualizações dos consumidores, a influência da marca e a qualidade do produto tornou-se um fator importante na escolha do consumidor, especialmente no mercado high-end, a marca principal é mais dominante.
Por outro lado, as matérias-primas continuaram a aumentar, resultando em algumas PME insustentáveis para o principal mercado de baixo custo para as PME, o aumento dos custos do upstream, deixando as empresas incapazes de manter a auto-suficiência, resultando na maioria da ruptura da cadeia de financiamento das PMEs, Difícil ou mesmo fora do mercado.
Em segundo lugar, pequenas e médias marcas não têm a capacidade de se diferenciar.
Apesar da óbvia vantagem de reconhecimento da marca principal, os mercados quase estagnados também colocam as principais empresas sob pressão.
De acordo com a previsão de dados de nuvem da Ovid, espera-se que o mercado de refrigeradores em 2018 venda no varejo de 33,96 milhões de unidades, um aumento de 0,6%, uma estimativa de vendas no varejo de 96,4 bilhões de yuans, um aumento de 2,6%.
Embora o mercado da geladeira mostre um crescimento positivo em 2018, o mercado permanecerá lento para as empresas de refrigeradores se preocuparem. "Na visão da tecnologia de unhas, o mercado pressionado ainda possui novo espaço de crescimento, especialmente sob pressão de custo, a diferença Produto ou na indústria um novo ponto de crescimento.
Para o mercado estagnado, as marcas tradicionais introduziram seus próprios produtos diferenciados, se esforçam para ocupar uma nova rodada de crescimento no mercado de refrigeradores para Haier, por exemplo, em março, a Haier lançou o único refrigerador de área completa da indústria, armazenamento frio para criar um novo produto de refrigeração de espaço total Padrão, quer compartilhar uma parcela de mercado diferenciada.
Para satisfazer melhor a demanda dos consumidores de armazenagem múltipla e classificada de refrigeradores, em junho deste ano, a Casa Imperial lançou o novo frigorífico da série F +. Segundo os dados de Zhong Yi Kang, em 2017, Em janeiro e julho, a geladeira Casa Di com uma participação de 28,6% em mais de dez mil yuan de mercado de refrigeradores high-end primeiro.
Além disso, Meiling, Hisense e outras empresas também fizeram esforços para lançar frigoríficos diferenciados para aproveitar o mercado, como Meiling novo 'M Xian Sheng série geladeira', Hisense boutique 'DNT série multi-porta geladeira' e assim por diante.
Em resumo, a demanda no mercado da geladeira não é próspera, acelerou a segmentação do mercado, as principais empresas têm a capacidade de desenvolver sua própria capacidade de diferenciar produtos, otimizar o mix de produtos, expandir a participação de mercado e as marcas pequenas e médias não têm vantagem a esse respeito.
Em terceiro lugar, o influxo de marcas principais mercados de terceira e quarta séries.
Com o surgimento do novo varejo, Ali, Jingdong, Gome, Suning, Five Star e outros canais para acelerar a penetração da linha. As empresas elétricas se juntam aos negócios off-line tradicionais, enquanto exploram o novo modelo de varejo, mas também fortalecem o consumidor Sobre a experiência do produto. Isso também reflete o lado, o futuro consumo de eletrodomésticos será on-line, off-line de canal multicanal de integração.
E o principal mercado low-end, diferente das pequenas e médias empresas, os principais canais de negócios de refrigeradores mais diversificados, além do pagamento on-line, experiência off-line, as empresas convencionais podem confiar na consciência da marca, a confiabilidade do produto rapidamente ganhou o favor dos consumidores.
Além de Jingdong, Suning e outros novos modelos de varejo destes três ou quatro linhas de mercado, as maiores empresas de refrigeração também aceleraram o ritmo de layout do mercado de 34 linhas, criaram lojas.
Sob a influência do novo varejo, a convergência de canais on-line e off-line tornou-se uma nova tendência. As principais empresas de refrigeradores aproveitam a oportunidade para aprofundar o mercado de 34 linhas, exacerbando o aperto de pequenas e médias marcas de espaço de vida.
A tecnologia de unhas que o mercado da geladeira entrou em um período de crescimento lento, otimizando o mix de produtos, aumentou as capacidades de diferenciação, a expansão da cobertura do canal se tornará um elemento-chave para a sobrevivência e o desenvolvimento das empresas e as marcas pequenas e médias no aperto da marca principal, enfrentarão ainda maior Pressão de sobrevivência, descarte de lote ou inevitável.