오빌 (Orville) 클라우드 네트워크 데이터에 따르면 2017 년 11 월말 현재 냉장고의 오프라인 시장 규모는 655.5 억 위안으로 작년 동기 대비 4.1 % 감소했으며 2018 년 냉장고 시장 예상 소매 판매량은 3,906 만대로 0.6 %의 증가로 거의 정체 상태입니다. 스핀 기술은 시장 요인 이외에도 중소 브랜드 제거를 가속화하는 세 가지 요소가 있습니다.
첫째, 브랜드 집중도가 증가했습니다.
이전의 'Four Golden Flower'에서 현재 '1 + 4 + N'에 이르기까지 냉장고 업계의 브랜드 인지도가 점점 더 집중되었습니다.
2017 년 10 월 현재 TOP3 브랜드 점유율은 54.4 %로 6.1 %, top5 브랜드 점유율은 73.3 %로 8 %, top10 브랜드 점유율은 90 %로 3.7 % 증가했다.
주력 브랜드의 집중화는 과점 경쟁이 점차 확연히 드러나고 있음을 반영했을뿐만 아니라 중소 브랜드의 제거 속도도 빨라졌으며, 2017 년의 냉장고 브랜드 수는 50-70 점으로 감소했다.
네일 기술은 헤드 브랜드의 명백한 장점 두 가지 이유 :
한편, 갱신 요구, 큰 브랜드는 큰 장점을 가지고 있습니다. 냉장고와 같은 대형 가전 시장 출시로 교체의 주요 이유. Orville 클라우드 네트워크 데이터에 따르면 소비자의 70 % 이상이 교체 세탁기를 가지고 있음을 보여줍니다 수요의. 소비자 요구의 지속적인 승진과 함께, 브랜드 영향과 제품의 품질과 같은 수요가 소비자의 선택에 중요한 요소가되었습니다, 특히 하이 엔드 시장에서, 머리 브랜드가 더 지배적입니다.
다른 한편으로, 원료는 지속 일부 중소기업의 원인이 상승하는 것을 계속했다. 중소기업의 주요 로우 엔드 시장의 경우, 상류 비용이 계속 상승, 중소기업 자금 가닥 나누기의 대부분의 결과로, 자급 자족을 유지 할 수없는 회사를 떠나, 시장에서 어렵거나 심지어 벗어났습니다.
둘째, 중소 브랜드는 차별화 할 능력이 없습니다.
또한 확실한 브랜드 인지도 헤드 거의 정체 된 시장의 장점이 있지만에도 불구하고 회사가 압력을 느낄 머리에.
예측 오비디우스 클라우드 네트워크 데이터에 따르면, 2018 년 냉장고 시장은 소매 판매까지 0.6 %로,이 9백64억위안, 2.6 % 증가의 소매 판매에 예상되는 33,960,000 단위를 것으로 예상된다.
2018 년 냉장고 시장에도 불구하고 긍정적 인 성장 추세를 보여 주지만, 거의 정체 된 시장이 여전히 냉장고 사업은 '걱정'드릴 것입니다. 그것은 네일 기술에 보인다, 스트레스 시장은 여전히, 특히 비용 압력 차이를 새로운 성장을위한 공간이 새로운 성장 포인트로 제품이나 산업.
정체 된 시장의 경우, 주류 브랜드가 자신의 차별화 된 제품을 출시하고 성장 냉장고 시장의 새로운 라운드를 차지하기 위해 노력하고있다. 하이얼은, 예를 들어, 월, 하이얼은 업계 유일의 전체 공간 보존 냉장고, 냉장고, 냉동고를 출시하고 완전히 새로운 공간 보존 제품을 만들 패턴은 차별화 된 시장 점유율을 공유하고 싶다.
올해 6 월에는 여러 종류의 분류 된 냉장고 보관에 대한 소비자의 요구를 충족시키기 위해 Casa Imperial에서 새로운 'F + 시리즈'냉장고를 출시했습니다. Zhong Yi Kang 데이터에 따르면 2017 년, 1 월 ~ 7 월, 1 만 위안 고급 냉장고 시장에서 처음으로 28.6 %의 점유율을 가진 카사 디 냉장고.
또한 Meiling, Hisense 및 기타 회사들은 새로운 'M Xian Sheng 시리즈 냉장고', Hisense 부티크 'DNT 시리즈 멀티 도어 냉장고'등 시장을 점유하기 위해 차별화 된 냉장고를 출시하기 위해 노력했습니다.
요약하면 냉장고 시장의 수요는 번성하지 않고 시장 부문을 가속화하며 주류 기업은 차별화 된 제품 기능을 구축하고 제품 구조를 최적화하여 시장 점유율을 확대하며 소형 브랜드의 경우 이점이 없습니다.
셋째, 주류 브랜드의 유입 3, 4 단계 시장.
새로운 소매 모델, 알리, Jingdong, 고메, 선밍, 5 성급 및 기타 채널의 침투를 가속 라인의 침투를. 전기 회사는 전통적인 오프라인 사업과 손을 잡고, 새로운 소매 모델을 탐험하면서 또한 소비자를 강화하기 위해 제품 경험에. 이것은 또한 가전 제품의 측면, 미래 소비를 반영합니다 통합의 온라인 및 오프라인 다중 채널 마케팅 형태가 될 것입니다.
그리고 중소 기업, 주류 냉장고 사업 채널이 다른 다양한 주요 저가형 시장, 온라인 지불, 오프라인 경험 이외에, 주류 회사는 브랜드 인지도에 의존 할 수, 제품 신뢰성 신속하게 소비자의 찬성을 받았다.
Jingdong, Suning 및 기타 3 ~ 4 라인 시장의 새로운 소매 레이아웃 이외에, 주요 냉장고 회사는 또한 34 라인의 시장 레이아웃의 속도를 가속화하고 매장을 설립했습니다.
새로운 소매의 영향으로 온라인 및 오프라인 채널 컨버전스가 새로운 추세가되었습니다. 주요 냉장고 기업은 중소 규모의 생활 공간 브랜드의 압박을 더욱 심화시켜 34 개 라인 시장을 심화시킬 수있는 기회를 포착합니다.
네일 기술 브랜드의 압출 헤드에있는 작은 브랜드, 더 큰 직면하게 될 것이다 반면, 생존을 위해 기업의 발전에 중요한 요소가 될 것입니다 채널 범위를 차별화하고 확장 할 수있는 능력을 향상 냉장고 시장은 느린 성장의 기간을 입력 한 제품 구조를 최적화 한 생각 생존 압력, 일괄 상장 폐지 또는 필연적.