オウィディウスクラウドネットワークデータに基づいて2017市場の低迷で冷蔵庫市場の凍結、冷蔵庫先各企業の気性は、今年;. 2018冷蔵庫市場でダウン4.1パーセント年、2017年11月の終わり、冷蔵庫の下655.5億元のラインの市場規模のとことを示しています小売売上高3396万台、わずか0.6％の増加、ほとんど停滞予想。、ほかの市場の凍結要因のネイル技術、フェーズアウトを加速するための3つの理由や小さなブランドの。
まず、ブランド集中力が高まった。
前者の「4ゴールデンフラワー」から現在の「1 + 4 + N」まで、冷蔵庫業界のブランド意識はますます集中しています。
公表された2017年10月現在のトップ3のブランドシェアは54.4％（6.1％）、トップ5のブランドシェアは73.3％（8％）、トップ10のブランドシェアは90％（3.7％）に達しました。
ヘッドブランドの集中度を高め、寡占競争が増加傾向を反映しているだけでなく、より小さなブランド相アウト速度を加速する。一般に入手可能なデータは、2017年冷蔵庫のブランドの数は70に50削減しました。
ネイル技術は、ヘッドの理由は、2つのブランドは明らかな利点を持っていると信じています：
一方で、新しいものへの需要は、大きなブランドは、大規模な家電製品など、冷蔵庫のような大きな利点を持っている、とオービルクラウドネットワークデータへの主な理由の市場リリースにアップグレード消費者の70％以上が交換用洗濯機を持っていることを示しています消費者のアップグレードが進むにつれてニーズは。このような要求に、ブランドの影響力と製品の品質は、特にハイエンド市場では、ブランドの頭がより支配的で、消費者が購入するための重要な要因となっています。
一方、原材料は、持続不可能ないくつかの中小企業を引き起こして、上昇を続けた。中小企業主なローエンド市場では、上流のコストが上昇し続け、中小企業の資金調達鎖切断の大多数で、その結果、自給を維持することができない企業を残し、でも市場のうち持続不可能。
第二に、小さなブランドが分化する能力を欠いています。
ブランド認知ヘッドの明白な利点、ほとんど停滞市場にもかかわらずだけでなく、企業が圧力を感じて頭に。
予測するオウィディウスクラウドネットワークのデータによると、2018年における冷蔵庫の市場は、小売販売までの0.6パーセント、それは964億元、2.6％増の小売売上高が予想される3396万台を、期待されています。
2018冷蔵庫市場はプラス成長の傾向を示しますが、ほとんど停滞市場はまだ冷蔵庫事業「心配」をしてみましょう。これは、爪の技術に思えるにもかかわらず、ストレスの多い市場はまだ、特にコスト圧力の下で、違いを新たな成長のためのスペースがあります新たな成長ポイントに製品や業界。
停滞市場では、主流のブランドは、独自の差別化された製品を発売し、成長の冷蔵庫市場の新ラウンドを占めるように努力している。ハイアールは、例えば、月に、ハイアールは、業界唯一のフルスペースの保存冷蔵庫、冷凍冷蔵庫を発売し、全く新しい宇宙保全の製品を作成しますパターンは、差別化市場シェアを共有したいです。
カーサディフラッグシップハイエンド、マルチドア製品。今年6月には、ストレージの需要を分類したマルチドア冷蔵庫のためのより良い満たす消費者の需要にするために、カーサインペリアルは、新しい「F +シリーズの冷蔵庫を紹介しています。PRC、データショーによると、2017年1--7カ月で、万人以上のハイエンドの冷蔵庫市場の28.6％のシェアを持つカーサインペリアル冷蔵庫が第一位。
加えて、美鈴、ハイセンスおよび他の企業はまたように新しい「Mシリーズ冷蔵庫新鮮な緑」、ハイセンスブティック「マルチドア冷蔵庫のDNTシリーズ」として美鈴。市場をつかむに分化冷蔵庫の導入を強制するとしています。
小さなブランドが、この点でも利点はありませんが、冷蔵庫の市場での需要低迷を要約すると、加速、市場セグメンテーションの場合には、主要な企業は、市場シェアを拡大するために、製品ミックスを最適化し、自らの製品の差別化能力を構築する能力を持っています。
第三に、主流のブランドの浸透力、3本のまたは4つのライン。
新しい小売モデルを模索しながら、などの新しい小売チャネルの台頭それぞれ、アリ、Jingdongは、国美、蘇寧、ファイブスター、とのラインに侵入するための努力をスピードアップする。電気商業企業従来のオフライン事業に手に参加するには、また、消費者を強化製品の使用経験が。これはまた、側面に反映され、将来の家庭用電化製品の消費量は、ラインの融合体として、マルチチャネルマーケティング、オンラインになります。
メインローエンド市場はより多様な冷蔵庫のビジネスチャンネルの主流と異なっている中小企業、オンライン決済に加えて、主流の企業外でオフラインの経験を、ブランドの認知度を頼る可能性がある、製品の信頼性は急速に消費者の支持を獲得しました。
Jingdongは、蘇寧これらの新しい小売レイアウト4層市場に加えて、主流の冷蔵庫の企業は、4層市場のレイアウトのペースを加速しているお店を設定しています。
オンライン新しい小売、および線積分のオフラインチャネルの影響を受けて、新たな傾向となっている。主流冷蔵庫のビジネスチャンスをつかむために、3つのまたは4つのライン深耕市場は、生活空間のスクイズ小さなブランドを悪化しました。
ネイル技術は、ブランドの押出ヘッドの小さなブランドは、さらに大きな直面する一方、生き残るために企業の発展における重要な要素になりますチャネルカバレッジを差別化し、拡大する能力を向上させる冷蔵庫市場は、低成長の時代に入った製品構造を最適化していると考えています生存圧力、バッチの上場廃止または不可避。