2017 Kühlschrank Markt einfrieren, Kühlschrank jedes Unternehmen Temperament voran auf dem Markt Abschwung, nach Ovid Cloud-Netzwerk-Daten zeigt, dass ab Ende November 2017 das Marktvolumen von 65,55 Milliarden Yuan Linie unter dem Kühlschrank, um 4,1 Prozent über das Vorjahr ;. 2018 Kühlschrank Markt erwartete Einzelhandelsumsätze 33.960.000 Einheiten, was ein Anstieg von nur 0,6%, fast stagniert. Nagel-Technologie, die neben Markt freeze Faktoren, aus drei Gründen oder kleine Marken, die Phase-out zu beschleunigen.
Zunächst wird die Marke Konzentration zu verbessern.
Aus der ehemaligen ‚vier Golden‘ und jetzt dem ‚1 + 4 + N‘, der Kühlschrankindustrie zunehmend auf der Markenbekanntheit konzentriert.
Öffentlich verfügbare Daten zeigen, dass ab Oktober 2017 top3 Markenanteil 54,4% erreicht, was eine Steigerung von 6,1%; top5 Markenanteil erreichte 73,3%, was einen Anstieg von 8%; top10 Markenanteil 90% erreicht, was eine Steigerung von 3,7%.
Die Steigerung der Markenkonzentration spiegelt nicht nur den immer deutlicher werdenden Trend des oligopolistischen Wettbewerbs wider, sondern beschleunigt auch den Wegfall von kleinen und mittleren Marken: Laut öffentlichen Angaben wurde die Anzahl der Kühlschrankmarken im Jahr 2017 um 50-70 reduziert.
Nageltechnologie, die zwei Gründe für Kopfmarke offensichtliche Vorteile:
Auf der einen Seite, die Erneuerung der Nachfrage, die große Marke hat größere Vorteile. Große Geräte wie Kühlschränke, der Hauptgrund für den Wiedereinbau in die Marktfreigabe. Laut Orville Cloud-Netzwerk Daten zeigen, dass über 70% der Verbraucher Ersatz Waschmaschine haben Von der Nachfrage.In einer solchen Nachfrage, mit der kontinuierlichen Förderung von Verbraucher-Upgrades, Marken Einfluss und Produktqualität ist ein wichtiger Faktor in der Wahl der Verbraucher geworden, vor allem im High-End-Markt, die Hauptmarke dominanter.
Auf der anderen Seite stiegen die Rohstoffpreise weiter an, was dazu führte, dass einige KMU für den größten Niedrigpreismarkt für KMU nicht tragfähig waren, die Kosten für den Upstream stiegen und die Unternehmen ihre Unabhängigkeit nicht aufrechterhalten konnten. Schwierig oder sogar aus dem Markt.
Zweitens fehlt es kleinen und mittleren Marken an Differenzierung.
Trotz des offensichtlichen Vorteils für die Markenbekanntheit haben die nahezu stagnierenden Märkte die Unternehmen unter Druck gesetzt.
Laut Ovid Cloud-Daten Prognose wird der Kühlschrank Markt im Jahr 2018 zu Einzelhandelsumsätzen von 33,96 Millionen Einheiten, ein Plus von 0,6%, ein geschätzter Einzelhandelsumsatz von 96,4 Milliarden Yuan, ein Plus von 2,6% erwartet.
Trotz des Kühlschranks Markt im Jahr 2018 einen positiven Wachstumstrend zeigen, aber fast stagnierenden Markt läßt noch den Kühlschrank Geschäft ‚besorgt‘. Es scheint in Nagel-Technologie, stressig Markt hat immer noch Raum für neues Wachstum, insbesondere unter Kostendruck, den Unterschied Produkt oder in der Industrie in einen neuen Wachstumspunkt.
Für stagnierenden Markt, Mainstream-Marken ihre eigenen differenzierte Produkte ins Leben gerufen haben und danach streben, eine neue Runde des Wachstum Kühlschrank Markts zu besetzen. Haier, zum Beispiel im März veröffentlicht Haier die einzige Vollraum Erhaltung Kühlschränke Industrie, Kühl- und Gefrierschränke und ein ganz neues Raum Konservierungsprodukte erstellen Muster, wollen differenzierte Marktanteil teilen.
Casa Di Flaggschiff High-End-Multi-Tür Produkte. Um besser auf die Bedürfnisse der Verbraucher die Nachfrage nach Multi-Tür Kühlschrank klassifiziert Speicherbedarf, im Juni dieses Jahres führt Casa Imperial neuen ‚F + Serie‘ Kühlschrank. Nach der VR China, die Daten zeigen, 2017 in 1--7 Monate rangierte Casa Imperial Kühlschrank mit 28,6% Anteil an der Million oder mehr High-End-Markt für Kühlschränke zuerst.
Darüber hinaus Meiling, Hisense und andere Unternehmen haben auch dazu zwingen, die Einführung differenzierter Kühlschrank den Markt zu ergreifen. Meiling als die neue ‚M-Serie Kühlschrank Frische grüne‘, ‚DNT Reihe von Multi-Tür Kühlschränke‘ Hisense Boutique und so weiter.
Zusammenfassend ist die Nachfrage auf dem Kühlschrank Markt nicht prosperierend, Marktsegmente zu beschleunigen, die Mainstream-Unternehmen haben die Fähigkeit, ihre eigenen differenzierten Produktfähigkeiten zu bauen, optimieren die Produktstruktur, um den Marktanteil zu erweitern, und kleine Marken haben keinen Vorteil in dieser Hinsicht.
Drittens, der Zustrom von Mainstream-Marken der dritten und vierten Ebene.
Mit dem Aufstieg des neuen Einzelhandels, Ali, Jingdong, Gome, Suning, Five Star und andere Kanäle, um die Penetration der Linie zu beschleunigen.Elektrische Unternehmen Hände mit traditionellen Offline-Unternehmen, bei der Erforschung der neuen Retail-Modell, sondern auch die Verbesserung der Verbraucher Auf der Produkterfahrung.Dies spiegelt auch die Seite wider, der zukünftige Verbrauch von Haushaltsgeräten wird online sein, Offline-Multi-Channel-Marketing-Form der Integration.
Und die wichtigsten Low-End-Markt, anders als die kleinen und mittleren Unternehmen, Mainstream-Kühlschrank Business-Kanäle vielfältiger, zusätzlich zu Online-Zahlung, Offline-Erfahrung, die Mainstream-Unternehmen können auf Markenbekanntheit verlassen, Produkt-Zuverlässigkeit gewann schnell die Gunst der Verbraucher.
Neben Jingdong, Suning und andere neue Retail-Layout dieser drei oder vier Linien-Markt, haben die großen Kühlschrank Unternehmen auch das Tempo der Markt Layout von 34 Zeilen beschleunigt, haben Filialen eingerichtet.
Unter dem Einfluss des neuen Einzelhandels, die Online-und Offline-Kanal Konvergenz hat sich zu einem neuen Trend.Main Kühlschrank Unternehmen nutzen die Gelegenheit, den Markt von 34 Linien zu vertiefen, verschärfend den Druck von kleinen und mittleren Marke von Wohnraum.
Nail-Technologie, dass der Kühlschrank Markt hat eine Periode des langsamen Wachstums, Optimierung Produktmix, Verbesserung der Differenzierung Fähigkeiten, Erweiterung der Kanalabdeckung wird ein Schlüsselelement für das Überleben und die Entwicklung von Unternehmen, und kleine und mittlere Marken in der Kopfmarke Squeeze, wird noch größer Überlebensdruck, Batch-Delisting oder unvermeidlich.