Selon les données du réseau cloud d'Orville, à la fin de novembre 2017, la taille du marché hors ligne des réfrigérateurs a atteint 65,55 milliards de yuans, en baisse de 4,1% par rapport à la même période de l'année dernière, le marché des réfrigérateurs en 2018 Volume de détail estimé de 33,96 millions d'unités, soit une augmentation de seulement 0,6%, presque stagnante technologie .Spin qui, en plus des facteurs du marché, ou trois facteurs pour accélérer l'élimination des petites et moyennes marques.
Premièrement, la concentration de la marque a augmenté.
De l'ancienne 'Four Golden Flower' à l'actuelle '1 + 4 + N', la notoriété de l'industrie de la réfrigération est de plus en plus concentrée.
Selon les chiffres du secteur public, en octobre 2017, la part de top3 atteint 54,4%, en hausse de 6,1%, la part de top5 atteint 73,3%, en hausse de 8% et la part de top10 atteint 90%, en hausse de 3,7%.
L'amélioration de la concentration de la marque reflète non seulement la tendance de plus en plus évidente de la concurrence oligopolistique, mais accélère également l'élimination des petites et moyennes marques Selon les chiffres publics, le nombre de marques de réfrigérateurs en 2017 a été réduit de 50-70.
La technologie des ongles qui deux raisons pour les avantages évidents de la marque principale:
D'une part, la demande de renouvellement, la grande marque a de plus grands avantages.Grands appareils tels que les réfrigérateurs, la principale raison du remplacement dans la libération du marché.Selon les données du réseau cloud Orville montrent que plus de 70% des consommateurs ont une machine à laver de remplacement De la demande.Dans une telle demande, avec la promotion continue des mises à niveau des consommateurs, influence de la marque et la qualité des produits est devenu un facteur important dans le choix du consommateur, en particulier sur le marché haut de gamme, la marque principale plus dominante.
D'autre part, les matières premières ont continué d'augmenter, provoquant des petites et moyennes entreprises non viables. Pour les PME principal marché bas de gamme, les coûts en amont continuent d'augmenter, laissant les entreprises incapables de maintenir son autonomie, ce qui dans la majorité des PME des cassures de brins de financement, insoutenable, même sur le marché.
D'autre part, les petites marques ne sont pas capables de faire la différence.
Malgré les avantages évidents de la tête de notoriété de la marque, le marché quasi-stagnation, mais aussi aux entreprises la tête sentent la pression.
Selon Ovide les données du réseau en nuage pour prévoir, marché des réfrigérateurs en 2018 devrait les ventes au détail 33,96 millions d'unités, en hausse de 0,6 pour cent, il est prévu aux ventes au détail de 96,4 milliards de yuans, soit une augmentation de 2,6%.
Malgré le marché des réfrigérateurs en 2018 affiche une tendance de croissance positive, mais le marché quasi-stagnation laisser encore l'entreprise réfrigérateur "inquiet. Il semble dans la technologie des ongles, marché stressant a encore de la place pour une nouvelle croissance, en particulier sous la pression des coûts, la différence produit ou de l'industrie dans un nouveau point de croissance.
Pour le marché stagnant, les marques grand public ont lancé leurs propres produits différenciés et nous nous efforçons d'occuper un nouveau cycle de croissance du marché du réfrigérateur. Haier, par exemple, en Mars, Haier a publié que les réfrigérateurs de conservation-plein espace de l'industrie, les réfrigérateurs-congélateurs et de créer un nouveau produit de préservation de l'espace entier modèle, veulent partager des parts de marché différenciée.
Afin de mieux répondre à la demande des consommateurs pour le stockage multiple et classé des réfrigérateurs, en Juin de cette année, Casa Imperial a lancé le nouveau réfrigérateur de la série «F +». Selon les données de Zhong Yi Kang montrent qu'en 2017, En Janvier-Juillet, Casa Di réfrigérateur avec 28,6% part de plus de dix mille yuans haut de gamme du marché du réfrigérateur d'abord.
En outre, Meiling, Hisense et d'autres entreprises ont également fait des efforts pour lancer des réfrigérateurs différenciés pour saisir le marché, tels que Meiling nouveau «M Xian Sheng série réfrigérateur», Hisense boutique «DNT série multi-porte réfrigérateur» et ainsi de suite.
Pour résumer, la faible demande sur le marché du réfrigérateur, dans le cas de la segmentation du marché accéléré, les grandes entreprises ont la capacité de construire leurs propres capacités de différenciation des produits, l'optimisation de la gamme de produits, d'accroître la part de marché, tandis que les petites marques ne présente aucun avantage à cet égard.
En troisième lieu, la pénétration marque mainstream vigueur trois ou quatre lignes.
Avec la montée de nouveaux canaux de vente au détail chacun, Ali, Jingdong, Gome, Suning, cinq étoiles, etc. pour accélérer les efforts pour infiltrer la ligne. Entreprises commerciales électriques à la main dans les entreprises traditionnelles hors ligne, tout en explorant de nouveaux modèles de vente au détail, la consommation a également renforcé l'expérience avec le produit. cela se reflète aussi dans le côté, la consommation future d'appareils ménagers sera mis en ligne, le marketing multi-canal comme une fusion de la ligne.
Les PME principal marché bas de gamme est différent du courant principal du canal d'affaires réfrigérateur plus diversifiée, en plus du paiement en ligne, l'expérience en ligne en dehors des entreprises grand public sont susceptibles de compter notoriété de la marque, la fiabilité du produit a rapidement gagné la faveur des consommateurs.
En plus de Jingdong, Suning ces nouvelles mise en page de détail de marché à quatre niveaux, les entreprises de réfrigérateurs traditionnels accélèrent le rythme de la mise en page du marché à quatre niveaux, ont mis en place boutique.
Sous l'influence de nouveaux commerces de détail, les canaux en ligne et hors ligne de l'intégration de la ligne est devenue une nouvelle tendance. Affaires réfrigérateur Mainstream saisir l'occasion, trois ou quatre lignes de marché des labours profonds, exacerbés la compression de petites marques d'espace de vie.
La technologie des clous que le marché du réfrigérateur est entré dans une période de croissance lente, optimisant la gamme de produits, améliorer les capacités de différenciation, expansion de la couverture devient un élément clé pour la survie et le développement des entreprises, et les petites et moyennes marques Pression de survie, retrait de lot ou inévitable.