2017 تجميد السوق الثلاجة، الثلاجة كل نخفف الشركة قدما في تراجع السوق، وفقا لبيانات الشبكة السحابية أوفيد تظهر أنه اعتبارا من نهاية شهر نوفمبر 2017، وحجم السوق من 65550000000 يوان خط تحت الثلاجة، بانخفاض 4.1 في المئة على أساس سنوي ؛. 2018 سوق الثلاجة مبيعات التجزئة المتوقع 33960000 وحدة، بزيادة قدرها 0.6٪ فقط، تقريبا راكدة. التكنولوجيا مسمار أنه، بالإضافة عوامل تجميد السوق، لثلاثة أسباب أو العلامات التجارية الصغيرة لتسريع التخلص التدريجي.
أولا، من أجل تعزيز تركيز العلامة التجارية.
من السابق "أربعة الذهبي" والآن "1 + 4 + N '، وصناعة الثلاجة تركز بشكل متزايد على الوعي بالعلامة التجارية.
علنا تشير البيانات المتوفرة إلى أنه اعتبارا من أكتوبر 2017، وصلت حصة العلامة التجارية TOP3 54.4٪، بزيادة قدرها 6.1٪، وبلغت حصة العلامة التجارية TOP5 73.3٪، بزيادة قدرها 8٪، وبلغت TOP10 حصة العلامة التجارية 90٪، بزيادة قدرها 3.7٪.
تعزيز درجة تركيز رئيس العلامة التجارية، والمنافسة الاحتكارية لا يعكس الاتجاه المتزايد، أكثر العلامات التجارية الصغيرة لتسريع وتيرة التخلص التدريجي. بيانات متاحة للجمهور، وقد تم تخفيض عدد 2017 الثلاجة العلامة التجارية من قبل 50-70.
تكنولوجيا الأظافر أن اثنين من الأسباب لرئيس العلامة التجارية مزايا واضحة:
من جهة، فإن الطلب على أخرى جديدة، والعلامات التجارية الكبيرة لديها أكبر ميزة مثل الأجهزة الكبيرة مثل الثلاجات، والارتقاء إلى الإفراج السوق من الأسباب الرئيسية لشبكة البيانات سحابة أورفيل تبين أن أكثر من 70٪ من المستهلكين لديها غسالة استبدال يحتاج، كما تقدم ترقية المستهلك، أصبحت العلامة التجارية النفوذ وجودة المنتج في مثل هذا الطلب عاملا مهما بالنسبة للمستهلكين لشراء، وخصوصا في السوق الراقية، رئيس العلامة التجارية هي أكثر هيمنة.
من ناحية أخرى، واصلت المواد الخام في الارتفاع، مما أدى إلى بعض الشركات الصغيرة والمتوسطة غير المستدامة للسوق المنخفضة نهاية الرئيسي للشركات الصغيرة والمتوسطة، وارتفاع تكلفة المنبع، وترك الشركات غير قادرة على الحفاظ على الاكتفاء الذاتي، مما أدى إلى غالبية تمويل المشاريع الصغيرة والمتوسطة تمزق سلسلة، صعبة أو حتى للخروج من السوق.
ثانيا، العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم تفتقر إلى القدرة على التفريق.
وعلى الرغم من ميزة الوعي بالعلامة التجارية الواضحة، فإن الأسواق شبه الراكدة تضع أيضا شركات رأس تحت الضغط.
وفقا لتوقعات البيانات سحابة أوفيد، ومن المتوقع أن مبيعات التجزئة من 33960000 وحدة، بزيادة قدرها 0.6٪، وسوق الثلاجة في 2018 مبيعات التجزئة المقدرة 96.4 مليار يوان، بزيادة قدرها 2.6٪.
وعلى الرغم من السوق الثلاجة عام 2018 سوف تظهر اتجاه النمو الإيجابي، ولكن السوق راكدة تقريبا لا يزال السماح للأعمال الثلاجة 'قلق'. ويبدو في التكنولوجيا الأظافر، سوق مرهقة لا يزال لديه مساحة للنمو جديدة، خصوصا في ظل ضغط التكاليف، والفرق المنتج أو في صناعة نقطة نمو جديدة.
للسوق راكدة، والعلامات التجارية السائدة وشنت منتجات متميزة الخاصة والسعي لاحتلال جولة جديدة من السوق الثلاجة النمو. هاير، على سبيل المثال، مارس، أصدرت هاير الوحيدة ثلاجات الحفاظ على الفضاء الكامل في هذه الصناعة، ثلاجة التجميد، وخلق كلها منتجات المحافظة فضائية جديدة نمط، ترغب في مشاركة حصتها في السوق متباينة.
من أجل تلبية أفضل للطلب على السلع الاستهلاكية لتخزين متعددة، مصنفة من الثلاجات، في يونيو من هذا العام، أطلقت كازا الامبراطوري الثلاجة 'F + سلسلة' الجديدة.وفقا لبيانات تشونغ يي كانغ تبين أنه في عام 2017، في يناير-يوليو، كاسا دي الثلاجة مع حصة 28.6٪ من أكثر من عشرة آلاف يوان الراقية سوق الثلاجة أولا.
وبالإضافة إلى ذلك، جعلت ميلينغ، هيسنس وغيرها من الشركات أيضا جهود لإطلاق ثلاجات متباينة للاستيلاء على السوق، مثل ميلينغ الجديد "M شيان شنغ سلسلة الثلاجة، هيسنس بوتيك" دنت سلسلة متعددة باب الثلاجة "وهلم جرا.
وخلاصة القول، ضعف الطلب في السوق الثلاجة، في حالة تجزئة السوق المتسارع، والشركات الكبرى لديها القدرة على بناء الخاصة قدرات التمايز منتجاتها، وتحسين مزيج المنتجات، لتوسيع حصتها في السوق، في حين أن العلامات التجارية الصغيرة ليست ميزة في هذا الصدد.
ثالثا، تدفق العلامات التجارية السائدة أسواق الطبقة الثالثة والرابعة.
مع صعود التجزئة الجديدة، علي، جينغدونغ، غوم، سونينغ، خمس نجوم وغيرها من القنوات لتسريع اختراق الخط.الكهربائية الشركات نتكاتف مع الشركات حاليا التقليدية، في حين استكشاف نموذج التجزئة الجديد، ولكن أيضا تعزيز المستهلك على تجربة المنتج.وهذا يعكس أيضا الجانب، فإن الاستهلاك في المستقبل من الأجهزة المنزلية تكون على الانترنت، حاليا شكل التسويق متعدد القنوات من التكامل.
والسوق المنخفضة نهاية الرئيسي، مختلفة من الشركات الصغيرة والمتوسطة، قنوات التيار التجارية الثلاجة أكثر تنوعا، بالإضافة إلى الدفع عبر الإنترنت، تجربة حاليا، قد الشركات السائدة تعتمد على الوعي بالعلامة التجارية، وموثوقية المنتج فاز بسرعة لصالح المستهلكين.
بالإضافة إلى جينغدونغ، سونينغ وغيرها من تخطيط التجزئة الجديد من هذه السوق خط ثلاثة أو أربعة، وسارعت شركات الثلاجة الكبرى أيضا وتيرة تخطيط السوق من 34 خطوط، وإنشاء مخازن.
تحت تأثير التجزئة الجديدة، أصبح الانترنت والتقارب قناة حاليا اتجاها جديدا.شركات الثلاجة الرئيسية اغتنام الفرصة لتعميق السوق من 34 خطوط، مما يؤدي إلى تفاقم ضغط العلامة التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم من مساحة المعيشة.
يعتقد مسمار تقنية سوق الثلاجة دخلت مرحلة من النمو البطيء، وتحسين هيكل المنتجات، وتحسين القدرة على التفريق وتوسيع نطاق تغطية القناة سوف تكون عنصرا أساسيا في تنمية المشاريع البقاء على قيد الحياة، في حين أن العلامة التجارية الصغيرة في رأسه قذف العلامة التجارية، وسوف يواجه أكبر الضغط من اجل البقاء على قيد الحياة، دفعة أو الشطب أمر لا مفر منه.