Recientemente lanzado orientación on-line de una actualización de consumo, causando preocupación en la industria, en todos los ámbitos de la vida aumento de una ola de 'consumidor actualización' tendencia. Antes de gritar 'modernización industrial y las reformas estructurales' más, ahora convertida en estresado 'actualización consumidor optimización forzado de la estructura industrial, a saber actualización consumo, la inversión efectiva, la transformación económica impulsada por la innovación y combinar.
Como el papel más estrechamente relacionado de la vida cotidiana, los electrodomésticos no se perderán esta tormenta de escalada. Con la rápida mejora de los niveles de vida de las personas, la demanda del consumidor de electrodomésticos se ha vuelto cada vez más dura. Sobre la base de la excelente calidad del producto, Los consumidores demandan detalles y experiencia de interacción del producto, electrodomésticos de alta gama humanizados por lo que se convirtió en la tienda de electrodomésticos 'Fragancia 馍 馍.' De la principal industria de electrodomésticos Hisense, TCL y electrodomésticos de cocina también circulan, el jefe, ambos en el diseño de alta gama Mercado de productos, la tendencia de los productos de alta gama se ha convertido en una tendencia irreversible.
La actualización del consumo no es solo costosa
Cuál es la "actualización del consumidor", actualización del consumidor Una respuesta superficial es que los consumidores están comprando cosas cada vez más caras. En otras palabras, los fabricantes de la marca venden la dirección de desarrollo de productos de alta gama, cada vez más cara de vender y el poder adquisitivo. También dispuesto a pagar por ello.
De hecho, la esencia de la escalada del consumo es el concepto de escalada. Se refiere al consumidor que ha cambiado algunas de sus ideas en el proceso de consumo, está dispuesto a gastar dinero para buscar calidad de vida, no a mejorar el dinero que pagó. Sólo enredado en el precio El nivel es completamente incomprendido, la esencia de la escalada del consumidor.
La tendencia de gama alta es una conclusión inevitable
Desde el trasfondo, la China actual está experimentando una nueva ronda de escalada de los consumidores, la clase media con poder adquisitivo y buena voluntad está en aumento, y muchos consumidores están comenzando desde lo simple. El consumo básico comenzó a mejorar la calidad de la demanda de calidad de vida de los consumidores, por lo que más consumidores están dispuestos a pagar por los electrodomésticos de alta gama.
Razón 1: El ascenso de la clase media
Bajo el telón de fondo del aumento de la economía de China, a pesar de la desaceleración del crecimiento del PIB en los últimos años, los consumidores chinos de diferentes grupos han mantenido una actitud optimista. De particular preocupación para la tendencia ascendente de la clase media es que la clase media alta, Su ingreso familiar mensual disponible de 12,500-24,000 yuanes, lo que significa que a mano se pueden invertir más fondos desechables en productos de alta calidad.
Razón 2: cambios en la psicología del consumidor
Acompañado de un aumento correspondiente en los ingresos, los consumidores ya no tienen que satisfacer las necesidades básicas de la vida diaria, las expectativas de transición electrodomésticos de 'barato' a 'personalidad vanguardista', pos ya no ciega de precios bajos, comenzó a centrarse en el modelado del producto , función, contenido tecnológico y así sucesivamente. el verdadero cambio es la nueva corriente dominante psicología del consumidor.
Con las necesidades básicas de los consumidores a prosperar y satisfacer el mercado dio lugar a una gran variedad de bienes y servicios, de alto perfil de la marca se ha convertido insuficiente para garantizar que los productos que se venden en los consumidores Cenozoico no estarán satisfechos con los de la marca Volkswagen, pero la necesidad único suficiente, puede hacerse ver diferentes marcas. significa que el producto es más alta gama, más atmosférico, más singular, más para satisfacer la demanda del consumidor de imagen para los productos, pero también más propensos a convertirse en 'cerdo en la salida'.
Ahora, los consumidores están dispuestos a gastar dinero para comprar tiempo, para liberarse de aburridas, repetitivas asuntos fuera, dedicada a su afición y el amor de otras actividades de la búsqueda de la calidad de vida, están dispuestos a pagar muy buen producto. Para Productos de alta calidad, tienden a aceptar primas más altas.
¿O aprovechar la oportunidad para actualizar el truco de gasto del consumidor?
era de actualización consumo, las empresas de electrodomésticos han hecho hecho buenos resultados, mejorar la condición de las marcas nacionales en la tecnología internacional de clase mundial para iniciar una conversación, pero al mismo tiempo, hay muchas empresas siguen ciegamente la tendencia, sin embargo, no en sus propios productos de gama baja En el mercado cuando un pie firme, pero optar por perseguir la ola de gama alta.
Muchas empresas de los hogares de electrodomésticos posicionamiento estratégico de gama alta, más permanecen en el nivel de la opinión pública, esperan lanzar productos de gama alta para salvar a la pobre de boca en boca, en realidad no está especializado en tecnología, productos de gama alta escala en la fabricación y las ventas. A menudo, ver, cuando muchos fabricantes de electrodomésticos en preparación para el lanzamiento de productos de red de alta fuerza anunciados en Internet se redacción de textos publicitarios, publicidad en su sitio, y finalmente aparecieron Shique sólo se habla montón de hardware, software para mantenerse al día con el hardware, sino también la clave para la producción insuficiente, una vez tan muchos consumidores decepcionados.
Muchas marcas de gama alta también se han comprensión de la incomprensión, a menudo se considera igual a la de alto precio, de gama alta de gama alta no sólo el precio unitario a subir, más se refleja también en la marca del producto de gama alta, características personalizadas y otros factores. La mayor parte de la gama alta de negocios de electrodomésticos actual productos, en su mayoría 'nombre equivocado' productos nominales de gama alta, es en realidad un poco más funcionalidad, una serie de estilos bonitos, diferentes puntos de venta será de las diferentes funciones de los diversos aparatos electrodomésticos de alta gama actualmente en el mercado para combinar fácilmente montado. el único precios de los productos son de inserción alta, y en realidad no comprender las necesidades de gama alta de los puntos débiles de los consumidores.
Para decirlo claramente, los llamados "productos de alta gama" de muchas empresas de electrodomésticos se pueden interpretar como productos de "alto precio" y no tienen el alto valor agregado y el atractivo detrás de los productos reales de alta gama.
Aunque muchas empresas de electrodomésticos lanzaron electrodomésticos de alta gama, la gestión de los canales de venta no siguió el ritmo de la comercialización habitual de productos de alta gama. Sin embargo, la promoción real de productos de gama baja garantizaba la estabilidad de las ganancias, mientras que limitaba en gran medida Productos de alta gama en pleno apogeo. Finalmente reducido a la fachada de la marca y el material de redacción de Bale.
Del crudo a Seiko, de la tecnología al arte
Incluso si los factores desfavorables encuentro, la industria de los electrodomésticos, de gama alta es todavía algunos puntos brillantes, para mejorar aún más la penetración en el mercado de la televisión inteligente, la nueva tecnología de refrigerante de aire acondicionado empezó a aplicar, refrigeradores, lavadoras y productos han mostrado una tendencia clara hacia el desarrollo de gama alta.
Abre nueva sub-marca
En el campo de la televisión inteligente, la transformación y modernización de los aparatos tradicionales se pueden describir como Taichetaiwu cara mijo, la música, como otra competencia de precios de Internet, con el fin de contrarrestar, ningún gasto ha abierto una nueva sub-marca, establecieron una abierta Skyworth fresco, TCL abrió Thunderbird, fuerza Hisense VIDDA empujar marca de TV de Internet; Kadi Luo aire acondicionado bobina, Beverly lavado mercado de máquinas, etc., a través de una gran cantidad de innovación de la marca, por un lado, con el fin de competir con el mercado de marca de Internet, por el contrario, a favor de la imagen de marca original, restablecer. desde este punto de vista, los fabricantes de electrodomésticos pueden ser capaces de llevarlo a través de fabricantes de teléfonos móviles.
Hace diez años, los teléfonos Huawei también experimentaron el dolor de los campos de gama alta. Diez años más tarde, lanzaron la serie P, la serie Glory y la serie Mate para ingresar a la marca de máquinas de alta gama y convertirse en el líder en modelos comerciales. Área de máquina de gama baja, puede tomar toda la cadena de productos.
El equilibrio entre tecnología y arte
Todavía tomar los productos de TV para decir cosas, en la tecnología de visualización el reemplazo es muy frecuente, LCD, plasma, punto cuántico, TV láser, 3D no ha jugado lo suficiente, 4K HD salió a cantar el protagonista. Muchos fabricantes tienen el hábito de Lanzó productos de alta gama, como todo el concepto de nuevos términos, con la esperanza de la definición de estos términos para evitar el concepto de homogeneidad .LED y OLED, que es peor, en el centro, también entra GLED. Sin embargo, Para los consumidores, alardear de la tecnología de Dios es más truco, no ha jugado con una nueva tecnología, se está enfrentando a un reemplazo, en un montón de no solo es necesario pagar por la tecnología.
En la visualización de la tecnología de cuello de botella, la industria de la televisión, la aparición de un fenómeno extraño, muchos fabricantes con el fin de promover el nuevo impulso de productos, no echar a nivel técnico, apuntó a las tablas de televisión, mesas de televisión se convirtieron en concursos de gama alta inteligente punto de venta de TV.
Los productos de gama alta reales, la necesidad de artes plásticas técnicas y un equilibrio de compensaciones, androide Características deslumbramiento fresco de la misma, pero en comparación con Apple, los consumidores prefieren el teléfono de Apple 'dejar de riñón', visible y de gran alcance, técnico Fuerte es sólo una consideración de mantenimiento, y determinar el resultado del producto, así como su tecnología de modelado y los beneficios de la marca, no puede ser ignorado, así como la experiencia interactiva.
Los fabricantes de electrodomésticos desean ingresar al mercado de gama alta, pero también alrededor del producto, muchas tecnologías negras bendicen al mismo tiempo, prestar atención al proceso de moldeo en la mente, más desde el punto de vista del consumidor para mejorar la adición de productos, mejorar la efectividad de la marca. En los últimos años, nacional Appliance gigantes en el extranjero, pero también nos permite ver la confianza de los electrodomésticos de alta gama.
Resumen: Mientras que el mercado de la electrónica de consumo de gama alta es poco a poco rico, pero es innegable que quiere desarrollo a largo plazo, la empresa no puede prescindir de la gama baja de productos hacen de manera preliminar, los grupos de consumidores de gama alta todavía se enfrentan a una pequeña minoría, pero muchos fabricantes en vigor. bajo el status quo para empujar de gama alta, productos de alta calidad aumentaron el impulso no puede ser subestimada. y para los consumidores, aunque a menudo oír las agencias de noticias tienen el diseño de la gama alta del mercado, pero en el momento de la compra de bienes, o para sus propias necesidades Prevalecen, no deben ser los fabricantes de parpadeo por un pago innecesario de 'tecnología negra de alta calidad', después de todo, los electrodomésticos están fuera de la gama alta o de alguna distancia