Recentemente, o lançamento de uma diretriz sobre a atualização do consumo consumidor despertou a preocupação da indústria e criou uma onda de "upgrades de consumidores" em todos os setores da vida. Antes do anúncio de mais reformas industriais e estruturais, tornou-se uma ênfase "Atualização do consumo", forçando a otimização da estrutura industrial, isto é, a combinação de atualização de consumo, investimento efetivo, reestruturação econômica e orientada pela inovação.
Como o papel mais relacionado ao dia-a-dia, os eletrodomésticos não perderão essa tempestade de escalada. Com a rápida melhoria do padrão de vida das pessoas, a demanda dos consumidores por eletrodomésticos tornou-se cada vez mais difícil. Com base na excelente qualidade do produto, Os consumidores exigem detalhes e experiências de interação do produto, aparelhos domésticos de uso geral humanizados, por isso tornou-se a loja de eletrodomésticos 'Fragrance 馍 馍.' Da principal indústria de eletrodomésticos Hisense, TCL e utensílios de cozinha também circulam em círculo, o chefe, tanto no layout de high-end Mercado de produtos, a tendência dos produtos high-end tornou-se uma tendência irreversível.
A atualização do consumo não é apenas cara
O que é a "atualização do consumidor", a atualização do consumidor. Uma resposta superficial é que os consumidores estão comprando coisas cada vez mais caras. Em outras palavras, os fabricantes de marcas vendem direção de desenvolvimento de produtos de gama alta, cada vez mais caro para vender e poder de compra Também disposto a pagar por isso.
De fato, a essência da escalada do consumo é o conceito de escalada. Ele se refere ao consumidor que ele mudou algumas de suas idéias no processo de consumo, está disposto a gastar dinheiro para buscar qualidade de vida, não para atualizar o dinheiro que ele pagou. Apenas emaranhado no preço O nível é completamente mal interpretado a essência da escalada do consumidor.
A tendência high-end é uma conclusão inevitável
Do ponto de vista, a atual China está passando por uma nova série de escalas de consumo, a classe média com poder de despesa e disposição está em alta, e muitos consumidores estão começando de um simples O consumo básico começou a melhorar a qualidade da demanda do consumidor pela qualidade de vida, de modo que mais consumidores estão dispostos a pagar por aparelhos de alta gama.
Motivo 1: o surgimento da classe média
No contexto do aumento da economia da China, apesar do abrandamento do crescimento do PIB nos últimos anos, os consumidores chineses de diferentes grupos mantiveram uma atitude otimista. Especial preocupação para a tendência crescente da classe média é que a classe média alta, O rendimento mensal mensal da família é de 12.500-24.000 yuan, o que significa que na mão mais fundos disponíveis podem ser investidos em produtos de alta qualidade.
Motivo 2: mudanças na psicologia do consumidor
Com a crescente renda dos moradores, os consumidores não estão mais satisfeitos com as necessidades básicas do cotidiano, as expectativas dos eletrodomésticos de "baratas" em uma "vanguarda da personalidade", não mais perseguem os preços baixos, começaram a se concentrar na modelagem do produto , Função, conteúdo de tecnologia, etc. A mudança real é a psicologia do consumidor de consumidores emergentes.
Com as necessidades básicas dos consumidores que estão sendo atendidas e o mercado em expansão levou a uma deslumbrante variedade de bens e serviços, grandes marcas bem conhecidas já não são suficientes para se tornar uma grande garantia de venda. Os novos consumidores de geração não estarão satisfeitos com essas marcas populares, mas precisam Único o suficiente para fazer com que você pareça uma marca diferente significa mais produtos high-end, mais atmosfera, mais única, mais para atender às necessidades dos consumidores de bens, mas também mais fácil de se tornar um "porco na saída".
Os consumidores estão dispostos a gastar seu tempo agora, liberaram-se do tédio, negócios repetitivos, dedicaram-se a passatempos e outras atividades dedicadas, buscando a qualidade de vida e a vontade de pagar por produtos realmente bons. Produtos de alta qualidade, eles tendem a aceitar prémios mais elevados.
Ou aproveite a oportunidade para atualizar o truque de gastos do consumidor?
Era de atualização de consumo, as empresas de eletrodomesticos realmente conseguiram bons resultados, marcas domésticas na posição internacional para melhorar, iniciar um diálogo de tecnologia de classe mundial. Mas, ao mesmo tempo, há muitas empresas seguindo cegamente a tendência em seus próprios produtos de baixo custo ainda não No mercado, quando uma posição firme, mas opte por perseguir a onda de high-end.
Atualmente, muitas empresas de eletrodomésticos para o posicionamento estratégico high-end, mais permanecem no nível de mídia, esperam lançar produtos high-end para salvar a reputação pobre, não há conhecimentos reais, de modo que os produtos high-end na escala de fabricação e escala de vendas. Até ver, Quando muitos fabricantes de eletrodomésticos estão se preparando para lançar um produto de alta qualidade, a Internet é um redator e uma publicidade no lugar. No último momento, apenas o hardware do bate-papo é deixado e o software mantém o hardware. Quantos consumidores estão desapontados.
Muitos fabricantes de marcas têm mal-entendidos no high-end, muitas vezes pensam que o high-end é igual ao preço alto, high-end não é apenas o preço aumentado, mas também reflete na marca de produtos high-end, recursos personalizados e outros fatores. A maioria dos atuais produtos de eletrodomésticos high-end Os produtos são principalmente "realidade inconsistente de nomes". Nomealmente, os produtos de alta qualidade, de fato, são mais funcionais, alguns modelos bonitos, o mercado atual de vários eletrodomésticos high-end, diferentes pontos de venda, combinando diferentes funções simplesmente montadas. Os preços dos produtos foram elevados, mas na verdade não conseguiram compreender os pontos de dor da demanda dos consumidores de alto nível.
Para dizer claramente, os chamados "produtos high-end" de muitas empresas de eletrodomésticos podem ser interpretados como produtos "de alto preço" e não têm o alto valor agregado e a atração por trás dos produtos reais de alta qualidade.
Embora muitas empresas de eletrodomésticos tenham lançado aparelhos domésticos de alta qualidade, sua gestão nos canais de vendas não acompanhou o ritmo. Os produtos habituais de alta qualidade foram anunciados, mas os produtos reais de baixo custo eram os principais. Embora a rentabilidade fosse estável, as restrições eram amplamente restritas Produtos high-end em pleno andamento. Finalmente reduzido à fachada da marca e material de redação Bale.
De bruto para Seiko, de tecnologia para arte
Apesar de os fatores desfavoráveis, a indústria de eletrodomésticos de alta qualidade ainda é fraca. A taxa de popularização do mercado de TV inteligente aumentou ainda mais. A aplicação de nova tecnologia de refrigerante em aparelhos de ar condicionado começou a ser aplicada. Os produtos de frigoríficos e máquinas de lavar roupa também mostraram uma clara tendência para o desenvolvimento de alta qualidade.
Abra novas sub-marcas
No caso da TV inteligente, a transformação e a atualização de eletrodomésticos tradicionais podem ser descritas como um grande avanço. Face ao concurso de baixo preço, como o milho e a música como a Internet, para contra-atacar, o dinheiro pesado abriu uma nova sub-marca e a Skyworth abriu um mercado legal. A TCL abriu Thunderbird e Hisense Empurre a marca VIDDA Internet TV, o loop de ar condicionado Cartier, o mercado de máquinas de lavar roupa, Beverly, muita inovação através da série da marca, por um lado, para competir com o mercado de marca da Internet, por outro lado, a imagem da marca original Do ponto de vista, os fabricantes de aparelhos podem poder dar uma olhada nos fabricantes de aparelhos.
Há dez anos, os aparelhos da Huawei também experimentaram a dor dos campos de ponta. Dix anos depois, eles lançaram a série P, a série Glory e a série Mate para entrar na marca de máquinas de ponta e se tornar líder em modelos de negócios. Área de máquina de gama baixa, você pode levar toda a cadeia de produtos.
O equilíbrio entre tecnologia e arte
Mantenha os produtos da TV para dizer coisas, na exibição a substituição da tecnologia é muito freqüente, LCD, plasma, ponto quântico, TV a laser, 3D não jogou o suficiente, 4K HD saiu para cantar o protagonista. Muitos fabricantes têm o hábito de Lançou produtos de alta qualidade, como todo o conceito de novos termos, na esperança da definição desses termos para evitar o conceito de homogeneidade. LED e OLED, qual é o pior, no centro, GLED também entra. No entanto, Para os consumidores, ostentar a tecnologia de Deus é mais astutos, não jogou com uma nova tecnologia, está enfrentando uma substituição, em um monte de não apenas precisa pagar pela tecnologia.
No período de estrangulamento da tecnologia de exibição, a indústria da televisão emergiu um fenômeno estranho. Muitos fabricantes estão tentando promover novos produtos e não podem jogar no nível técnico. Eles visam a base de TV e a base de TV tornou-se o ponto de venda da TV inteligente high-end.
Produtos reais de alta qualidade, você precisa ter uma escolha equilibrada de tecnologia e artes de modelagem, o sistema Andrews é legal o suficiente para culpá-lo, mas com a Apple, os consumidores estão mais inclinados à Apple 'let kidney', visível, poderoso, técnico Forte é apenas uma consideração de manutenção, e determinar o resultado do produto, bem como a sua tecnologia de modelagem e benefícios de marca, não podem ser ignorados, bem como experiência interativa.
Os fabricantes de aparelhos querem entrar no mercado high-end, mas também em torno do produto, muitas bênçãos de tecnologia negra ao mesmo tempo, prestem atenção ao processo de moldagem na mente, mais do ponto de vista do consumidor para aumentar a adição do produto, melhorar a eficácia da marca. Nos últimos anos, domésticos Aquisição de electrodomésticos no exterior aquisições, mas também nos permitem ver a confiança dos eletrodomésticos high-end.
Resumo: Embora o mercado de eletrodomésticos de alta qualidade seja gradualmente enriquecido, mas é inegável que, no desenvolvimento a longo prazo, as empresas ainda não podem fazer sem os produtos intermediários e de baixo custo para fazer a pré-fundação, os produtos high-end face a grupos de consumidores ou nicho. Mas em muitos fabricantes Empurre a ponta do status quo, o elevado impulso do aumento dos produtos high-end não pode ser subestimado. Para os consumidores, embora muitas vezes ouviram falar sobre o layout das empresas high-end têm a notícia, mas na compra de bens, ou para suas próprias necessidades Prevalecer, não devem ser fabricantes de cintilações para alguns desnecessários "high-end black technology" pagar, afinal, os aparelhos domésticos longe do high-end ou alguma distância