हाल ही में जारी एक खपत उन्नयन के ऑन लाइन मार्गदर्शन, उद्योग में चिंता पैदा कर रहा, 'उपभोक्ता उन्नयन' प्रवृत्ति की एक लहर के जीवन वृद्धि के सभी क्षेत्रों में। चिल्ला 'औद्योगिक उन्नयन और संरचनात्मक सुधार' और अधिक, अब जोर दिया में बदल से पहले 'उपभोक्ता उन्नयन' औद्योगिक संरचना, अर्थात् खपत उन्नयन, प्रभावी निवेश, नवाचार पर ही आधारित आर्थिक रूपांतरण और गठबंधन के लिए मजबूर किया अनुकूलन।
उपकरण सबसे निकट भूमिका रोजमर्रा की जिंदगी के रूप में, प्रकृति उन्नयन तूफान के इस दौर को याद नहीं होगा, लोगों की तेजी से सुधार हुआ है जीवन की गुणवत्ता के साथ-साथ घरेलू उपकरणों के लिए उपभोक्ता मांग के आधार पर तेजी से कड़े, उत्कृष्ट उत्पाद की गुणवत्ता बन गए हैं, उपभोक्ताओं को उत्पाद विवरण और इंटरैक्टिव अनुभव, उपयोगकर्ता के अनुकूल उच्च अंत उपकरणों की मांग है और इसलिए 'सुगंधित उबले हुए रोटी' उपकरण स्टोर हो जाते हैं। बड़े उपकरण उद्योग Hisense, TCL से और फिर चक्र बिजली रसोई भी मालिक, उच्च अंत लेआउट में सभी वर्ग, उत्पाद बाजार, उच्च अंत उत्पादों की प्रवृत्ति एक अपरिवर्तनीय प्रवृत्ति बन गई है।
उपभोक्ता केवल महंगा बेच नहीं अपग्रेड
क्या था 'उपभोक्ता उन्नयन', खपत के उन्नयन के एक सतह जवाब है कि उपभोक्ताओं को और अधिक महंगी चीजें खरीद रहे हैं। दूसरे शब्दों में, उत्पादों उच्च अंत ब्रांड दिशा के निर्माताओं को बेच रहे हैं, और अधिक महंगा बेचते हैं, जबकि उपभोक्ता करने की क्षमता है इसके लिए भुगतान करने के लिए भी तैयार
वास्तव में,। खपत उन्नयन की अवधारणा का सार एक उन्नत है उपभोक्ता है कि वह अपने स्वयं के विचारों में जो खपत की प्रक्रिया, जीवन की गुणवत्ता के लिए अतिरिक्त भुगतान करने के बजाय, उन्नयन के लिए तैयार हैं पर वह पैसे का भुगतान में से कुछ बदल गया है को संदर्भित करता है। कीमत में केवल उलझ उपभोक्ता वृद्धि का सार पूरी तरह से गलत समझा जाता है
उच्च अंत प्रवृत्ति एक अचूक निष्कर्ष है
पृष्ठभूमि से, वर्तमान चीन उपभोक्ता वृद्धि के एक नए दौर का अनुभव कर रहा है, खर्च करने की शक्ति और इच्छा के साथ मध्यम वर्ग बढ़ रहा है, और कई उपभोक्ता सरल से शुरू कर रहे हैं बुनियादी उपभोग की गुणवत्ता की गुणवत्ता के लिए उपभोक्ता मांग की गुणवत्ता को अपग्रेड करना शुरू किया गया था, जिससे कि अधिक उपभोक्ता उच्च अंत के उपकरणों के लिए भुगतान करने के इच्छुक हों।
कारण 1: मध्यम वर्ग का उदय
हाल के वर्षों में जीडीपी विकास की मंदी के बावजूद, चीन की अर्थव्यवस्था की वृद्धि की पृष्ठभूमि के तहत, विभिन्न समूहों के चीनी उपभोक्ताओं ने एक आशावादी दृष्टिकोण बनाए रखा है। मध्यवर्गीय की बढ़ती प्रवृत्ति को विशेष रूप से चिंता यह है कि ऊपरी मध्यम वर्ग, इसका परिवार 12,500-24,000 युआन की मासिक डिस्पोजेबल आय है, जिसका मतलब है कि अधिक डिस्पोजेबल फंड उच्च गुणवत्ता के उत्पादों में निवेश किया जा सकता है।
कारण 2: उपभोक्ता मनोविज्ञान में परिवर्तन
आय में एक इसी वृद्धि के साथ, उपभोक्ताओं को अब दैनिक जीवन की बुनियादी जरूरतों, करने के लिए 'नव-विचारक व्यक्तित्व' 'सस्ता' से घरेलू उपकरणों संक्रमण की उम्मीदों, कम कीमतों की अब अंधा पीछा पूरा करने के लिए है, उत्पाद मॉडलिंग पर ध्यान केंद्रित करने के लिए शुरू किया , समारोह, प्रौद्योगिकी सामग्री और इतने पर। वास्तविक परिवर्तन नई मुख्यधारा उपभोक्ता मनोविज्ञान है।
उपभोक्ताओं की बुनियादी जरूरतों के साथ मुलाकात और बढ़ते बाजार ने माल और सेवाओं की एक चमकदार श्रृंखला बनाई है, प्रसिद्ध बड़े ब्रांड अब बड़ी बिकवाली गारंटी बनने के लिए पर्याप्त नहीं हैं। नए पीढ़ी के उपभोक्ताओं को उन लोकप्रिय ब्रांडों से संतुष्ट नहीं होगा, लेकिन जरूरत है आपको अलग-अलग ब्रांडेड देखने के लिए बहुत ही अनोखा है, अधिक उपभोक्ता उत्पाद, अधिक वायुमंडल, अधिक अद्वितीय, अधिक सामान के उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करने के लिए, बल्कि "आउटलेट पर सुअर" बनना आसान है।
अब उपभोक्ताओं को पैसा खर्च करने के लिए समय खरीदने के लिए तैयार कर रहे हैं, अपने आप को उबाऊ, दोहराए मामलों बाहर से मुक्त करने के लिए, उनके शौक और अन्य गतिविधियों के जीवन की गुणवत्ता की खोज, वास्तव में अच्छा उत्पाद देने के लिए तैयार कर रहे हैं के प्यार में लगे हुए हैं। उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों, वे अक्सर एक उच्च प्रीमियम स्वीकार कर सकते हैं।
एक अवसर खपत उन्नयन या एक नौटंकी की प्रवृत्ति का पालन करने के?
खपत उन्नयन युग, घरेलू उपकरण उद्यमों वास्तव में अच्छे परिणाम बना दिया है, एक बातचीत शुरू करने के लिए अंतरराष्ट्रीय, विश्व स्तरीय प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में घरेलू ब्रांडों में से स्थिति में सुधार है, लेकिन एक ही समय में, वहाँ कई कंपनियों आँख बंद करके अपने स्वयं के कम अंत उत्पादों में प्रवृत्ति का पालन करें, अभी तक नहीं कर रहे हैं जब बाजार में एक फर्म पैर जमाने, उच्च अंत लहर का पीछा करने के लिए चुना गया है।
कई घर के बिजली के उपकरण उद्यमों उच्च अंत के लिए रणनीतिक स्थिति, अधिक जनता की राय के स्तर में रहते हैं, मुंह से गरीब शब्द को बचाने के लिए उच्च अंत उत्पादों को लांच करने की उम्मीद है, नहीं वास्तव में प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में माहिर हैं, उच्च अंत उत्पादों के निर्माण और बिक्री में बड़े पैमाने। अक्सर देखते हैं, जब एक उच्च बल ग्रिड इंटरनेट पर विज्ञापित उत्पादों के लांच के लिए तैयार करने में कई घरेलू उपकरण निर्माताओं copywriting कर रहे हैं, जगह में प्रचार, और अंत में Shique दिखाई दिया केवल हार्डवेयर के साथ रखने के लिए हार्डवेयर, सॉफ्टवेयर के ढेर में बात करते हैं, लेकिन यह भी अपर्याप्त उत्पादन के लिए महत्वपूर्ण है, एक बार तो कितने उपभोक्ता निराश हैं
कई उच्च अंत ब्रांडों भी गलतफहमी की समझ दी गई है, अक्सर ऊपर जाने के लिए उच्च अंत महंगी, उच्च अंत न केवल इकाई मूल्य के बराबर माना जाता है, और अधिक भी उच्च अंत के उत्पाद के ब्रांड, व्यक्तिगत सुविधाओं और अन्य कारकों में दिखाई देता है। वर्तमान उच्च अंत घर उपकरण व्यापार के अधिकांश उत्पादों, ज्यादातर 'मिथ्या नाम' नाममात्र उच्च अंत उत्पादों, वास्तव में एक छोटे से अधिक कार्यक्षमता, सुंदर शैलियों की एक संख्या है, अलग अलग विक्रय बिंदु आसानी से इकट्ठे हुए। केवल गठबंधन करने के लिए वर्तमान में बाजार पर विभिन्न उच्च अंत घरेलू उपकरणों के विभिन्न कार्यों हो जाएगा उत्पाद की कीमतों उच्च सेट कर रहे हैं, और वास्तव में उच्च अंत उपभोक्ता दर्द अंक की जरूरतों को समझ में नहीं आया।
स्पष्ट रूप से कहा जाए तो कई घरेलू बिजली के उपकरण, तथाकथित 'उच्च अंत' उद्यमों 'ऊंची कीमत' उत्पाद के रूप में समझा जा सकता है, नहीं करता है वास्तव में उच्च जोड़ा मूल्य और उच्च अपील के साथ उच्च अंत उत्पादों के पीछे।
हालांकि कई घरेलू बिजली के उपकरण उद्यमों एक उच्च अंत उपकरणों की शुरुआत की है, लेकिन बिक्री चैनल प्रबंधन में रखते हुए किया गया है नहीं गति प्रथागत उच्च अंत उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए, लेकिन वे मुख्य धक्का कम अंत उत्पादों रहे हैं, जबकि आय की स्थिरता सुनिश्चित करने के लिए, लेकिन एक बड़ी हद तक प्रतिबंधित पूरे जोरों पर उच्च अंत उत्पादों। अंततः एक नाटक बन गया है और नकल सामग्री ब्रांड के मुखौटा भर जाता है।
कच्चे तेल से Seiko करने के लिए, प्रौद्योगिकी से कला के लिए
यहां तक कि मुठभेड़ प्रतिकूल कारकों अगर, घरेलू उपकरण उद्योग, उच्च अंत से अब भी कुछ चमकदार धब्बे है, आगे स्मार्ट टीवी बाजार में पैठ में सुधार करने, नए एयर कंडीशनिंग ठंडा प्रौद्योगिकी को लागू करने के लिए शुरू किया, रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन और उत्पादों उच्च अंत विकास की दिशा में स्पष्ट प्रवृत्ति से पता चला है।
नए उप-ब्रांड खोलें
बुद्धिमान टेलीविजन के क्षेत्र में, परिवर्तन और परंपरागत उपकरणों के उन्नयन Taichetaiwu चेहरा बाजरा, संगीत, अन्य इंटरनेट मूल्य प्रतियोगिता के रूप में, आदेश का मुकाबला करने में, कोई कसर नहीं एक नया उप-ब्रांड खोल दिया है के रूप में वर्णित किया जा सकता है, एक शांत खुला Skyworth की स्थापना की, TCL थंडरबर्ड, Hisense बल खोल दिया आदेश इंटरनेट ब्रांड बाजार के साथ मूल ब्रांड छवि के पक्ष में, दूसरे हाथ पर, प्रतिस्पर्धा करने के लिए ब्रांड नवाचार की एक बहुत कुछ के माध्यम से कादी लुओ वातानुकूलन कुंडल, बेवर्ली वाशिंग मशीन बाजार, आदि,, एक हाथ पर, VIDDA इंटरनेट टीवी ब्रांड धक्का फिर से स्थापित। इस दृष्टिकोण से, घरेलू उपकरण निर्माताओं यह मोबाइल फोन निर्माताओं के लिए के माध्यम से लेने के लिए सक्षम हो सकता है।
दस साल पहले, हाउवेई हैंडसेट्स ने उच्च अंत वाले क्षेत्रों का दर्द भी अनुभव किया था। दस साल बाद, उन्होंने हाई-एंड मशीन ब्रांड में प्रवेश करने और बिजनेस मॉडल में नेता बनने के लिए पी श्रृंखला, जय सीरीज़ और मैट श्रृंखला लॉन्च की। कम अंत मशीन क्षेत्र, आप पूरे उत्पाद श्रृंखला ले जा सकते हैं।
प्रौद्योगिकी और कला के बीच संतुलन
अभी भी टीवी उत्पादों को कहने के लिए, प्रदर्शन तकनीक में प्रतिस्थापन बहुत अधिक है, एलसीडी, प्लाज्मा, क्वांटम डॉट, लेज़र टीवी, 3 डी पर्याप्त नहीं खेला गया है, 4K एचडी ने नायक गाए जाने के लिए बाहर आया। कई निर्माताओं की आदत है समरूपता की अवधारणा से बचने के लिए इन शर्तों की परिभाषा की आशा में नए नियमों की संपूर्ण अवधारणा की तरह एक उच्च अंत उत्पाद शुरू किया गया। एलईडी और ओएलईडी, जो एक और भी खराब है, डाउनटाउन, GLED भी आते हैं। हालांकि, उपभोक्ताओं के लिए, भगवान की तकनीक पर गर्व करना अधिक धोखा होता है, नई तकनीक के माध्यम से नहीं खेला जाता है, इसे एक प्रतिस्थापन का सामना करना पड़ रहा है, न कि प्रौद्योगिकी के लिए भुगतान करने की आवश्यकता है।
प्रदर्शन प्रौद्योगिकी टोंटी में, टीवी उद्योग, एक अजीब घटना के उद्भव, ताकि नए उत्पाद गति को बढ़ावा देने, नहीं तकनीकी स्तर पर टॉस करने, में कई निर्माताओं टीवी टेबल का उद्देश्य ले लिया, टीवी टेबल उच्च अंत स्मार्ट टीवी विक्रय बिंदु की प्रतियोगिताओं बन गया।
असली उच्च अंत उत्पादों, तकनीकी और प्लास्टिक कला व्यापार गत का एक संतुलन के लिए की जरूरत, एंड्रॉयड इसके बारे में शांत चकाचौंध विशेषताएं हैं, लेकिन एप्पल के साथ तुलना में, उपभोक्ताओं को एप्पल फोन 'गुर्दे जाने' पसंद करते हैं, दृश्य और शक्तिशाली, तकनीकी सिर्फ एक मजबूत ध्यान बनाए रखने, उत्पाद के परिणाम के साथ ही उसके मोल्डिंग प्रक्रिया और ब्रांड प्रभावशीलता का फैसला किया है, इंटरैक्टिव अनुभव के रूप में भी नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है।
आदेश पूरी तरह से उच्च अंत बाजार में प्रवेश करने में उपकरण निर्माताओं, लेकिन यह भी उत्पाद के आसपास है, जबकि विज्ञान और प्रौद्योगिकी के कई काले आशीर्वाद, मोल्डिंग प्रक्रिया पर मन ध्यान केंद्रित कर, देखने ब्रांड लाभ को बढ़ाने के लिए संयुक्त उत्पादों को बढ़ाने के लिए के उपभोक्ता के दृष्टिकोण से अधिक। हाल के वर्षों में, घरेलू विदेशी घरेलू उपकरण विशाल पकड़ के अधिग्रहण, लेकिन यह भी हमें उच्च अंत घरेलू उपकरणों आत्मविश्वास देखते हैं।
सारांश: एक ओर जहां उच्च अंत उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार धीरे-धीरे समृद्ध है, लेकिन यह निर्विवाद है कि लंबी अवधि के विकास चाहते हैं, उद्यम लो-एंड उत्पादों कर प्रारंभिक आधार, उच्च अंत उपभोक्ता समूहों अभी भी एक छोटे से अल्पसंख्यक का सामना बिना नहीं कर सकते, लेकिन सेना में कई निर्माताओं। यथास्थिति उच्च अंत पुश करने के लिए के तहत, उच्च अंत उत्पादों गुलाब गति को कम करके आंका नहीं जा सकता है। और उपभोक्ताओं के लिए है, हालांकि अक्सर सुनते समाचार कंपनियाँ उच्च अंत बाजार के लेआउट है, लेकिन समय माल की खरीद पर, या अपने स्वयं के जरूरतों के लिए इनमें से जो भी मूर्ख बनाया गया था नहीं करने के लिए किया जा अनावश्यक 'काली उच्च अंत प्रौद्योगिकी' के लिए निर्माताओं भुगतान करते हैं, सब के बाद, उच्च अंत घरेलू उपकरणों से अभी भी कुछ दूरी है