Récemment, la publication d'une directive sur la modernisation de la consommation a éveillé les préoccupations de l'industrie et créé une vague de «mises à niveau des consommateurs» dans tous les domaines de la vie. «Mise à niveau de la consommation» en forçant l'optimisation de la structure industrielle, c'est-à-dire la combinaison de la mise à niveau de la consommation, l'investissement efficace, la restructuration axée sur l'innovation et économique.
Appareils plus étroitement le rôle que la vie quotidienne, la nature ne manqueront pas cette série de tempête mises à jour, ainsi que la qualité de la vie des gens se sont rapidement améliorés, la demande des consommateurs pour les appareils ménagers sont devenus de plus en plus strictes, une excellente qualité des produits sur la base, les consommateurs exigent les détails du produit et de l'expérience interactive, les appareils haut de gamme convivial et donc devenir magasin d'appareils 'de petit pain cuit à la vapeur parfumée. de la grande industrie de l'électroménager Hisense, TCL et la quadrature du cercle cuisine électrique aussi, le patron, le tout dans la mise en page haut de gamme marché des produits, la tendance des produits haut de gamme est devenue une tendance irréversible.
Consumer mise à niveau non seulement de vendre cher
Quelle a été « mise à niveau du consommateur », la consommation mise à jour une réponse superficielle est que les consommateurs achètent des choses plus chères. En d'autres termes, les produits sont vendus aux fabricants de direction de la marque haut de gamme, de vendre plus cher, alors que le consommateur a la capacité de également prêts à payer la facture.
En fait, est l'essence même du concept de mise à niveau de la consommation est une mise à niveau. Fait référence au consommateur qu'il a changé certaines de leurs propres idées dans lequel processus de consommation, sont prêts à payer un supplément pour la qualité de vie, plutôt que de mettre à jour sur il a payé l'argent. Seul empêtré dans le prix le niveau est complètement mal compris la nature du consommateur à mettre à niveau.
tendance haut de gamme est d'avance
De l'arrière-plan, la Chine actuelle connaît un nouveau cycle d'escalade des consommateurs, la classe moyenne avec le pouvoir de dépenser et la volonté est à la hausse, et de nombreux consommateurs commencent à partir d'un simple La consommation de base a commencé à améliorer la qualité de la demande des consommateurs pour la qualité de vie, de sorte que plus de consommateurs sont prêts à payer pour des appareils haut de gamme.
Raison 1: La montée de la classe moyenne
Dans le contexte de l'essor de l'économie chinoise, malgré le ralentissement de la croissance du PIB ces dernières années, les consommateurs chinois de différents groupes ont maintenu une attitude optimiste, particulièrement préoccupée par la tendance haussière de la classe moyenne. Son revenu mensuel disponible familial de 12 500 à 24 000 yuans, ce qui signifie que plus de fonds disponibles peuvent être investis dans des produits de haute qualité.
Raison 2: changements dans la psychologie du consommateur
Avec la hausse des revenus des résidents, les consommateurs ne sont plus satisfaits des besoins élémentaires de la vie quotidienne, les attentes des appareils ménagers allant de «bon marché» à une «avant-garde de la personnalité», ne poursuivent plus aveuglément les bas prix. , La fonction, le contenu technologique, etc. Le vrai changement est la psychologie du consommateur des consommateurs grand public émergents.
Avec les besoins fondamentaux des consommateurs à prospérer et à satisfaire le marché a conduit à une gamme de produits et services, la marque de grande envergure est devenu insuffisant pour faire en sorte que les produits vendus dans les consommateurs Cénozoïque ne seront pas satisfaits de ceux de la marque Volkswagen, mais a besoin de assez unique peut se faire regarder les différentes marques. signifie que le produit est plus haut de gamme, plus atmosphérique, plus unique, plus pour répondre à la demande des consommateurs pour l'image des produits, mais aussi plus susceptibles de devenir «porc à la sortie.
Les consommateurs sont prêts à passer leur temps maintenant, à se libérer de l'ennui, aux affaires répétitives, à s'adonner à des passe-temps et à d'autres activités dévouées, à rechercher la qualité de vie et à payer pour de très bons produits. Produits de haute qualité, ils ont tendance à accepter des primes plus élevées.
Ou profiter de l'occasion pour améliorer les dépenses de consommation gimmick?
ère de mise à niveau de la consommation, les entreprises d'appareils ménagers ont en effet fait de bons résultats, l'amélioration de l'état des marques nationales dans la communauté internationale, la technologie de classe mondiale pour démarrer une conversation, mais en même temps, il y a beaucoup d'entreprises suivent aveuglément la tendance, pas encore dans leurs propres produits bas de gamme Sur le marché quand une entreprise ferme, mais choisissez de poursuivre la vague de haut de gamme.
De nombreux ménages entreprises d'appareils électriques positionnement stratégique haut de gamme, plus rester dans le niveau de l'opinion publique, attendent de lancer des produits haut de gamme pour sauver pauvre bouche à oreille, pas vraiment spécialisé dans la technologie, les produits haut de gamme échelle dans la fabrication et la vente. Voir souvent, alors que de nombreux fabricants d'appareils électroménagers en préparation pour le lancement d'un produit de la grille de force élevée annoncés sur Internet sont copywriting, publicité en place, et enfin apparu Shique parler seulement tas de matériel, des logiciels pour suivre le matériel, mais aussi la clé de la production insuffisante, une fois si Combien de consommateurs sont déçus.
De nombreuses marques haut de gamme ont également été la compréhension de l'incompréhension, souvent considérée comme égale à la haut de gamme à prix élevé, haut de gamme, non seulement le prix unitaire pour monter, plus se reflète également dans la marque du produit de haut de gamme, les caractéristiques personnalisées et d'autres facteurs. La plupart des activités de l'appareil actuel maison haut de gamme produits, pour la plupart « abus de langage » produits haut de gamme nominale, est en fait sera les différentes fonctions des différents appareils ménagers haut de gamme actuellement sur le marché de combiner facilement assemblé un peu plus de fonctionnalités, un certain nombre de styles jolis, différents points de vente. le seul prix du produit sont élevés, et ne pas vraiment saisir les besoins des points de douleur à la consommation haut de gamme.
En clair, les produits dits «haut de gamme» de nombreuses entreprises d'électroménager peuvent être interprétés comme des produits «chers» et n'ont pas la haute valeur ajoutée et l'attrait derrière les véritables produits haut de gamme.
Bien que de nombreuses entreprises d'électroménager aient lancé des appareils électroménagers haut de gamme, leur gestion dans les canaux de vente n'a pas suivi le rythme, la promotion habituelle avec des produits haut de gamme ayant poussé les produits bas de gamme. Des produits haut de gamme en plein essor, enfin réduits à la façade de la marque et du matériel de copywriting Bale.
Du brut à Seiko, de la technologie à l'art
Même si la rencontre des facteurs défavorables, l'industrie de l'électroménager, de haut de gamme est encore quelques points lumineux, pour améliorer encore la pénétration du marché de la télévision intelligente, la nouvelle technologie de fluide frigorigène de climatisation a commencé à appliquer, réfrigérateurs, machines à laver et les produits ont montré tendance claire vers un développement haut de gamme.
Ouvrez une nouvelle sous-marque
Dans le domaine de la télévision intelligente, la transformation et la modernisation des appareils traditionnels peuvent être décrits comme le mil visage Taichetaiwu, musique, autre concurrence des prix Internet, afin de contrer, aucune dépense n'a ouvert une nouvelle sous-marque, mis en place une Skyworth fraîche ouverte, TCL a ouvert Thunderbird, la force Hisense Vidda pousser la marque Internet TV, bobine de climatisation Kadi Luo, le marché de la machine à laver Beverly, etc., à travers beaucoup d'innovation de la marque, d'une part afin de concurrencer avec le marché de la marque Internet, d'autre part, en faveur de l'image de marque d'origine rétablir. de ce point de vue, les fabricants d'appareils électroménagers peuvent être en mesure de le prendre par les fabricants de téléphones mobiles.
il y a 10 ans, le téléphone portable Huawei a connu aussi la douleur de la haut de gamme, 10 ans plus tard, a lancé la série P, série Glory, série Maté, la machine peut entrer dans la marque haut de gamme, pour devenir le leader dans les modèles d'affaires, peut être atteint à Zone de la machine bas de gamme, vous pouvez prendre toute la chaîne de produits.
L'équilibre entre technologie et art
Toujours prendre les produits de télévision pour dire des choses, dans le remplacement de la technologie d'affichage est trop fréquent, LCD, plasma, point quantique, laser TV, 3D n'a pas joué assez, 4K HD est sorti pour chanter le protagoniste.Beaucoup de fabricants ont l'habitude de Lancé un produit haut de gamme, comme l'ensemble du concept de nouveaux termes, dans l'espoir de la définition de ces termes pour éviter le concept d'homogénéité .LED et OLED qui est pire, au centre-ville, GLED intervient également. Pour les consommateurs, se vanter de la technologie de Dieu est plus gimmick, n'a pas joué à travers une nouvelle technologie, il est confronté à un remplacement, dans un tas de non-juste besoin de payer pour la technologie.
En goulot d'étranglement de la technologie d'affichage, l'industrie de la télévision, l'émergence d'un phénomène étrange, de nombreux fabricants afin de promouvoir la nouvelle dynamique du produit, et non pas lancer au niveau technique, a pour but de tables de télévision, tables de télévision sont devenues des concours de point de vente de smart TV haut de gamme.
Les vrais produits haut de gamme, la nécessité pour les arts techniques et en plastique de la balance des compromis, Android dispose d'éblouir frais de celui-ci, mais par rapport à Apple, les consommateurs préfèrent le téléphone d'Apple « laisser les reins », visible et puissant, technique juste maintenir une forte considération, a décidé le résultat du produit ainsi que son processus de moulage et de l'efficacité marque, ne peut pas être ignoré, ainsi qu'une expérience interactive.
Fabricants d'appareils veulent entrer sur le marché haut de gamme, mais aussi autour du produit, de nombreuses bénédictions de la technologie noire en même temps, prêter attention au processus de moulage sur l'esprit, plus du point de vue du consommateur pour améliorer l'efficacité de la marque. Gros acquisitions d'appareils à l'étranger, mais aussi laissez-nous voir la confiance des appareils ménagers haut de gamme.
Résumé: Alors que le marché de l'électronique grand public haut de gamme est peu à peu riche, mais il est indéniable que veulent le développement à long terme, l'entreprise ne peut se passer des produits bas de gamme font de façon préliminaire, les groupes de consommateurs haut de gamme font encore face à une petite minorité, mais de nombreux fabricants en vigueur. le statu quo pour pousser haut de gamme, les produits haut de gamme ont augmenté l'élan ne peut pas être sous-estimée. et pour les consommateurs, mais entend souvent de nouvelles entreprises ont la disposition du marché haut de gamme, mais au moment de l'achat de biens ou à leurs propres besoins Prevail, ne doit pas être des fabricants de scintillement pour certains «technologie noire haut de gamme» inutile, après tout, les appareils ménagers loin du haut de gamme ou à une certaine distance