对于此次调整, 魅族对长江商报记者解释: '这些是为更好地实现2018年两位数增长率的目标进行的一些调整, 并不是在大局上有什么影响. ' 经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时表示, 在竞争激烈的手机市场, 没有大量手机专利的支持, 魅族很难走得更远.
架构调整 升级电商业务部
魅族12月11日发布的《关于公司中心级组织架构调整及人员任命的通知》显示, 魅族科技在魅族, 魅蓝, Flyeme三大事业部基础上, 新增了海外事业部, 配件事业部, 并将原有电商业务部升级为电商事业部. 至此, 魅族六大事业部并行齐发.
在今年5月, 魅族曾进行过一次架构调整, 当时成立了魅族, 魅蓝及Flyme三大事业部, 分别由黄章, 李楠及杨颜负责, 黄章作为魅族董事长兼CEO直接参与公司运营, 白永祥作为魅族总裁接受各职能中心汇报, 并请来营销高手杨柘负责魅族事业部的销售和营销.
在12月11日的架构调整中, 一个最明显的人事变动是, 首席财务官戚为民升任高级副总裁, 直接向黄章汇报, 这一变化, 在业内看来是黄章对于财务板块的重视力度日渐提升. 除了戚为民之外, 此次魅族新成立的配件事业部, 以及由电商业务部升级后的电商事业部, 均由Flyme团队负责人杨颜兼管. 今年年中加入的杨柘将会出任魅族首席营销官兼总参谋, 今后主要负责魅族的市场方面工作.
'最近报道的关于海外事业部以及配件事业部和电商事业部, 主要是为了将原本的三大事业部的内容进行更加清晰的定位, 算是重新整理一下目前公司的架构, 这些都是为我们主目标进行调整的一些细节, 并不是在大局上有什么影响. ' 在面对长江商报记者采访时, 魅族方面如此解释. 这一系列排兵布阵的背后, 可以看出黄章重整魅族的决心. 据魅族科技相关负责人向长江商报记者透露, 目前魅族正在打造新一代的高端机, 也是黄章的梦想机, 会在明年面市.
产量减少销售额不降反升
据魅族官网数据, 2017年魅族总共有魅族PRO7/PRO7 Plus, 魅蓝Note6等6款新机, 机型相较于2016年明显减少. 然而, 刚刚公布的魅族财报显示, 魅族今年总体出货量接近2000万台, 销售额超过200亿, 较去年有所增长, 而且魅族强调了2017年有实现健康盈利. 在产品减少的情况下, 销售额却是增长的, 为何? '主要是因为现在市场消费升级, 产品的单价相较于去年提高了, 每个手机单价上涨, 相对而言, 总销售额就会涨很多. ' 魅族相关负责人表示, 去年年终的时候, 魅族已经明确表示过, 今年打的聚焦战略, 所以产品数量上是减少的.
2017年7月26日, 魅族在珠海正式发布了下半年新旗舰魅族Pro7. 这也是今年魅族高端系列唯一一款新机型, 该机刚面市时售价为2880元, 然而, 不到几个月, 这款机型已经多次降价, 现价1999元. 频繁降价举动引来外界对此款机型销量的重重猜想.
日前, 有媒体从代理商处获得的消息显示, 魅族此前2500家左右的专卖店已经关了500多家. 就此问题, 魅族相关负责人对记者表示, '店面关闭情况并未如报道的一样多. 每天都存在店面的关闭与开启, 每个地区的代理商只是对当地的情况有所了解, 他们并不知道其他地区具体的情况, 不能仅凭一家之言断定现在整个魅族的情况. ' 该负责人还解释: '店面关闭以及开启是通过专卖店的业绩, 标准进行的优化动作, 而这个优化在这段时间是比较密集, 将其中不符合要求的店面进行关闭, 并且重新选择新的地方开启新的店面. ' 至于缩减门店的原因, 魅族将它归因于目前魅族正处于调整期, '今年的魅族只有一款PRO7旗舰产品, 而黄总的梦想机则需要在明年出现, 在这段时间魅族会调整状态以及情况. '
'没有大量专利支持, 魅族很难走得更远'
据公开数据显示, 魅族科技在2015年净亏损10.38亿元. 2016年上半年净亏损3.04亿元. 短短一年半的时间, 魅族的亏损已经超过13亿. 魅族随着智能机普及的大风口而起, 却始终没在风口中找准自己的位置. 2014年, 魅族一年只发布一款产品. 同期友商都在采用多机型的模式抢占市场; 2015年友商都在布局高溢价的旗舰机时, 拿到阿里投资的魅族却开始频发新机, 推出了低端品牌魅蓝. 在 '全面屏' 疯狂扫荡智能机行业的2017年里, 魅族似乎又掉队了.
中国信息通信研究院数据显示, 1—11月, 国内手机市场出货量4.48亿部, 上市新机型964款, 同比分别下降9.7%和27.0%.
著名经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时表示, '目前中国手机行业企业的数量全球最多, 全球的手机企业都瞄上了中国这个全球最大的市场, 市场竞争无比激烈. 总体而言, 中国国内手机市场已经饱和, 红利时期已经过去了, 市场需求量已大幅放缓. ' 在竞争如此激烈的市场里, 魅族应该何去何从? '观察魅族近期的相关动作发现, 要想在竞争激烈的手机市场中博得一席之地, 非常不容易. 没有大量手机专利的支持, 魅族很难走得更远. ' 宋清辉认为.