"La ola de frío actual de esta ronda de teléfonos inteligentes no es de fabricantes individuales, ¡y la industria global está fría!"
conjunto siguiente de la semana pasada de la micro-red informó que Huawei, OPPO, vivo etc han ajustado recientemente tamaño de la orden descendente, algunos pedidos de los fabricantes se ha reducido más de un 10%, esta semana la cadena de suministro y luego llegó la noticia de Apple, Samsung también se unió a las filas de un solo corte. También Significa que los cinco principales fabricantes del mundo de fabricantes de teléfonos inteligentes se han unido al equipo único de cortes cortados.
Fuentes específicas dijeron que Apple ha cortado pedidos para el iPhone X, mientras que un nuevo descenso del iPhone 8 iPhone 8 Plus y órdenes, mientras que Samsung también ha comenzado a dar seguimiento, redujo sus pedidos para el primer trimestre de 2018, por más de puntos porcentuales de dos dígitos.
A partir de 2011, la cadena de la industria de teléfonos inteligentes ha experimentado varios altibajos en los últimos siete años, como 3G a 4G en 2014. Sin embargo, en su conjunto, los principales fabricantes están siempre en un estado de "tristeza y felicidad", incluso si la etapa de emergencia La fuerte disminución también es solo fabricantes individuales, toda la cadena de la industria o el crecimiento general en el progreso de la ronda actual ya sea por el ajuste, o involucrado en los cambios fundamentales que han tenido lugar en muchos expertos de la industria piensan: 'inteligente ¡El frío de los teléfonos móviles no es solo para los fabricantes, sino también para los problemas que enfrenta la industria global!
El fin de semana, un conjunto anual de los artículos microrred de profundidad "órdenes de corte por penetración, precios, stock de convivencia: Fuente de teléfono móvil cadena de fantasía 2017, 2018 y confusión" en la industria también resuenan autor visitó recientemente. cuando los principales fabricantes de teléfonos móviles y las empresas de la cadena de suministro, sino también sentir en todo el pesimismo sin precedentes de la industria.
? La industria mundial de smartphones en el final cómo el teléfono inteligente ¿por qué no vender una gran cantidad de personas afecta este es un problema en la comunicación con los expertos de la industria, el autor también revisa los pocos consenso ?:
En primer lugar, entrar en la etapa de saturación del mercado
'Mercado de teléfonos inteligentes global como un todo en la etapa de saturación' es sin duda uno de los factores más importantes.
Durante los últimos siete años, con el rápido crecimiento de la cadena industrial, el rápido crecimiento de los teléfonos inteligentes y la popularidad de las manos de cada usuario. IDC informa de la conocida agencia de investigación internacional muestra que, de hecho, desde el comienzo de la tasa de crecimiento mundial de smartphones para el 2015 ha sido significativamente Disminuir a 2016, el envío global total de teléfonos inteligentes a 1,47 mil millones de unidades, un aumento de solo el 2,3%, el estancamiento del mercado entero.
2017 segundo trimestre, el teléfono inteligente global no sólo no pudo sostener el crecimiento, pero ahí abajo. Informe de IDC muestra que en 2017 el segundo trimestre de los envíos mundiales de teléfonos inteligentes a 341,6 millones, un 1,3%, la cadena cayó un 0,8%. Sin embargo, Ligera recuperación en el tercer trimestre, pero solo un aumento del 2.7%.
Lo mismo se remonta al mercado interno y se convirtió en un hito en los teléfonos inteligentes de China en 2015. Según los últimos datos de IDC, los envíos de teléfonos inteligentes de China para el año completo de 2015 fueron de 434,1 millones de unidades, un 2,5% interanual, pero en 2016, Tras la marea, los envíos de teléfonos inteligentes de China en todo el año alcanzaron los 467 millones, un aumento del 8,7% respecto del año anterior. En términos de cantidad, se estima que 500 millones de unidades se convertirán en un obstáculo para el mercado chino cada año.
¿Qué es el mercado chino en 2017? Los datos de investigación actuales aún no han salido, pero de la publicación mensual del Ministerio de Industria de los datos de investigación económica nacional, 2017 en general no es optimista!
Anteriores estadísticas de medios de comunicación del Ministerio de Industria dio a conocer datos muestran que el mercado nacional de telefonía móvil de la disminución del 11 consecutivo en envíos mensuales, el teléfono móvil doméstica marca nueve envíos mensuales declive, especialmente en noviembre, el teléfono móvil nacional en comparación con el año pasado cayó un 20,7%, por debajo magnitud casi alcanzó el punto más bajo del año. puntos dentro y fuera de la perspectiva de marca, dentro de 11 meses, las ventas de teléfonos móviles de marca nacional de 37.245 millones, un 19,2%, lo que representa un 86,1% durante el mismo período los despachos al mercado local, marca extranjera envíos de teléfonos móviles volumen de 6.006.000, se alcanza abajo 28,6%.
Ministerio envíos estadísticas calibre, y me dio recientemente los datos Shiner, a partir de las mismas ventas del final confirma la debilidad del mercado. La siguiente figura muestra, después de febrero de 2017 bajo la tasa de crecimiento de la capacidad del mercado chino de telefonía móvil se redujo a cerca de la línea cero sino que también significa una línea de parada en el mercado. Aún más alarmante es abrir un modo de fallo de abril a septiembre, hasta más del 15% año tras año. a partir de octubre se mantiene en torno al 15%.
En segundo lugar, el ciclo de reemplazo alargado
A partir del análisis anterior, la China actual, y el mundo entrará en una fase del juego de valores. No del mercado de valores incrementales sólo puede echar las cosas y mejorar la tasa de cambio de usuario. Sin embargo, este truco ahora parece difícil.
18 de octubre de este año, Lei Jun microblogging para compartir informe Contrapunto firma de investigación internacional que los consumidores de todo el mundo una media de 21 meses serán para un teléfono celular, ciclo de sustitución promedio de los chinos de 22 meses, más baja que la frecuencia de sustitución Promedio
Fuentes de la industria dicen que, de hecho, el ciclo de sustitución de usuario real o más. ¿Por qué tiempo? En primer lugar, la falta de innovación. En segundo lugar, los teléfonos inteligentes cada vez mejor.
Sí, el teléfono inteligente no parece hacerlo mejor la calidad de algo bueno Anteriormente, Zhao Ming, presidente de la gloria de Huawei en la entrevista con este reportero, dice: los usuarios de teléfonos y la sustitución gloria móvil ciclo de Huawei es más largo que los otros vendedores, uno de los cuales tal vez la razón es que tenemos la calidad para hacer el bien. mi gloria 6, 7 gloria cayó varias veces cómo no está mal.
Por supuesto, esto es solo una broma, "indefenso". Si no haces un buen trabajo, la marca ya no está.
En tercer lugar, la falta de innovación de teléfonos inteligentes, el usuario es difícil de pagar por la micro-innovación
El tercer punto se centrará aquí es 'la falta de innovación' que acabamos de mencionar. No hay duda de que la innovación es la fuente para el progreso de la industria, pero 'falta de innovación' se ha convertido en una realidad que enfrenta la industria.
Desde 2011, la rápida iteración del hardware de los teléfonos inteligentes ha experimentado la guerra nuclear del procesador, la guerra de resolución de pantalla, la guerra de píxeles de la cámara y la guerra de la memoria ... y la guerra de calidad comenzó nuevamente el año pasado. , Mejorar en gran medida la experiencia del usuario de los teléfonos inteligentes. A medida que la madurez de la cadena de suministro, la investigación y el desarrollo de recursos para crecer, más retroceder para mantener el tiempo de entrega de la tecnología es más corto.
A principios de este año, Jin Liu Lirong, presidente presentó 'en la primera mitad de la cámara de la Segunda Guerra Mundial, la segunda mitad de la guerra de pantalla completa'. Sin embargo, cámara dual, los cuatro foto se extendió rápidamente en todo el sector, tanto nacional de telefonía móvil incluso conducir Apple, Samsung hasta seis meses, mientras Guerra de pantalla completa, incluso antes de la pelea, ha sido popular para miles de máquinas. Fabricantes difíciles de mantener el líder de la tecnología.
Además de la lentitud de la innovación, por otro lado, la profundidad de la innovación también se debilitó, la más obvia es la "pantalla completa" en la primera mitad, todos pensamos que una pantalla completa liderará la marea de reemplazo, pero por ahora vemos que esta es una proposición falsa. Mayor participación de la pantalla, la esencia no trajo al usuario una experiencia revolucionaria, y la huella digital se movió hacia atrás, muchos consumidores más incómodos de usar (como comer o trabajar, el teléfono en la mesa, la parte posterior del teléfono con huella digital también debe levantar el teléfono Puede desbloquear).
Aunque Apple introdujo el sensor 3D para desbloquear, pero también algunos usuarios dijeron que valdría la pena los 3.000 yuan extra por esta tecnología, no pagará por esto.
2018 al final, ¿cómo ir?
En la actualidad, la industria se espera ampliamente la tecnología de teléfonos inteligentes, gran oportunidad, grandes cambios será, pero de acuerdo con los planes del gobierno chino en 2020 será la comisión de servicio en la era de 5G 5G, los fabricantes de teléfonos móviles en la primera a la segunda mitad de 2019 se darán a conocer los teléfonos 5G. Futuro un año y medio, la forma de hacer frente a los principales fabricantes para el próximo 2018 y también hablan de cómo obtener la misma vista ??:
1. Consumo de preparaciones de guerra, 5 a 10 fabricantes controlan el ritmo
chino de telefonía móvil en 'guerra de desgaste' etapa, este punto de vista es el autor de un artículo en un gran número de análisis de datos desde este punto de vista.
Según Kantar Worldpanel, la última firma de investigación de mercado, Huawei, Xiaomi, Apple, vivo y OPPO China representaron el 91% de la cuota de mercado total a fines de octubre, frente al 79% del año pasado, lo que significa que Líderes de ZTE, Meizu y Lenovo y otras compañías están expandiendo aún más sus ventajas, esta última está tratando de encontrar un punto de apoyo en el mercado nacional.
¿Puede decirse que la guerra de teléfonos inteligentes alcanzó hoy, maldita pequeña marca ya está muerto de varias rondas, dejando bien tienen su propia supervivencia en estado de sitio, o las ventas han sido lo suficientemente pequeño como para ser insignificante. En este juego el mercado de valores, las marcas chinas antes Cinco fabricantes de teléfonos móviles encontrarán un aumento mayor, solo para seguir eliminando la marca de segunda y tercera línea.
De hecho, el mijo este año, el crecimiento contraria en gran parte debido a este 'muere y gana' resultados. Los analistas de la industria creen que la 'música como el sistema' colapso de este año dejará la brecha del mercado al mijo. En resumen, 2018 La guerra de consumo hará de 5 a 10 muy incómodo, e incluso una crisis.
En resumen, 5 a 10 fabricantes el próximo año, la sensación de crisis debería ser fuerte, entonces, cómo controlar el ritmo, cómo encontrar la brecha del mercado y consolidar la base de usuarios original es una prioridad, si puede pasar con éxito 2018, el futuro también es Tener la oportunidad de cumplir con los cambios del mercado 5G, luego hay una posibilidad de volver a subir.
2. Mínimamente invasivo superpuesto, por lo que la experiencia del producto a un nivel superior
A pesar de que la pantalla no se activar completamente el mercado en 2017, pero el año que viene en las innovaciones tecnológicas de la pantalla sigue siendo la mayor sorpresa. Esto incluye la cadena de suministro de producción de pantallas flexibles se libera gradualmente, incluyendo la aparición del sexo opuesto para llevar pantallas diferenciadas.
Una pluralidad de innovación micro requiere sólo efecto de superposición. Por lo tanto, además de la pantalla actual puede verse, hay una carga inalámbrica, la huella digital de la pantalla, 3D apariencia de detección del material, la tecnología AI 'y similares.
carga inalámbrica: Algunas personas dicen que la carga inalámbrica es también muy triste, no es la tecnología de las baterías es de carga inalámbrica no pre-revolucionaria va a cambiar la forma en que la gente de carga, es decir, la utilización de una carga de tiempo fragmentado, ya que en la mesa de la cena, cafeterías, centros comerciales, etc., colocar el teléfono. Escritorio, barra, etc., mientras se carga, carga en cualquier momento y en cualquier lugar, este proceso no necesita encontrar el conector, ni el cable de alimentación del bloque.
Dentro de la pantalla de huellas digitales, 3D detección: Estas dos tecnologías están cambiando la forma en la tecnología de huella digital para desbloquear la pantalla con aspecto de pantalla completa y ahora incluye los fregaderos, Synopsys y otros programas relevantes y ha anunciado un 3D de detección en la cadena de suministro. También reconocido, y los principales fabricantes están activamente en forma.
Aspecto del material: la aparición de la adición a la pantalla, hay cambios materiales.Después de que el plástico, metal, vidrio, cerámica se está convirtiendo en un nuevo material, las empresas relacionadas con la cadena de suministro también están activamente expandiendo la producción el año próximo a medida que aumenta el rendimiento , El precio estimado será menor.
Tecnología de inteligencia artificial: en la actualidad, esta tecnología sigue siendo muy insípida, pero todavía tiene algún efecto sobre la mejora de la experiencia de los usuarios pequeños.
En resumen, el entusiasmo del usuario no se puede activar a través de grandes innovaciones, pero el producto puede ser microinnovado a través de "pantalla", "carga inalámbrica", "huella digital en pantalla", "detección 3D", "apariencia". Experimenta un nuevo nivel.
3 2018 en el cuarto trimestre puede marcar el comienzo de oportunidades para respirar?
La industria es pesimista sobre la primera mitad de 2018 en este momento, pero otros piensan que habrá una ola de cambio de marea alrededor del 4T 2018. Las principales razones son las siguientes:
1. De acuerdo con el ciclo de reemplazo de los usuarios chinos antes mencionado de aproximadamente 22 meses, entonces la ola de intercambio de mediados de 2016, para el cuarto trimestre de 2018, probablemente sea el comienzo de una ola.
2. Tecnologías innovadoras como 'pantalla', 'carga inalámbrica', 'huella digital en pantalla', 'detección 3D', 'apariencia y tacto', 'tecnología AI', etc. La cadena industrial comenzará a explotar en el 3T 2018, La máquina también viene de serie con estas tecnologías, la experiencia del usuario y luego la actualización.
3 cosas a tener en el próximo año o en el extranjero, en los últimos años los fabricantes de teléfonos móviles chinos continuaron. 2018 obligará marca china, se espera que los teléfonos de calidad de China a estos mercados siguen sembrando la India, Europa, América del Norte e incluso África y América del Sur Habrá una cierta posibilidad.
En resumen, a lo largo de los últimos 20 años de historia del teléfono celular, la tecnología y la industria cambia Eva es siempre la etapa más incómoda, que no se dan por vencidos, para encontrar un gran avance, desesperado por sobrevivir, que marcará el comienzo de tránsito y brillante. Volátil, que cambia rápidamente El encanto de la industria de la telefonía móvil está aquí.