«Текущая холодная волна этого раунда смартфонов - это не отдельные производители, а мировая индустрия холодная!»
После того, как на прошлой неделе на микро-сетях были обнаружены Huawei, OPPO, vivo и другие недавние заказы, некоторые производители сократили порядка 10% или более, на этой неделе сеть поставок, а затем распространили новости, Apple, Samsung присоединились к сокращению одной команды. Означает, что пятерка лучших производителей смартфонов в мире присоединилась к одной команде с одиночной волной.
Конкретные источники заявили, что Apple сократила заказы на iPhone X, в то время как iPhone 8 и iPhone 8 Plus снова сократили заказы, в то время как Samsung также начала следить за сокращением первого квартала заказов на 2018 год, что на 2 процентных пункта меньше.
Начиная с 2011 года, отраслевая цепочка смартфонов пережила несколько взлетов и падений за последние семь лет, таких как 3G до 4G в 2014 году. Однако в целом основные производители всегда находятся в состоянии «печали и счастья», даже если на стадии появления Резкое снижение - это только отдельные производители, целая отраслевая цепочка или общий рост в ходе текущего раунда, будь то корректировка или участие в фундаментальных изменениях, произошедших во многих инсайдерах отрасли: «Умный Мобильный телефон холодный не отдельные производители, но и проблемы, стоящие перед мировой промышленностью!
Только в прошлый уик-энд ежегодная статья глубины, заданная микросетевой «резко упала», сократила заказы, увеличила цены, из-за отсутствия совместного использования: мобильная телефонная цепочка фэнтези 2017 и запуталась в 2018 году »также вызвала широкомасштабный резонанс в отрасли. Недавно я посетил Когда основные производители мобильных телефонов и предприятия цепочки поставок, но и почувствовали беспрецедентный пессимизм в отрасли.
Почему глобальная индустрия смартфонов в конце концов, почему смартфоны так продают? Это очень много людей обеспокоены проблемой. В обмен с промышленностью я также разбираюсь в нескольких консенсусе:
Во-первых, рынок вступил в стадию насыщения
«Глобальный рынок смартфонов в целом в фазу насыщения», несомненно, является одним из самых больших факторов.
За последние семь лет, с быстрым ростом производственной цепочки, смартфоны также быстро выросли и достигли каждого пользователя. Согласно отчету IDC из всемирно известного научно-исследовательского учреждения, на самом деле, глобальные темпы роста смартфонов значительно возросли с 2015 года Снижение до 2016 года, глобальная общая отгрузка смартфонов до 1,47 млрд. Единиц, что составляет всего 2,3%, весь застой рынка.
Глобальный смартфон не только не поддерживал рост, но и сократился во втором квартале 2017 года. Согласно отчету IDC, мировые поставки смартфонов во втором квартале 2017 года составили 341,6 млн. Единиц, что на 1,3% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, и на 0,8% по сравнению с предыдущим кварталом, Небольшой отскок в третьем квартале, но только увеличение на 2,7%.
То же самое относится к внутреннему рынку и в 2015 году стало переломным моментом в китайских смартфонах. Согласно последним данным IDC, поставки смартфонов в Китае на весь 2015 год составили 434,1 млн. Единиц, что на 2,5% больше, чем в 2016 году, Вслед за волной поставки смартфонов в Китае в течение всего года достигли 467 миллионов, что на 8,7% больше по сравнению с предыдущим годом. По количеству, по оценкам, 500 миллионов единиц станут препятствием для китайского рынка каждый год.
Что представляет собой китайский рынок в 2017 году? Нынешние данные исследований еще не вышли, но из ежемесячной публикации Министерства промышленности ежемесячно публикуются данные по национальным экономическим исследованиям, в целом 2017 года не оптимистично!
Более ранние статистические данные СМИ Министерства промышленности опубликовали данные, свидетельствующие о том, что внутренний рынок мобильных телефонов в течение 11 последовательных месяцев снижения поставок, продажи мобильных телефонов на мобильных телефонах сократились за 9 месяцев. Особенно в ноябре по сравнению с аналогичным периодом прошлого года внутренние телефоны снизились на 20,7% Что касается отечественных и зарубежных брендов, то в ноябре продажи мобильных телефонов на мобильных телефонах составили 37,245 млн. Единиц, что на 19,2% меньше, что составляет 86,1% от объема продаж на внутреннем рынке за тот же период, Сумма в размере 6 006 000, что более чем на 28,6%.
Статистический размер статистических данных Министерства промышленности - это объем поставок, и я недавно получил данные по Sino, со стороны продаж также подтвердил слабость рынка. На следующем рисунке показано, что в феврале 2017 года темпы роста рынка мобильных телефонов в Китае снизились почти до нуля , Что означает, что оффлайновый рынок прекратился. Еще более пугающим является то, что с апреля открылся паттерн падения, к сентябрю сократился более чем на 15% в годовом исчислении, по состоянию на октябрь все еще около -15%.
Во-вторых, цикл замены удлинен
Судя по приведенному выше анализу, в настоящее время Китай и даже остальная часть мира вступили в стадию биржевых ставок, в которых фондовый рынок можно использовать только без какого-либо увеличения, а темпы роста пользователей могут быть увеличены. Однако сейчас этот шаг кажется трудным.
18 октября этого года, Lei июня микроблогов доля международного исследовательского агентства Counterpoint докладе, сказал, что потребители во всем мире будет в среднем 21 месяц для цикла замены сотового телефона китайцев в среднем 22 месяца, частота замены ниже, чем средний.
Некоторые отраслевые источники заявили, что на самом деле, реальный цикл замены пользователей или дольше Почему долго? Во-первых, слабые инновации Во-вторых, смартфон становится все лучше.
Да, чем лучше смартфон, тем лучше качество не кажется хорошим, после того, как Чжао Мин, президент Honor Huawei, сказал мне в интервью: Huawei и пользователи сотового телефона славы должны менять машинные циклы больше, чем их друзья, один из них Причина может заключаться в том, что мы сделали хорошее качество. Моя слава 6, слава 7, сколько раз неплохо.
Конечно, это просто шутка, «беспомощная». Если вы не делаете хорошую работу, бренд ушел.
В-третьих, отсутствие инноваций смарт-телефонов, пользователю трудно заплатить за микро-инновации
Третий момент заключается в том, чтобы сосредоточиться на «слабых инновациях», о которых мы только что упоминали. Нет сомнений в том, что инновации являются движущей силой прогресса отрасли. Однако «слабые инновации» стали реальностью для всей отрасли.
С 2011 года быстрые итерации аппаратного обеспечения смартфонов испытали «ядерную войну» процессора, войну с разрешением экрана, видеопотоку с камерой и войну с памятью ... и качественная война началась снова в прошлом году. , Значительно улучшают работу пользователей смартфонов. С точки зрения зрелости цепочки поставок, исследований и развития ресурсов для роста, более отсталый, чтобы сохранить время выполнения технологии, короче.
Ранее в этом году Ли Чжунь, председатель Jinli, предложил «войну с камерой» в первой половине года и полноэкранную войну во второй половине года ». Тем не менее, камера с двумя камерами и четырехкамерными камерами в ближайшее время популяризируется во всей отрасли, и даже китайские мобильные телефоны ведут Apple и Samsung до шести месяцев Полноэкранная война, даже до битвы, была популярна для тысяч машин. Производителям сложно поддерживать лидера технологии.
В дополнение к медленным темпам инноваций, с другой стороны, глубина инноваций также ослабевает, наиболее очевидным является «полный экран», в первой половине мы все думаем, что полный экран приведет к замедленному волнению, но пока что это ложное предложение. Увеличенная доля экрана, суть не принесла пользователю революционный опыт, а отпечатки пальцев двигались позади, многие потребители, более неудобные для использования (например, еда или работа, телефон на столе, задняя часть телефона с отпечатками пальцев также необходимо забрать телефон Может разблокировать).
Хотя Apple представила трехмерное сенсорное лицо для разблокировки, но также некоторые пользователи заявили, что для этой технологии будет стоить дополнительно 3000 юаней, за это не заплатит.
2018, в конце концов, как идти?
В настоящее время индустрия в целом ожидает отличные технологии в смартфонах, большие возможности и большие изменения в эпоху 5G, но, согласно китайскому правительству, планирует официально коммерциализировать 5G в 2020 году, самые ранние производители мобильных телефонов запустит 5G телефонов во второй половине 2019 года. Будущее Полтора года, как бороться с крупными производителями? На предстоящий 2018 год, как идти? Тот же автор также говорит о представлении:
1. Потребление военных препаратов, от 5 до 10 производителей контролируют ритм
Мобильный телефон Китая на этапе «войны с потреблением», эта точка зрения упоминается в статье автора. Это мнение связано с большим количеством анализа данных.
По данным Kantar Worldpanel, последняя рыночная исследовательская фирма Huawei, Xiaomi, Apple, vivo и OPPO China составила 91% от рыночной доли на конец октября, по сравнению с 79% в прошлом году, что означает, что они Ведущие ZTE, Meizu и Lenovo и другие компании все еще расширяют свои преимущества, последние пытаются найти точку опоры на внутреннем рынке.
Можно сказать, что война на смартфонах ударила сегодня, проклятый маленький бренд фактически умер несколько раундов, оставив либо свою собственную выжидательную осаду, либо продажи были достаточно малы, чтобы быть незначительными в этой игре на фондовом рынке, китайский бренд до Пять производителей мобильных телефонов, чтобы найти больший рост, только для продолжения ликвидации второй и третьей линии бренда.
На самом деле, просо в этом году, противоположный рост в значительной степени из-за этого «вы умираете и выигрываете». Индустриальные аналитики считают, что «музыка как система» в этом году крах рыночная ниша дала просо. Короче говоря, 2018 год Потребление войны составит от 5 до 10 очень неудобно и даже кризис.
Таким образом, от 5 до 10 производителей в следующем году чувство кризиса должно быть сильным, поэтому, как контролировать ритм, как найти рыночный разрыв и консолидировать исходную базу пользователей, является приоритетом, если вы можете успешно провести 2018 год, будущее также У вас есть возможность встретить изменения рынка 5G, тогда есть шанс снова подняться.
2. Минимально инвазивное наложение, так что продукт переходит на более высокий уровень
Хотя полноэкранный режим не активировал рынок 2017 года, технологические инновации экрана останутся в центре внимания в следующем году, включая постепенный выпуск гибкого экранного производства в цепочке поставок и дифференцированный внешний вид экрана противоположного пола.
Микроинновация требует более одного наложения, чтобы иметь эффект, поэтому в настоящее время мы можем видеть в дополнение к экрану, есть беспроводная зарядка, экранный отпечаток пальца, трехмерное измерение, внешний вид материала, «технология AI» и т. Д.
Беспроводная зарядка: некоторые люди говорят, что беспроводная зарядка также очень безвкусна, не так. Перед революцией в технологии батареи беспроводная зарядка изменит способ зарядки людей, то есть использование фрагментации времени зарядки, например, за столом, в кафе, торговых центрах и т. Д. Рабочий стол, бар и т. Д., Играя во время зарядки, зарядки в любое время и в любом месте, для этого процесса не требуется найти разъем или шнур питания блока.
Впечатление на экране, трехмерное зондирование: обе технологии - это технологии, которые изменяют способ блокировки блокировки. Экранная отпечатка пальца дополняет полноэкранный режим и теперь включает такие программы, как переводы денежных средств, Synopsys и т. Д. 3D Sensing в цепочке поставок Также признаны, и крупные производители активно подходят им.
Появление материала: появление дополнения к экрану, есть существенные изменения. После того, как пластик, металл, стекло, керамика становятся новым материалом, компании, связанные с цепочкой поставок, также активно расширяют производство в следующем году с увеличением урожайности , Ценовая оценка будет ниже.
Технология ИИ: В настоящее время эта технология по-прежнему очень безвкусна, но все же есть некоторое влияние на улучшение малого пользовательского опыта.
Короче говоря, энтузиазм пользователя не может быть активирован благодаря большим инновациям, но продукт может быть микро-инновационным благодаря «экрану», «беспроводной зарядке», «экранному отпечатку пальца», «трехмерному зондированию», «внешнему виду», Испытайте новый уровень.
3 2018 год в четвертом квартале может открыть возможности для дыхания?
В настоящее время индустрия пессимистично относится к первой половине 2018 года, но другие считают, что в 4 квартале 2018 года произойдет волна переброса волны. Основные причины заключаются в следующем:
1. Согласно вышеупомянутому циклу замены китайских пользователей около 22 месяцев, тогда обменная волна середины 2016 года к четвертому кварталу 2018 года, вероятно, вызовет волну.
2. Инновационные технологии, такие как «экран», «беспроводная зарядка», «экранный отпечаток пальца», «3D-зондирование», «внешний вид», «технология AI» и т. Д. Промышленная цепочка начнет разрастаться в 3 квартале 2018 года, Машина также будет стандартизирована с этими технологиями, пользовательским интерфейсом, а затем обновится.
3. В следующем году все еще за рубежом, а в последние годы китайские производители телефонов продолжают посеять в Индии, Европе, Северной Америке, Африке и Южной Америке и т. Д. В 2018 году они будут продвигать китайские бренды и высококачественные телефоны в Китае на эти рынки. Будет определенный шанс.
Короче говоря, на протяжении последних 20 лет сотового телефона истории, технологии и промышленности меняется Ева всегда самый неудобный этап, они не сдавайтесь, чтобы найти прорыв, отчаянные, чтобы выжить, он будет вступить в пути и блестящем. Летучая, быстро меняющаяся Очарование индустрии мобильных телефонов здесь.