"A onda de frio atual desta rodada de telefones inteligentes não são fabricantes individuais, e a indústria global está com frio!"
Após a cobertura da micro-rede da semana passada, a Huawei, a OPPO, as outras encomendas recentes foram ajustadas para baixo, e alguns fabricantes reduziram a ordem de cerca de 10% ou mais, esta semana, a cadeia de suprimentos e, em seguida, divulgaram a notícia, a Apple, a Samsung juntou-se ao corte de uma única equipe. Significa que os cinco principais fabricantes mundiais de fabricantes de telefones inteligentes se juntaram à equipe de corte simples.
Fontes específicas disseram que a Apple cortou as ordens do iPhone X, enquanto o iPhone 8 e o iPhone 8 Plus recortaram as encomendas, enquanto a Samsung também começou a acompanhar, cortou as ordens do primeiro trimestre de 2018, uma diminuição de mais de dois pontos percentuais.
A partir de 2011, a cadeia da indústria de telefonia inteligente sofreu vários altos e baixos nos últimos sete anos, como 3G para 4G em 2014. No entanto, como um todo, os principais fabricantes estão sempre em estado de "tristeza e felicidade", mesmo que o estágio de emergência O declínio acentuado também é apenas fabricantes individuais, toda a cadeia da indústria ou o crescimento geral no progresso da rodada atual, seja a partir do ajuste, ou envolvidas nas mudanças fundamentais ocorridas em muitos insiders da indústria, pensam: "inteligente O resfriado do telefone celular não é fabricantes individuais, mas também os problemas enfrentados pela indústria global!
Apenas no fim de semana passado, um artigo anual de profundidade conjunto de micro-grade "despencou, cortou ordens, aumentos de preços, coexistência fora do estoque: fantasia 2017 de cadeia de suprimentos de telefonia móvel e confuso 2018" também causou ressonância generalizada na indústria. Recentemente visitei Quando os principais fabricantes de telefones celulares e as empresas da cadeia de suprimentos, mas também sentiram o pessimismo sem precedentes na indústria.
Por que a indústria global de telefones inteligentes no final? Por que os telefones inteligentes vendem assim? Esta é uma grande quantidade de pessoas preocupadas com o problema. No intercâmbio com profissionais do setor, eu também resolver vários consensos:
Primeiro, o mercado entrou em um estágio de saturação
"O mercado global de telefones inteligentes como um todo na fase de saturação" é, sem dúvida, um dos maiores fatores.
Nos últimos sete anos, com o rápido aumento da cadeia industrial, os smartphones também cresceram rapidamente e alcançaram todos os usuários. De acordo com o relatório IDC de uma instituição de pesquisa de renome internacional, de fato, a taxa global de crescimento do telefone inteligente aumentou substancialmente desde 2015 Declínio até 2016, o envio total global de telefones inteligentes para 1,47 bilhões de unidades, um aumento de apenas 2,3%, toda a estagnação do mercado.
O telefone inteligente global não apenas manteve o crescimento, mas diminuiu no segundo trimestre de 2017. De acordo com o relatório do IDC, as remessas globais de smartphones no segundo trimestre de 2017 foram de 341,6 milhões de unidades, uma queda de 1,3% em relação ao mesmo período do ano passado e queda de 0,8% em relação ao trimestre anterior, Pouca recuperação no terceiro trimestre, mas apenas um aumento de 2,7%.
O mesmo se passa com o mercado interno e tornou-se uma linha decisiva nos smartphones da China em 2015. De acordo com os últimos dados do IDC, as remessas de telefones inteligentes da China para todo o ano de 2015 foram de 434,1 milhões de unidades, um aumento de 2,5% em relação ao ano anterior, mas em 2016, Na sequência da maré, as remessas de telefones inteligentes da China no ano inteiro atingiram 467 milhões, um aumento de 8,7% em relação ao ano anterior. Em termos de quantidade, estima-se que 500 milhões de unidades se tornarão um obstáculo para o mercado chinês a cada ano.
O que é o mercado chinês em 2017? Os dados atuais da pesquisa ainda não foram divulgados, mas do Ministério da Indústria publicado mensalmente dados da pesquisa econômica nacional, o total 2017 otimista!
As estatísticas de mídia anteriores, do Ministério da Indústria, divulgaram dados mostram que o mercado interno de telefones celulares por 11 meses consecutivos de declínio nos embarques, os embarques domésticos de marca de telefonia celular diminuíram em 9 meses. Especialmente em novembro, em comparação com o mesmo período do ano passado, os aparelhos domésticos diminuíram 20,7% Em termos de marcas nacionais e estrangeiras, em novembro, as vendas domésticas de telefones celulares de 37,245 milhões de unidades, uma queda de 19,2%, representando 86,1% do mercado interno para o mesmo período de embarques, remessas de marcas estrangeiras de telefonia móvel O montante de 6.006.000, mais baixo atingiu 28,6%.
O tamanho estatístico das estatísticas do Ministério das Indústrias é o volume de embarques e, recentemente, os dados da Sino, do lado das vendas, também confirmaram a fraqueza do mercado. A figura a seguir mostra que, em fevereiro de 2017, a taxa de crescimento da capacidade do mercado de telefonia móvel off-line da China caiu para perto de zero , O que significa que o mercado off-line parou. Ainda mais assustador é que, a partir de abril, abriu o padrão de mergulho, até setembro reduzido em mais de 15% ano a ano, até outubro ainda está em torno de -15%.
Em segundo lugar, o ciclo de substituição é alongado
A partir da análise acima, no momento, a China e até mesmo o resto do mundo entraram em uma fase de apostas em ações, em que o mercado de ações só pode ser aproveitado sem qualquer incremento e a taxa de substituição dos usuários pode ser aumentada. No entanto, esse movimento parece difícil agora.
18 de outubro deste ano, o microblogging de Lei Jun compartilha o relatório de Counterpoint da agência de pesquisa internacional, disse que consumidores em todo o mundo terão uma média de 21 meses para um ciclo de substituição de celular do povo chinês por uma média de 22 meses, freqüência de substituição menor do que Média.
Algumas fontes da indústria disseram que, de fato, o ciclo real de substituição do usuário ou mais por quanto tempo? Primeiro, inovação fraca Em segundo lugar, o telefone inteligente está melhorando.
Sim, o telefone inteligente não parece fazer melhor a qualidade de uma coisa boa Anteriormente, Zhao Ming, presidente da glória da Huawei na entrevista com este repórter, disse: usuários de telefones e de substituição glória móvel ciclo da Huawei é mais longo do que os outros fornecedores, um dos quais A razão pode ser que fizemos uma boa qualidade. Minha glória 6, glória 7 quantas vezes não são ruins.
Claro, isso é apenas uma piada, "desamparado". Se você não faz um bom trabalho, a marca desapareceu.
Em terceiro lugar, a falta de inovação no telefone inteligente, o usuário é difícil de pagar pela micro inovação
O terceiro ponto é concentrar-se na "inovação fraca" que acabamos de mencionar. Não há dúvida de que a inovação é a força motriz do progresso da indústria. No entanto, a "inovação fraca" tornou-se uma realidade voltada para toda a indústria.
Desde 2011, a iteração rápida do hardware do telefone inteligente experimentou a "guerra nuclear" do processador, guerra de resolução de tela, guerra de pixel de câmera e guerra de memória ... e a guerra de qualidade começou novamente no ano passado. , Melhorou a experiência do usuário de telefones inteligentes. Como a maturidade da cadeia de suprimentos, a pesquisa eo desenvolvimento de recursos para crescer, o atraso em manter o tempo de execução da tecnologia é mais curto.
No início deste ano, Liu Li-rong, presidente da Jinli, propôs uma "guerra de câmera na primeira metade do ano e uma guerra de tela cheia na segunda metade do ano". No entanto, a câmera dupla e a quad-camera estão se popularizando em toda a indústria em breve e até mesmo os telefones celulares fabricados na China lideram a Apple e a Samsung até seis meses Guerra em tela cheia, mesmo antes da luta, tem sido popular em milhares de máquinas. Os fabricantes dificilmente mantêm o líder da tecnologia.
Além do ritmo lento da inovação, por outro lado, a profundidade da inovação também está enfraquecida, o mais óbvio é a "tela cheia" no primeiro semestre, todos pensamos que uma tela cheia irá liderar a maré de reposição, mas, por enquanto, veja uma proposta falsa. Maior parte da tela, a essência não trouxe ao usuário uma experiência revolucionária, e as impressões digitais se afastaram, muitos consumidores mais inconvenientes de usar (como comer ou trabalhar, o telefone na mesa, a parte de trás do telefone de impressão digital também precisa pegar o telefone Pode desbloquear).
Embora a Apple tenha introduzido o rosto sensível 3D para desbloquear, mas também alguns usuários disseram que valeria a pena extra de 3.000 yuan por essa tecnologia, não pagará por isso.
2018 no final, como ir?
Atualmente, a indústria geralmente espera uma ótima tecnologia em smartphones, grandes oportunidades e grandes mudanças na era 5G, mas, de acordo com o plano do governo chinês para comercializar oficialmente 5Gs em 2020, os primeiros fabricantes de telefones celulares lançarão aparelhos 5G no segundo semestre de 2019. O futuro Um ano e meio, como lidar com os principais fabricantes? Para o próximo 2018, como ir? O mesmo autor também fala sobre a visão:
1. Consumo de preparativos de guerra, 5 a 10 fabricantes controlam o ritmo
O telefone móvel da China no estágio "Guerra ao consumo", essa visão é mencionada em um artigo do autor. Essa visão vem de um grande número de análise de dados.
De acordo com o Kantar Worldpanel, a mais recente empresa de pesquisa de mercado, Huawei, Xiaomi, Apple, vivo e OPPO China representaram 91% da participação de mercado no final de outubro, ante 79% no ano passado, o que significa que O líder ZTE, Meizu e Lenovo e outras empresas ainda estão expandindo suas vantagens, o último está tentando encontrar uma posição no mercado interno.
Pode-se dizer que a guerra contra os telefones inteligentes atingiu hoje, a maldita pequena marca realmente morreu várias rodadas, deixando o seu próprio assédio de sobrevivência, ou as vendas foram pequenas o suficiente para serem insignificantes neste mercado de ações, a marca chinesa antes Cinco fabricantes de telefones móveis para encontrar um aumento maior, apenas para continuar a eliminar a marca de segunda e terceira linhas.
Na verdade, o milho este ano, o crescimento contrário em grande parte por causa desses resultados "você morre e ganha". Os analistas da indústria acreditam que a "música como o sistema" do colapso deste ano deixará o fosso do mercado para o milho. Em suma, 2018 A guerra do consumo tornará 5 a 10 muito desconfortáveis e até uma crise.
Em resumo, 5 a 10 fabricantes no próximo ano, a sensação de crise deve ser forte, então, como controlar o ritmo, como encontrar a diferença de mercado e consolidar a base de usuários original é uma prioridade, se você conseguir passar com sucesso 2018, o futuro também é Tenha a oportunidade de conhecer as mudanças do mercado 5G, então há uma chance de subir de novo.
2. Superimposição minimamente invasiva, de modo que a experiência do produto para um nível superior
Embora a tela cheia não ativou o mercado de 2017, a inovação tecnológica da tela permanecerá o maior foco no próximo ano, incluindo a liberação gradual de produção de tela flexível na cadeia de suprimentos e a aparência diferenciada da tela de sexo oposto.
A micro inovação exige que mais de uma sobreposição tenha efeito, então, atualmente, podemos ver além da tela, há carregamento sem fio, impressão digital na tela, detecção 3D, aparência de material, 'tecnologia AI' e assim por diante.
Carregamento sem fio: algumas pessoas dizem que o carregamento sem fio também é muito insípido, não é o caso. Antes da revolução na tecnologia da bateria, o carregamento sem fio mudará a maneira como as pessoas cobram, ou seja, a fragmentação do tempo de cobrança, como na mesa, cafés, shoppings, etc., Desk, bar, etc., jogando durante o carregamento, carregando a qualquer momento, em qualquer lugar, este processo não precisa encontrar o conector, nem o cabo de alimentação do bloco.
Impressão digital, detecção 3D: ambas as tecnologias são tecnologias que alteram a forma como o bloqueio é desbloqueado. A impressão digital na tela complementa o aspecto em tela cheia e agora inclui programas como Remessas, Sinopsis, etc. Detecção 3D, na cadeia de suprimentos Também é reconhecido, e os principais fabricantes estão ativamente adequados.
Aparência do material: a aparência da adição à tela, há mudanças materiais. Após o plástico, metal, vidro, cerâmica se tornar um novo material, as empresas relacionadas à cadeia de suprimentos também estão ativamente expandindo a produção no próximo ano, à medida que o rendimento aumenta , A estimativa do preço será menor.
Tecnologia AI: Atualmente, esta tecnologia ainda é muito insípida, mas ainda há algum efeito na melhoria da pequena experiência do usuário.
Em suma, o entusiasmo do usuário não pode ser ativado através de uma grande inovação, mas o produto pode ser inovado por meio de "tela", "carregamento sem fio", "impressão digital na tela", "detecção 3D", "aparência" Experimente um novo nível.
3 2018 no quarto trimestre pode inaugurar oportunidades de respiração?
A indústria é pessimista sobre o primeiro semestre de 2018 no momento, mas outros pensam que haverá uma onda de maré de mudança em torno do 4T 2018. Os principais motivos são os seguintes:
1. De acordo com o ciclo de substituição de usuários chineses acima mencionado de cerca de 22 meses, então a onda de câmbio de meio de 2016, no quarto trimestre de 2018, é susceptível de inaugurar uma onda.
2. Tecnologias inovadoras como "tela", "carregamento sem fio", "impressão digital na tela", "detecção 3D", "aparência", "tecnologia AI", etc. A cadeia industrial começará a explodir no 3T de 2018, A máquina também virá padrão com essas tecnologias, a experiência do usuário e depois a atualização.
3. O aspecto do próximo ano ainda está no exterior, nos últimos anos, os fabricantes de aparelhos chineses continuam a semear na Índia, Europa, América do Norte, África e América do Sul, etc. Em 2018, eles irão empurrar marcas chinesas e aparelhos de alta qualidade na China para esses mercados. Haverá uma certa chance.
Em conclusão, olhando a história dos aparelhos nos últimos 20 anos ou mais, a véspera da tecnologia e da reforma da indústria é sempre a fase mais desagradável. Enquanto não desistiremos e nos esforçamos para encontrar um avanço e trabalhar duro para sobreviver, certamente veremos um ponto de viragem e um futuro brilhante. O encanto da indústria de telefonia móvel está aqui.