'스마트 폰이 라운드의 현재 한파가 아니라 개별 기업뿐만 아니라 한파 글로벌 산업이다!'
마이크로 네트워크의 다음 지난 주 세트 화웨이, OPPO, 생체 등 최근 하향 주문 크기를 조정 한 것으로보고, 일부 제조 업체의 주문이 약 10 %, 이번 주에 공급망보다 더 줄어든 후 애플의 소식이 온 삼성 전자는 또한 단일 컷의 대열에 합류했다. 또한 그것은 스마트 휴대 전화 제조 업체의 세계 5 제조업체 팀이 하나의 조류를 잘라 추가하는 것을 의미한다.
특정 소스는 삼성이 또한 후속 시작하면서 아이폰 8 아이폰 8 플러스와 주문이 더 강하, 두 자릿수 % 포인트 이상으로 아래로 2018 년 1 분기의 주문을 절단하면서 애플이 아이폰 X에 대한 주문을 절감했다고 밝혔다.
2011 년 이후 스마트 폰 업계 체인은 2014 년에 3G ~ 4G와 같이 지난 7 년 동안 여러 차례 기복을 겪었습니다. 그러나 주요 제조업체는 출현의 단계가 "슬픔과 행복"의 상태에 있습니다. 급격한 감소는 개별 제조사, 전체 산업 체인 또는 현재 라운드 진행 상황의 전반적인 성장을 조정했는지 또는 근본적인 변화에 관여했는지에 관계없이 많은 업계 내부 인사가 생각하기에 '스마트 휴대폰 감기는 개별 제조업체가 아니라 글로벌 산업이 직면 한 문제입니다!
지난 주말, 마이크로 그리드가 "급락, 주문 감소, 가격 상승, 재고 공존 : 휴대폰 공급망 환상 2017, 혼란스런 2018"이라는 연례 기사 세트가 업계에서 널리 공명을 일으켰습니다. 최근에 방문한 때 주요 휴대 전화 제조 업체 및 공급 체인 기업뿐만 아니라 업계에서 전례없는 비관을 느꼈다.
왜 글로벌 스마트 폰 업계가 왜 스마트 폰이 그렇게 팔리는가? 많은 사람들이이 문제에 대해 우려하고있다. 업계 전문가들과의 의견 교환을 통해 몇 가지 합의를 도출한다.
첫째, 시장 포화 단계에 진입했다.
'글로벌 스마트 폰 시장 전체가 포화 단계에 접어 든'것은 의심의 여지없이 가장 큰 요인 중 하나입니다.
지난 7 년 동안 산업 체인의 급속한 상승, 스마트 폰의 급속한 성장과 모든 사용자의 손의 인기가. IDC는 잘 알려진 국제적인 연구 기관으로부터보고 사실, 2015 년 글로벌 스마트 폰 성장률의 시작 부분에서 크게 된 것을 보여줍니다 2016에서 하락 14.7 만대의 전체 글로벌 스마트 폰 출하량 2.3 % 증가, 전체 시장의 침체.
2,017초 분기 글로벌 스마트 폰은 거기 성장하지만 유지하는 데 실패하지. IDC 보고서 2017 년 2 분기는 341600000로 글로벌 스마트 폰 출하량은, 아래로 1.3 %, 체인이 0.8 % 하락한 것으로 나타났다. 그러나, 3 분기에 약간의 반등이 나타납니다,하지만 2.7 %의 증가.
또한 최신 IDC 자료에 따르면, 중국의 스마트 폰의 분수령이되었다 2015 년 국내 시장으로 되돌아가 보여 그 434,100,000 단위, 최대 2.5 % 2015 년 중국의 연간 스마트 폰 출하량한다. 그러나 2016 년에 의해 교체 조수의 영향은 올해 출하량에 걸쳐 중국의 스마트 폰 시장은 467,000,000, 전년 같은 기간에 비해 8.7 % 증가했다. 볼륨면에서 큰 양동이에 중국 시장이 될 것이다 연간 5 억으로 예상된다.
2017 년 중국 시장은 무엇입니까? 현재의 연구 자료는 아직 나오지 않았지만, 산업 자원부의 월간 국가 경제 조사 자료에 따르면 2017 년 전체 낙관적 인!
산업 자원부 이전 미디어 통계 데이터 특히 11 월에 11 개월 연속 출하량 감소, 국내 휴대 전화 브랜드 아홉 월 출하량 감소, 국내 휴대 전화 시장은 지난해에 비해 국내 휴대 전화는 아래로, 20.7 % 하락 보여 출시 크기는 거의 같은 기간 동안 86.1 %의 국내 시장 출하, 외국 브랜드 휴대 전화 출하량 회계, 아래로, 19.2 %가 11 개월 이내에, 내부 및 브랜드의 관점 밖에서. 지점을 올해의 가장 낮은 지점에 도달 37,245,000의 국내 브랜드 휴대 전화 출하량 6,006,000의 금액이 28.6 %에 달했습니다.
정부 통계 구경 출하량, 나는 최근에 중국 휴대 전화 시장 용량 증가 속도에 따라 2017년 2월 후 시장의 약점. 보여줍니다 아래 그림을 확인 같은 최종 판매에서 샤이 데이터를 얻었다 제로 라인 근처에 떨어졌다 , 이는 오프라인 시장이 중단되었음을 의미하며, 4 월부터 플 런지 패턴을 열었을 때 9 월이 15 % 이상 감소한 것으로 나타났습니다. 10 월 현재는 -15 % 정도입니다.
둘째, 교체주기가 길다.
위의 분석에서, 현재 중국, 세계는. 아니 증분 주식 시장이 할 수있는 유일한 엉망 일을 주식 게임의 위상을 입력하고 사용자 스위치 속도를 향상시킬 수 있습니다. 그러나,이 트릭은 지금 어려운 것 같다.
10월 18일 올해 레이 6 월 마이크로 블로깅은 전 세계 소비자 21 개월 평균 휴대폰에 대한 것입니다 국제 조사 기관의 대위법 보고서를 공유, 낮은 교체의 주파수보다 22개월 중국 사람들의 평균 교체주기, 평균.
업계 소식통은 사실, 실제 사용자의 교체주기 이상이. 왜 오래? 첫째, 혁신의 부족. 둘째, 스마트 폰이 더 나은 얻을 말한다.
네, 스마트 폰이 이전에 좋은 물건의 품질을 더 잘하지 않는 것, 자오 밍이 기자와 인터뷰에서 화웨이의 영광의 사장은 말한다 : 화웨이의 휴대 전화 사용자와 영광 교체주기가, 더 이상 다른 업체에 비해 중 하나입니다 그 이유는 우리가 좋은 품질을 만들었 기 때문일 수 있습니다. 내 영광 6, 영광 7 몇 번이나 나쁘지 않은지.
물론, 이것은 농담 일뿐입니다. "무기력하다."좋은 일을하지 않으면 브랜드가 사라집니다.
셋째, 스마트 폰 혁신의 부족, 사용자는 마이크로 혁신을 지불하기가 어렵습니다
세 번째 요점은 방금 언급 한 '약한 혁신'에 초점을 맞추는 것인데, 혁신이 산업 발전의 원동력이라는 데는 의심의 여지가 없다. 그러나 '약한 혁신'이 전체 산업에 현실화되고있다.
2011 년부터 스마트 폰 하드웨어의 빠른 반복은 프로세서의 "핵전쟁", 화면 해상도 전쟁, 카메라 픽셀 전쟁 및 메모리 전쟁을 경험했으며 작년에 품질 전쟁이 다시 시작되었습니다. , 크게 스마트 폰의 사용자 경험을 향상시킵니다. 공급망의 성숙으로, 연구 및 자원의 성장은 기술 리드 시간을 유지하기 위해 뒤로 더 짧습니다.
올해 초, 진 리우 Lirong이 회장은 국내 휴대 전화 모두도 육개월하면서까지 애플, 삼성을 이끌. 그러나, 듀얼 카메라, 전체 산업에서 빠르게 네 사진 확산, '상반기 카메라 세계 대전, 전체 화면 전쟁의 하반기'발표 전체 화면 전투, 심지어 전쟁이 아니라, 그것은 기술 리더십을 유지하기 어려운 천 기계. 제조 업체에 인기가있다.
느린 혁신뿐만 아니라, 다른 한편으로는 또한, 가장 눈에 띄는이 '전체 화면'입니다 혁신의 깊이를 감소. 우리 모두는 전체 화면의 상반기 교체의 물결을 이끌 것입니다,하지만 순간이 거짓 명제라고 생각했다. 전체 화면을 단지 화면의 증가 비율은, 많은 소비자가 전화 단말기를 선택해야 이러한 식사 또는 작업, 테이블에 전화, 또한 지문의 뒤쪽으로 (사용을 더욱 편리 지문을 뒤에 혁신적인 사용자 경험의 본질을 가지고, 그리고 움직이지 않았다 잠금 해제 가능).
애플은 3D 감지 얼굴 잠금 해제를 도입,하지만 3,000위안을 지출하고자하는 사용자는이 기술이 가치가되지 않지만,이 법안을 발 할 수 없습니다.
2018 결국 갈 방법은?
현재 업계에서 널리 스마트 폰 기술, 좋은 기회는 큰 변화가있을 것입니다 예상되지만 2020 년 중국 정부의 계획에 따라하는 5 세대 (5G)의 시대에 공무 될 것입니다, 2019 년 하반기에 최초의 휴대 전화 제조 업체는 5 세대 폰을 출시한다. 미래 년 반, 어떻게 다가오는 2018의 주요 제조 업체와 거래를하고 나 또한 같은보기를 ?? 얻는 방법에 대해 이야기 :
1. 마찰의 전쟁을 할 준비가 5 ~ 10 기업 리듬을 조절
'마찰의 전쟁'단계로 중국어 휴대 전화는이 뷰는 이러한 관점에서 데이터 분석의 많은 수의 기사의 저자이다.
Kantar Worldpanel에 따르면, 최신 시장 조사 회사 인 화웨이, Xiaomi, Apple, 생체 및 OPPO China는 작년 79 %에서 10 월 말 현재 시장 점유율의 91 %를 차지했으며, ZTE, Meizu 및 Lenovo 및 다른 회사를 이끌고있는 선두 업체는 여전히 장점을 확대하고 있으며, 후자는 국내 시장에서 발판을 찾으려하고 있습니다.
그것은 스마트 폰에 대한 전쟁이 오늘 치고, 지긋 지긋한 작은 브랜드는 실제로 자신의 생존 포위 공격을 남기거나 판매가이 주식 시장 게임에서 무시할 정도로 작았다고 몇 라운드를 죽었다고 말할 수 있습니다. 다섯 휴대 전화 제조 업체는 큰 증가를 찾기 위해, 오직 두 번째 및 세 번째 라인 브랜드를 제거하기 위해 계속합니다.
사실, 기장이 올해, contrarian 성장이 큰 부분에 있기 때문에이 '당신이 죽고 승리'결과. 산업 분석가들은 올해의 붕괴 '시스템으로 음악'은 기장에 시장 갭을 떠날 것이라고 믿습니다. 즉, 2018 소비 전쟁은 5 대 10을 매우 불편하게 만들 것이고 심지어 위기 일 수도 있습니다.
요약하면, 내년 5-10 제조 업체, 위기의 감각이 강해 져야합니다, 그래서 어떻게 2018 년을 성공적으로 보낼 수 있다면 리즘, 시장 격차를 찾아내는 방법과 우선 순위가 원래 사용자를 통합하는 미래를 제어 할 수 있습니다 5G 시장 변화를 만날 수있는 기회를 갖게되면 다시 상승 할 수있는 기회가 생깁니다.
2. 최소한으로 침략적인 겹쳐서, 더 높은 수준에 제품 경험
화면이 완전히 2017 년 시장을 활성화하지 않고, 화면의 기술 혁신에 내년 여전히 가장 놀라운이지만.이 공급망 유연한 스크린 생산이 점차 차별화 된 화면을 가져 오는 이성의 모양을 포함하여 발매 예정이 포함되어 있습니다.
마이크로 혁신의 복수 단 중첩 효과. 따라서, 알 수있는 현재 화면에 더하여, 무선 충전 화면 지문 재료 ', 인공 지능 기술'등의 3D 촬상 모양가 필요하다.
무선 충전 : 어떤 사람들은 무선 충전도 매우 슬픈 것을 말하지 배터리 기술입니다 전화를 배치, 등 저녁 식사 테이블, 커피 숍, 쇼핑몰,에서와 같은 조각난 시간 충전, 즉 사용을 충전 방법 사람들을 바꿀 혁명 이전하지 무선 충전. 테이블, 바, 등, 충전 어디서나 충전하는 동안 재생이 과정은 피팅을 찾을 수 없으며, 전원 케이블을 차단할 필요가 없습니다.
지문 화면 내에서 3D가 감지 :이 두 기술은 이제 전체 화면 외관 화면 지문 잠금을 해제하는 기술 방식을 변화하고 있습니다 최고 싱크, 시놉시스 (Synopsys) 및 기타 관련 프로그램을 포함하고 공급망에서 감지 차원을 발표했다. 또한 인식하고, 주요 제조 업체가 적극적으로 적응하고 있습니다.
물질의 성상 : 화면의 모양을 가져 오는 외에, 수율 향상과 다음 해의 플라스틱, 금속, 유리, 세라믹 있다는 신소재 공급망 관련 업체 활성 팽창 다음 재료 변경이있다. , 가격 견적은 낮을 것이다.
인공 지능 기술 : 현재이 기술은 여전히 매우 맛이 있지만 작은 사용자 환경의 개선에는 여전히 영향을 미칩니다.
그래서 마이크로 오버레이 요컨대 아닌 '화면 지문 내의'화면 ','무선 충전 ','3 차원 촬상 ','재료의 외관 '활성 사용자 혁신 교체 큰 열정 수 있지만 혁신 제품 새로운 차원을 경험하십시오.
4 분기에 3 2018 호흡 기회를 안내 할 수 있습니까?
어떤 사람들은 2018 년 4 분기에 대해 생각하는 2018 년 상반기에 대해 더욱 비관적 산업,하지만 주된 이유 다음 교체 조수의 물결에 안내합니다 :
약 22 개월 교체주기, 중반 2016에서 교체의 다음 물결 위에서 언급 한 중국어 사용자에 따르면, 2018 년 4 분기 주위 1. 다른 파에 안내 할 것입니다.
,,, '인공 지능 기술'등 혁신적인 기술을 '재료의 모양을'3D가 감지 '2'화면 ','화면 지문 내에서 '무선 충전', 산업 체인은 결국 한 후, 2018 년 3 분기에 탈출하기 시작합니다 머신은 또한 이러한 기술, 사용자 경험 및 업그레이드를 표준으로 제공합니다.
3 일 중국 휴대 전화 제조 업체가 지속적으로 최근 몇 년 동안, 해외 다음 해 보거나 할 수 있습니다. 2018 중국어 브랜드를 강제, 인도, 유럽, 북미, 심지어 아프리카와 남미 파종 계속이 시장에 대한 중국의 품질 폰이 기대된다 약간의 기회가 될 것입니다.
휴대 전화의 역사, 기술 및 산업의 지난 20 년에 걸쳐, 즉 변경 이브가 가장 불편 단계는, 그들이 필사적으로 살아 남기 위해, 돌파구를 찾기 위해 포기하지 않는이 통과하고 화려한 인도 할 것입니다 항상. 휘발성, 빠르게 변화하는 , 휴대 전화 산업의 매력은 여기에 있습니다.