"Die derzeitige kalte Welle dieser Runde von Smartphones ist nicht einzelne Hersteller, und die globale Industrie ist kalt!"
Nach der letzten Woche Mikro-Netzabdeckung Huawei, OPPO, vivo und anderen jüngsten Bestellungen haben Anpassung nach unten, und einige Hersteller schrumpfen die Reihenfolge von etwa 10% oder mehr, diese Woche die Lieferkette und dann verbreiten die Nachrichten, Apple, Samsung trat der Schnitt ein einziges Team Bedeutet, dass die fünf weltweit führenden Hersteller von Smartphone-Herstellern dem Cut Single Surge Team beigetreten sind.
Spezifische Quellen sagten, dass Apple hat iPhone X Bestellungen geschnitten, während das iPhone 8 und iPhone 8 Plus noch einmal Aufträge geschnitten, während Samsung begann auch zu folgen, schneiden die ersten Quartal 2018 Bestellungen, ein Rückgang von mehr als zwei Prozentpunkte.
Ab 2011 erlebte die Kette der Smartphone-Industrie in den vergangenen sieben Jahren mehrere Höhen und Tiefen, wie zum Beispiel 3G bis 4G im Jahr 2014. Insgesamt befinden sich die großen Hersteller jedoch immer in einem Zustand der "Traurigkeit und Zufriedenheit", selbst wenn sie auftauchen Der starke Rückgang ist auch nur einzelne Hersteller, die gesamte Branche Kette oder das Gesamtwachstum in den Fortschritt der aktuellen Runde, ob es von der Anpassung ist oder in die grundlegenden Veränderungen stattgefunden haben, die in vielen Brancheninsidern geschehen denken: "smart Handy kalt ist nicht der einzelne Hersteller, sondern auch die Probleme der globalen Industrie!
Nur letztes Wochenende, ein jährlicher Tiefenartikel gesetzt Micro-Grid "stürzte, schneiden Bestellungen, Preiserhöhungen, aus dem Lager Koexistenz: Handy Supply Chain Fantasy 2017 und verwirrt 2018" verursacht auch weit verbreitete Resonanz in der Branche.Ich besuchte kürzlich Als die großen Handy-Hersteller und Supply-Chain-Unternehmen, sondern auch den beispiellosen Pessimismus in der Branche.
Warum die globale Smartphone-Branche am Ende? Warum Smartphones so verkaufen? Das ist eine Menge Leute sind besorgt über das Thema. Im Austausch mit Branchenexperten, sortiere ich auch mehrere Konsens:
Erstens hat der Markt eine Sättigungsstufe erreicht
"Der globale Smartphone-Markt als Ganzes in die Sättigungsphase" ist zweifellos einer der größten Faktoren.
In den vergangenen sieben Jahren, mit dem rasanten Aufstieg der Industriekette, sind auch Smartphones rasant gewachsen und haben jeden Nutzer erreicht: Laut dem IDC-Bericht einer international renommierten Forschungseinrichtung wurde das weltweite Smartphone-Wachstum seit 2015 deutlich gesteigert Rückgang auf 2016, die globale Gesamtmenge von Smartphones auf 1,47 Milliarden Einheiten, ein Anstieg von nur 2,3%, die gesamte Marktstagnation.
2017 Sekunden Quartal die globalen Smartphone nicht nur versäumt, das Wachstum zu stützen, aber dort unten. IDC-Bericht zeigt, dass 2017 Sekunden Quartal, die globalen Smartphone-Sendungen auf 341,6 Mio. um 1,3%, die Kette 0,8% fiel. Allerdings Leichte Erholung im dritten Quartal, aber nur ein Plus von 2,7%.
Dasselbe gilt für den Binnenmarkt und wurde 2015 zu einem Wendepunkt für Smartphones in China. Laut den neuesten IDC-Daten belief sich Chinas Smartphone-Auslieferung für das Gesamtjahr 2015 auf 434,1 Millionen Einheiten, ein Plus von 2,5% im Jahresvergleich. Im Gefolge der Flut erreichte Chinas Smartphone-Versand im Gesamtjahr 467 Millionen, ein Plus von 8,7% gegenüber dem Vorjahr, mengenmäßig werden 500 Millionen Stück pro Jahr voraussichtlich eine Hürde für den chinesischen Markt darstellen.
Was ist der chinesische Markt im Jahr 2017? Die aktuellen Forschungsdaten sind noch nicht herausgekommen, aber aus dem Ministerium für Industrie monatlich veröffentlichten nationalen Konjunkturdaten, die insgesamt 2017 optimistisch!
Frühere Medien Statistiken des Ministeriums für Industrie veröffentlichter Daten zeigen, dass die inländische Handy-Markt für den 11. Mal in Folge Rückgang der monatlichen Sendungen, inländischen Handy-Marke neun monatliche Sendungen Rückgang, vor allem im November, das inländische Handy im Vergleich zum Vorjahr um 20,7% gesunken, nach unten Größe erreicht fast den tiefsten Punkt des Jahres. Punkte innerhalb und außerhalb der Marke Perspektive, innerhalb von 11 Monaten, die inländischen Marke Handy-Sendungen von 37.245.000, um 19,2%, bei 86,1% gegenüber dem gleichen Zeitraum entfallen die heimischen Markt Sendungen, ausländische Marke Handy-Sendungen Volumen von 6.006.000, nach 28,6% erreicht ist.
Ministerium Statistiken Kaliber Sendungen, und ich Shiner Daten vor kurzem bekam, aus dem gleichen Ende Verkäufe die Schwäche des Marktes bestätigt. Die Abbildung unten zeigt, nach dem Februar 2017 unter dem chinesischen Mobilfunkkapazität Wachstumsrate Handy-Markt sank auf nahe Null-Linie es bedeutet auch eine Stopplinie auf dem Markt. Noch beängstigender ist, einen Crash-Modus von April bis September zu öffnen, um mehr als 15% über den Vorjahreswert. ab Oktober bei rund 15% bleibt.
Zweitens verlängert sich der Ersatzzyklus
Aus der obigen Analyse, die aktuelle China, und die Welt wird eine Phase des Aktien Spiel ein. Keine inkrementelle Börse kann nur durcheinander zu bringen und die Benutzerschalter Rate verbessern. Aber jetzt diesen Trick schwierig scheint.
18. Oktober dieses Jahres, Lei Juni Microblogging-Aktie internationalen Forschungsagentur Counterpoint Bericht, sagte Verbraucher weltweit wird durchschnittlich 21 Monate für einen Handy-Ersatz-Zyklus von Chinesen für einen Durchschnitt von 22 Monaten, Austauschfrequenz niedriger als Durchschnittlich.
Einige Branchenquellen sagten, dass in der Tat, der echte Benutzer Austauschzyklus oder länger Warum lange? Erstens, schwache Innovation Zweitens wird das Smartphone besser.
Ja, je besser das Smartphone ist, desto besser scheint die Qualität nicht wie eine gute Sache. Nach zuvor sagte Zhao Ming, Huawei Honor Präsident in einem Interview mit mir, Huawei und Ruhm der Handy-Nutzer Ersatzzyklus als die Freunde der Händler, einer von ihnen Der Grund kann sein, dass wir gute Qualität gemacht haben. Mein Ruhm 6, Ruhm 7, wie viele Male nicht schlecht sind.
Natürlich ist das nur ein Witz, "hilflos". Wenn du keinen guten Job machst, ist die Marke weg.
Drittens, der Mangel an Smartphone-Innovation, der Benutzer ist schwer für die Mikro-Innovation zu bezahlen
Der dritte Punkt ist, sich auf die "schwache Innovation" zu konzentrieren, die wir gerade erwähnt haben. Es besteht kein Zweifel, dass Innovation die treibende Kraft für den Fortschritt der Industrie ist. Jedoch ist "schwache Innovation" eine Realität für die gesamte Industrie geworden.
Ab 2011 die Smartphone-Hardware schnellen Iteration hat durch den Prozessor ‚Atomkrieg‘, Krieg auflösenden Bildschirm, Kamerapixel Krieg, Krieg gegangen ...... und Gedächtnis hat seit dem letzten Jahr ‚Qualität‘ Krieg entstanden. Hinter diesen Kriegen , Stark verbessern die Benutzererfahrung von smartphones.As die Reife der Versorgungskette, Forschung und Entwicklung von Ressourcen zu wachsen, desto rückständiger, um die Technologievorlaufzeit kürzer zu halten.
Zu Beginn dieses Jahres, Jin Liu Lirong, Vorsitzender präsentiert ‚in der ersten Hälfte die Kamera dem Zweiten Weltkrieg, die zweite Hälfte des Vollbild-Krieg‘. Allerdings, Doppelkamera, die vier Foto verbreitete sich schnell in der gesamten Branche, sowohl im Inland Handy auch Apple, Samsung bis zu sechs Monaten führen, während Vollbild-Schlacht oder gar nicht Krieg, ist es populär gewesen zu tausend Maschinen. Hersteller schwierig Technologieführerschaft zu halten.
Neben langsamer Innovation, auf der anderen Seite verringerte auch die Tiefe der Innovation, die offensichtlichste ist das ‚Vollbild‘. Wir alle dachten, dass die erste Hälfte des Vollbildes wird die Welle des Ersatzes führen, aber im Moment ist dies ein falscher Satz. Vollbild nur erhöhten Anteil des Bildschirms, brachte nicht das Wesen eines revolutionären User Experience, und bewegt Fingerabdruck zurück, viele Verbraucher bequemer verwenden (wie eine Mahlzeit oder Arbeit, das Telefon auf dem Tisch, die Rückseite der Fingerabdruck müssen auch den Telefonhörer holen zu entsperren).
Obwohl Apple ein 3D-Sensor Gesicht Unlock eingeführt, aber es gibt Benutzer, die 3000 Yuan ausgeben wollen, dass diese Technologie nicht wert ist, nicht die Rechnung.
Am Ende, wie im Jahr 2018 gehen?
Derzeit ist die Industrie weit die Smartphone-Technologie, große Chance erwartet, werden große Veränderungen, aber nach dem chinesischen Regierung plant im Jahr 2020 wird das offizielle Geschäft in der Ära der 5G 5G sein, Handy-Hersteller auf frühestens im zweiten Halbjahr 2019 werden 5G Telefone freigegeben werden. Zukunft ein Jahr und eine Hälfte, wie mit den großen Herstellern für die kommenden 2018 und ich rede auch über beschäftigen, wie die gleiche Ansicht erhalten ??:
1. bereit, einen Zermürbungskrieg zu tun, 5 bis 10 Unternehmen steuern den Rhythmus
Chinesische Handy in ‚Zermürbungskrieg‘ Bühne, diese Ansicht ist der Autor eines Artikels in einer großen Anzahl von Datenanalyse aus dieser Sicht.
Laut Kantar Worldpanel, Huawei, Xiaomi, Apple, vivo und OPPO China entfielen Ende Oktober 91% des gesamten Marktanteils von Mobiltelefonen auf das neueste Marktforschungsunternehmen, gegenüber 79% im letzten Jahr, was bedeutet, dass sie Führende ZTE, Meizu und Lenovo und andere Unternehmen bauen ihre Vorteile weiter aus, letztere versucht, im heimischen Markt Fuß zu fassen.
Man kann sagen, dass der Krieg auf Smartphones heute geschlagen hat, die verdammte kleine Marke ist tatsächlich mehrere Runden gestorben, entweder ihre eigene Überlebensbelagerung hinter sich, oder die Verkäufe waren klein genug, um in diesem Börsenspiel die chinesische Marke vorwegzunehmen Fünf Handy-Hersteller einen größeren Anstieg zu finden, nur um weiterhin die zweite und dritte Linie Marke zu beseitigen.
In der Tat, Hirse in diesem Jahr, Contrarian Wachstum zum großen Teil wegen dieser "Sie sterben und gewinnen" Ergebnisse.Industrieanalysten glauben, dass die "Musik als das System" der diesjährigen Zusammenbruch wird die Marktlücke zu Hirse. Kurz gesagt, 2018 Verbrauchskrieg wird 5 bis 10 sehr unangenehm und sogar eine Krise machen.
Zusammenfassend, 5 bis 10 Hersteller im nächsten Jahr, das Gefühl der Krise sollte stark sein, so wie der Rhythmus zu kontrollieren, wie die Marktlücke zu finden, und die ursprüngliche Benutzerbasis zu konsolidieren ist eine Priorität, wenn Sie 2018 erfolgreich verbringen können, ist die Zukunft auch Haben Sie die Möglichkeit, die 5G Marktveränderungen zu treffen, dann besteht die Chance, wieder zu steigen.
2. Minimalinvasiv überlagert, damit Produkterfahrung auf ein höheres Niveau
Obwohl der Vollbildschirm den Markt 2017 nicht aktiviert hat, wird die technologische Innovation des Bildschirms auch im kommenden Jahr der größte Fokus sein, einschließlich der allmählichen Freigabe der flexiblen Bildschirmproduktion in der Lieferkette und der differenzierten Erscheinung des gegenteiligen Bildschirms.
Mikro-Innovation erfordert mehr als ein Overlay, um Wirkung zu haben, so können wir derzeit zusätzlich zu dem Bildschirm sehen, gibt es drahtlose Aufladung, Fingerabdruck im Bildschirm, 3D-Wahrnehmung, das Aussehen von Material, 'AI-Technologie' und so weiter.
Drahtloses Aufladen: Manche Leute sagen, dass drahtloses Aufladen auch sehr traurig ist, ist nicht die Batterie-Technologie ist nicht vorrevolutionären drahtloses Aufladen wird die Art, wie Menschen Aufladung, nämlich die Verwendung von fragmentierten Zeit Ladung wie bei Tisch, Cafés, Einkaufszentren usw. ändern, das Telefon platzieren. Tisch, Bar, etc., überall spielen bei der Aufladung, Aufladung, dieser Prozess muss nicht das passende, noch blockieren Sie das Netzkabel finden.
Innerhalb Fingerabdruck-Bildschirm, 3D-Erfassung: Diese beiden Technologien die Art und Weise in der Technologie verändern den Bildschirm Fingerabdruck mit Vollbild-Aussehen zu entriegeln und umfasst jetzt all Waschbecken, Synopsys und andere einschlägige Programme und hat eine 3D-Erfassung in der Lieferkette bekannt gegeben. auch erkannt und große Hersteller passen sie aktiv.
Aussehen des Materials: das Aussehen des Zusatzes zum Schirm, gibt es materielle änderungen. Nachdem das Plastik, Metall, Glas, Keramik ein neues Material geworden ist, setzen Lieferkette verbundene Firmen auch Produktion im nächsten Jahr als Ertragserhöhung aktiv fort , Der Preis wird niedriger sein.
KI-Technologie: Gegenwärtig ist diese Technologie noch sehr geschmacklos, aber es gibt immer noch einen Effekt auf die Verbesserung der kleinen Benutzererfahrung.
Kurz gesagt, der Enthusiasmus des Benutzers kann nicht durch große Innovation aktiviert werden, aber das Produkt kann durch "Bildschirm", "kabelloses Laden", "Fingerabdruck im Bildschirm", "3D-Wahrnehmung", "Aussehen und Gefühl" mikro-innovativ gemacht werden Erlebe ein neues Level.
3 2018 im vierten Quartal kann Atemmöglichkeiten einleiten?
Die Industrie nun pessimistischer über das erste Halbjahr 2018, aber einige Leute über das vierte Quartal 2018 denken, wird in einer Welle der Ersatz Flut folgende Hauptgründe einläuten:
1. Nach den chinesischen Nutzer über Austauschzyklus von etwa 22 Monaten erwähnt, dann der Welle des Ersatzes Mitte 2016 auf rund 2.018 vierte Quartal dürfte dich in einer neuen Welle einläuten.
2. ‚Bildschirm‘, ‚drahtloses Aufladen‘, ‚im Bildschirm Fingerabdruck‘, ‚3D-Erfassung‘, ‚Aussehens des Materials‘, ‚AI-Technologie‘ und andere innovative Technologien wird Industrie-Kette beginnt im dritten Quartal 2018 zu brechen, dann am Ende die Maschine kommt auch mit diesen Techniken Standard, dann die Benutzerfreundlichkeit verbessern.
3 Dinge im nächsten Jahr oder im Ausland, in der letzten Jahren chinesische Handy-Hersteller weiterhin zu beobachten. 2018 werden die chinesische Marke zwingen, Chinas Qualität Telefone zu diesen Märkten weiter Aussaat Indien, Europa, Nordamerika und sogar in Afrika und Südamerika erwartet wird es einige Möglichkeiten geben.
Kurz gesagt, in den letzten 20 Jahren von Handy-Geschichte, Technik und Industrie ändert Eva ist immer die unbequemste Bühne, sie nicht aufgeben, um einen Durchbruch zu finden, verzweifelt, um zu überleben, wird es auf der Durchreise und brillante einläuten. Flüchtige, sich schnell verändernden die mobile Charme Telefon-Branche ist auch hier.