 12月20日, 浙江美大冠名高铁全列首发仪式在上海虹桥站启动. 此番, 作为国内集成灶开创者与领导者的浙江美大, 斥千万巨资与永达传媒合作成功签约全国20多条高铁线路冠名权, 投放时间跨度长达一年, 实现了国内集成灶行业首家企业高铁冠名.
 当天中午11时38分, 从南昌西始发而来的G1382次高铁, 车身喷绘有 '美大集成灶 下吸力 更给力' 字眼, 缓缓驶入终点站上海虹桥站, 开启了浙江美大高铁营销的新篇章.
 车门开启, 从当次列车中大批涌出的高铁乘客, 有幸成为了浙江美大全列冠名高铁, 上海虹桥站列车首发仪式的第一批亲历者与见证者.
 值得一提的是, 浙江美大高管一行也是乘坐此次高铁班次而来, 浙江美大董事长夏鼎博士在首发仪式上表示, '美大集成灶产品, 是真正的中国创造; 而高铁, 则是新时代中国 '四大发明' 之首, 新国家名片. 国家平台成就国家品牌, 此次浙江美大创新营销布局, 就是依托国家品牌的一次大平台, 大品牌, 大传播. '
 美大高层参与现场剪彩, 庆祝 '美大集成灶号' 高铁正式启动. 据了解, 浙江美大高铁冠名的传播覆盖面非常广: 包含京沪, 京广, 沪昆, 沪宁, 沪杭, 徐兰, 郑西, 福成, 江浙沪皖, 郑深等20多条线路, 共计覆盖20多个省市, 400多个城市.
 浙江美大董事长夏鼎博士带头进入冠名高铁, 亲自感受高美大铁传媒文化.
 不同于很多品牌简单意义上的车内局部广告位宣传, 浙江美大选择包下车厢全列, 在外车身, 上车门, 头枕片, 小桌板, 车厢海报, 自动门贴和行李架处设置彩贴广告位, 展示主打强劲下吸力的集成灶产品.
 小桌板广告
 自动门贴广告
 头枕片广告
 行李架处彩贴广告
 同时, 全车厢LED屏滚动播出 '美大集成灶号' 和高铁温馨提醒, 语音播报列车到站. 一举形成 '坐, 卧, 立, 行, 视, 听' 的美大品牌文化宣传全覆盖.
 借助国家铁路交通的独特优势, 高铁品牌专列成为美大集成灶为用户画像的全新平台.
 浙江美大的车身广告最为醒目, 最具新时代营销特色.
 一位外国友人在现场也被 '美大集成灶号' 活动吸引, 询问美大集成灶产品, 并主动和浙江美大常务副总钟传良先生合影留念.
 至此, 浙江美大在高铁营销上, 在集成灶行业中起到了带头作用, 值得一提的是, 阶段, 除了高铁营销, 美大集成灶2017年还在不断进行广泛性大传播: 一方面对品牌宣传进行了重新策划和拍摄, 上线CCTV-4中文国际, CCTV-13《东方时空》和《新闻1+1》等重量级频道和栏目进行投放; 另一方面加大网络新媒体宣传力度, 旨在通过全方位, 多渠道的品牌宣传, 使美大品牌影响力得到进一步升华. |
