2017 entrou no final, cada negócio geladeira para temperar a frente em um ambiente de mercado para baixo, muitas empresas foram obrigadas a reestruturação ou sair da cauda longa, a nova mosca uma vez um dos quatro de Ouro também enfrentou forçado a parar. 2017 indústria geladeira ano marco do desenvolvimento, a concorrência oligopolista é cada vez mais claro remodelação do mercado para acelerar o processo. mas contracorrente principais marcas mainstream ainda manter bem alto a bandeira da melhoria da qualidade do 2017 mercado final geladeira ainda é insatisfatório para produzir um cartão de relatório. de acordo com as estatísticas: o número de geladeira marca em 2017 foi reduzida em 50 a 70 de outubro deste ano, TOP3 share de volume marca alcançou 54,4%, um aumento de 6,1 pontos percentuais, TOP5 share de volume marca alcançou 73,3%, um aumento de 8 pontos, marca TOP10. No final de novembro de 2017, o mercado off-line de frigoríficos atingiu 65,5 bilhões de yuans, 4,1% menor que no mesmo período do ano anterior, a escala em linha foi de 21,25 bilhões de yuans, 40,6% acima do mesmo período do ano passado.
Em termos de produção, em novembro de 2017 a produção de China doméstico geladeira alcançado num total de 7.822 milhões de unidades, um aumento de 10%; 2.017 de janeiro a novembro de produção acumulada atingiu 872.425 milhões de unidades, crescimento acumulado de 12,6%.
Janeiro-novembro de 2017 Estatísticas da produção da geladeira doméstica da China
De acordo com o Institute for Business Industrial "emitido 2017--2022 perspectivas de mercado da indústria geladeira da China e oportunidades de investimento relatório de pesquisa" As estatísticas mostram que em 2016, ano em China produção familiar geladeira alcançou 92.383 milhões de unidades, o crescimento acumulado de 4,6%, é esperado para 2017 A produção anual de refrigeradores domésticos é de cerca de 9583,2 milhões de unidades.
Sumário 2017, adversidade na geladeira ainda há muitos pontos brilhantes
1) estrutura do produto atualização substancial mercado dos frigoríficos em 2017 experimentaram uma melhoria rápida da estrutura do produto com base em dados de monitorização previstos Orville cabo de rede em nuvem: de janeiro a novembro 2017, mercado de multi-porta (incluindo cruz share quatro) de vendas de 41,7% , Um aumento de 6,6% em relação ao mesmo período do ano passado, abrindo vendas de 25,8%, um aumento de 1%, dois ou três mercados encolheram rapidamente, o preço médio da indústria de 3854 yuan, um aumento de 14,3%. Entre eles, o preço médio do frigorífico aumentou 20,8% O preço médio das empresas de mais rápido crescimento.
2) Cruzar o frigorífico de quatro portas de alta qualidade. Atravessar quatro do seu desenvolvimento do ano de 2012 a 2017, o desenvolvimento tem experimentado seis anos. Os dados de monitoramento offline da rede de nuvem da OPC (AVC) mostram: janeiro-novembro de 2017 cruzam quatro A média da geladeira em média 6866, em comparação com o preço médio de 4470 em 2012, foi significativamente melhorada. O preço médio da geladeira no falecido atingiu 1,8 vezes a média da indústria, muitas marcas principais concorrentes de layout 8000 + cross quatro, quatro cruzadas cresceram Sinônimo de geladeira de alta qualidade.
3) As empresas prestam mais atenção à tecnologia de preservação. Experiente a popularidade da temperatura refrigerada a ar e variável, este ano, a atualização tecnológica da geladeira voltou à essência da preservação. Março de 2017 A Haier lançou os únicos frigoríficos de área completa da indústria, criando produtos refrigerados congelados Padrão, novembro de 2017 Meiling em Sanya, Hainan lançou um "sabor congelado, a posse de moléculas de água fresca ativada tecnologia de preservação fresca M Xian Sheng série de refrigeradores, a indústria de refrigeradores abriu uma mudança de tecnologia de manutenção fresca.
4) Espaço gelado de várias portas da série F + da Casa Di, para a série Tense de Hisense e, em seguida, para o Meiling na porta de porta da palavra, etc., todas as marcas no corpo da porta para cima e para baixo o suficiente. Do lado também reflete Os consumidores têm uma forte demanda pela classificação multi-temperatura do armazenamento, a geladeira tem mais do que apenas para armazenamento de alimentos simples.
Prever a tendência de desenvolvimento da geladeira em 2018
1) O ajuste estrutural continuará Devido às reformas do lado da oferta e restrições ambientais na produção e outras matérias-primas, as matérias-primas, como o fornecimento de aço e matérias-primas químicas, ainda são relativamente rígidas, prevemos que o custo das matérias-primas a granel permanecerá alto ou mesmo provável que aumente. A pressão ainda é enorme, juntamente com a compra de imóveis após o arrefecimento gradual, a demanda por eletrodomésticos caiu significativamente. Forçado pelo custo do material e as necessidades de qualidade da rota de atualização estrutural continuarão, mas a desaceleração relativa em 2017. Selecione o consumo cruzado de quatro portas A proporção se estabilizará, mas a participação nas vendas continuará a subir, o mercado de resfriamento direto de duas ou três continuará a encolher, 34 o mercado será mais inclinado a grande e acessível na geladeira.
2) O efeito de Matthew é mais óbvio. Com o alto custo, muitas empresas de cauda longa são forçadas a transição. No próximo ano, mais empresas de cauda longa serão eliminadas. Haier's 'one super and many strong' continuará Engoliu a quota de mercado de outras marcas. As grandes empresas serão a melhoria estrutural em vez de um aumento de preços simples para lidar com a pressão de custo, o que é fatal para a empresa de cauda longa. O forte efeito constante de Matthew será mais óbvio.
3) iteração de tecnologia de manutenção fresca em um novo campo de batalha. Com o lançamento de várias marcas de tecnologia de manutenção, o próximo ano será uma batalha de tecnologia de manutenção, que dominou a vanguarda da tecnologia de preservação pode ter dominado o ponto alto do mercado de ponta. Claro, agora Não a era do vinho não tem medo do beco, a propaganda técnica e a embalagem do produto são pontos de venda particularmente importantes. As exigências para os consumidores de refrigeradores estão cada vez maiores.
4) O canal de varejo on-line e off-line se intensificou ainda em 11 de dezembro. Em 11 de dezembro, a cerimônia de assinatura da cooperação estratégica entre a Jingdong Appliances e Five Star Appliances foi realizada em Pequim para lançar a cooperação estratégica retalhista ilimitada de forma contínua. Após o crescimento das empresas de comércio eletrônico diminuíram, Com o marketing experiencial e os varejistas tradicionais constantemente explorando novos modelos de varejo, a convergência de canais on-line e off-line é ainda mais evidente em 2018. Os futuros gastos on-line e off-line são apenas um estilo de vida e método de pagamento.
O novo boom de varejo varrido, Ali, Jingdong e outros cafés da Internet começaram a marchar para o mercado off-line, Suning, Gome, canais de cinco estrelas, como o café grande, também têm um layout conjunto, no mercado rural nas áreas rurais. Pouco mais de um ano, o novo varejo Tem crescido em todo o país em pleno andamento.
Para a indústria da geladeira, os desafios e as oportunidades trazidas pelas novas vendas varejistas coexistem: por um lado, a integração de canais online e canais off-line é um fato indiscutível e, por outro lado, a tendência de afundamento do canal também está se tornando cada vez mais evidente É a transformação da estrutura de consumo provocada pela urbanização e a demanda por atualização e atualização de eletrodomésticos depois de ir ao campo. Existe um grande espaço para o crescimento no mercado rural.
5) canal afundar profunda 34 mercados .2008 aparelhos para o campo para que o mercado de refrigeradores na popularização popular 34, 2018, o 10º aniversário da política de eletrodomésticos para o campo, enfrentará uma nova rodada de mercado 34 geladeira Substitua a maré na maré que pode aproveitar a oportunidade de mercado que será o surgimento súbito de várias empresas de geladeira que ativamente colocará 34 lojas e lojas de referência. Jingdong, Suning Tesco e outros canais de varejo continuarão a fortalecer o mercado de 34 Layout.