Para a indústria chinesa de eletrodomésticos, 2017 é um ano distintivo, um novo capítulo pioneiro, mas também cheio de espinhos e estradas.
Este ano, o setor de eletrodomésticos chineses no mercado de capitais foi procurado como um todo, muitos dos principais preços das ações atingiram um recorde. Em novembro, três dias consecutivos de negociação em Qingdao Haier, o Grupo dos Estados Unidos, os aparelhos Gree atingiram um recorde de sucessão. Qingdao Haier O 21 de novembro chegou a 21,31 yuan, atingindo o ponto mais alto da história, 22 de novembro, o Gree atingiu um recorde de 48,19 yuan, no mesmo dia em que o Grupo dos Estados Unidos perdeu 57,93 yuan em um só golpe. Até agora, este ano, Qingdao Haier, Midea Group e Gree Electric Appliances levantaram-se 100%, 103% e 90%, enquanto outros pequenos eletrodomesticos Swan A, Flying Branch Electric também atingiram uma nova alta.
Eletrodomésticos empresas no mercado secundário desempenho deslumbrante e seu forte negócio está diretamente relacionado ao mesmo tempo, com o negócio de aparelhos em inteligência artificial, equipamentos inteligentes e outros campos para acelerar a expansão e inovação, o setor de eletrodomésticos começou uma nova jornada. Internacionalização, fusões e aquisições transfronteiriças transfronteiriças freqüentes e transfronteiriças, a guerra de patentes são muita atenção do mercado. A TV, a queda do novo suspiro da mosca e a nova era das poderosas alianças e o nascimento de novas forças.
Quando a economia da China está gradualmente entrando em uma nova demanda normal e consumidor está em constante mudança, a indústria chinesa de eletrodomésticos também deduziu, desenvolveu e renovou o novo ambiente e padrão de mercado. Da fabricação inteligente para a expansão da influência internacional, do fortalecimento da inovação técnica para manter o mercado Situação mutável, indústria de eletrodomésticos da China no "grande país" para "poder" no processo, mas também um passo à frente.
Produtores de eletrodomésticos e empresas imobiliárias na mão
Expandir inteligente fabricação 'cartão bit guerra'
Em 2017, a indústria de fabricação inteligente, incluindo dispositivos inteligentes e casas inteligentes, se tornará uma nova história para a indústria de eletrodomésticos. Os gigantes dos eletrodomésticos também estão começando a trabalhar em conjunto com grandes desenvolvedores imobiliários e empresas de internet para acelerar a implantação através de alianças estratégicas.
A fim de promover a transformação e atualização da indústria de manufatura, o estado apresentou o plano estratégico de "Made in China 2025" e gradualmente avançou sua implementação e implementação. Como indústria industrial tradicional, a indústria de eletrodomésticos passou a apreciar mais e mais indústrias tradicionais de mão-de-obra intensiva na Internet Os constrangimentos da nova era, mas também gradualmente percebem as novas forças científicas e tecnológicas na indústria de eficiência e subversão. A Harmel, os Estados Unidos, os Gree e outros líderes chineses da indústria de eletrodomésticos otimizam ativamente o layout da fábrica, criam um novo sistema de fabricação, uma estrada firme para a fabricação inteligente, construindo um O representante da fábrica inteligente.
Haier é ir para a estrada mais cedo nos inteligente fabricação electrodomésticos empresas aparelho. Há três meses, Haier facilidade de interconexão sabedoria da cozinha construída no novo distrito costa oeste de Qingdao Haier Industrial Park, o primeiro lote de high-end cozinha nuvem personalizado capô da linha de montagem em uma fábrica. É Entende-se que, atualmente, a Haier construiu 8 fábricas interconectadas na China, incluindo fábricas de refrigeradores em Shenyang, fábricas de aquecedores de água em Qingdao, fábricas centrais de interconexão de ar condicionado e gradualmente replicadas em 108 fábricas ao redor do mundo. Haier, iniciante, Haier Group para realizar a Internet transformação do modelo de fábrica para os benefícios económicos globais significativas Grupo: redução de 20% nos custos operacionais, reduzir os ciclos de desenvolvimento de produtos em 20%, o valor de produção anual aumentou 10% de aumento de lucro anual de 39%.
Estabelecer uma planta modelo de demonstração é apenas um pequeno passo para a era da Haier fez Moisés. 2017, Haier anunciou oficialmente COSMOPlat serviços sociais, é o verdadeiro significado Jianqi. Este modelo pode fornecer inteligente macio para a transformação e modernização de empresas de manufatura um disco das soluções de personalização em massa em geral e serviços de valor agregado.
Gree na fabricação inteligente também com freqüência e conseguiu sucesso. Na Conferência Mundial 2017 sobre fabricação inteligente, Dong Mingzhu, presidente da Gree, disse: "A inovação é a força motriz da indústria de fabricação". Em 2017, Gree fortalece ainda mais o layout da inteligência Fabricação de equipamentos, não só para criar instalações químicas não tripuladas para atender às suas próprias necessidades de fabricação, mas também para a produção em massa externa, para fornecer aplicação integrada personalizada de robôs industriais, soluções de linha de produção automatizada em grande escala. O equipamento inteligente genérico atualmente cobre máquinas-ferramentas CNC, robôs industriais Mais de 10 áreas, a produção cumulativa de mais de 5.500 conjuntos de equipamentos de automação, o valor de produção acumulado de cerca de 3 bilhões de yuans.Grid Electric lançado no relatório de meio ano 2017 mostra que no primeiro semestre de 2017 a receita de negócios de equipamentos elétricos Gree 962 milhões de yuans em comparação com Um aumento de 27 vezes em relação ao mesmo período do ano anterior.
Ao contrário de Gree aderindo ao caminho da inovação na fabricação inteligente, os Estados Unidos tomaram um caminho diferente com M & A extravagante. No início de 2017, quando a aquisição da KUKA por Murakami acabou de ser concluída e resolvida com empresas israelenses de alta tecnologia (Servotronix) para alcançar uma cooperação estratégica nos Estados Unidos na indústria de robótica e automação industrial causou movimentos freqüentes no mercado inteligente. Na fabricação, os Estados Unidos, por exemplo, o ar-condicionado dos Estados Unidos no setor de fabricação inteligente investiu 1 bilhão de yuans, o número de robôs atingiu 562 Vale ressaltar que, embora o número de fábricas em uma redução substancial no número de trabalhadores, mas o pico da fábrica está aumentando ano a ano. Wuxin, vice-presidente do Grupo Midea, disse: "A fabricação inteligente é o único caminho para as empresas chinesas de fabricação '
Os Estados Unidos e outros eletrônicos de consumo gigante é o imobiliário frequente na mão, começou a indústria de fabricação inteligente da nova campanha. Recentemente, o grupo norte-americano de cooperação estratégica com o Jardim País, pretende construir não tripulado fábrica de produção inteligente em Foshan, robôs KUKA cidade. Além disso, Midea Grupo está promovendo a privatização de sua holding listada de Wheeling, Wheeling futuro segurando irá cooperar mais estreitamente com o cartão de biblioteca, uma maior expansão da robótica, o setor inteligente indústria transformadora. Haier Group e Zona de Desenvolvimento Nansha Guangzhou assinado, planejamos investir na construção de Nansha inteligente fabricação e centro de logística em sabedoria, a produção anual de 500 milhões de aparelhos de ar condicionado inteligente, a aquisição da GE eletrodomésticos Haier também irá industrialização em Nansha.
Federação China Light Indústria Zhang Chong disse: 'indústria aparelho deve se esforçar para melhorar o nível de inteligência da produção, acelerar o desenvolvimento de equipamentos inteligentes para promover a computação em nuvem, Big Data e outros aspectos de todo o processo de aplicações integradas, proporcionando produção mais inteligente, gestão inteligente , o desenvolvimento de experiência de serviço inteligente. 'chineses gigantes de eletrodomésticos exploração incessante no fabrico inteligente, permitindo que o porteiro da indústria em um novo ponto de viragem no negócio, para criar um novo modelo de lucro China inteligente fabricação, mas também proporcionar experiência para atualizar várias indústrias.
Situação de agitação do mercado internacional
Construction M & A sports marketing força total
Segundo a Associação Eletrodomésticos China electrodomésticos para desenvolver a "indústria chinesa aparelho em casa 'Treze Five' orientação de desenvolvimento", a "Treze Five 'período, a indústria de eletrodomésticos da China para mover as fileiras do mundo aparelhos de energia em casa. Indústria de eletrodomésticos da China após 30 anos de esforços ininterruptos, O status da usina de eletrodomésticos da China tem sido difícil de agitar, mas ainda está a pouca distância do poder do aparelho.
Vale ressaltar que, nos últimos anos, as empresas chinesas de eletrodomésticos estão gradualmente começando a agitar a turbulência no mercado internacional. Se a Haier adquiriu a Sanyo White, Fisher & Park, GE Appliances ou o United States Group compraram Toshiba White, KUKA, Alemanha, Itália Clivet, uma empresa chinesa de eletrodomésticos, exportou continuamente sua produção para o resto do mundo. Em 2017, a internacionalização dos fabricantes de eletrodomésticos da China deu grandes passos e as marcas e tecnologias de excelentes empresas de eletrodomésticos foram gradualmente estendidas ao mundo.
Recentemente, os anúncios globais de projeção criativa da TCL entraram um após o outro em Nova York, nos Estados Unidos, em Paris e em outras seis cidades da França, escovaram o Empire State Building dos Estados Unidos, a arte francesa que recebeu Moulin Rouge e outros edifícios históricos de renome internacional, suscitaram ampla preocupação. Entende-se que, desde este ano, O objetivo da IFCL, a publicidade principal de produtos da TCL abrange a França, a Alemanha e outras cidades multinacionais nas áreas centrais dos aeroportos e das cidades, uma exibição abrangente de Made in China (China), a escala nacional do país, a escala do efeito de ligação. A força ea coragem.
Apenas em novembro, a TCL juntou o gigante gigante argentino RADIO VICTORIA, Buenos Aires assinou oficialmente uma joint venture para participar da produção e distribuição de televisão, aparelhos de ar condicionado, telefones celulares e pequenos eletrodomesticos, etc. "Espero que dentro de três anos, A receita ultramarina do Grupo TCL representou aumento adicional para 50%. "O presidente do Grupo TCL, Li Dongsheng, disse.
Hisense também continuará a exercer a sua influência no mercado internacional em 2017. Hisense, que foi adoçado pelo patrocínio do Campeonato Europeu na França, tornou-se o patrocinador oficial da Copa do Mundo FIFA de 2018 em abril deste ano. Hisense reforça constantemente a internacionalização da sua marca e aprimora ainda mais a sua marca global Os eventos esportivos de renome mundial patrocinados são uma importante ferramenta de marketing Hisense, que patrocinou os Estados Unidos NASCAR Motor Racing, F1 Red Bull Racing, Alemanha Schalke 04 Football Club e o Open Open da Austrália.
Mais importante ainda, durante este ano, a Hisense completou a aquisição da Toshiba, que é uma parte importante da história da indústria chinesa de eletrodomésticos. Atualmente, a Hisense estabeleceu 17 filiais no exterior para realizar operações localizadas abrangendo Europa, América, África, Oriente Médio, Austrália e Sudeste Asiático e outros mercados.
Além de fusões e aquisições, a Haier continuou a fortalecer a expansão internacional em 2017. Em novembro, a Haier lançou oficialmente a operação no parque industrial da Índia, a fábrica de máquinas de lavar roupa na Rússia também foi aberta e deverá ser concluída em 2019. Entende-se que na Rússia, Haier entrou no 800 As lojas de varejo locais, estabelecem uma rede de vendas mais completa, ao mesmo tempo que criaram mais de 300 lojas de serviços pós-venda, cobrindo a Rússia ao longo do mesmo tempo, Haier começou a estabelecer seu próprio sistema de comércio eletrônico na Rússia.
Os dados mostram que, durante o período 12º FYP, a taxa média anual de crescimento das exportações dos aparelhos elétricos domésticos da China caiu para o nível mais baixo em 3,1%, enquanto o volume total de exportação de eletrodomésticos diminuiu ligeiramente em 2016. Em 2017, o mercado de exportação mostrou uma marcada tendência de recuperação .
Sob os esforços das empresas chinesas de eletrodomésticos, o mercado de exportação de eletrodomésticos na China funcionou bem em 2017. De acordo com os dados da Administração Geral de Alfândega, em janeiro-outubro de 2017, o volume acumulado de exportação de grandes eletrodomésticos foi de 170 milhões de unidades, um aumento de 11,3% e o valor exportado atingiu 201,2 O volume total de exportação de pequenos eletrodomésticos foi de 1,93 bilhão de unidades, um aumento de 7,6% com um volume total de exportação de 22,32 bilhões de dólares dos EUA, um aumento de 8,1%.
Nova tecnologia de inteligência artificial para acelerar a penetração
Ao seguir a curva e correr,
Em 2017, o inteligente é, sem dúvida, a área mais ativa da inovação tecnológica no setor global de eletrodomésticos. Novas tecnologias como a internet de coisas e grandes dados, lideradas por inteligência artificial, continuam a se infiltrar e integrar no setor de eletrodomésticos. Os avanços tecnológicos proporcionaram oportunidades ilimitadas para a indústria de eletrodomésticos e inovação de produtos AlphaGo, Baidu AI ...... Mais e mais dimensão inteligente da novidade começou a atualizar a consciência das pessoas. Na indústria de eletrodomésticos, Haier, Midea, Gree e outras inovações orientadas para a tecnologia como representante da empresa, está constantemente fortalecendo a pesquisa científica e se esforçam para melhorar Capacidade de inovação, liderando o desenvolvimento da indústria de eletrônica industrial. No período crítico de "país grande" para "país poderoso", a inovação tecnológica tornou-se uma motivação inesgotável para a indústria e as empresas continuam a avançar.
Pode-se ver que, nos últimos anos, os países e as empresas prestaram cada vez mais atenção à ciência e à tecnologia. No início de 2017, as principais tecnologias e aplicações da internacionalização e industrialização do sistema DTMB envolvendo empresas de eletrodomésticos como Skyworth, Hisense, Changhong e Haier ganharam o progresso nacional Prêmio primeiro prêmio. De acordo com a compreensão da tecnologia inovadora, o padrão nacional obrigatório de televisão digital da China GB20600-2006 (denominado DTMB) é uma das principais tecnologias de suporte.
Em março deste ano, os Estados Unidos são lançados para se redefinir na indústria de eletrodomésticos para acelerar a transformação e atualização, layout para o novo setor, para operações internacionais, os Estados Unidos anunciaram que ele se tornará um líder mundial em aparelhos de consumo, HVAC, robótica e automação industrial Grupo de ciência e tecnologia do sistema nos Estados Unidos no futuro quadro estratégico, a estratégia de dupla sabedoria é a chave para o desenvolvimento empresarial, o novo layout da indústria como a palavra-chave, ciência e inovação tecnológica é a força motriz.
Falando sobre a inovação tecnológica, na recente conclusão da China Home Appliances Technology Conference em 2017, Jiang Feng, presidente da China Household Electrical Appliances Association, disse que nos últimos cinco anos, após todos os esforços da indústria, o setor de eletrodomésticos da China melhorou significativamente a capacidade de inovação tecnológica, A nova fase de coexistência baseada em imitação e turn-and-run é um período importante com uma melhoria geral na capacidade de inovação, e a China chegou mesmo à frente em algumas áreas, como a fabricação inteligente, tecnologias inovadoras e eletrodomésticos inteligentes.
Com os gigantes dos eletrodomésticos atribuem importância à tecnologia principal, a guerra de patentes entre as empresas de eletrodomésticos também vem e vem durante este ano. Apenas a bela, a Gree entre os dois gigantes do mercado preocupado com a batalha de patente levou vários meses, Os dois processos patente patenteados de violação de patente arquivados pelos dois gigantes, o montante da reclamação acumulada atingiu 100 milhões de yuan, o caso foi de até 12. Não só Gree e os Estados Unidos jogaram uma guerra de patente assustadora e os Oaks também se processam como China As marcas de aparelhos na América do Norte e o mercado global para acelerar a captura da cidade, o processo entre Hisense e Sharp também funciona em todo o ano de 2017.
A indústria acredita que: "A partir da batalha cada vez mais feroz entre o principal ponto de vista da patente de negócios de eletrodomésticos, a maior ênfase nas patentes de negócios de eletrodomésticos e por trás disso são as barreiras técnicas da indústria para intensificar a concorrência com a inovação acelerada de vários negócios de eletrodomésticos, o futuro de um A guerra de patente de aparelhos dois anos também abrirá batalhas freqüentemente.
Inteligente, a frequência se torna um novo pólo de crescimento
Forte combinação para gerar nova força
Em 2017, o processo de atualização do mercado de eletrônicos de consumo na China continuou a acelerar e o efeito foi óbvio. Os smartphones de médio a alto nível, como a freqüência inteligente, a freqüência variável e os dispositivos embutidos tornaram-se os novos pólos de crescimento no mercado.
Durante o ano, o desenvolvimento da indústria de eletrodomésticos na China continuou a mudar de canais de eficiência e de geração de recursos para inovação e inovação em modos de produção e organização, como novas tecnologias e novos modelos de negócios, o que trará novas oportunidades e desafios para toda a indústria.
A demanda do mercado de eletrodomésticos está mudando. Hoje em dia, a qualidade do consumo tornou-se a chave para o mercado de eletrodomésticos na China, não pode ser encontrada em torno do décimo nono Congresso, também propôs que o socialismo com características chinesas entrou em uma nova era, os principais conflitos sociais transformaram as crescentes necessidades de vida das pessoas e Desequilíbrio entre o desenvolvimento de contradições inadequadas. Especialmente a estratégia de "três produtos" (por variedades, mencionar qualidade, marca), tornou-se uma grande quantidade de transformação de negócios de eletrodomésticos e atualização de um importante promotor e medida.
Na direção vertical, a iteração da função do produto, a melhoria da qualidade permite que os consumidores desfrutem de uma vida melhor e mais conveniente.Façando o mercado de eletrônicos de consumo no futuro para enfrentar a demanda do consumidor, mais do que a mudança quantitativa a partir do zero, mas de lá para Uma boa mudança qualitativa. O estágio universal do consumidor, para atender aos requisitos funcionais básicos, enquanto a fase de reposição do consumidor, a qualidade do produto tem uma demanda maior. Isso forçe os fabricantes de eletrodomésticos de uma operação extensiva à mudança de produção fina Na direção horizontal, a categoria de produtos para eletrodomésticos está aumentando e diversificando, e a demanda do mercado de consumidores diversificados e individuais é constantemente atendida. Se é o aumento gradual de vários tipos de pequenos eletrodomesticos de estilo ocidental ou produtos de melhoria ambiental cada vez mais quentes devido a problemas ambientais, Aumento significativo no mercado.
Os canais da indústria de eletrodomésticos estão mudando. O progresso da ciência e da tecnologia para promover mudanças profundas no marketing, inovação de marketing, canais de vendas diversificados. As vendas no mercado estão se tornando mainstream. No primeiro semestre de 2017, o relatório de análise de compras on-line em linha mostra que, no primeiro semestre de 2017, os aparelhos B2C da China O mercado de compras on-line (incluindo terminais móveis) chegou a 200 bilhões de yuans, atingindo 216 bilhões de yuans, um aumento de 16,9% em relação ao mesmo período do ano passado. A taxa de penetração das compras on-line (excluindo terminais móveis) em eletrodomésticos é de 24,88%, superior a 20% pela primeira vez e indo para um novo nível.
Hoje, Double 11, Double 12, 618, 418, 818 e outros nó de promoção de vendas on-line tornou-se um banquete de toda a indústria no duplo 11 durante o recente volume de negócios de Cats e um recorde atingiu 168,2 bilhões de yuans. A simples aparência, a integração de canais e as mudanças dentro da empresa são as plataformas iniciais. Em 2017, JD.com, Lynx e outras plataformas on-line continuam a forçar a linha, tentando criar ligação online e offline do novo modelo de varejo. Cadeias de aparelhos tradicionais Suning, Gome, etc. Também continue a reformar o plano estratégico para construir um novo modelo de marketing.
No ano de 2017, Gome enfatizou a nova estratégia de varejo - o novo ecossistema de varejo que cria choques elétricos com o valor de 6 + 1 e leva a cadeia de suprimentos como sua principal competitividade. Em maio deste ano, Gome anunciou que mudou oficialmente seu nome para 'Gome Retail Claro, essa mudança é mais do que apenas uma mudança de nome, mas também reflete o pensamento e o layout dos Estados Unidos para a futura direção do desenvolvimento.
Zhang Jindong, presidente do negócio de nuvem da Suning, disse que o varejo futuro é o varejo inteligente, ou seja, o uso da Internet, a tecnologia Internet da coisa, os hábitos de consumo percebidos, a previsão de tendências de consumo, a fabricação de guia, para fornecer aos consumidores produtos e serviços diversos e personalizados. Entende-se que o festival Suning 818 Fever Shopping deste ano baseia-se na teoria do "varejo inteligente" para criar uma "nova amostra".
A estrutura do mercado está mudando: em 2017, uma vez que o "cavalo escuro" no campo da TV na Internet não teve nenhum pequeno inconveniente para a LeTV que queria derrubar, uma vez que o bem conhecido Xinfei também gradualmente caiu no período de paragem e reorganização da produção ... 2017 Existem constantemente novas marcas no campo dos eletrodomésticos, mas também continuam a ter a saída da marca ou serão eliminados. Se ainda é ontem, de acordo com as pessoas, o próximo dia será fraco.
Claro, além de gradualmente diminuir, é mais notável a combinação poderosa da nova era. É claro que em 2017, Xiaomi e Changhong, a Europa e a floresta, Bosch e milhões e Meiling e CANDY, Estados Unidos e AEG, etc. Stage, para a indústria de eletrodomésticos chineses Realizou um poderoso espeto vertical Lianzheng. Integração, a mudança tornou-se as palavras-chave na indústria de eletrodomésticos em 2017, e as próximas empresas chinesas de eletrodomésticos de 2018 fornecerão um estágio mais amplo. Ano, aguarde e veja.