A indústria doméstica de ar condicionado foi quase duas décadas tão ocupada este ano, não extraordinário, e não porque um grande número de marcas para entrar no mercado, antes de alguns anos antes de quase 100 ODM, marca OEM no mercado interno para encontrar um espaço para o desenvolvimento; Porque muitos deles através da construção de base de fabricação em larga escala e promoção de marca independente da indústria de ar condicionado para investir.
O mercado de ar condicionado, uma vez riscado de corredores, atraiu uma grande quantidade de recursos de canal e capital externo para o mercado de ar condicionado devido à explosão na alta temporada e à desaceleração relativa nas fábricas de frigoríficos, máquinas de lavar roupa e televisão nos dois anos anteriores. , Esta é apenas uma das razões pelas quais a indústria de ar condicionado estabeleceu uma marca turbulenta na maré.
O mercado de ar condicionado é, de fato, há uma grande quantidade de oportunidades, atualizações, 45 de uma família para uma máquina multi-máquina gradualmente progressiva, reestruturação de produtos, etc. No entanto, essas chamadas oportunidades são comuns a todas as marcas, Não necessariamente ser capaz de entrar diretamente na marca no novo espaço de mercado para a indústria de aparelhos de ar condicionado da China, um pouco de história de pessoas lembram que, no mercado interno há duas décadas, a escala do estágio de desenvolvimento incremental é precisamente um estágio aleatório, Um grande número de marcas e empresas em frente à oportunidade.
O fenômeno de mercado aparentemente próspero é muitas vezes um veneno, qualquer cena agitada é uma história de fato consumado, a continuação da situação de vendas é muitas vezes mais difícil do que a criação de um mercado em expansão. As empresas e o capital positivo entendem que a demanda do mercado Concentre-se na liberação de produção em larga escala e marketing na promoção de alta ao mesmo tempo, os recursos incrementais tornam-se cada vez mais escassos.
Mesmo no próximo ano, a demanda do mercado ainda é abundante, e até a situação de explosão ocorrerá novamente na última temporada máxima, a situação da prosperidade coletiva da indústria de ar condicionado não é obrigada a aparecer. Todos os fabricantes precisam de uma preeminência diante do enorme espaço de demanda por um bom dia Condições, e esta condição é a indústria de ar condicionado para um grande número de pequenas e médias marcas em termos de oportunidade real.
Esta condição é a Gree, os Estados Unidos, a Haier, representada pelas marcas líderes, como preços elevados, alta demanda por margem alta, liderando a estratégia de preços mais alta da marca, a indústria de ar condicionado para manter o ambiente ecológico é muito vantajosa, mas também a marca de seguimento retida o suficiente Teng move o espaço.
Por um lado, com uma forte capacidade de controle de mercado, as marcas líderes mantêm o nível global de preços do mercado de ar condicionado doméstico em um nível alto; por outro lado, quase todas essas empresas de eletrodomésticos em larga escala estão promovendo ativamente a atualização estrutural da estrutura do produto e cultivando efetivamente o usuário Os hábitos do consumidor e a consciência do produto. Nessa situação, as marcas pequenas e médias podem facilmente ajustar seus próprios produtos, preços e sistema de canais. No curto prazo, as principais marcas de altas expectativas de lucro não serão uma grande mudança, o mercado de capitais para eles também tem No entanto, isso não significa que sua estratégia de preços seja imutável. A evolução dinâmica do mercado determina que as empresas adotarão diferentes métodos de competição em diferentes estágios e ambientes.
Oportunidade orientada não é um modelo de desenvolvimento saudável e sustentável da marca, mas em um certo período de tempo é propício para algumas empresas no mercado alcançar progresso rápido, a continuidade do negócio a longo prazo ainda é o produto do diligentemente procurado, uma inovação técnica consistente, canal e Gerenciamento de pedidos de mercado em um compromisso inabalável ordenado e orientado pelo usuário.
Qualquer forma de modelo orientado para a oportunidade só trará efeitos a curto prazo para o setor de ar condicionado, tem um desejo de longo prazo de empresas e marcas, o momento deve aproveitar essas oportunidades e consolidar constantemente sua própria base de pesquisa e marketing. Enquanto a oportunidade for difícil Garantir tornar-se um fenômeno de longo prazo, para não mencionar, depois de entrar no ano de congelamento de 2018, o mercado doméstico de terminais de ar-condicionado no varejo não é satisfatório, as ações continuarão a se acumular altas e baixas no próximo ano antes e depois da alta temporada de ajuste da estratégia de competição no mercado interno.
