2017 pode ser descrito como um sombrio mercado de TV a cores, ano sombrio. De acordo com Oviedun omni-channel push, os dados totais mostram que, de janeiro a setembro de 2017, o volume de vendas de TV colorida diminuiu 9,2%. Ao mesmo tempo, a indústria de TV a cores no quarto trimestre Para as boas notícias, como os preços dos painéis foram contidos e as atividades de promoção do quarto trimestre, espera-se que a indústria de TV a cores venha no quarto trimestre. Tecnologia de unhas que as perspectivas para o setor de TV ainda são brilhantes, as empresas de TV a cores não devem ser pessimistas, três razões ou para a indústria de TV Trough.
A tecnologia de exibição continua a melhorar, o lançamento de dividendos de mercado de alta qualidade
Melhoria do mercado de TV a cores, o ajuste do mix de produtos é o tema de 2017, tela grande, high-end, as diferenças individuais na demanda do consumidor estão sendo lançadas.
Embora o segundo semestre de 2017, o mercado doméstico de TV a cores não apresentou sinais de melhoria particularmente evidentes, mas houve um aumento nas vendas, o ambiente de mercado tende a ser normal, OLED, pontos quânticos, tecnologia de exibição baseada em TV a laser A aplicação em larga escala do mercado levou ao desenvolvimento.
Do ponto de vista da categoria de produtos, com a adesão da Sony, reuniram as marcas LG, Skyworth, Changhong, Konka e outras marcas do campo OLED cada vez mais poderosas; a Quantum TV, então a TCL, Samsung, Hisense, aumentou significativamente a penetração Laser TV como uma categoria em rápido crescimento, também se tornou Hisense, Changhong, os importantes medidores de arroz são produtos importantes.
De acordo com a previsão da NPD DisplaySearch, QLED quantum dot TV na taxa de crescimento anual do mercado chinês chegará a 100%, deverá aumentar de 600.000 unidades em 2016 para 1,2 milhões de unidades em 2017. De acordo com dados da nuvem de Orville mostram que em 2017 Laser Television As vendas no volume de mercado de 67 mil unidades, vendas de 2,08 bilhões de yuans, um aumento de 116%, respectivamente, 109%, espera-se que, 2020, vendas de TV a laser de 232 mil unidades, vendas de 4,31 bilhões de yuans, o volume de CAGR de 51% , 27%.
Em resumo, as atualizações dos consumidores permitem que os consumidores busquem produtos mais avançados, enquanto a atualização contínua da tecnologia também liberou os dividendos no mercado high-end.
A reorganização do mercado acelerou, a competição retorna a uma via racional
2017 não é apenas um ano de transtorno na indústria de televisão tradicional, mas também um ano terrível para a Internet TV.
A tecnologia de unhas da Conferência da Indústria de TV de Flat Panel de 2017 da China foi informada de que, em 2017, a quota de mercado de TV na Internet de apenas 10%, as marcas estrangeiras representavam 15% das marcas domésticas de TV a cores ainda são a principal participação de mercado de 75%. Os analistas da indústria acreditam que a Internet TV em 2018 Mais encolhendo, o ambiente se deteriorou ainda mais.
Internet TV este ano, uma séria perda de equipe, principalmente causada pelos seguintes aspectos:
Primeiro, o gigante da Internet TV LeTV entrou em problemas e o negócio de televisão mergulhou em um ponto alto. Como resultado da crise da dívida, a LeTV teve que suspender ou ajustar muitas estratégias estabelecidas, o que levou a LeTV a fornecer canais, canais e links de usuários Sofreu um impacto maior.
Em segundo lugar, a fraqueza do mercado, outras marcas através da guerra de preços, "comendo" negócios de música, mas o resultado é infeliz. De acordo com a China Electronics Chamber of Commerce Consumer Electronics Survey Office dados divulgados mostram que, em 2017, as vendas anuais de TV atingiram 48 milhões de unidades, mas em 48 milhões de unidades vendidas, millet, micro baleias, cool, popular, tempestade, CAN e outras TV na Internet juntam menos de 5 milhões de unidades, não tão boas quanto a escala de vendas do ano passado.
Como fabricante de TV na Internet, se a ignorância da guerra de preços, a guerra de conteúdo como ferramenta de marketing, sem abrir inovação tecnológica, fabricação de máquinas, ou deixar o mercado de TV na Internet continuar a diminuir.
Para resumir, a desaceleração no mercado de TV na Internet permitiu que alguns concorrentes de baixo custo e de baixa qualidade abandonassem um após o outro, o que, em certa medida, acelerou a reestruturação do mercado. Depois do mercado arrasado profundamente, a indústria de TV a cores retornará ao caminho da concorrência saudável. Esta é uma grande vantagem para toda a indústria da televisão.
Preços de painéis, pressões de custos para facilitar
A desaceleração no mercado da televisão, além da concorrência viciosa no mercado, deve-se principalmente ao aumento no longo prazo do custo da cadeia de abastecimento a montante.
É relatado que, a partir de 2016, os preços dos painéis LCD começaram a flutuar, a partir de junho de 2017, o painel aumentou em média cerca de 40% no mesmo período, o conjunto subiu menos de 20% no mesmo período.
O painel de longo prazo, tantas empresas uma vez em perdas, mas a partir do segundo semestre deste ano, continuou a aumentar no painel, há um sinal de declínio.
De acordo com o relatório da China Yi Kang, os preços dos painéis começaram a diminuir em junho e julho deste ano, no quarto trimestre, começou a cair do quarto trimestre deste ano, espera-se que o próximo ano, os preços baixos levem à recuperação das vendas na máquina e à queda do lucro nos preços dos painéis, em Até certo ponto, alivie a pressão sobre o custo de toda a máquina.
Os preços dos painéis não só reduzem diretamente o preço de mercado da máquina, mas também as tendências do mercado, a estrutura da marca e o desenvolvimento da indústria terão vários graus de impacto.
Em qualquer caso, o declínio racional do preço do painel, a desaceleração para toda a indústria ainda é boa no lançamento de dividendos de mercado de gama alta, a profundidade da reorganização do mercado, o declínio racional dos preços dos painéis em segundo plano, o mercado de TV de 2018 deverá recuperar.