Internet TV é tão frio quanto o clima de Inverno de Pequim. Recentemente, a marca de televisão na Internet ainda está sendo exposta aos fornecedores de TV devidos dinheiro, a notícia de demissões acentuadas, refletindo o status atual do mercado de TV na Internet. Nos últimos anos, a marca de televisão na Internet Através de hardware de baixo custo, sistemas inteligentes e conteúdos ricos empatando com sucesso os dentes, mas com os preços dos painéis LCD, as empresas começaram a suportar a guerra de preços causada por perdas no ano passado, a participação de mercado da Internet TV foi tão alta quanto 20% No entanto, os dados mais recentes mostram que apenas 10% de participação no mercado, o modelo de negócios da Internet TV está sendo questionado.
Tempestade de despedida
De acordo com a Consumer Electronics Network informou que ainda há imagens de Shangxu Shang serão enviadas para a plataforma da Internet no pulso, e disse "olhe ainda para tirar a folha da figueira", " Forçando os funcionários a sair sem pagar salários "," ignorando a dívida devida a quase um bilhão de fornecedores "e outras questões. O caos na empresa é evidente.
Em seguida, olhe para a resposta ao repórter do Beijing Commercial Daily, disse que alguns dias atrás, a empresa foi reorganizada, alguns funcionários foram ajustados, o progresso de acompanhamento será anunciado no futuro. De acordo com a resposta a outras mídias, a empresa não completou o ajuste da estrutura Ao mesmo tempo, a empresa admitiu adiar a liquidação do projeto, mas disse que ambos são, no caso dos dois lados, acordados em um adiamento temporário do repórter do Beijing Business Daily, contataram dois dos contatos da lista O pessoal de marketing, entre eles, disse ter deixado.
A marca de televisão na Internet ainda está ligada à Zhida global, pela mídia chinesa, a inteligência da Dahua, a joint venture Guodong Oriental para construir como plataforma de hardware da CIBN Internet TV, aproveitar ao máximo os recursos para ver o futuro é amplamente promissor e a exposição A notícia mostra o lado pouco conhecido desta inicialização em rápido crescimento.
É relatado que um contrato com a agência de publicidade ainda dizia que, embora o contrato não tenha expirado, mas há alguns meses atrás, não há necessidade de ver a promoção ainda ver a segunda metade do marketing é muito menor que o ano passado, ou mesmo a primeira metade No início de novembro, cada comerciante estava se preparando para o "duplo 11" e viu que ele escolheu operação conservadora e estabilizou antes de se desenvolver.
Para ver o fundador Fu Qiang anteriormente revelou que nos últimos dois anos, os usuários ainda ultrapassaram 3 milhões até o final de 2017 serão superiores a 5 milhões, o alvo cumulativo de 10 milhões de usuários até 2018. No entanto, a exposição atual da mensagem pode alcançar isso O objetivo ainda é desconhecido.
Na verdade, olhar para o "encontro" atual não é um caso, mas um microcosmo de todo o mercado da TV na Internet. Este ano, as marcas da Internet que assumiram a forma de "lucros menores, mas o volume de negócios rápido e o conteúdo lucrativo", morreram.
A febre desapareceu
A partir de 2013, os produtos emergentes emergentes da Internet TV, liderados pela LeTV e pela Xiaomi, desencadearam um boom no mercado. Muitas empresas de internet que não têm um sólido setor de fundo pularam no rio. Como pioneiras, criaram novas marcas para atrair investidores Jogando dinheiro, a nova marca 'Destrutiva entusiastas', esta etapa do mercado da televisão inaugurou o estágio do surto da marca, a indústria também será chamada de "spoiler" da Internet TV.
Embora essas empresas tenham as vantagens de disponibilidade gratuita, curta duração publicitária e sistemas inteligentes que podem ser mais ricos em recursos, eles podem rapidamente se tornar o querido do mercado de entretenimento da sala de estar, mais importante devido aos baixos preços. 2015-2016 é a Internet As marcas de TV no período da luta mais séria, os custos de OEM, royalties e outros custos nos fabricantes de TV na Internet, começaram outra rodada de competição viciosa, TV de 55 polegadas, yuan 2000, "Você vende TV para enviar membros, Eu vendo membros para enviar TV ', vender um perder um dos fenômenos neste mercado tornou-se a norma.
A boa notícia não é longa, o tempo chegou 2017, as marcas de TV na Internet este ano, os dias se tornaram difíceis, um pouco altos e baixos do sentimento de perda.
O analista de aparelhos Liang Zhenpeng disse que as características do desenvolvimento da TV na Internet são preços qualitativos e baixos, os consumidores formaram uma percepção da TV na Internet, se não o preço é baixo, não há motivo para comprar, mas este ano, as marcas de TV na Internet não podem perder gradualmente A partir do primeiro semestre de 2016 até o presente, os preços dos painéis LCD subiram, de acordo com diferentes tamanhos aumentaram 50% -100%, enquanto os painéis LCD representaram mais de 50% dos custos de fabricação da TV. "Mas os fabricantes de máquinas não gostavam Fabricantes de painéis tanto, apenas 10% a 20%, o resultado direto das marcas de lucro de fabricantes de máquinas diminuem. Atualmente, a situação ainda é que o painel LCD tem um certo relacionamento.
O secretário-geral da Luta da Câmara de Comércio da China, Lu Renbo, realizada ontem na "Conferência da Indústria de TV em Plástico de China em 2017", disse que a participação de mercado da televisão na Internet cega de apenas 10% das marcas estrangeiras representava 15% da marca doméstica de TV a cores ainda é a principal posse de 75% de participação no mercado.
Além do argumento do painel LCD, Lu Renbo apontou que a deterioração da marca de TV na Internet também por causa da falta de uma rede de suprimentos eficaz, as empresas de televisão na Internet, a sua própria voz, dependem principalmente do financiamento de capital, a capacidade de produção do produto é quase zero, a crise de confiança desencadeou o usuário a comprar com cautela , Resultando em um ciclo vicioso, produtos, conteúdo homogeneidade séria, falta de inovação, rentabilidade frágil.
Os dados mostram que, a partir de 30 de junho de 2017 Stormwind (a principal empresa de TV de tempestade), os ativos líquidos de -236 milhões, uma perda de 358 milhões de yuans em 2016. Juntou-se com janeiro-junho 2017 perda de 129 milhões de yuans, apenas Em 18 meses, a Storm TV perdeu quase 500 milhões de yuans.
Após a retomada da reestruturação estratégica a partir de julho deste ano, quase cinco meses após a suspensão, o Grupo Storm anunciou em 7 de dezembro, a subsidiária Marshall do Grupo Storm pretendia introduzir a precisão Dongshan dos investidores, como o East Xin Hao, ambas as partes pretendem investir 400 milhões Yuan subscrição controlador de tempestade novo capital registado de 467,84 milhões de yuans, cada 10,53% após as suas ações de aumento de capital, o comandante da tempestade adicionou um aumento total de capital de 800 milhões de yuans.
No entanto, de acordo com o CEO do Grupo Storm, Feng Xin, disse que o montante do financiamento não cobriu completamente as perdas da TV de tempestade, espera-se que a TV de tempestade obtenha lucros corporativos em 2019. Feng Xin já havia divulgado que cada uma vendia o ano passado, uma tempestade de TV, perda 300-400 yuan. Confie no hardware de subsídio de conteúdo, embora pareça bonito, mas não pode escapar da realidade da perda. A Internet TV não levou a uma mudança contínua na própria indústria caiu em uma crise de sobrevivência pelo contrário.
Reorganização do mercado
Os dados da Associação da Indústria de Vídeo da China mostram que, no primeiro semestre deste ano, o volume de varejo da TV de 21,81 milhões de unidades, 7,3%, as vendas anuais estimadas de varejo de 47,92 milhões de unidades, queda de 5,8%. As exportações também caíram, de acordo com as estatísticas aduaneiras, este ano De janeiro a maio, a TV a cores da China exporta 26,62 milhões de unidades, uma queda de 6,1%.
Na visão de Liang Zhenpeng, o declínio global no mercado de TV a cores, não apenas a TV na Internet, todos os fabricantes de TV a cores não são bons dias, e mesmo algumas das marcas de destaque originais começaram a fazer uma guerra de preços, ele acredita que no futuro haverá mais de metade da Internet. Eliminado, a reestruturação da indústria está prestes a começar.
No jogo com a Internet TV, os fabricantes de TV tradicionais também lançaram suas próprias sub-marcas, como Skyworth cool, Konka KKTV, Hisense VIDAA, TCL Thunderbird, equipadas com sistemas inteligentes e fontes de filmes, desta vez a chamada 'Internet TV Oficialmente, de um produto para um conceito de todos os que jogam, TCL, Hisense e outros fabricantes de transformação inteligente da conclusão gradual dos produtos, o espaço de vida dos fabricantes de marcas de TV na Internet começou a se tornar cada vez menor.
Em outras palavras, as vantagens da Internet TV pelos fabricantes tradicionais para absorver e absorver rapidamente, as vantagens dos produtos desapareceram e suas desvantagens na capacidade de produção e nas capacidades dos canais também se tornaram seu ponto mais mortal. Embora, como as micro-baleias, o milheto Os sistemas de outros fornecedores ainda são competitivos, mas com os esforços de "fornecedores tradicionais", a diferença inevitavelmente se tornará cada vez menor.
Atualmente, a crise da TV na Internet é difícil de resolver. A menos que a transformação de ponta, com as vantagens da diferenciação e da tecnologia, produtos e marcas distintivos possam sobreviver para formar a capacidade premium da marca para se livrar da impressão de qualidade e baixo preço, o que Internet TV é a verdadeira saída, a guerra de preços não é a saída da Internet TV. Liang Zhenpeng disse.
Na verdade, uma vez que os preços dos fabricantes de painéis upstream, incluindo a música, os vendedores de internet populares começaram a procurar maneiras de lidar com a música como parte do aumento do preço modelo de 100-200 yuan, enquanto o popular é diretamente que o futuro popular não fará TV de Internet de baixo custo, a implicação é ir a uma estrada de ponta, e aumentar a construção de canais off-line, para que o ano complete 9000 layout de loja física off-line, vendas de produtos através do canal para aumentar as vendas.