BASF، اکثریت کاربران نهایی بسیار آشنا با مواد شیمیایی غول پایین کلید نیست، اما این شرکت تقریبا در همه جا، از ویتامین ها، دو و میدانی پیگیری اطراف به بسیاری از آفت کش ها، ضربه گیر ماشین و لاستیک دوچرخه حتی به اشتراک گذاشته، و غیره در زمینه کالاها، آن است که تنها از مواد شیمیایی BASF، همچنین دارای نفت و گاز کسب و کار. BASF ادغام بالادست عمودی در زنجیره ای، در پایین دست، در نهایت در نزدیکی وسط تولید و فروش هزار نفر از ترکیبات است.
در سال 1885، یک مدیر آلمانی از شرکت به چین سفر به پا در این سرزمین، او در زمان برای متقاعد کردن مردم چین معتقدند که ماموریت استفاده (BASF) رنگ BASF، او می شود BASF و سرنوشت چین است.
در آن سال سال 20 از استقرار سال BASF است، زمان پرواز. امروز، BASF در بزرگ چین تبدیل به یکی از مهم ترین بازار در جهان است، بلکه مرکز نوآوری برای منطقه آسیا و اقیانوس آرام. رئیس جمهور BASF آسیا و اقیانوسیه، بزرگ چین تبدیل رئيس جمهور و متن دکتر دونگ Shichang کودی (Dr.StephanKothrade)، گفت: سرمایه گذاری کل BASF در چین 60 میلیون یورو رسیده است، در آینده ادامه خواهد به نفع بازار چین.
R & D تمرکز می افتد در شانگهای
همراه بستر زمان، کسب و کار BASF در چین در یک مرحله از گسترش و تعمیق در سال 1982 بوده است، BASF تصمیم گرفت مستقیما به مدیریت کسب و کار این شرکت در چین، بنابراین راه اندازی یک شرکت تابعه در هنگ کنگ - BASF چین محدود در سال 1986، BASF برای اولین بار در چین تاسیس یک سرمایه گذاری مشترک: شانگهای GAOQIAO BASF پراکندگی شرکت آموزشی ویبولیتین، برای تولید استایرن کاغذ پوشش داده شده و صنعت فرش - بوتادین لاتکس پس از چند سرمایه گذاری های مشترک BASF اضافی و کسب و کار کاملا متعلق به بهره برداری قرار داده است.
در سال 2000، BASF و چین نفت و شیمی شرکت (شناخته شده به عنوان زیر 'چین پتروشیمی') در نانجینگ به طور مشترک راه اندازی یک سرمایه گذاری مشترک با Yangzi پتروشیمی پتروشیمی - شرکت BASF با مسئولیت محدود (از این پس به عنوان "Yamba را شناخته میشود) به در سال 2004، آن را آغاز کرد مدیریت متمرکز تجارت چین و دفتر مرکزی چین بزرگ به شانگهای نقل مکان کردند.
با عمیق تر شدن کسب و کار، گردش مالی BASF در چین نیز رشد جامد در 2016 با وجود محیط بازار آشفته، به چالش کشیدن، BASF بزرگ چین BASF گروه به عنوان بازار سومین، با فروش هنوز هم 5.9 میلیارد یورو رسیده است. دکتر Cadivin به خبرنگاران گفت: "ما همچنان در ظرفیت تولید محلی متمرکز در پایگاه های تولیدی در شانگهای و نانجینگ سرمایه گذاری می کنیم تا نیازهای صنایع مشتری پایین دست را تامین کنیم."
بدون شک وجود دارد، یک صد سال پیش، چین برای BASF است که هنوز هم بازارهای جدید ناشناخته، در حال حاضر، چین رشد کرده است به بخشی جدایی ناپذیر از BASF در واقع، صنایع شیمیایی BASF تبدیل به بزرگترین شرکت های خارجی سرمایه گذاری چین است.
برای بازار چین، متن دکتر کودی راهبردی شفاف خود، از جمله تولید، تحقیق و توسعه، مدیریت سبد محصولات و توزیع در بازار خواهد بود یک نقطه شروع مهم جای پای BASF در چین است. پس از چند دهه رشد سریع، توده بدن بازار چین است بسیار بزرگ است، با توجه به قلمرو گسترده چین، BASF بازار چین طرح جامع کسب و کار.
'در حال حاضر شبکه تولید توسعه یافته به غرب چین به سین کیانگ کرلا، و به تدریج ارتقاء چونگ کینگ دی فنیل متان دی ایزوسیانات (MDI) پایه تولید و همچنین با سینوپک چین برای ساخت یک پایگاه تولید در گوانگدونگ Maoming isononanol (INA) استفاده از ظرفیت . دکتر کودی ون گفت: نرخ. در همان زمان، ما به منظور افزایش شبکه های محلی و سبد محصولات از طریق کسب دارایی در خانه و خارج از کشور، برای دستیابی به رشد.
به عنوان یک رهبر در صنعت شیمیایی جهانی، چه نوع استراتژی آیا BASF کسب و کار خود را در چین گسترش می دهد؟ در این راستا، دکتر Cordeven گفت که BASF برای اولین بار در نظر گرفته هیچ حمایت مهم محلی در صنعت وجود ندارد و علاوه بر اتخاذ هزینه حمل و نقل مواد خام شیمیایی، همچنین در نظر گرفتن در دسترس بودن مواد خام است. سوم اینکه آیا BASF دارای پایگاه تولیدی در محلی است و BASF می تواند دارایی های تولیدی موجود را تولید کند همکاری
بنابراین، دکتر کودی بیشتر توصیف به خبرنگاران گفت، "تمرکز BASF است R & D هنوز هم در شانگهای سقوط خواهد کرد، شرایط خاص از طرح تولید ممکن است پیچیده تر. BASF در حال حاضر ظرفیت تولید اصلی در شانگهای و طرح شانگهای از مناطق اطراف آن، و همچنین نانجینگ چونگ کینگ. '
به تازگی، به طور مداوم در مورد بازار چین خوشبین، BASF یک سری از دور جدیدی از سرمایه گذاری در چین است. در حال حاضر، سرمایه گذاری در کل جدید در سطح جهانی خودرو تاسیسات تولید رنگ از 140 میلیون یورو برای تکمیل در Caojing واقع در شانگهای صنایع شیمیایی پارک رسیده تولید، در حالی که کارخانه تولید کاتالیزور در سطح جهانی آن است که رسما در شانگهای افتتاح شد، خبرنگار از راه BASF، این اولین مجموعه از کاتالیزور شیمیایی، کارخانه تولید BASF در منطقه آسیا و اقیانوس آرام است.
استراتژی یکپارچه سازی عمودی
استراتژی مدیریت عمودی شرکت BASF از "ادغام عمودی" دشوار است. ابتدا BASF تنها شرکتی بود که بخار زغال سنگ را تولید می کند و یکی از بنیانگذاران آن، فریدریش فریدریش، BASF برای موفقیت درازمدت، از تلاش های خود در زمینه تحقیقات شیمیایی، با بهره گیری از تلاش های خود در زمینه تحقیقات شیمیایی، تولید مواد با کیفیت بالا و پیش ماده های (پیش ماده مواد خام شیمیایی و سنتز پیش سازها) را بالا می برد. مفهوم "verbund" (در آلمانی، به معنی "ادغام") در چین باز می شود.
دکتر کودی ون به خبرنگاران گفت، 'مفهوم هسته اصلی ادغام با استفاده از محصولات واکنش است، توسط محصولات و حتی زباله، مواد خام و انرژی تبدیل شدن به دستگاه واکنش بعدی.
هنگامی که قرارداد به و وردپرس تبدیل شدن به یک مدیریت جهانی هزینه شرکت به رسمیت شناخته جاده زمانی که، BASF در عمل مفهوم ادغام شده: 90 درصد از مواد اولیه تولید شده توسط عرضه خود؛ از مواد خام اولیه شیمیایی به محصولات شیمیایی بالا پایان، BASF خوردن پا دم بلند زنجیره صنعت؛ حتی به قدرت خرید شرکت های چند ملیتی بر BASF بعدی نیز از طریق جهانی تدارکات گروه ادغام بازیافت شود.
پس از صد سال از توسعه، ادغام تصویر به طور فزاینده روشن BASF است: تحقیق و تولید در همان محل، امکانات تولید، انرژی، منطقی و زیرساخت های منطقی متصل شده است؛ تولید با شروع از یک منبع مشترک، یک محصول کارخانه یا محصول می تواند مواد خام در کارخانه. در این زنجیره تولید برای دستیابی به کم قدرت بهره وری بالا در یکپارچه سازی عمودی زنجیره تولید، اقتصاد مقیاس و ایجاد ارزش افزوده. یکپارچه سازی نیز قابل انعطاف است برای پاسخ به BASF نوسانات در اقتصاد، صنعت و تغییرات دوره ای در تقاضا در بازار تضمین فراهم کرده است.
یکپارچه سازی سیستم ها یکی از بزرگترین نقاط قوت BASF است. در پایه تولید یکپارچه، تولید دستگاه های متصل هوشمند دست آمده از طریق یک شبکه لوله کشی. این امر نه تنها باعث می شود حمل و نقل مواد شیمیایی به طور قابل توجهی کاهش هزینه های لجستیک، شما همچنین می توانید مواد خام و انرژی را ذخیره کنید، به حداکثر رساندن هم افزایی اثرات: "ادغام می تواند اثر اتصال انرژی، کاهش زباله های انرژی را به دست آورد."
Yabaki می شود، به عنوان مثال، کودی ون به خبرنگاران گفت که، به عنوان پایه برای ادغام BASF و سینوپک به طور مشترک اداره می شود، Yabaki که تعداد مجموعه از دستگاه، این دستگاه مورد نیاز برای تولید برق، 1/3 در میان تولید حرارت را از پایه از روند ساخت دستگاه های دیگر در نتیجه در کاهش کلی 33٪ در مصرف برق می شود. علاوه بر این در یانگ Bary به یکپارچه پایه، بر اساس تحقق اولیه از تولید همزمان گاز طبیعی است. با تولید همزمان، به جز علاوه بر این به طور قابل توجهی افزایش بهره وری انرژی، اما همچنین می تواند دی اکسید کربن را کاهش می دهد. تولید همزمان و یکپارچه با استفاده از انرژی، انتشار دی اکسید کربن را می توان کاهش BASF 6.6 میلیون تن رسیده است. »
راه نوآوری در صنایع سنتی
به عنوان شرکت صنایع شیمیایی سنتی، BASF شده شعار 'ما ایجاد شیمی در سال 2011، او گفته است که مدرن نوآوری صنایع شیمیایی کمتر در توسعه مواد شیمیایی جدید وابسته است.
BASF با هدف ترکیب توسط رشته های گوناگون دانش، برای ایجاد مواد جدید و راه حل های سیستم.
دکتر کودی ون به خبرنگاران گفت، 'BASF باقی می ماند یک عامل مهم برای موفقیت این است که همچنان به نوآوری در بازار پایین دست، BASF شده است حرکت به دور از تصویر سنتی از تولید کننده مواد شیمیایی، با تجربه و نوآوری خود را در همکاری با مشتریان، تعبیه R & خود فرآیند D به عنوان مثال: همکاری BASF با OFO، راه اندازی سیستم های پلی یورتان Elastopan BASF (PU) تولید شده توسط دو تایر دوچرخه، زنبور کوچک؟
BASF تا به مدت طولانی اشاره کرد که بازار خودروهای سبک چین به رشد و در این زمینه از طریق نوآوری گذاشته، BASF راه اندازی یک کاتالیزور اگزوز جیلی خودرو، فلزات گرانبها کاهش می یابد با استفاده از آلودگی کمتر به محیط زیست است.
از یک شرکت شیمیایی به طور مستقیم به فرایند طراحی محصول پایین دست نفوذ بسیار نادر است، اما این کار برای BASF بسیار آسان است: آیا تولیدی مجتمع ماشین به ظاهر ساده و یا دوچرخه، از عملکرد دلخواه از این محصولات و مواد شیمیایی تقریبا تمام محصولات توسط BASF.
علاوه بر این، در زمینه فناوری بیوتکنولوژی سفید، BASF در حال مطالعه روشهای کارآمد و کارآمد برای پردازش محصولات شیمیایی و بیوشیمیایی است و فناوری های تخمیر و بیو کاتالیزایی، جایگزین های فزاینده ای برای فرآیند شیمیایی هستند. .
با توجه به نوآوری مداوم و ادغام با کسب و کارهای پایین دست، مصرف کنندگان نهایی تقریبا همه جا هستند، اما با BASF خیلی آشنا نیستند.