С постоянными изменениями в структуре внутреннего потребления молодые потребители, рожденные после 1980 года, становятся все более и более важными потребностями потребителей. Как захватить сердца молодых потребителей, добиться омоложения бренда и стать текущим развитием бизнеса Чтобы быть ближе к молодым потребителям, все больше и больше компаний назвали себя «молодыми» брендами.
Молодые потребители постепенно стали основным потребителем, огромный выпуск потребительского потенциала
Согласно «Новой тенденции потребления в Китае: три модели Impetus для потребления новых клиентов в Китае», выпущенных совместно Boston Consulting Group (BCG) и Alibaba, согласно оценкам, в 2021 году потребительский рынок в Китае расширится почти наполовину и достигнет 6,1 трлн долларов США Масштаб .2016-2021 Рост потребления Китая составил 1,8 триллиона долларов США, что эквивалентно размеру потребительского рынка в 2021 году в Соединенном Королевстве, а это означает, что рост потребления Китая в течение следующих пяти лет создаст Соединенное Королевство.
69% этого увеличения будет приходиться на более молодую потребительскую базу, где зрелые молодые потребители (18-35) составляют 40% городского населения Китая (15-70 лет) 2021 превысит 46%.
Это совершенно разные группы потребителей от их отцов, за исключением того, что они родились во времена обильных материальных условий, не испытывая материальной депривации, и у них есть более сильное желание и способность потреблять, чем предыдущее поколение. Предполагается, что в 2016-2021 годах расходуемая мощность молодого поколения будет расти в среднем на 11% в год, что более чем в два раза превышает темпы роста предыдущего поколения.
В то же время из-за высшего образования и крещения глобализации и интернет-процесса молодые потребители имеют более открытые горизонты, чем их отцы, и в результате их потребление более разнообразно, персонализировано и больше внимания уделяется качеству и опыту. Отчет по потребительскому качеству Али, «80 и после 90», теперь стал новой силой качественного потребления.
Прямо сейчас, потребительское омоложение, качество стимулирует, в том числе кухня промышленности, в том числе всех слоев общества изменились.
Тенденция «омоложения» потребления, кухонные электрические и электронные предприятия, стремящиеся к омоложению бренда
В настоящее время 80, 90 после того, как группы потребителей стали основной группой кухонного потребления, их спрос на кухонные приборы не только остался на базовом функциональном уровне, но и стал более ориентированным на совершенствование продукта, человека, Принесите персонализированный опыт.
Чтобы завладеть этой частью основных групп потребителей, чтобы удовлетворить их различные потребности в продуктах и услугах, кругооборот вокруг брендов, продуктов и маркетинговых каналов и других аспектов бренда в сфере кухонного бизнеса.
Ядром омоложения бренда является омоложение продукта. Как сказал директор по энергетическому бренду Ye Danqian: «Омоложение бренда должно быть из продукта, продукт, который сначала близок к молодым потребителям, для создания молодых потребителей, которые хотят чего-то, а затем постепенно меняются , От различных точек касания, последней естественной смеси.
С точки зрения омоложения продукта, владельцем техники можно сказать, что под ногами усилий в сентябре этого года «кулинарное значение - прекрасное путешествие в кухне» в качестве темы новой конференции - устройства для босса «здоровье, удобство и веселье» ', Представил ряд новых продуктов, наиболее заметным из которых является «центральный капюшон». Этот новый продукт, основанный на совместном мышлении, подрывает традиционный вытяжной шкаф, вы можете по-настоящему бездымную кухню по всему зданию, более подходящую Разделение экономической эры молодых потребителей в погоне за зелёным здоровьем.
Fang слишком умный облачный волшебный квадрат, запущенный в этом году
Кроме того, Fang также запустил в 2017 году Smart Cube волшебный дымовой колпак, комплекты продуктов «Star Kitchen» в Соединенных Штатах, серии Vantage с зеркальной машиной для голосовой беседы и т. Д., Все это улучшает простоту использования и использования продукта Веселье в то же время, больше для удовлетворения потребностей молодых групп потребителей.
В дополнение к работе над продуктами, электрические и электронные предприятия кухни также активно изучают, как лучше общаться с молодыми потребителями, используя то, как молодые люди любят передавать информацию о продукте для достижения маркетингового омоложения.
К Fang тоже, например, 2017 двойной одиннадцать, Fang тоже «Кухонный фестиваль искусств» в качестве маркетинговой темы, через таких молодых людей, как H5, интерактивный «искусство вверх по слову hi», «Искусство играть в Call Kitchen» и шоу на кухонном пространстве и т. Д. , С тремя широтами жизни, деятельности и пространства, демонстрируя художественный смысл кухонного пространства. Распространение потока в миллиарды людей позволило Fang также «Фестиваль кухонных искусств» стать ежегодным культурным событием, любимым публикой: пусть больше молодых людей вернутся Кухня, наслаждайтесь хорошим домом.
В дополнение к самым популярным в настоящее время живым, щедрым популяризированным молодым людям, любимым эстрадным шоу и хит-сериалам, также стали нынешними кухонными предприятиями, которые привлекают молодых потребителей важным способом, например, в предыдущий период хитом драмы " «Вы можете увидеть Vantage fancy creative implanted ads, шоу« Youth Hostel »от Oriental TV« Variety », вы можете увидеть босса четвертого поколения большой фигуры всасывающего капюшона, Schindler также премьера премьеры Хунань Спутниковое телевидение «Китайский ресторан».
Vantage в популярном сериале «Чу Чуан»
Можно видеть, что все больше и больше кухонных и электрических предприятий постоянно внедряют инновации и продают новые игры вокруг молодых потребителей, и эти инновационные интерактивные маркетинговые игры также создают эффективную замкнутую петлю между брендами и молодыми потребителями.
Что касается каналов продаж, то ввиду того, что молодые потребители потребляют в Интернете и придают большое значение автономному продукту, предприятия по производству кухонных приборов также активно корректируют расположение каналов. С одной стороны, это постоянно укрепляет сотрудничество с линиями Suning, Tmall и Jingdong С другой стороны, кухонные и энергетические компании также начали планировать и создавать высококачественные магазины, такие как сторона Suning Suning, Gome, чтобы построить вечеринку с живым фильмом «Experience Museum», владельцем кухни, чтобы создать «Музей-источник», Музей опыта, США Кухонный шеф-повар, созданный кухонными приборами и т. Д. Благодаря этой бесшовной интеграции онлайн-и оффлайновых, кухонных и электрических предприятий приносят единый новый опыт потребления O2O молодым потребителям.
Прекрасный зал для отдыха на кухне
В качестве основы нового раунда модернизации потребителей важность молодых потребителей неоспорима. Почувствуйте менталитет молодых людей, понимание их спроса на продукцию, нынешний ключ к успеху кухонного электрического бизнеса. В «молодой» трансформации Процесс, одна молодая трансформация не смогла действительно произвести впечатление на сердца молодых потребителей, и только всеобъемлющая «молодая трансформация» может действительно резонировать с более молодыми группами потребителей.
