Com a estrutura de consumo doméstico mudando, nascido depois de 1980, a nova geração de consumidores está se tornando cada vez mais importante força recém-nascido do consumidor. Como aproveitar os corações dos jovens consumidores, alcançar a mudança de rejuvenescimento da marca, tornar-se o desenvolvimento de negócios atual Para estar perto dos jovens consumidores, mais e mais empresas se classificaram como rótulos de marca "jovens".

Os jovens consumidores gradualmente se tornaram o principal consumidor, o enorme lançamento do potencial do consumidor

De acordo com o Boston Consulting Group (BCG) e Alibaba, emitido em conjunto as "novas tendências de consumo na China: Três poder do consumidor chinês para moldar novos públicos", está prevista para 2021, o mercado consumidor da China irá expandir quase pela metade, para US $ 6,1 trilhões em escala 2016--. crescimento do consumo da China em 2021 chegou a US $ 1,8 trilhões, o equivalente a 2.021 UK tamanho do mercado consumidor, o que significa que o consumo chinês incrementar nos próximos cinco anos vai criar um Reino Unido.

E isso traz% incrementos de 69 por parte dos grupos de consumidores mais jovens. Neste momento, os consumidores jovens adultos (18-35 anos) em cidades e vilas chinesas (15-70 anos) foram responsáveis ​​por 40% da população, essa proporção 2021 será superior a 46%.

Este é um muito diferentes grupos de consumidores com seus pais. A diferença é que eles nasceram na era das condições materiais abundantes, não há escassez de substâncias amargas experientes, eles têm mais do que a geração anterior de desejo do consumidor e habilidade. De acordo com BCG previsto que em 2016--2021 anos, a geração mais nova do consumo crescer a uma taxa de crescimento anual média de 11%, é mais do dobro do consumo de crescimento geração anterior.

Ao mesmo tempo, porque o batismo maior nível de educação e processo de globalização da Internet, os consumidores têm a geração mais jovem é mais aberto do que os olhos dos pais. Portanto, seu consumo mais diversificados e personalizados, com maior ênfase na qualidade e experiência. De acordo com relatório do consumidor Ali-qualidade, '80 e 90 'tornou-se uma nova força na qualidade de consumo.

No momento, o rejuvenescimento do consumidor, a qualidade é estimulante, incluindo a indústria da cozinha, incluindo todos os setores da vida, mudaram.

Tendência de "rejuvenescimento" do consumo, as empresas elétricas e eletrônicas da cozinha que buscam o rejuvenescimento da marca

Atualmente, 80, 90 depois que os grupos de consumidores se tornaram o principal grupo de consumo de cozinha, sua demanda por produtos elétricos e de cozinha não só permaneceu no nível funcional básico, mas mais a busca de produtos de moda, humanos, mais orientados para a saúde e atualização de inteligência de produtos Traga experiência personalizada.

A fim de aproveitar esta parte dos principais grupos de consumidores para atender suas diferentes necessidades de produtos e serviços, gira-se a volta da marca, produtos e canais de marketing e outros aspectos da marca no mercado da cozinha.

O núcleo do rejuvenescimento da marca é o rejuvenescimento dos produtos. Como disse o diretor da marca elétrica Ye Danqian, "o rejuvenescimento da marca deve ser do produto, o produto primeiro próximo aos jovens consumidores, os jovens consumidores querem criar algo e depois mudam gradualmente , De cada ponto de contato, a última mistura natural.

No produto mais novo, proprietário de aparelhos elétricos pode-se dizer que sob o trabalho do pé em setembro deste ano para - o 'sentido da vida boa na jornada cozinha cozinhar', como o tema da nova conferência, o chefe aparelhos ao redor 'saudável, conveniente e divertido ', Introduziu uma variedade de novos produtos, o mais notável é o' capô central '. Este novo produto baseado em pensamento compartilhado, subverte o capô de gama tradicional, você pode verdadeiramente cozinha livre de fumo em todo o edifício, mais em forma Compartilhando a era econômica dos jovens consumidores sob a busca da saúde verde.

Fang too smart cloud magic square lançado este ano

Além disso, a Fang também lançou em 2017 a capa de fumaça mágica Smart Cube, os conjuntos de produtos da Star Kitchen dos Estados Unidos, a série Vantage com séries de máquinas de espelho de diálogo de voz, e assim por diante, estão melhorando a facilidade de uso e uso do produto Diversão ao mesmo tempo, mais para atender às necessidades dos jovens grupos de consumidores.

Além de trabalhar arduamente sobre os produtos, as empresas elétricas e eletrônicas da cozinha também estão explorando ativamente como se comunicar melhor com os consumidores jovens, usando a forma como os jovens gostam de divulgar a informação do produto para conseguir o rejuvenescimento comercial.

Para Fang também, por exemplo, 2017 doze onze, Fang também 'Kitchen Arts Festival' como tema de marketing, através dos jovens, como H5 interativo 'projete a palavra oi', 'arte para jogar Call Kitchen' e o espetáculo de espaço de cozinha e assim por diante Com três latitudes de vida, atividade e espaço, mostrando o senso artístico do espaço da cozinha. O fluxo espalhado de bilhões de pessoas deixou Fang também 'Festival de Artes da Cozinha' ser o evento cultural anual amado pelo público: deixe mais jovens retornarem Cozinha, aproveite a boa casa para comer.

Além dos shows populares mais populares hoje em dia, os espectadores de variedades favoritas populares e generosamente popularizados e as séries de televisão de sucesso também se tornaram as atuais empresas de cozinha para atrair consumidores jovens de forma importante, por exemplo, no período anterior, drama de sucesso " "Você pode ver os anúncios criativos criativos elegantes da Vantage, o show de variedades de" Youth Hostel "da Oriental TV, você pode ver o chefe da quarta geração do grande capuz, Schindler também mostra a variedade de shows dedicada Hunan Satellite TV "restaurante chinês".

Vantage na popular série de TV "Chu Chuan" anúncios implantados

Pode-se ver que cada vez mais empresas de cozinha e elétricas estão constantemente inovando e comercializando novos jogos em torno de consumidores jovens, e esses inovadores jogos de marketing interativo também formam um circuito fechado efetivo entre marcas e consumidores jovens.

Em termos de canais de vendas, em vista da tendência dos consumidores jovens a consumir on-line e atribuir grande importância às experiências de produtos offline, as empresas de eletrodomésticos de cozinha também estão ajustando ativamente o layout do canal. Por um lado, fortalece continuamente a cooperação com as linhas Suning, Tmall e Jingdong Por outro lado, as empresas de cozinha e energia também começaram a criar e criar lojas de experiência high-end, como o lado também Suning Suning, Gome para construir a festa também ao vivo Experience Museum, o dono da cozinha para criar "fonte de cozinha" Experience Museum, Estados Unidos Chef de cozinha criado por aparelhos de cozinha, etc. Com esta integração perfeita de on-line e off-line, as empresas de cozinha e elétricas trazem uma nova experiência de consumo de O2O para consumidores jovens.

Belo salão de experiência em "linguagem de cozinha"

Como a espinha dorsal de uma nova rodada de upgrades de consumidores, a importância dos jovens consumidores é inegável. Compartilhe a mentalidade dos jovens, a visão de sua demanda de produtos, a chave atual para o sucesso do negócio elétrico da cozinha. Na transformação "jovem" Processo, uma única e jovem transformação não conseguiu realmente impressionar o coração dos jovens consumidores, e apenas uma "nova transformação" abrangente pode realmente ressoar com os grupos de consumidores mais jovens.