Текст | Джо Нокер Bloomberg обозреватель, который написал бизнес-колонки для г-н Мода, GQ и The New York Times, а также бывший редактор Fortune.
Все это время слухи о сделке с Дисней и 21-м веком Фокс закончились: Disney приобретет большинство основных развлекательных активов 21-го века Fox примерно за 52,4 млрд долларов, что также является развлекательным медиа в быстром слиянии Индустрия, последний случай интеграции. Сообщается, что Disney будет киностудией, телевизионным телевидением British Sky 39% акций, каналами FX и National Geographic, рядом региональных спортивных кабельных каналов и потоковыми медиа-сервисами контрольного пакета Hulu.
Перед официальным объявлением Disney о приобретении 14 декабря консолидация была в целом оптимистичной как внутри, так и за ее пределами, сказал Дэниел Айвс, руководитель отдела исследований технологий в консалтинговой компании Wall Street GBH Insights, описывая, как его клиент пришел на этот раз В ближайшие пару лет симпатичный «домашний бег» создаст «добродушную, беспрецедентную силу Disney», New York Times считает, что это сделает Disney лучшим игроком в мире потоковых медиа-сервисов Амбициозные потрясения неизбежно угрожают стремлениям Силиконовой долины индустрии развлечений, но также будут способствовать дальнейшей консолидации голливудского фильма », - сказал старший аналитик Bloomberg Пол Суини (Paul Sweeney), что это будет генеральный директор Disney По словам Роберта Игера, Игер также продлевал свой контракт до 2021 года, пытаясь контролировать возможное развертывание приобретенных активов Fox.
Конечно, я не хочу быть мишенью, но Игер лучше быть осторожным, и, на мой взгляд, если бы он это сделал, я боюсь, что его считают Джеральдом Левиным вторым, предшественником Time Warner Генеральный директор выбрал неправильного партнера по слиянию (AOL) в неподходящее время 2000 года (за два месяца до всплеска доткомов), превратив одну из самых неудачных сделок когда-либо.
Disney купит Fox как мощное оружие против Netflix. Из-за фильма Disney и Pixar вместе, Fox's «The Simpsons», «Homeland Security» и другие анимации, благословение содержания эпизода, превратили его в единый поток Медиа-приложения, будет аналогичная база с Netflix, Amazon combat.
Тем не менее, я довольно скептически отношусь к этому. Во-первых, Netflix и Amazon обладают первыми преимуществами для разработчиков, уже давно занимают лидирующие позиции в области контента и лидеры технологий, Disney, если вы хотите наверстать упущенное, столкнутся со многими трудностями и давлением. Во-вторых, Disney приобрела большую часть активов Это кабельное телевидение, которое Disney всегда не желало отказываться от бизнеса.
«Покупка Fox и Sky TV заставила Disney перейти на старый путь развития», - сказал Ричард Гринфилд, аналитик из Hongqiao Trust and Investment Group в Соединенных Штатах. «Поскольку его запасы онлайн-активов Близко связана с прошлыми экосистемами ». Например, Disney успешно проверена, одна из стратегий - проконсультироваться с дистрибьюторами кабелей после своей сети, включая ESPN, ABC и Disney, упаковку и продажу. Это привело Диснея к заселению Абсолютное превосходство цены, поскольку оно продает наиболее важные элементы кабельного телевидения, срочно необходимо. В ближайшей перспективе покупка Fox еще больше укрепит ценовое преимущество Диснея и в то же время может помочь увеличить его доход.
Но в более долгосрочной перспективе, поскольку все больше и больше пользователей больше не смотрят кабельное телевидение, сидение на этих ресурсах может даже стать тяжелым бременем.
Самая коммерческая точка прихода Диснея и Фокс приходит, когда слияние двух киностудий, такое слияние сэкономит деньги (и на самом деле Disney даже не захотел так много Fox Studios), Disney К огромному владению кинолентами 21-го века Фокс, тем самым усиливая контроль над театром.
Тем не менее, стоит отметить, что в результате Disney, возможно, затмила свое влияние и будет контролировать до 40% своего кинобизнеса после завершения приобретения. Неудивительно, что антимонопольное ведомство Министерства юстиции США попросит Disney продать Часть активов в кино, чтобы ослабить контроль над театром? Ссылка AT & T на приобретение Time Warner среди возражений Департамента юстиции, я думаю, что ответ очень очевиден. Отдел юстиции обязан прекратить предложение о покупке, по крайней мере, против двух фильмов Слияние.
Во всяком случае, что действительно заставило меня задуматься о том, что Disney действительно думает о поглощающей части кабельного телевидения. Подумайте о текущей потоковой стратегии Disney. Большое количество пользователей отказались от использования ESPN ESPN в качестве контрмеры и объявили Disney Запустит поточную версию ESPN для пользователей, которые не используют кабельное телевидение к весне следующего года. Disney также выведет все текущие фильмы и телевизионные материалы, лицензированные в Netflix, и разместит их на своей платформе потокового обслуживания, которая, как ожидается, будет официально введена в эксплуатацию к 2019 году , И платите комиссию в виде ежемесячного платежа.
Но есть еще один решающий вопрос: Disney собирается распространять контент на кабеле для потоковых медиа-платформ? С поддержкой Disney и Pixar Pictures каждый может зарегистрироваться как новый пользователь платформы, но Будет ли он помещать «Американцы» или другие FX-шоу еще в эфире? Если ответ отрицательный, то популярность новой платформы Диснея может быть скомпрометирована.
Что касается предстоящего приложения ESPN, меня волнует качество спорта на платформе, если оно не запускает эти шоу на канале ESPN, заменяя «Футбол понедельника по ночам» баскетболом Colgate VS Bucknell «Texas Tech vs Mississippi University Volleyball Substitution Атлантическая лига баскетбольная игра Сколько поклонников готовы платить?
Основная проблема заключается в том, что Игер пытался решить одну из двух противоречащих друг другу проблем. Он хотел бы, чтобы Дисней снял в качестве потокового медиа-лагере несущую армию флага, но также хочет захватить когда-то выгодное кабельное телевидение. Приобретение Диснеем Фокс не двигалось вообще Например, кабельный канал FX Fox требует, чтобы его пользователи приложений подписались на ТВ, прежде чем они смогут его использовать, и если это не изменится, Disney, скорее всего, проиграет, как потерянные подписчики ESPN FX.
Что касается Хулу, неясно, что Disney может обойтись без Comcast, которому в конце концов принадлежит 30% Hulu. Это вряд ли угрожает развитию Netflix Hulu.
Это может занять некоторое время, прежде чем оно исчезнет, но до тех пор, пока подавляющее большинство телезрителей не получит контент, который им нужен, от потоковых медиа-платформ, есть день, когда кабельное телевидение мертво. У Disney много премиального контента , Без сомнения, это может помочь ему против Netflix, но я действительно хочу увидеть эту сцену Rush, Игер не может просто смотреть на краткосрочные доходы и долю на рынке, но также решил преодолеть трудности. Как аналитик Greenfield направил письмо клиентам Автор:
Вместо того, чтобы продолжать тратить от 6 до 8 миллиардов долларов в год на агрессивные приобретения акций, почему бы не прекратить покупать акции и принять более конструктивный подход к тому, чтобы вкладывать деньги в прямые услуги? Если Игер действительно отличный CEO, мы полагаем, что он не будет беспокоиться о том, как думают инвесторы, не будет бояться кратковременной боли перед изменением, но преодолеть трудности, связанные с инвестированием в контент, создать мощную поточную платформу прямого доступа к потребителю, все новое содержание и Ресурсы ценности на радио / кабель сходятся.
Другими словами, если Игер действительно найдет выход для Диснея, то больше всего не стоит тратить деньги на приобретение Фокс, или на это предложение, на неправильное время, чтобы принять неправильное решение.
Перевод: Лю Синь