सबसे पहले, एक छोटे से शिलर जल्दी से एप्पल के स्मार्टफोन उत्पाद लाइन में बताया इस साल यह दावा करते हुए यह एप्पल के नवाचार का प्रतिनिधित्व करता है। शिलर ने बताया कि, iPhone लक्ष्य 8 एक 'अगली पीढ़ी के मोबाइल फोन' का निर्माण करना है, बस कंपनी की तरह हर साल कुछ करने के लिए एक ही। 'हमारे लिए, यह एक बहुत ही अभिनव वर्ष है,' शिलर ने कहा, 'हम पिछले कुछ समय से इस योजना बनाई है। हम मोबाइल फोन की एक नई पीढ़ी का निर्माण करने का अवसर प्राप्त करना चाहते हैं, हम हर साल करते हैं बस के रूप में यह iPhone 8, 'उन्होंने कहा।
उन्होंने कहा, iPhone एक्स एप्पल रास्ते में कुछ साल पहले अधिक व्यापक बदलाव का एक बुद्धिमान मशीन लय जारी करने के लिए करना चाहता है। 'एक ही समय में, हम भी एक उत्पाद विकसित करने के लिए परंपरागत तरीके से एक अधिक उग्र प्रस्थान चाहते हैं। IPhone एक्स पैदा हुआ था। हम इसे पहले कभी नहीं किया था, लेकिन यह अच्छी तरह से काम करता है, "शिलर ने कहा।
Apple iPhone के 5 विभिन्न प्रकार के कुल की बिक्री में है, उत्पाद लाइन की अव्यवस्थित बनने जा रहा है। शिलर ऐसा लगता नहीं था, उन्होंने समझाया iPhone एसई के लिए एक उदाहरण बना दिया। शिलर ने कहा, iPhone एसई लगभग दो साल की शुरूआत की है, वर्तमान में बिक्री में अब भी है, क्योंकि अफवाहें 'यह कुछ उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करती है' एप्पल के आगामी iPhone एसई अद्यतन, इस शिलर ने कहा कि: 'वह भविष्य के उत्पादों पर कोई टिप्पणी नहीं कर सकता'
विस्तार HomePod के लिए, शिलर ने कहा कि यह सिर्फ प्रतिद्वंद्वी के साथ विभिन्न सेब को दर्शाता है। उन्होंने कहा कई कंपनियों रिहाई उत्पाद रणनीति अनुसूचित रिलीज के समय के साथ पकड़ने के लिए है, लेकिन यह नहीं है एप्पल के हैं। 'कुछ कंपनियों, उत्पादों के तेजी से परिचय पसंद करते हैं, भले ही वे लगता है कि एक शुरुआत सफल नहीं हो सकते, हम बहुत है, इसलिए तैयार नहीं, लांच नहीं है उत्पाद लांच की गुणवत्ता के बारे में चिंतित हैं, "शिलर ने कहा।
दिलचस्प बात यह है शिलर भी इस साल सॉफ्टवेयर कमजोरियों की एक श्रृंखला, एप्पल प्रतीत होता है वर्णित किया गया है, 'जड़' लॉगिन भेद्यता हाल MacOS दिखाई सहित, iOS 'मैं' कमजोरियों और सुरक्षा संबंधी दोषों HomeKit प्रमुख प्लेटफार्मों उत्पन्न होती हैं। हाल ही में लिए इन समस्याओं, शिलर एप्पल एक 'बुरा सप्ताह' अनुभव ने कहा, लेकिन कहा कि एप्पल प्रणाली, 'आत्म प्रतिबिंब' की जाँच करेगा।
'हम तो बस एक बुरा सप्ताह का अनुभव किया है, कई कमजोरियों किए गए हैं। हमारी टीम ध्यान से विकास की प्रक्रिया, आत्म प्रतिबिंब की समीक्षा, प्रणाली की जाँच करेगा, कमजोरियों की पुनरावृत्ति को रोकने के लिए हर प्रयास करने के लिए, "शिलर ने कहा।