Репортер Чжай Цзинь Шэньчжэнь сообщил
Спустя четыре месяца после выхода первого флагмана S2 в Китае, 7 декабря Ло Чжуншэн, главный глобальный генеральный директор SHARP / InFocus, принял интервью с 21 Cent Century Business Herald Tribune в научно-технологическом парке Foxconn Shenzhen Longhua. Он сказал откровенно, что из-за влияния бренда Недостаточно, продажи первого флагманского мобильного телефона Sharp S2 в Китае не оправдали ожиданий.
Он также сообщил, что в следующем месяце будет запущен мобильный телефон с наибольшей долей на мировом экране. Одновременно будут предприняты последующие действия по брендам и продуктам. В следующем году будет запущен целый ряд продуктов для увеличения доли рынка и расширения влияния бренда.
Лао Джи, генеральный секретарь China Mobile, проанализировал, что нынешний большой рынок в Китае установлен. Что касается прибыльности Huawei, OPPO и vivo, другие бренды находятся под все большим давлением, чтобы выжить. Sharp готов бороться с затяжной войной.
Продажи S2 не оправдали ожиданий
В марте 2017 года, спустя четыре года после выхода на китайский рынок, Sharp Mobile объявила о своем возвращении в Китай, а Sharp, полноэкранный лидер, запустил свой первый полноэкранный мобильный телефон AQUOSS2 в Китае Первый выстрел, и надеемся закрепиться на китайском рынке.
В то время Лао Джионг указал на то, что он не первый, кто может взять на себя инициативу. Полный экран - это тенденция мобильных телефонов, а также целая цепочка для индустрии, а также последующие продукты. Для зрелого рынка мобильных телефонов выбор бренда для потребителей важно.
«Нашим самым успешным моментом на китайском рынке является то, что мы поняли, что такое полноэкранная тенденция, и мы действительно ощущаем отсутствие мощности бренда», - сказал Ло Чжуншэн.
Согласно данным Sino, общий объем продаж онлайн-и оффлайновых продаж S2 за первые три месяца (август-октябрь) листинга составил около 10 000, что заметно улучшило бренд с момента его включения в августе и теперь также является основой телефона Sharp.
6 декабря в третьем квартале 2017 года на мировом рынке смартфонов, опубликованном аналитиком Kantar Worldpanel ComTech (K), выяснилось, что первые пять китайских брендов Huawei, Xiaomi, Apple, vivo и oppo составляют 91% продаж, В том же периоде прошлого года этот показатель составил всего 79%.
Это также показывает, что доля китайского рынка продолжает фокусироваться на головных производителях, с другой стороны, некоторые другие бренды постоянно сжимаются, а небольшие компании занимают все меньше и меньше.
Доминик Суннебо (Dominic Sunnebo), глава глобального подразделения компании Kantar, отметил, что динамика роста для китайских брендов, таких как Meizu, LeTV, Coolpad, ZTE и Lenovo, внезапно прекратилась: многие бренды ориентированы на 1% рынка, а производительность Samsung в Китае продолжается Оползень, его рыночная доля в настоящее время составляет всего 2,2%.
Эта ситуация небезразлична, чтобы вернуться к Sharp.Market становится все более насыщенным, пользователи замены хотят заменить лучший сотовый телефон, будут очень обеспокоены брендом. Многие крупные производители имеют больше денег в продукте, Каналы, маркетинг и Sharp мобильные телефоны еще не принесли прибыли, все еще на инвестиционной стадии.
«Раньше мы с оптимизмом смотрели на точку позиционирования бренда мобильного телефона Sharp, теперь восприятие бренда мобильного телефона Sharp у пользователя недостаточно». Ло Чжуншэн сказал, что бренд очень важен и даже фатален, но для накопления бренда также требуется 2-3 Год.
Но он все еще очень уверен в способности Sharp внедрять инновации: «Мы представим новые продукты в январе, чем лидер отрасли 3-6 месяцев. Объем продаж S2 недостаточно хорош. Это недостаточно для бренда, Время, долгий путь.
Расширить линейку продуктов
Согласно данным Sino, после того, как Sharp вошел на китайский рынок во второй раз в 2008 году, он запустил 27, 10 и 27 продуктов соответственно в 2010 и 2012 годах и оставил наследство в 2013 году для выхода из китайского рынка.
Sharp запустит в общей сложности три телефона на китайском рынке в 2017 году. В следующем году потребители, скорее всего, будут видеть больше продуктов Sharp. Ло сказал, что будущая серия продуктов будет более полной, не только внедряя инновационные продукты, но и запуская полную серию Из продуктов ». Мы по-прежнему считаем, что экран специальной формы - это конфигурация высококачественных продуктов, экран 18: 9 - это конфигурация недорогих продуктов. Скоро мы запустим 18: 9 экранных продуктов, цена продукта составит 2000 Юань ниже 1000 юаней.
Для мобильных телефонов Sharp в следующем году ядро закрепится в влиянии бренда. «Для этого требуются как инновационные продукты, так и определенная сумма, нам срочно нужны инновационные продукты для соответствия бренду, но также необходимо увеличить долю, чтобы расширить влияние бренда, Вот почему мы должны делать полный спектр продуктов », - объяснил Ло Чжуншэн.
На самом деле, новый бренд довольно сложно повлиять на рынок благодаря инновациям на рынке зрелого рынка мобильных телефонов, а Ло Чжуншэн увидит новый этап в ближайшие несколько лет. После полного экрана 3D-камера, AI, Приложения AR в телефоне - это будущие инновационные силы.
Каналы, Sharp, как новый бренд мобильных телефонов, по-прежнему будут придерживаться онлайн-оффлайн-фокуса, сосредоточится на провинциях, чтобы сделать несколько образцов. Кроме того, благодаря функциям круглого стола, маркетингу и дренажу, а также Sharp TV и другим способам укрепления бренда строительство.
Для Ло Чжуншэн, который больше знаком с зарубежными рынками, он судил, что производители мобильных телефонов в следующем году будут иметь больше конкуренции в соседних странах в Китае, Индии и Юго-Восточной Азии, которые могут столкнуться с жесткой ценовой конкуренцией, местные бренды исчезнут раньше, а сайты Samsung в этих местах Будет сжато.
Он также представил, что бренд Sharp для мобильных телефонов только что вернулся в нынешние четыре страны во Вьетнаме, Таиланде, Малайзии, Индонезии был макетом, в следующем году также будет таким же, как китайский рынок, путем расширения продаж и повышения влияния бренда. Он считает, что в качестве международного бренда , Будущий зарубежный рынок будет занимать не менее 60% или более доли.