O repórter Zhai Jin Shenzhen informou
Quatro meses depois que o primeiro sinete da China S2 foi lançado, em 7 de dezembro, Luo Zhongsheng, CEO principal da SHARP / InFocus, aceitou uma entrevista com o 21st Century Business Herald Tribune no Foxconn Shenzhen Longhua Science and Technology Park. Ele disse que, francamente, por causa da influência da marca Não basta, as vendas do primeiro celular S2 da Sharp em China não atenderam às expectativas.
Ele também revelou que no próximo mês vai lançar um celular com a maior porcentagem da tela do mundo. Os esforços de acompanhamento serão feitos simultaneamente em marcas e produtos. O próximo ano lançará uma gama completa de produtos para aumentar a participação no mercado e expandir a influência da marca.
Lao Ji, secretário-geral da China Mobile, analisou que o atual grande mercado na China foi definido. Em relação à rentabilidade da Huawei, OPPO e outras, as demais marcas estão sob pressão cada vez maior para sobreviver. Sharp está pronto para combater uma guerra prolongada.
As vendas S2 não atenderam às expectativas
Em março de 2017, quatro anos depois de deixar o mercado chinês, a Sharp Mobile anunciou seu retorno à China, e Sharp, o líder em tela cheia, lançou seu primeiro celular com tela cheia AQUOSS2 na China O primeiro tiro, e espero ganhar uma posição no mercado chinês.
Lao Jiong apontou na época, não é o primeiro a ser capaz de assumir a liderança. A tela cheia é a tendência dos telefones celulares, a cadeia da indústria também é um produto maduro e de acompanhamento. Para o mercado maduro de telefonia móvel, a escolha da marca para os consumidores Importante.
"Nosso ponto mais bem sucedido no mercado chinês é que entendemos a orientação desta tendência em tela cheia e realmente sentimos a falta de poder da marca", disse Luo Zhongsheng.
De acordo com os dados da Sino, o volume total de vendas das vendas on-line e off-line do S2 nos primeiros três meses (agosto-outubro) de listagem foi de cerca de 10.000, o que melhorou significativamente a marca desde sua listagem em agosto e agora também é a espinha dorsal do aparelho da Sharp.
Em 6 de dezembro, os dados globais do mercado de smartphones do terceiro trimestre de 2017, divulgados pelo analista de mercado Kantar Worldpanel ComTech (K), revelaram que as cinco principais marcas chinesas Huawei, Xiaomi, Apple, vivo e oponente representaram 91% das vendas, No mesmo período do ano passado, esse valor é de apenas 79%.
Isso também mostra que a participação do mercado chinês continua a se concentrar nos principais fabricantes, por outro lado, algumas outras marcas estão constantemente sendo espremidas, as pequenas empresas vivendo espaço cada vez menores.
Dominic Sunnebo, chefe da unidade de negócios global da Kantar, comentou que o impulso de crescimento para marcas chinesas, como Meizu, LeTV, Coolpad, ZTE e Lenovo, cessou repentinamente, com muitas marcas visando 1% do mercado, enquanto o desempenho da Samsung na China continua Landslide, sua participação de mercado é atualmente de apenas 2,2%.
Esta situação não é amigável para retornar ao Sharp.Market está cada vez mais saturado, os usuários de substituição querem substituir um telefone celular melhor, estarão muito preocupados com a marca. Muitos grandes fornecedores têm mais dinheiro no produto, Canais, marketing e telefones celulares Sharp ainda não são lucrativos, ainda na fase de investimento.
"Anteriormente, ficamos otimistas com o ponto de vista do posicionamento da marca de celular da Sharp, agora a percepção Sharp da marca do telefone móvel no usuário não é suficiente." Luo Zhongsheng que a marca é muito importante e até fatal, mas a acumulação da marca também requer 2-3 Ano.
Mas ele ainda está muito confiante na capacidade de inovação da Sharp. "Vamos apresentar novos produtos em janeiro do que o líder da indústria 3-6 meses. O volume de vendas do S2 não é bom o suficiente. Não é bom o suficiente para a marca, Tempo, um longo caminho a percorrer.
Estenda a linha de produtos
De acordo com os dados da Sino, depois que a Sharp entrou no mercado chinês pela segunda vez em 2008, lançou 27, 10 e 27 produtos, respectivamente, em 2010 e 2012 e deixou um legado em 2013 para se retirar do mercado chinês.
Sharp lançará um total de três aparelhos no mercado chinês em 2017. O próximo ano, os consumidores provavelmente verão mais produtos da Sharp. Luo disse que a futura série de produtos será mais completa, não só introduzindo produtos inovadores, mas também lançando séries completas Dos produtos. "Ainda acreditamos que a tela de formato especial é a configuração de produtos de alta qualidade, a tela de 18: 9 é a configuração de produtos de gama baixa. Em breve lançaremos produtos de tela de 18: 9, o preço do produto será 2000 Yuan abaixo de 1000 yuan.
Para os telefones celulares Sharp, o núcleo do próximo ano é ganhar um ponto de vista firme na influência da marca. "Isso requer produtos inovadores, mas também uma certa quantidade, precisamos urgentemente de produtos inovadores para combinar a marca, mas também precisamos aumentar a participação para expandir a influência da marca, É por isso que temos que fazer uma gama completa de produtos ". Luo Zhongsheng explicou.
Na verdade, é bastante difícil para a nova marca impactar o mercado através da inovação de produtos no mercado de celulares altamente maduro e Luo Zhongsheng verá uma nova fase nos próximos anos. Após a tela cheia, a câmera 3D, AI, As aplicações de AR no telefone são a força de inovação futura.
Canais, Sharp como uma nova marca de telefones móveis ainda aderirem ao foco off-line, off-line, concentrará-se nas províncias para fazer algumas amostras. Além disso, através das operações do círculo de fãs, marketing e drenagem e Sharp TV e outras formas de fortalecer a marca Construção.
Para Luo Zhongsheng, que está mais familiarizado com os mercados estrangeiros, ele acredita que os fabricantes de telefones celulares terão mais concorrência no próximo ano em países vizinhos da China, Índia e Sudeste Asiático podem enfrentar uma forte concorrência de preços, as marcas locais desaparecerão mais cedo e o site da Samsung nesses locais Será comprimido.
Ele também apresentou a marca de telefone celular Sharp acaba de retornar aos quatro países atuais no Vietnã, Tailândia, Malásia, Indonésia tem sido o layout, o próximo ano também será o mesmo que o mercado chinês, expandindo as vendas e aumentando a influência da marca. Ele acredita que como uma marca internacional , O futuro mercado externo ocupará pelo menos 60% ou mais da participação.