리포터 Zhai Jin 심천보고
사개월 후 중국 최초의 주력 S2 자료의 반환 년 12 월 (7) 후, SHARP / 인포 커스 전화 글로벌 CEO 루오 중성 폭스콘 심천 용화 과학 기술 공원, 21 세기의 경제를보고 특파원과의 인터뷰를 받아 들였다. 그는 인정 인해 브랜드 영향 그만큼, 샤프의 중국 최초의 S2 휴대 전화 판매가 기대를 충족시키지 못했다.
그는 또한 다음 달은, 세계 최고의 휴대 전화 화면의 비율을 시작합니다 브랜드와 제품에 힘을 동기화합니다 후속, 제품의 전체 범위는 시장 점유율을 높이고 브랜드 영향력을 확대하기 위해 내년에 출시한다고 밝혔다.
차이나 모바일의 라오 지 (Lao Ji) 사무 총장은 화웨이, OPPO 및 생체의 수익성과 관련하여 다른 브랜드의 생존 압력에 대한 압박이 가중되고 있으며 샤프는 장기간의 전쟁에 대비할 준비가되어 있다고 밝혔다.
S2 판매가 기대를 충족시키지 못함
샤프 모바일 (Sharp Mobile)은 중국 시장을 떠난 지 4 년 후인 2017 년 3 월 중국으로 돌아 왔으며 전체 화면 선두 업체 인 샤프 (Sharp)는 중국에서 최초의 풀 스크린 휴대폰 인 AQUOSS2 첫 번째 샷, 그리고 중국 시장에서 발판을 얻을 수 있기를 바랍니다.
라오 Jiong는 당시 지적했다, 전체 화면은 휴대폰의 추세이며, 산업 체인도 성숙한, 후속 제품이 소개됩니다. 성숙한 휴대 전화 시장, 소비자를위한 브랜드 선택 중요.
'중국 시장에서 우리의 가장 성공적인 점은이 전체 화면 트렌드의 지침을 파악하고 있으며 브랜드 파워가 부족하다는 것을 느낄 수 있다는 것입니다.'라고 Luo Zhongsheng은 말했습니다.
Sino의 데이터에 따르면, 상장 첫 3 개월 (8 월 -10 월)의 S2 온라인 및 오프라인 판매의 총 판매량은 약 10,000 건으로 8 월에 상장 된 이래로 브랜드가 크게 개선되었으며 현재 샤프의 핸드셋의 백본이기도합니다.
년 12 월 6, 시장 분석 회사 인 칸타 Worldpanel 컴텍 (카이도)는 2017 년 3 분기 데이터가 글로벌 스마트 폰 시장, 중국 시장이 다섯 개 브랜드 전에 화웨이, 기장, 사과, 생체 및 OPPO 매출의 91 %를 차지 보여 발표 지난해이 수치는 79 %였다.
이것은 또한 중국의 시장 점유율은 헤드 제조업체에 초점을 계속 보여줍니다, 다른 한편으로는, 다른 브랜드가 지속적으로 압착되고, 작은 회사는 더 작은 생활 공간을 받고.
칸타의 글로벌 사업부 이사 도미닉 Sunnebo 중국 브랜드의 성장이 갑자기 많은 브랜드는 1 %의 시장 점유율을 목표로하고 중지 MEIZU, TV 플러스, 쿨, ZTE 레노버 같은 같은 것을 코멘트. 중국에서 삼성의 성능은 계속된다 산사태, 시장 점유율은 현재 2.2 %이다.
이 상황은 샤프로 돌아갑니다 친절하지 않습니다. 마켓은 점점 포화입니다, 대체 사용자는 브랜드에 대해 매우 우려됩니다 더 나은 휴대 전화를 교체하고 싶습니다. 더 많은 주요 제조 업체는 제품에 투자 더 많은 자금을 가지고, 채널, 마케팅 및 샤프 (Sharp) 휴대 전화는 여전히 투자 단계에서 수익성이 없습니다.
'이전에 우리는 Sharp의 휴대 전화 브랜드 포지셔닝 관점에 대해 낙관적이었습니다. 사용자의 샤프 휴대폰 브랜드 인식이 충분하지 않습니다.'Luo Zhongsheng 브랜드가 매우 중요하고 치명적이지만 브랜드 축적 또한 2-3 년 시간.
그러나 그는 여전히 샤프의 혁신 능력에 대해 매우 확신하고있다 "우리는 1 월에 업계 리더 인 3-6 개월보다 새로운 제품을 선보일 예정이며 S2의 판매량은 충분하지 못하다. 시간, 갈 길이 멀다.
제품 라인 확장
Sino의 데이터에 따르면, Sharp가 2008 년에 두 번째로 중국 시장에 진출한 이후 2010 년과 2012 년에 27 개, 10 개, 27 개의 제품을 출시했으며 2013 년에는 중국 시장에서 물러날 유산을 남겼습니다.
샤프는 2017 년 중국 시장에서 총 3 개의 핸드셋을 출시 할 예정이며, 내년에는 샤프의 제품을 더 많이 보게 될 것이라고 루오는 앞으로 출시 될 제품 시리즈가 혁신적 제품을 소개 할뿐만 아니라 전체 시리즈 우리는 여전히 특수한 형태의 화면이 하이 엔드 제품의 구성이라고 믿습니다. 18 : 9 화면은 로우 엔드 제품의 구성입니다. 곧 18 : 9 화면 제품을 출시 할 예정이며 제품 가격은 2000 년이 될 것입니다. 위안 1000 위안 이하.
샤프 (Sharp) 휴대폰의 경우 내년의 핵심은 브랜드 영향력에 확고한 입지를 확보하는 것입니다. "혁신적인 제품과 일정량이 모두 필요하며 브랜드에 맞는 혁신적인 제품이 시급히 필요하며 브랜드 영향력을 확대하기 위해 점유율을 높여야합니다. 이것이 우리가 모든 제품을 사용해야하는 이유입니다. "라고 Luo Zhongsheng는 설명했습니다.
사실, 성숙한 휴대폰 시장에서 제품 혁신을 통해 새로운 브랜드가 시장에 영향을 미치기는 매우 어렵고, Luo Zhongsheng은 앞으로 몇 년 내에 새로운 단계를 맞이할 것입니다. 전체 화면이 끝나면 3D 카메라 인 AI, 전화 중 AR 응용 프로그램은 미래 혁신의 힘입니다.
샤프 휴대 전화의 새로운 브랜드로 채널은 여전히. 라인은 몇 가지 모델을 키 지역에 초점을 맞출 것이다, 메인 라인을 준수합니다 또한, 팬에게 원, 마케팅 및 배수, 함께 샤프 TV 등을 운영하는 다양한 방법을 통해 브랜드를 강화 건설.
해외 시장과 루오 중성 더 잘 알고, 그는 중국의 이웃 국가에서 치열한 가격 경쟁, 경쟁이 더 강렬, 지역 브랜드가 빠르게 사라집니다 될 것 나타날 수 있습니다, 다음 해에이 곳에서 삼성 사이트를 인도와 동남 아시아 시장에서 휴대 전화 제조 업체 체결 그것은 압축됩니다.
그는 또한 샤프 휴대 전화 브랜드는 베트남, 태국, 말레이시아, 인도네시아의 현재 4 개국으로 돌아왔다 레이아웃을 내년도 또한 판매를 확대하고 브랜드 영향력을 강화하여 중국 시장과 동일합니다 도입했다. 그는 국제 브랜드로 믿고있다 , 미래 해외 시장 점유율의 적어도 60 % 이상을 차지할 것입니다.