وأفاد مراسل صحيفة شنتشن حيازة جين
بعد عودة أول إصدار الرائد S2 الصين بعد أربعة أشهر، 7 ديسمبر، الهاتف SHARP / المركزي الدولي العالمي الرئيس التنفيذي لشركة لوه زونجشينج فوكسكون شنتشن لونغهوا احة العلوم والتكنولوجيا، قبلت مقابلة مع مراسلي اقتصاد القرن ال21 التقارير. واعترف أنه نظرا لتأثير العلامة التجارية لا يكفي، مبيعات أول هاتف الرائد شارب أعمال S2 العودة إلى السوق الصينية لا تلبي التوقعات.
وكشف أيضا أن الشهر المقبل ستطلق نسبة أعلى شاشة الهاتف المحمول في العالم، ومتابعة ومزامنة القوة على العلامة التجارية والمنتجات، ستطلق العام المقبل مجموعة كاملة من المنتجات لزيادة حصتها في السوق وتوسيع تأثير العلامة التجارية.
وقد حلل لاو جي، الأمين العام لشركة تشاينا موبايل، أن السوق الكبيرة الحالية في الصين قد وضعت، وفيما يتعلق ربحية هواوي، ممن لهم والجسم الحي، والعلامات التجارية الأخرى تتعرض لضغوط متزايدة للبقاء على قيد الحياة، وشارب مستعدة لمحاربة الحرب التي طال أمدها.
مبيعات S2 لم تفي التوقعات
في مارس 2017، بعد أربع سنوات من مغادرة السوق الصينية، أعلنت شارب موبايل عودتها إلى الصين، وشارب، الزعيم ملء الشاشة، أطلقت أول الهاتف المحمول كامل الشاشة AQUOSS2 في الصين الطلقة الأولى، ونأمل في الحصول على موطئ قدم في السوق الصينية.
وأشار قديم ياو من ذلك الوقت، ونحن لا يمكن أن تبدأ مع اليد العليا. على كامل الشاشة الاتجاه الهاتف المحمول، مع سلسلة صناعة ناضجة وسيكون المنتجات المتابعة تم تقديم لناضجة سوق الهاتف المحمول، والعلامة التجارية المفضلة للمستهلكين لاغلاق أهمية.
"لدينا نقطة الأكثر نجاحا في السوق الصينية هي أننا استوعبنا توجيه هذا الاتجاه الشاشة الكاملة ونحن نشعر حقا عدم وجود قوة العلامة التجارية، وقال لوه تشونغ شنغ.
وفقا لبيانات الصين، بلغ إجمالي حجم المبيعات من المبيعات عبر الإنترنت وغير متصل من S2 في الأشهر الثلاثة الأولى (أغسطس-أكتوبر) من قائمة حوالي 10،000، مما أدى إلى تحسن ملحوظ في العلامة التجارية منذ إدراجها في أغسطس، والآن هو أيضا العمود الفقري للهاتف شارب.
في 6 ديسمبر، كشفت بيانات السوق العالمية للهواتف الذكية في الربع الثالث 2017 الصادرة عن محلل السوق القنطار ورلدبانيل كومتيش (K) أن العلامات التجارية الصينية الخمسة الكبرى هواوي، زياومي، أبل، فيفو و أوبو تمثل 91٪ من المبيعات، في الفترة نفسها من العام الماضي، وهذا الرقم هو 79٪ فقط.
وهذا يدل أيضا على أن حصة السوق الصينية تواصل التركيز على الشركات المصنعة الرأس، من ناحية أخرى، يتم باستمرار تقلص بعض العلامات التجارية الأخرى باستمرار، والشركات الصغيرة مساحة المعيشة الحصول على أصغر وأصغر.
وعلق دومينيك سونيبو، رئيس وحدة الأعمال العالمية في القنطار، بأن زخم النمو للعلامات التجارية الصينية مثل ميزو وليتف وكولباد و ست ولينوفو توقف فجأة، مع العديد من العلامات التجارية التي تستهدف 1٪ من السوق في حين يستمر أداء سامسونج في الصين الانهيارات الأرضية، وحصتها في السوق حاليا فقط 2.2٪.
هذه الحالة ليست ودية للعودة إلى شارب. مشبعة على نحو متزايد، استبدال المستخدمين يريدون استبدال الهاتف الخليوي أفضل، وسوف تكون قلقة للغاية حول العلامة التجارية.المزيد من الشركات المصنعة الكبرى لديها المزيد من المال استثمرت في المنتجات، القنوات والتسويق وشارب الهواتف النقالة لم مربحة بعد، لا يزال في مرحلة الاستثمار.
"في وقت سابق كنا متفائلين حول نقطة العلامة التجارية للهاتف المحمول العلامة التجارية شارب للعرض، والآن شارب تصور العلامة التجارية للهاتف المحمول في المستخدم ليست كافية" لوه تشونغ شنغ أن العلامة التجارية مهم جدا وحتى قاتلة، ولكن تراكم العلامة التجارية يتطلب أيضا 2-3 السنة.
لكنه لا يزال واثقا جدا في قدرة شارب على الابتكار، وسوف نقدم منتجات جديدة في يناير كانون الثاني من رائدة في هذه الصناعة 3-6 أشهر، وحجم المبيعات من S2 ليست جيدة بما فيه الكفاية، وهي ليست جيدة بما فيه الكفاية لهذه العلامة التجارية، الوقت، طريق طويل لنقطعه.
تمديد خط الانتاج
ووفقا لبيانات الصين، بعد أن دخلت شارب السوق الصينية للمرة الثانية في عام 2008، أطلقت 27 و 10 و 27 منتجا على التوالي في عامي 2010 و 2012 وتركت إرثا في عام 2013 للانسحاب من السوق الصينية.
وشارب إطلاق ما مجموعه ثلاثة هواتف في السوق الصينية في عام 2017. في العام المقبل، والمستهلكين على الأرجح نرى المزيد من المنتجات شارب وقال لوه سلسلة المنتجات في المستقبل سوف تكون أكثر اكتمالا، وليس فقط إدخال منتجات مبتكرة ولكن أيضا إطلاق سلسلة كاملة من المنتجات "ما زلنا نعتقد أن الشاشة على شكل خاص هو تكوين المنتجات الراقية، 18: 9 الشاشة هو تكوين المنتجات المنخفضة نهاية، ونحن سوف تطلق قريبا 18: 9 منتجات الشاشة، وسعر المنتج سيكون 2000 يوان أقل من 1000 يوان.
للهواتف النقالة شارب، جوهر العام المقبل لتعزيز العلامة التجارية تؤثر على موطئ قدم راسخ ". وهذا يتطلب من المنتجات المبتكرة ولكن أيضا مبلغ معين، نحن بحاجة ماسة منتجات مبتكرة مطابقة العلامة التجارية، ولكن تحتاج أيضا إلى زيادة حصة لتوسيع تأثير العلامة التجارية، هذا هو السبب في أننا يجب أن نفعل مجموعة كاملة من المنتجات. "وأوضح لو زونغشنغ.
في الواقع، في متطورة للغاية سوق الهاتف المحمول، وعلامات تجارية جديدة من خلال ابتكار المنتجات إلى تأثير السوق كانت صعبة للغاية. ويرى لوه زونجشينج، فإن السنوات القليلة القادمة ستكون مرحلة جديدة بعد ملء الشاشة، وكاميرا 3D، AI، تطبيقات أر في الهاتف هي قوة الابتكار في المستقبل.
القنوات، وشارب كعلامة تجارية جديدة من الهواتف النقالة سوف لا تزال تلتزم التركيز على الانترنت، وسوف تركز حاليا على المحافظات للقيام ببعض العينات.بالإضافة إلى ذلك، من خلال عمليات دائرة مروحة والتسويق والصرف الصحي، وشارب تف وغيرها من الطرق لتعزيز العلامة التجارية البناء.
وبالنسبة لوه تشونغ شنغ، الذي هو أكثر دراية الأسواق الخارجية، وقال انه يرى أن مصنعي الهواتف النقالة سوف يكون المزيد من المنافسة العام المقبل في البلدان المجاورة في الصين والهند وجنوب شرق آسيا قد تواجه المنافسة الشرسة في الأسعار، والعلامات التجارية المحلية تختفي عاجلا، وموقع سامسونج في هذه الأماكن سيتم ضغط.
كما قدم شارب العلامة التجارية للهاتف المحمول قد عاد لتوه إلى البلدان الأربعة الحالية في فيتنام وتايلاند وماليزيا واندونيسيا كان التخطيط، في العام المقبل سيكون أيضا نفس السوق الصينية، من خلال توسيع المبيعات وتعزيز تأثير العلامة التجارية.ويعتقد أنه كعلامة تجارية دولية ، فإن السوق في الخارج في المستقبل تحتل ما لا يقل عن 60٪ أو أكثر من حصة.