De acordo com estatísticas de agências terceirizadas de pesquisa de mercado, apenas duas das 10 principais marcas de TV na Internet eram anteriormente representantes da TV na Internet LeTV TV, já caiu dos dez melhores.
A Internet TV é uma nova tecnologia que usa redes de televisão por cabo de banda larga, Internet, multimídia, comunicação e outras tecnologias para oferecer aos usuários uma variedade de serviços interativos. Em geral, a Internet TV é uma espécie de empresas de internet para criar O novo modelo de negócios, 'hardware free, content charges' Entende-se que a Internet TV confia no compartilhamento e integração de recursos de rede para trazer conteúdo maciço aos usuários, o mercado tem sido um desenvolvimento de estilo blowout. No entanto, este ano, seu crescimento Desacelerou, a quota de mercado diminuiu significativamente, e alguns até chamaram 2017 do ano de "Internet TV Outing".
Crescimento da fadiga
Entende-se que, como a Internet TV pode dar aos consumidores a experiência de que a TV tradicional não pode ser alcançada, o mercado foi oficialmente reconhecido em 2010 e totalmente apreciado pelos consumidores e se desenvolveu rapidamente.
A Internet TV atraiu a atenção de boas perspectivas de mercado. As estimativas da indústria, de acordo com 400 milhões de famílias, cada casa para pagar 300 yuan por ano, o tamanho anual do mercado de exibição de conteúdo, o tamanho anual do mercado chinês é de 120 bilhões de yuans, de acordo com o hardware 3000 yuan / Taiwan, 5 anos Uma mudança, converteu 240 bilhões de yuans por ano. Os dois juntos, é mais de 300 bilhões de yuans / ano de tamanho do mercado.
Com o influxo de capital em vários mercados a partir de 2012, como as empresas de internet representadas pela LeTV se tornaram os bárbaros na área da televisão aérea e abriram o mercado rapidamente a um preço baixo com preços elevados em 2013, toda a TV na Internet também recebeu Ao estágio de desenvolvimento rápido.
Com a adesão de vários tipos de capital e a queda contínua de políticas e políticas, o volume anual de vendas da Internet TV excederá 30 milhões de jogos até 2015. A taxa de penetração da Internet TV em 2016 atingiu 84,7%. A taxa de penetração no mercado e o preço médio da TV O tamanho médio do consumo superou a América do Norte, Europa Ocidental, sendo o primeiro lugar no mundo.
Depois de experimentar um rápido desenvolvimento, o mercado de televisão na Internet começou a se moderar. A LeTV foi considerada um "peixe-gato" no campo da televisão. Ao pressionar os fabricantes de TV tradicionais, também estimulou sua transformação e levou os fabricantes de TV na Internet O início eo desenvolvimento.
No entanto, de acordo com os dados de monitoramento, a participação de mercado da música no primeiro trimestre de 2017 caiu de 1,4% para 2,6% em relação ao mesmo período do ano passado, caindo do top 10. De acordo com dados divulgados por Zhongyi Kang, LeTV de janeiro a julho As vendas representaram mais de 50% de declínio ano-a-ano, "618 'vendas de fornecedores de eletricidade caiu 57% no ano passado.
Além disso, o mercado perdido pela LeTV não foi dominado por outras marcas de TV na Internet e a quota de mercado global da Internet TV estava em declínio. "A Internet TV representou mais de 85% das vendas nas lojas, mas o mercado de TVs tradicionais foi bom e houve uma recuperação Momento. "Fuzhou, gerente de vendas de um shopping abrangente, disse aos repórteres.
Capacidade insuficiente para o desenvolvimento sustentável
Entende-se que a desaceleração desta onda de TV na Internet e os preços dos painéis continuam a aumentar em um excelente relacionamento. No hardware, o painel representou mais de 60% do custo do painel, este ciclo de aumento de preços de até 14 meses é de quase 5 O tempo mais longo em anos.
Internet TV no desenvolvimento explosivo ao mesmo tempo, há uma concorrência desordenada e outras questões devido ao otimismo do mercado, se juntaram à capital de vários canais, especialmente nos dois anos de 2014 a 2015, este mercado acabou de formar, inaugurou uma rodada Outra rodada de competição viciosa, há "você vende TV para enviar membros, eu vendo membros para enviar o fenômeno da TV".
"Quando o hardware e a tecnologia atingirem um certo estágio de desenvolvimento, será difícil conseguir um avanço maior. Inevitavelmente, a homogeneização da concorrência se intensificará. Se uma empresa não suportar o teste do mercado, só poderá sair". Insiders disse.
Além disso, a satisfação do consumidor com o conteúdo da TV na Internet também está em declínio. Cada força de fonte de plataforma de terceiros varia, em uma plataforma é difícil atender às necessidades de visualização, mas ao mesmo tempo a compra de múltiplas plataformas, mais de 80% do conteúdo É repetido.
Zhu Sihai, diretor do departamento de indústria do Centro de Pesquisa de Desenvolvimento do Governo Provincial de Fujian, acredita que o modelo de lucro da operação da Internet TV é diferente do modelo de lucro das vendas de hardware na indústria de TV tradicional, principalmente devido à adesão às vendas, à rentabilidade do conteúdo de vídeos, à queima de hardware, homogeneidade de conteúdo A indústria de televisão na Internet no desenvolvimento de encontrar uma saída, diferenciação e serviços de valor agregado é a chave, ao invés de preços cegamente baixos.
Devido ao alto período de serviço dos produtos de televisão, os produtos nas mãos dos usuários são substituídos mais lentamente. Na competição do grupo de produtos de televisão, as matérias-primas de painéis de alto custo condenaram seus produtos não são adequadas para a guerra de preços e não há painel Capacidade de produção, o que resulta em capacidade insuficiente para o desenvolvimento sustentável.
A chamada força técnica, ou seja, a capacidade de sintonizar o painel, a TV é, sem dúvida, uma das mais exigentes tecnologias de exibição de linha de produtos, o que também resultou em um alto grau de profundidade dos produtos de televisão superior e inferior, com o carro-chefe de dezenas de milhares de dólares, baixo Termine vários milhares de dólares, trazendo um efeito completamente diferente, é a busca dos consumidores.
Como o milheto TV 4A vendas quentes, este é um dos principais produtos do People First, mas o mercado de televisão de milho relativamente alto, mas também mais caro, raramente interessado. Muitos consumidores disseram: "tenha o mesmo dinheiro, por que não compramos Hisense, TCL, mesmo Sony, Samsung?
Modelo de lucro a ser excedido
A tecnologia da TV na Internet, dependendo de novas tecnologias, como a iteração da inteligência artificial, as novas tecnologias continuam a avançar. Nesse sentido, a indústria apontou que a indústria de televisão na Internet ainda tem seu tempo e espaço de desenvolvimento, o layout atual no campo da inteligência artificial Ainda na infância, as marcas individuais de TV na Internet têm problemas que não podem ser atribuídos à Internet TV.
Além disso, a própria televisão é durável, de acordo com o ciclo da TV inteligente para contar, nos últimos dois anos estão no meio do período de substituição. Com TV inteligente no design e tecnologia, não há avanços significativos, de modo que o usuário O poder da máquina também é muito difícil de se mobilizar.
As empresas de internet para entrar no mercado de televisão é o maior problema que enfrenta o hardware.Expertos apontaram que os vendedores de comércio eletrônico tradicionais, arraigando a indústria da televisão por muitos anos, o sistema de gerenciamento da cadeia de suprimentos é relativamente sólido e forte capacidade anti-risco de explorar os fabricantes de TV tradicionais e as empresas de Internet mecanismo de cooperação abrangente Fortalecer a pesquisa e o desenvolvimento tecnológico e a cooperação empresarial, fortalecer a inovação de conteúdo, expandir o conteúdo de vídeo da Internet para o vídeo, conectando-se à vida doméstica inteligente e fornecer mais serviços de valor agregado aos consumidores, tornando a televisão um terminal de rede indispensável para a vida doméstica inteligente.
Zhu Sihai que as empresas de Internet para entrar no mercado de televisão não tem sido um modelo de lucro particularmente bem-sucedido e as operações de conteúdo existem alguns problemas que devem ser abordados. Em primeiro lugar, os consumidores chineses estão mais acostumados com o conteúdo gratuito da Internet, o desenvolvimento do mercado exige um determinado processo. Recursos de conteúdo ricos para otimização de integração efetiva. Muitos armazenamentos, transmissão e análise de dados requer um forte suporte técnico e financeiro, requer algumas inovações disruptivas.