Shuaikang, uma vez nomeado o chef no primeiro campo da indústria de energia elétrica e elétrica da cozinha, experimentou vários anos de expansão "Great Leap Forward". Juntamente com os erros cometidos no negócio de eletrodomésticos e cozinha, o desempenho do negócio estava se deteriorando rapidamente. Estava muito atrás do chefe rival, da glória, da expansão, do declínio para ser adquirido, foi o líder da empresa Zou Camp testemunhou o aumento e a queda de 35 anos da história de Shuaikang, e agora ele tem que pisar o rejuvenescimento da "glória" No entanto, no caso de mercado de aparelhos de cozinha ter sido definido, a Copa do Mundo Shui-Shui não tem muito cartão Shuaikang para jogar.
Pontuação
Em dezembro do ano passado, o Sunrise Oriental Notice disse que, em 2 de dezembro de 2016, a Companhia assinou a Carta de Intenção de Transferência de Capital com o Grupo Shuaikang e Zou Guoying e outros acionistas, o atual controlador do Grupo Shuaikang. A Companhia pretende emitir uma carta de intenção que não exceda 750 milhões de RMB Aquisição de caixa de participação de 75% na Shuaikang Electric.
Na época, o principal negócio da Shuaikang Electric incluía principalmente a fabricação de aparelhos de gás, fogões, aparelhos de ar condicionado e eletrodomésticos, e possuía 100% de participação no aquecimento Shuaikang e Shuaikang.
Agora, a partir da assinatura do livro de transferência de capital foi o ano passado, SHUAIKANG na liderança do novo proprietário, como foi desenvolvido?
Nos dados da Yikang mostram que o mercado de eletrodomésticos de cozinha no primeiro semestre deste ano, da participação das vendas no varejo de capuzes, o chefe, Fang também, Estados Unidos, Vantage e milhões e ocupam os cinco primeiros, a participação das vendas no varejo foi de 18,8%, 16,4%, 11,2%. 8,8% e 4,6% das vendas no varejo, representando 26,3%, 23,8%, 9,3%, 8,9% e 4,8% das vendas no varejo, respectivamente, nas cinco principais categorias: chefe, Fangtai, Vantage, Midea e Siemens. Para fogões a gás, Do ponto de vista das vendas no varejo, os 5 principais varejistas, Fangtai, Midea, Vantage e Vanguard, representaram 16,4%, 15%, 10,9%, 10,5% e 5,5% das vendas no varejo, respectivamente. Em termos de vendas no varejo, os cinco principais Sua participação de mercado é de 23,3%, 23,2%, 11,5%, 7,3% e 4,8%, respectivamente, e pode-se observar que entre os cinco principais mercados de vendas de aparelhos de cozinha em várias categorias, Não vi a sombra do belo.
O repórter comercial Beijing Commercial Daily viu no Jingdong Mall, as 10 principais vendas no capô, não há produtos Shuaikang, ranking de vendas no fogão a gás, o top 10 nem Shuaikang. Em vez disso, o chefe, Vantage, Estados Unidos Outras marcas ocupam as 10 melhores posições.
No entanto, na primeira metade deste ano, Shuaikang parece melhores transcrições este ano, Shuaikang tabela elétrica pela primeira vez nascer do sol no Oriente, o primeiro semestre, Shuaikang Electric total de desenvolvimento de novos produtos e projeto 110, 25 patentes, 16 patentes autorizadas, das quais Patentes de invenção autorizadas 5, receita de vendas 485 milhões de yuans, um aumento de 17,9%, das quais vendas on-line de 138 milhões de yuans, um aumento de 43,8%, vendas de projetos de 8,3 milhões de yuans, um aumento de 71,9%, vendas de exportação de 0,51 bilhões de yuans , Um aumento de 15,7% em relação ao mesmo período do ano anterior, com um lucro líquido de 41 milhões e uma contribuição do lucro líquido da Sunrise Oriental (o segundo trimestre após a conclusão da aquisição) no montante de 21,9621 milhões de yuans.
No entanto, parece que os funcionários da indústria, o desempenho operacional da Shuaikang Electric melhoraram no primeiro semestre não se deve ao lançamento de sinergia com o Sunrise East após o lançamento, mas sim se beneficiam da tendência geral da situação geral da placa de cozinha nos observadores da indústria, visão de Hong Shibin, Sunrise East não fornece condições muito favoráveis para o Shuaikang, a linha de produtos é difícil para cima e para baixo complementares, aquecedores de água solares geralmente armazenam o desenvolvimento de canais off-line sob a forma de lojas, os aparelhos de cozinha são o principal mercado.
Declínio
Como o gigante elétrico da cozinha chinesa, Shuaikang, já foi o líder do setor de chapa de produção da China. Os dados mostram que a cobertura Shuaikang a partir de 1996, durante vários anos, é a participação de mercado global, participação de mercado, cobertura de mercado dos três O índice de itens primeiro no país, a marca registrada de Shuaikang também se tornou marcas bem conhecidas da China. O centro de conquista da primeira venda consecutiva do trono no mercado durante oito anos consecutivos, o chefe de Zou Guoying é aclamado como Zhang Ruimin, Lu Guanqiu.
No entanto, como com todos os momentos gloriosos dos heróis, SHUAIKANG também escapou do destino dramático e foi gradualmente ultrapassado pela posteridade depois que ele atingiu o pico, e até alguns foram lentos. De acordo com a cozinha de Zhongyikang e os dados do mercado elétrico, em julho de 2011, SHUAIKANG As vendas no varejo e no varejo representaram 4,1%, 5,8% e 3,6%, respectivamente, do volume total de vendas das coberturas e fogões a gás, representando 5,4% do total, 5,3%, 7,1% e 4,6% em relação ao mesmo período do ano anterior e 7,2% Fall or drop ', o declínio das vendas é muito maior do que o volume de vendas.
Shuaikang, uma diversificação precoce ambígua no líder do mercado do capô, a indústria é vista como Shuaikang no altar do principal motivo. "A diversificação das empresas deve basear-se na base profissional." Liang Zhenpeng appliance analista disse , A diversificação de Shuaikang em todo o campo é difícil de garantir sua especialização, o que terá um impacto negativo no funcionamento de toda a empresa, a marca.
Já em 2003 Shuaikang que é gasto mais de cem milhões no mercado de ar condicionado altamente competitivo, seguido pelo rosto de ar condicionado a perda de toda a indústria do estado em 2005, estado Zou disse, 'deixar ir quando o deixar ir', pare de apenas começando em uma indústria de ar condicionado de dois anos Também são nos últimos dois anos, a festa também, o rápido aumento de negócios e outras empresas, e Shuaikang para formar um padrão de "lado bonito", os capuzes de Shuaikang sozinhos dominaram a situação.
O transfronteiriça para o ar condicionado falhou e não deixou Shuaikang estar alerta para o topo, seguido por sucessivamente envolvidos no setor imobiliário, purificadores de água, energia solar fotovoltaica, energia solar térmica e outras áreas novas, mas nessas áreas, Shuaikang, mas não obteve uma boa Avanço.
Hong Shibin apontou que as empresas electrodomésticos aparelho para levar a cabo a estratégia de diversificação em si não é errado. Mas o problema é, quando o mercado exaustor ainda está em uma fase de rápido desenvolvimento, levando Shuaikang apenas temporariamente, a estrutura do mercado está longe de formar, distraídos por esta situação, arrastando para baixo Shuaikang indústria principal. juntamente com o desenvolvimento de nova interrupção dos negócios, levando a ficar para trás, e agora no mainstream de um mercado de segundo nível é reduzido para a marginalização da marca. 'Shuaikang não alcançar os resultados desejados, e tem seriamente deixado para trás.'
O problema
Claro, Shuaikang não sem esforço. Desde 2017, Shuaikang no campo de capa dura de engenharia pode ser descrito como movimentos frequentes, não só ganhou com sucesso a estratégia nacional padrão Wanda, com um número de empresas do setor imobiliário conhecidos chegou a uma cooperação estratégica, para liderar a cozinha mercado imobiliário engenharia elétrica high-end Transformação e atualização, mas também conquistou com sucesso a estratégia South Central de eletrodomésticos de cozinha e se tornou o parceiro estratégico exclusivo da South Africa Group Kitchen Cooker.
Vale ressaltar que, em junho deste ano, em cerimônia marca Shuaikang, estado Presidente Zou Shuaikang convidados elétricos de todo o país para ficar, vai voltar para o primeiro acampamento em três anos.
A Sunrise Orient disse em seu relatório semestral que, no segundo semestre deste ano, cada departamento de negócios da SHAIKANG Electric concentrará suas metas anuais com foco no aumento do investimento em P & D, aprimorando a inteligência do produto, otimizando a aparência e a função dos produtos e atualizando a construção do terminal O2O Capacidade de garantir a conclusão dos objetivos de negócios anuais. O jornal Beijing Daily Business Daily contatou a pessoa relevante responsável por Shuaikang, disse o funcionário, no plano do próximo ano e como retornar ao primeiro campo, Shuaikang será anunciado em breve.
Pode retornar ao primeiro campo, o que torna a indústria cheia de dúvidas. A análise do Euro, do ponto de vista abrangente da performance da marca, no mercado high-end foi formada com o chefe e o quadrado também duopólio representado pelo padrão dos dois próximos A taxa de crescimento de vários anos é muito maior do que a taxa de crescimento média da indústria. Os dados mostram que, no mercado, o lado e o chefe, em particular, ocupam uma grande participação de mercado. A Fangtai possui um total de 989 patentes e uma categoria inovadora de eletrodomésticos de cozinha; o chefe divulgou No primeiro semestre deste ano, a receita operacional dos aparelhos elétricos proprietários foi de 3.198 bilhões de yuans e o lucro líquido foi de 598 milhões de yuans, um aumento de 26,63% e 41,37%, respectivamente, em relação ao mesmo período do ano anterior. Em comparação, Shuaikang Já se atrasou demais.
"O envelhecimento da marca, a tecnologia do produto, a falta de pontos brilhantes." Hong Shibin sem rodeios, este é o momento o maior problema Shuaikang. O analista de consultoria da Bida, Chen Biao, também disse que, seja adquirido pelo Sunrise East, ou outras empresas, é difícil para Shuaikang De volta ao mercado de primeira linha de acampamento, cozinha e mercado de mercado de toalhas tem sido muito diferente do passado, SHUAIKANG no passado nas circunstâncias de um melhor ambiente competitivo não conseguiu garantir um crescimento constante, por que em um ambiente mais competitivo para aproveitar o mercado?
"Shuaikang quer voltar ao primeiro campo mais difícil, o futuro ainda quer cozinha e eletricidade como o principal produto, mas também para evitar a produção de talões, para não ser afetado pelos negócios do Sunrise Oriental", disse Hong Shibin.
Igualmente insiders apontaram que Shuaikang não é uma chance, afinal, a desaceleração atual da indústria, mas o mercado está longe de ser saturado, cada marca tem uma chance maior.