Une fois classé Shuaikang cuisine électrique « en autocar » dans le premier camp, grâce à l'expansion de quelques de grand bond en avant »des années de style, avec faire des erreurs dans la cuisine entreprise électrique, meurtrie, les résultats d'exploitation vers le bas rapidement et patron adversaires, parti trop loin derrière. de la gloire, l'expansion, le déclin à acquérir, Zou a servi comme chef de file dans les entreprises appartenant à l'État témoin de la montée et la chute de Shuaikang 33 ans, et maintenant il doit se lancer dans la renaissance Shuaikang de « gloire » course de longue distance, mais dans la structure du marché de l'électricité de la cuisine, il a été défini, le Last stand du Shuaikang n'a pas de cartes à jouer trop.
Score
Décembre dernier, l'annonce du lever du soleil que la société a signé une « lettre d'intention Equity Transfer » avec Shuaikang Shuaikang Groupe Groupe et le contrôleur réel état Zou et d'autres actionnaires le 2 Décembre 2016, la société a l'intention de ne pas plus de 750 millions de yuans de Acquisition au comptant de 75% du capital de Shuaikang Electric.
A cette époque, Shuaikang entreprise électrique principale comprend des appareils à gaz, hottes de cuisinière, climatiseurs, la fabrication d'appareils ménagers. Chauffe-eau Shuaikang et détenir directement la participation de 100% dans le marketing Shuaikang.
Aujourd'hui, à partir de la signature des livres de transfert d'actions ont été l'année dernière, Shuaikang sous la direction du nouveau propriétaire, comment développer?
République populaire de Chine, les données montrent que la première moitié du marché de la cuisine électrique, de la hotte de détail part du volume, patron, partie aussi, aux États-Unis, Vantage et le million et occupent les cinq premières parts de volume au détail de 18,8%, 16,4%, 11,2% respectivement, 8,8% et 4,6%, les conditions de vente au détail, occupent les cinq premiers sont le patron, parti aussi, Vantage, les États-Unis et Siemens, est la part des ventes au détail étaient 26,3%, 23,8%, 9,3%, 8,9% et 4,8% en termes de cuisinières à gaz. de la part du volume de vente au détail, patron, partie aussi, aux États-Unis, Vantage et le million et occupent la partie supérieure part cinq volumes de vente au détail de 16,4%, respectivement, 15%, 10,9%, 10,5% et 5,5%, la part des ventes au détail, occupent les cinq premiers est le patron, parti aussi, Vantage, les États-Unis et Siemens, sa part de marché était de 23,3%, 23,2%, 11,5%, 7,3% et 4,8%. il peut être vu dans les ventes cuisine du marché électrique des cinq premiers dans plusieurs catégories, On n'a pas vu l'ombre de Shuaikang.
Pékin chinois Commercial Nouvelles Zai Jing et vue Dong Shangcheng, les ventes de la hotte du top 10, et aucun produit de Shuaikang, les ventes de poêles à gaz classement dans le top 10, mais pas à côté Shuaikang aussi, le patron, Vantage, États-Unis. D'autres marques prennent les 10 premières positions.
Cependant, la première moitié du rapport carte Shuaikang semble mieux. Shuaikang cette année pour la première fois et une table électrique au lever du soleil, dans la première moitié, Shuaikang Electric pour développer de nouveaux produits et projets totalisant 110, a déclaré 25 brevets, 16 brevets, dont 5 brevets d'invention, les revenus des ventes de 485 millions de yuans, soit une augmentation de 17,9%, avec des ventes en ligne de 138 millions de yuans, soit une augmentation de 43,8%, les ventes de projet de 8,3 millions de yuans, soit une augmentation de 71,9%, les ventes à l'exportation de 051 millions de yuans , soit une augmentation de 15,7%, la période actuelle bénéfice net de 041 millions de yuans, contribution au bénéfice net pour le lever du soleil (au deuxième trimestre après l'achèvement de l'acquisition) 21,962,100 yuans.
Mais le point de vue de l'industrie, les résultats électriques d'exploitation Shuaikang améliorés au premier semestre ne tient pas à créer des synergies après l'intégration de l'Est et le lever du soleil, mais grâce au secteur électrique toute cuisine situation générale pour le mieux. Dans les observateurs de l'industrie vue Hong Shibin, le lever du soleil ne fournit pas des conditions beaucoup plus favorables à la Shuaikang, la gamme de produits sont à peine complémentaires, chauffe-eau solaires généralement sous la forme de canaux sous magasin de ligne de développement, l'électricité magasin de cuisine principalement aller.
déclin
En tant que pays géant de la cuisine vétéran Shuaikang électrique, était une fois la Chine gamme leader de l'industrie de la hotte. Les statistiques montrent que le capot Shuaikang depuis 1996, plusieurs années sont des parts de marché global, la part de marché, la couverture du marché trois indicateurs de premier dans le pays, la marque Shuaikang est devenu des marques bien connues en Chine. Shuaikang eu huit années consécutives a remporté les premières ventes sur le marché du trône, son chef de l'Etat est connu comme le Zou et Zhang, la légende par Lu.
Et tout, mais une fois glorieux moment du héros, Shuaikang peut échapper au destin dramatique de épigénétique attraper progressivement avec les aspirations après le pic, certains ont même mis à genoux. Les données sur le marché électrique de cuisine République populaire de Chine montrent que en Juillet 2011 Shuaikang hotte et les ventes de détail cuisinière à gaz, les ventes au détail ont augmenté de 4,1% de parts de marché, 5,8% et 3,6%, 5,4%, 5,3% de plus que l'année précédente, 7,1% et 4,6%, 7,2% ont subi différents degrés de « montant Lee est tombé « baisse des ventes est beaucoup plus grande que les ventes.
Au début Shuaikang désireux de diversifier le marché de la hotte dans le cas de premier plan, l'industrie a été considérée comme le principal autel de chute de Shuaikang raison. « Entreprise diversifiée doit être fondée sur une base professionnelle. » Appareils représentent un analyste Liang Zhenpeng Shuaikang diversification intersectorielle lui-même est difficile de garantir leur spécialisation, ce qui aura une incidence défavorable sur la société tout entière, les opérations de la marque.
En 2003 Shuaikang qui a passé plus d'une centaine de millions sur le marché de conditionnement d'air très concurrentiel, suivie par la face de l'industrie à l'échelle air conditionné perte de statut en 2005, l'état Zou a dit: « se laisser aller quand la laisser aller », tout simplement arrêter de se lancer dans une industrie de l'air de deux ans de conditionnement . il est aussi deux ans, côté aussi, le patron montée rapide des autres entreprises, avec la formation de motif « entraîneur parti » Shuaikang, Shuaikang une situation dominante sur le marché dans le capot loin.
La croix-frontière dans l'air conditionné a échoué et n'a pas laissé Shuaikang être vigilant au sommet, suivi par successivement impliqués dans l'immobilier, purificateurs d'eau, l'énergie solaire photovoltaïque, l'énergie solaire thermique et d'autres nouveaux domaines, mais dans ces domaines, Shuaikang mais n'a pas obtenu un bon Percée
Hong Shibin a souligné que les entreprises d'appareils ménagers électriques pour mener à bien la stratégie de diversification est elle-même pas mal. Mais le problème est, lorsque le marché de la hotte est encore dans une phase de développement rapide, ce qui Shuaikang temporairement, la structure du marché est loin de former, distrait par cette situation, en faisant glisser vers le bas Shuaikang principale industrie. couplée avec le développement de nouvelles interruptions d'activité, ce qui conduit à la traîne, et maintenant dans le courant dominant d'un marché de second niveau est réduit à la marginalisation de la marque. « Shuaikang n'a pas atteint les résultats escomptés, et a sérieusement à la traîne. »
Le problème
Bien sûr, Shuaikang pas sans effort. Depuis 2017, Shuaikang dans le domaine de la couverture rigide d'ingénierie peut être décrit comme des déplacements fréquents, non seulement remporté avec succès la stratégie nationale norme Wanda, avec un certain nombre de sociétés immobilières bien connues atteint une coopération stratégique, pour diriger la cuisine haut de gamme ingénierie électrique marché immobilier Transformation et mise à niveau, mais a également remporté avec succès la stratégie des appareils de cuisine South Central, et devenir partenaire stratégique exclusif de South Africa Group Cooker.
Il est à noter que, en Juin de cette année, la cérémonie de la marque Shuaikang, président Zou état Shuaikang invités électriques de partout au pays de se tenir, retourneront au premier camp en trois ans.
Sunrise Oriental a déclaré dans le rapport semestriel, la seconde moitié, chaque unité d'affaires Shuaikang électrique, chaque centre sera l'orienté cible annuelle et de se concentrer sur l'augmentation des investissements en R & D, améliorer le niveau d'intelligence des produits, optimiser l'apparence du produit et la fonctionnalité de conception, d'améliorer le terminal O2O la capacité d'assurer la réalisation des objectifs commerciaux annuels. Pékin commercial chinois Nouvelles Lian Ji et Dao Shuaikang personne responsable, le fonctionnaire a dit, sur le plan de l'année prochaine et comment revenir au premier camp, Shuaikang sera annoncé dans un proche avenir.
Nous pouvons revenir au premier camp, ce qui rend l'industrie est pleine de voix questionnement. Analyse PRC, de la performance globale de la marque, sur le marché haut de gamme a formé aussi un patron et partie en tant que représentant de la structure de duopole, à la fois proche le taux de croissance est beaucoup plus élevé que les années moyenne du secteur des données de croissance montrent que sur le marché, en particulier le chef du parti Wo occupent une grande partie de la part de marché a aussi un total de 989 brevets et appareils de cuisine innovante catégorie, le patron a publié 2017 rapport semestriel a montré beaucoup plus élevé que la moyenne du secteur des produits d'exploitation au cours du premier semestre de cette année, les appareils patron bénéfice d'exploitation a 3.198 milliards de yuans, le bénéfice net de 598 millions de yuans, soit une augmentation de 26,63 pour cent, respectivement, 41,37%. en comparaison, Shuaikang Est tombé trop derrière.
« Marque le vieillissement, la technologie des produits met en évidence l'absence de » Hong Shibin sans ménagement, c'est le moment Shuaikang le plus grand problème. Rapport de l'analyste consultant Chen Biao a également déclaré que quelles que soient les acquisitions de lever ou d'autres entreprises, très difficile à soutenir Shuaikang retour au camp de la ligne de marché, la cuisine de la concurrence sur le marché a longtemps été différent du passé, dans le Shuaikang passé une meilleure situation de l'environnement concurrentiel n'a pas réussi à assurer une croissance régulière, pourquoi saisir le marché dans un environnement concurrentiel situation encore pire vers le bas?
"Shuaikang veulent retourner au premier camp plus difficile, l'avenir veut toujours la cuisine et l'électricité comme le produit principal, mais aussi pour éviter la production de talons, ne pas être affecté par les affaires de Sunrise Oriental", a déclaré Hong Shibin.
Les initiés ont également souligné que Shuaikang n'est pas sans une chance, après tout, le ralentissement actuel de l'industrie, mais le marché est loin d'être saturé, chaque marque a de plus grandes opportunités.