شويكانغ معضلة: انخفاض سريع في الأداء | لا بطاقات كثيرة جدا للعب

مرة واحدة في المرتبة Shuaikang المطبخ الكهربائية "طرف مدرب 'في المعسكر الأول، من خلال التوسع في بضع سنوات قفزة كبيرة إلى الأمام' أسلوب، مع ارتكاب الأخطاء في الأعمال الكهربائية المطبخ وضرب ونتائج العمليات أسفل بسرعة، و خصوم رئيسه، والحزب بعيدا جدا عن الركب.، وانخفاض التي سيتم اكتسابها، وقد خدم من المجد، والتوسع زو كشركة رائدة في الشركات المملوكة للدولة شهدت صعود وسقوط SHUAIKANG التاريخ من العمر 33 عاما، والآن لديه للشروع في SHUAIKANG إحياء "مجد" المسافات الطويلة على التوالي، ولكن في هيكل السوق المطبخ الكهرباء تم تعيينها، والموقف الأخير للSHUAIKANG لا يوجد لديه بطاقات للعب أكثر من اللازم.

إنجاز

في ديسمبر الماضي، وإعلان شروق الشمس التي وقعت شركة "خطاب نقل نية الإنصاف" مع Shuaikang المجموعة المجموعة Shuaikang وحدة تحكم الفعلي الدولة زو والمساهمين الآخرين في 2 ديسمبر 2016، تعتزم الشركة لا تزيد عن 750 مليون يوان من اكتسب النقدية حصة 75٪ في Shuaikang الكهربائية.

في ذلك الوقت، ويشمل Shuaikang العمل الرئيسي الأجهزة الكهربائية الغاز، مجموعة اغطية، ومكيفات الهواء، والأجهزة المنزلية تصنيع سخانات المياه Shuaikang وتعقد مباشرة حصة 100٪ في مجال التسويق SHUAIKANG.

اليوم، عن توقيع الكتب نقل حصة كانت في العام الماضي، SHUAIKANG تحت قيادة المالك الجديد، وكيفية تطويره؟

لجان المقاومة الشعبية، وتشير البيانات إلى أن النصف الأول من سوق الكهربائية المطبخ، من غطاء محرك السيارة حجم تجارة التجزئة سهم، مدرب، حزب جدا، والولايات المتحدة، الفضل ومليون وتحتل شركات الخمس حصة حجم تجارة التجزئة 18.8٪، 16.4٪، 11.2٪ على التوالي، 8.8٪ و 4.6٪، حيث مبيعات التجزئة، تحتل المراكز الخمسة الأولى هي رئيسه، والحزب أيضا، الفضل، والولايات المتحدة وسيمنز، هي من حصة مبيعات التجزئة كانت 26.3٪، 23.8٪، 9.3٪، 8.9٪ و 4.8٪ من حيث مواقد الغاز. من حيث مبيعات التجزئة، وأعلى 5 تجار التجزئة، فانغتاي، ميدي، الفضل والطليعة تحتل 16.4٪، 15٪، 10.9٪، 10.5٪ و 5.5٪ على التوالي من مبيعات التجزئة في حين أن أكبر خمسة منافذ البيع بالتجزئة حصتها في السوق هي 23.3٪، 23.2٪، 11.5٪، 7.3٪ و 4.8٪ على التوالي، يمكن أن ينظر إليه أنه من بين أكبر خمسة أسواق للمبيعات من أدوات المطبخ في مختلف الفئات، لم أرى ظل وسيم.

بكين الصينية أخبار التجاري للصحفيين زي جينغ وعرض دونغ شانغ تشنغ، مبيعات مجموعة غطاء محرك السيارة من أكبر 10، وتوجد منتجات SHUAIKANG، مبيعات موقد الغاز الترتيب في أعلى 10 ولكن ليست الجانب Shuaikang جدا، ورئيسه، الفضل، الولايات المتحدة الأمريكية. العلامات التجارية الأخرى تأخذ المراكز العشرة الأوائل.

ومع ذلك، SHUAIKANG أول بطاقة نصف التقرير تبدو أفضل. SHUAIKANG هذا العام للمرة الأولى والجدول الكهربائية عند شروق الشمس، في النصف الأول، Shuaikang الكهربائية لتطوير منتجات ومشاريع جديدة بقيمة 110، أعلن 25 براءة اختراع، و 16 براءة اختراع، منها 5 براءات الاختراع الاختراع، ودخل المبيعات من 485 مليون يوان، بزيادة قدرها 17.9٪، مع المبيعات عبر الإنترنت من 138 مليون يوان، بزيادة قدرها 43.8٪، مبيعات 8.3 مليون يوان المشروع، بزيادة قدرها 71.9٪، صادرات 051000000 يوان ، بزيادة قدرها 15.7٪ مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، مع أرباحا صافية بلغت 41 مليون ومساهمة أرباح صافية من شروق الشمس الشرقية (الربع الثاني بعد الانتهاء من عملية الاستحواذ) تصل إلى 21.9621 مليون يوان.

ولكن رأي والصناعة، Shuaikang نتائج التشغيل الكهربائي تحسنت في النصف الأول لا يرجع إلى إطلاق سراح التآزر بعد تحقيق التكامل بين الشرق وشروق الشمس، ولكن بفضل المطبخ كامل قطاع الكهرباء الوضع العام للأفضل. وفي المراقبين صناعة الرأي شبين كونغ، شروق الشمس لا توفر ظروف مواتية كثيرا لSHUAIKANG، خط إنتاج تكاد لا تكون تكميلية، وسخانات المياه بالطاقة الشمسية عموما في شكل قنوات تحت خط متجر التنمية، مخزن المطبخ الكهرباء يذهب في المقام الأول.

هبوط

كدولة المخضرم Shuaikang المطبخ العملاقة الكهربائية، وكان يوما شفاط رائدة في هذه الصناعة في الصين. وتظهر الاحصاءات ان Shuaikang غطاء محرك السيارة منذ عام 1996، عدة سنوات هي حصة السوق الشاملة، والحصة السوقية، وتغطية السوق الثلاثة المؤشرات الأولى في البلاد، أصبح Shuaikang العلامة التجارية العلامات التجارية المعروفة في الصين. SHUAIKANG زيارتها ثماني سنوات متتالية فاز في أول مبيعات السوق العرش، ومن المعروف رئيس دولتها مثل زو ثم تشانغ، لو غوانكيو أسطورة قدم المساواة.

ولكن كل مرة لحظة مجيدة للبطل، يمكن SHUAIKANG هربا من مصير مثيرة من جينية قبض تدريجيا مع تطلعات بعد الذروة، بل إن البعض قد يجثو على ركبتيه. وتشير البيانات إلى PRC المطبخ سوق الكهربائية التي في يوليو 2011 SHUAIKANG ، وكانت مبيعات التجزئة غطاء محرك السيارة وموقد الغاز مبيعات التجزئة 4.1٪ من حصة السوق، 5.8٪ و 3.6٪، 5.4٪، وهي نسبة أعلى بنسبة 5.3٪ عن العام السابق، بنسبة 7.1٪ و 4.6٪، 7.2٪ عانت درجات مختلفة من "كمية سقط لي أسفل 'انخفاضا في المبيعات أكبر بكثير من المبيعات.

SHUAIKANG أوائل حريصة على تنويع السوق المدى هود في حالة الرائدة، كان ينظر إلى صناعة كسبب رئيسي سقوط SHUAIKANG المذبح. "يجب أن يستند المتنوعة للمؤسسة على أسس مهنية." الأجهزة تمثل المحلل يانغ Zhenpeng Shuaikang تنويع متعدد القطاعات نفسها من الصعب ضمان تخصصاتهم، الأمر الذي سيؤثر سلبا على الشركة بأكملها، العمليات التجارية.

في عام 2003 SHUAIKANG التي تنفق أكثر من مائة مليون داخل قدرة تنافسية عالية في سوق أجهزة تكييف الهواء، تليها مواجهة تكييف الهواء الخسارة على مستوى الصناعة من وضع في عام 2005، وقالت دولة زو، "لترك عندما يذهب اسمحوا '، استقال بدأت للتو في عامين صناعة تكييف الهواء . بل هو أيضا غضون عامين، جنبا جدا، والارتفاع السريع مدرب شركات أخرى، مع تشكيل "حزب المدرب" SHUAIKANG نمط، Shuaikang الوضع المهيمن في السوق في غطاء محرك السيارة بعيدا.

وعبر الحدود في تكييف الهواء فشلت ولم يسمحوا SHUAIKANG يكون في حالة تأهب إلى الأعلى، تليها المعنية على التوالي في العقارات، وأجهزة تنقية المياه، والطاقة الشمسية الضوئية والطاقة الحرارية الشمسية وغيرها من المجالات الجديدة، ولكن في هذه المجالات، SHUAIKANG ولكن لم تحصل على الخير انفراجة.

وأشار شبين كونغ إلى أن شركات الأجهزة الكهربائية المنزلية لتنفيذ استراتيجية التنويع في حد ذاته ليس خطأ، ولكن المشكلة هي عندما يكون السوق شفاط لا يزال في مرحلة التطور السريع، مما يؤدي SHUAIKANG لفترة مؤقتة فقط، وهيكل السوق لا يزال بعيدا عن تشكيل، ويصرف من هذا الوضع مما أدى الى هبوط يتم تخفيض SHUAIKANG الصناعة الرئيسية. إلى جانب تطوير تعطل أعمال جديدة، مما يؤدي إلى تخلف، والآن في التيار الرئيسي للسوق من الدرجة الثانية إلى تهميش لهذه العلامة التجارية. "لم SHUAIKANG لم يحقق النتائج المرجوة، وتركت على محمل الجد وراء".

لغز

وبطبيعة الحال، SHUAIKANG لا يخلو من الجهد. ومنذ عام 2017، Shuaikang في مجال غلاف الهندسة يمكن وصفها بأنها التحركات المتكررة، وليس فقط فاز بنجاح استراتيجية وطنية اندا القياسية، مع عدد من الشركات العقارية المعروفة صلت إلى التعاون الاستراتيجي، لقيادة المطبخ سوق العقارات الهندسة الكهربائية الراقية التحول والارتقاء بها، ولكن أيضا فاز بنجاح المطبخ الجنوبي الكهربائية الاستراتيجية وأصبح المطبخ جنوب أفريقيا المجموعة بو شريك استراتيجي حصري.

ومن الجدير بالذكر أنه في يونيو من هذا العام، على حفل العلامة التجارية SHUAIKANG، دولة الرئيس زو Shuaikang الضيوف الكهربائية من جميع انحاء البلاد للوقوف سيعود الى المعسكر الأول في ثلاث سنوات.

وقال شروق الشمس الشرقية في التقرير نصف السنوي، في النصف الثاني، كل وحدة عمل SHUAIKANG الكهربائية، كل مركز سيكون السنوي المستهدف المنحى والتركيز على زيادة R & الاستثمار D، وتحسين مستوى المنتج من المخابرات، وتحسين مظهر المنتج وظيفة تصميم، وتعزيز بناء محطة O2O القدرة على ضمان الانتهاء من أهداف الأعمال السنوية. بكين الأعمال مراسل اليومية اتصلت الشخص المعني المسؤول عن شويكانغ، قال المسؤول، على خطة العام المقبل وكيفية العودة إلى المخيم الأول، وسيتم الإعلان عن شويكانغ قريبا.

يمكن أن يعود إلى المخيم الأول، الأمر الذي يجعل صناعة كاملة من أصوات تحليل الشك.ييكانغ، من وجهة نظر الأداء الشامل للعلامة التجارية للعرض، في السوق الراقية وقد شكلت مع مدرب والجانب أيضا احتكار الثنائي ممثلة في نمط اثنين معدل نمو أعلى بكثير من متوسط ​​الصناعة سنوات من بيانات النمو تبين أن في السوق، وخصوصا رئيس الحزب وو تحتل الجانب حصتها في السوق الكبير جدا ما مجموعه 989 براءة اختراع، وفئة أدوات المطبخ المبتكرة، ورئيسه سراح في النصف الأول من هذا العام، كانت الإيرادات التشغيلية من الأجهزة الكهربائية المالك 3198000000 يوان وكان صافي الربح 598 مليون يوان، بزيادة 26.63٪ و 41.37٪ على التوالي خلال نفس الفترة من العام السابق، وبالمقارنة، شويكانغ وقد تراجعت كثيرا.

"الشيخوخة العلامة التجارية، وتكنولوجيا المنتجات يسلط الضوء على عدم وجود" شبين كونج بصراحة، هذه هي اللحظة SHUAIKANG المشكلة الأكبر تكمن وقال نسبة تشن بياو المحلل التشاور أيضا أنه بغض النظر عن الاستحواذ شروق الشمس، أو غيرها من الأعمال، من الصعب جدا للحفاظ على SHUAIKANG العودة إلى السوق مخيم خط المواجهة والمطبخ والمرحاض المنافسة في السوق منذ فترة طويلة مختلفة عن الماضي، شويكانغ في الماضي في ظل ظروف بيئة تنافسية أفضل فشلت في ضمان النمو المطرد، لماذا في بيئة أكثر تنافسية للاستيلاء على السوق؟

وقال شيبانغ "شويكانغ تريد العودة إلى المخيم الأول أكثر صعوبة، والمستقبل لا تزال تريد المطبخ والكهربائية والمنتج الرئيسي، ولكن أيضا لتجنب إنتاج بذرة، لا تتأثر الأعمال شروق الشمس الشرقية".

وأشارت مصادر مطلعة أيضا إلى أن شويكانغ ليس من دون فرصة، بعد كل شيء، وتباطؤ الصناعة الحالية، ولكن السوق هو بعيدا عن المشبعة، كل علامة تجارية لديها فرص أكبر.