Если 2016 год станет годом «слияний и поглощений» в индустрии бытовой техники Китая, то 2017 год станет «стратегическим годом» для индустрии бытовой техники в Китае. Под эгидой стратегической трансформации отрасли маркетинг 2017 бытовой техники станет еще более впечатляющим.
В отличие от интернет-развлечений, самая большая особенность бизнес-маркетинга для бытовой техники отличается от того, что продает бытовой прибор «Hu Hu» в 2016 году. В 2017 году маркетинг бытовой техники более интерактивен; Объявление о маркетинге различных бытовых приборов в 2017 году показало отличительную индивидуальность бренда, в то время как личность бренда благодаря маркетингу продуктов, маркетингу брендов, маркетингу мероприятий и т. Д. Глубоко интегрирована в стратегическую привлекательность.
Товарный пункт маркетинга в золото
Сторона слишком дымовая машина открыта «без водителя»
16 августа в Шанхайском всемирном выставочном центре был выпущен интеллектуальный грузовой капюшон Fangtai EM7T.S. Использование интеллектуальных подъемных технологий привело к революционной модернизации дымовых газов, пассивных пассивных дымовых газов, чтобы взять на себя инициативу, чтобы поймать мудрость, чтобы курить вытяжные колбы одним махом В эпоху «без водителя».
«Быстрая оценка» как мастера китайской индустрии бытовой техники тоже тоже всегда была степенью любви, китайский стиль - это главный поток, проходящий через корпоративный маркетинг. Однако «вытяжной шкаф» с кисточкой, экранирующий экран, нарушает слишком много инерции людей Знать. Режим экрана в байте открыт, в конечном счете, благодаря инновационным технологиям продукта компании сделали прорыв.
Стиральная машина Haier для создания новых мировых рекордов Гиннеса
Стиральные машины Haier еще раз создали рекорды Гиннеса в форме «Oblique» и «Stacked High Chairs» 26 октября. «Oblique» и «High Chairs» отражают «устойчивую», Почистите Интернет, чтобы вымыть «салфетку», «вымыть яйцо» показывает «мягкий» уход на уровне волокон.
«Экспресс-комментарии» В дополнение к стиральным машинам Haier с кондиционированным воздухом 24 часа, тофу и яйца «без волосатых» более интуитивно демонстрируют стерилизацию UVC, мокрую и бактериостатическую и самоочищающуюся тройную дезинфекцию. Однако детонация интерактивной формы является лишь частью всей системы детонации. Положитесь на сообщество и другие средства сбора пользовательских точек боли, рыночный спрос, а также исследования и разработки в сочетании технологических инноваций в Извлечение основной формы взаимодействия в технологических инновациях - это детонирующая трилогия маркетинга продуктов Haier.
Sharp 8K эко-индустрии блеск Victoria Harbor
30 октября шоу Sharp 8K Eight Life Show дебютировало в гавани Виктория, Гонконг. На ярком экране были установлены большие камеры 8K для захвата изображений за пределами 4 км и демонстрации харизмы 8K-технологий визуализации и отображения.
«Обзор» с точки зрения продукта в одиночку, Sharp демонстрирует свою собственную камеру 8K и очарование большого экрана из ассортимента продукции, вы можете видеть, что Sharp на самом деле показывает эко-индустрию 8K +5 G. В настоящее время Sharp 8K Ecology Создал реальные приложения сцены в областях работы, образования, развлечений, семейной социализации, экологически чистых транспортных средств, закупок транзакций, охраны здоровья и безопасности. Промышленная цепочка также завершила процесс съемки, хранения, редактирования, производства, Играйте в полный макет.
Просо «макияж» для создания продуктов IP
В 2017 году Ву Ифань одобрил просо 5X и более красиво закрепил двойную камеру увеличения, достигнув высокой степени соответствия между фанатской базой и точкой продажи продукта. Однако ограниченное издание проса 6 Ву Ифань также доведено до предела до взрывобезопасного маркетинга. От стоимости до точного позиционирования существенной трансформации.
«Прошлая оценка» просо телефон всегда был для того, чтобы управлять точками, известное ценовое сравнение, но поскольку стратегический «просо» «составлен» с 2016 года, маркетинговый стиль претерпел значительные изменения от Wu Xiubo, Liu Shih-Shi, Лю Хаоранского одобрения красного риса до одобрения Tony Leung, проса Note2, Затем просо Wu Yifan ограниченным тиражом, просо действительно вошел в сегмент маркетинга сегмента маркетинга.
Стратегия маркетинга бренда
Haier: выходите и поднимайтесь
8 марта Haier выпустила первую глобальную стратегию шести основных брендов бытовой техники GE Appliances, Fisher & Paykel, AQUA, Haier, Casa Imperial, командующий GEA соответствует мировому бренду века, Fisher & Paykel, соответствующему роскошному оборудованию, AQUA соответствует азиатским высококачественным приборам Haier соответствует доверию Китая, Casa Di соответствует международным высококачественным бытовым приборам, управляющим соответствующими моделями, приборы Haier завершили глобальный охват многоуровневого потребительского населения.
«Экспресс», с одной стороны, от глобализации одного бренда от Haier до мультибрендовой глобализации, с другой стороны, одним брендом для охвата каждого местного рынка в мире, к мультибрендовой синергии для удовлетворения различных потребностей каждого местного рынка в мире. Запуск стратегии глобализации бренда отражает стратегическую цель Haier «глобально, глобально и глобально», постепенно меняя макет с «первого белого бренда в мире» на «первый в мире бренд-кластер бытовой техники».
Преимущество: Спящий Лев бодрствует, чтобы построить натюрморт Чи
20 сентября в торговой сети Beijing Cube Aquatics Center была открыта торговая марка Vantage «Allure Time». Стратегия бренда «Wisdom +, More Love Home» была доведена до «Smart +, Fashionable Home» в 2016 году. «Мудрость + Внедряет стратегию Vantage «элитных умных кухонь». Предложение «Дома моды» выражает способность Vantage превращать мудрость и опыт профессиональных инноваций в более модный и качественный образ жизни.
«Быстрый комментарий» От «More Loving Home» до «Fashion House» два слова сгустили все обновления от технологий и опыта сцены до всего образа жизни ». Блокировка богатого класса отражает время мышления пользователя Vantage Изменение, то есть отказ от традиционной модели разделения пользователей по регионам, возрасту, уровню дохода, замененным ценностями, культурным уровнем, хобби, отношением потребителей к поиску реальных точек боли пользователя.
TCL: предшественник бренда большой страны
16 октября, после «дороги», во второй «линии» марки TCL была представлена CCTV-1 «крупная страна». В конце ноября рекламные рекламные объявления TCL в Нью-Йорке, Париже, Франции, Берлине, Германии, Риме, Италии Лондоне, Австралии, Сиднее, шестнадцати странах, 18 знаковых больших шоу-стиле, опираясь на передовые технологии для создания потрясающих визуальных эффектов, так что бренд TCL снова привлекал видение мира.
«Быстрый комментарий» TCL опубликовала стратегию бренда «Creative Moves Life» в 2007 году и стратегию обновления бренда «Молодые, модные и интернационализированные» в 2013 году. Таким образом, лучшее, что было сделано за последние годы Международная TCL Group имеет доход более ста миллиардов в течение трех последовательных лет, выручка от продаж около половины из-за рубежа. Кроме того, преимущество Huaxing в области оптической вертикальной интеграции отраслевой цепочки и сила интернет-бренда Thunderbird, мощность бренда TCL, продукт Повышение прочности и технологической мощности обеспечивает постоянный поток эндогенной мотивации.
Босс: исследуйте кухонные приборы «переопределить»
20 сентября Boss Electric провела в Шанхае конференцию «Кулинарное значение - прекрасная кухня». «Переопределение продуктов» стала новой концепцией, выдвинутой ведущими электронными компаниями. , Здоровая и веселая концепция, рынок постоянно сегментирует пользователей, как сделать молодой и средний класс на кухне, чтобы найти удовольствие, стало центром трансформации и модернизации босса.
«Экспресс» Эта конференция номинально продукта запускается, по сути, больше похожа на стратегическую конференцию бренда. Сфокусировавшись на высококачественной кухне 38 лет, босс стал синонимом высококлассных приборов. Конференция, пусть люди видят К высокому качеству бренда: В переопределении этой методологии под руководством человеческой жизни создается лучшее стремление к кухне.
Спортивный маркетинг, несущий многоуровневую привлекательность
Официальный спонсор Hisense 2018
6 апреля FIFA и Hisense Group совместно объявили, что Hisense станет официальным спонсором Чемпионата мира по футболу 2018 года и первым спонсором китайского бренда потребительской электроники, так как Кубок мира был создан почти за столетие, сказал Лю Хунсинь, президент Hisense Group. Это больше, чем рекламная кампания, это стратегический шаг, который является продолжением «стратегии интернационализации» Хиссена после его спонсорства Кубка Европы 2016 года.
«Быстрый комментарий» отличается от предыдущего сотрудничества, FIFA также заказала Hisense в области технологий отображения, так как мероприятие представило особое глубокое развитие, Hisense, скорее всего, углубит способ предоставления технологическим сервисам мероприятия для Hisense, представленного Китаем Маркетинг в сфере бытовой техники и постепенный переход от прежней узнаваемости бренда к привлекательности бренда в качестве основы для расширения продуктов, технологий, предоставления услуг на дороге.
TCL и китайский мужской баскетбольный контракт около десяти лет
13 июня в Даляне состоялась конференция по возобновлению контрактов с командой футболистов команды TCL & China men. Обе стороны возобновили сотрудничество до 2018 года, TCL станет главным спонсором, а китайская команда завершит десятилетнее сопровождение.
«Быстрая оценка» 2009 TCL стал Китаем мужского баскетбольного партнером и официальным спонсором ЦБ, первый шаг к прочному связи с баскетболом в 2011 TCL стал главным спонсором китайского мужской баскетбольной команды, из баскетбольных спортсменов, одетых с TCL логотип рубашка экран боевой арены, становятся сердцами поклонников свежей памяти китайского мужской баскетбольной команды. в дополнении к китайскому мужской баскетбольной команде, китайские женская волейбольная команда также спорту TCL тир цвета, Лан Пин одобрение TCL высокого класс суб-бренд является лучшей сноской Xess . спортивные мероприятия, представленные страсть, творчество, индивидуальность и развлечение и TCL бренда выступают моды, здоровье, образами жизни и активными, самореализации весьма последовательное отношение к жизни, но и TCL «творческая жизнь» и «младшие, моды интернационализация «воплощает в себе стратегию бренда.
Кунатари 1: 0 победа над Узбекистаном
Вечером 31 августа, групповым этапом чемпионата мира по азиатским зонам в 2018 году, китайским мужским футболом 1-0 победа над сборной Узбекистана, отборочная надежда сохранилась в финальном раунде. В конце игры были выпущены крупные рекламные плакаты с микро-маркетингом.
Скайуорт: мечты вспыхивают, выигрывая красиво, в этот момент, так что успех финальной картины каретки (обои OLED TV)
Цзинь Ли: Мин Цзинь не принимает войска, гордые постоянные Wu волка захвата (мобильный телефон Ким S10)
Слава: Не забывайте о начале сердца, выиграв 9, чтобы завоевать славу. (Телефон славы 9)
Haier: Обеззараживание (Украина), конечно, наш самый сильный (самоочищающийся кондиционер)
«Экспресс» Скайуорт. Как официальный спонсор Китайской футбольной ассоциации Китайской футбольной ассоциации, с возможностью выиграть победу китайского мужского футбола, чтобы охарактеризовать «из-за трудности, столь удачного» духа корпоративной культуры, плакаты не забыли показать идеальное качество OLED TV. Если Скайуорт воспламеняет глубокие чувства, то так же, как официальный спонсор китайской футбольной ассоциации, китайская команда Jin Li Zeyi открыла творческое текстовое шоу, но в целом плакат по обеззараживанию Haier - это настоящие существа.
«Головной убор бытовой техники» 2017 турнир по бадминтону
С сентября по ноябрь 2017 года в Пекине, Нанкине и Гуанчжоу, в Китае, в Китае, в Нанкине и Гуанчжоу, был запущен «Ходлайнер 2017» «Бадминтон бытовой техники 2017», организованный Китайской электротехнической сетью домашних хозяйств, После ожесточенных боев, окончательная команда Vantage выиграла чемпионку, Соединенные Штаты и команда Jingdong свергли занявшего второе место и третьего занявшего второе место.
Конкурс «Быстрый комментарий» - это всего лишь один аспект игры, что еще более важно, благодаря игре для индустрии, чтобы создать платформу для клуба, чтобы способствовать лучшей коммуникации между различными электротехническими предприятиями и учреждениями, одновременно стимулируя отрасль многих энтузиастов бадминтона Энтузиазм в физической физической подготовке в то же время для достижения многоуровневых и многомерных обменов в отрасли, тем самым повышая инклюзивность, взаимодействие и сплоченность индустрии бытовой техники. Домашние бытовые заголовки как приложение для взаимодействия с сообществом домашних устройств APP, для обмена в отрасли , Просмотр информации, интерактивные темы, такие как предоставление широкой платформы.
В дополнение к событию маркетингового события также импульс
Макдональдс переименован в «Золотые арки»
12 октября McDonald's (Китай) Co., Ltd. официально изменила свое название на Золотую арку (Китай) Лтд. Известия опубликованы, «изменчивость младенцев« собачьего типа », продающего мгновенную детонационную индустрию. , Huawei стала «освещенной хризантемой», LG была названа «компанией с ограниченной ответственностью», Jingdong, Lynx, Suning, Соединенные Штаты были подделаны в «сломанную ногу большую собаку», «палочки для ног и кошек», «Тушеные Lion head 'и' I'm not kitty '. Даже главный домашний приз в Китае, главный приз, также был подделан «красным носом».
Тем не менее, распространение имен и изображений интернет-компаний в горячих точках благоприятствует животным (например, Tmall), растениям (например, горошинам) и сложным словам (гвоздям), которые стоит изучать. Некоторые ученые сказали, что эти имена и образы характеризуются жизнью, нравственностью, легко запоминаются и, скорее всего, максимизируют эффективность корпоративных маркетинговых коммуникаций.
Ли Чэнь любезность Фан Бингбинг
В 2015 году Ли Чэнь, Фан Бингбинг, объявил роман, Durex a Bing Li. Эй, поверните аудиторию. Но в 2017 году Ли Чэнь любезно предоставил поклонников Bingbing, Durex's «мы, навсегда, навсегда, всегда ... ...», но проиграл Haier's «искренность навсегда». Самое главное, что рождение Haier Jun создано (поздравления, потребность новорожденного ребенка в кондиционировании стиральной машины для кондиционирования воздуха для матери и ребенка?) Привлекла большое количество v-эмуляции, чтобы следовать, Детский завтрак, купить дом, магазины были заключены контракты.
«Экспресс» Haier заменил Durex подкреплять тему, потому что, а не просто шанс заимствовать ключевые слова, но освободить мозг, чтобы найти брак, брак и бытовую технику, внутреннюю ссылку, Хайер считал, что Durex был спекуляцией Маркетинговый курс.
Дурекс благодарен друг другу
Благодарение в этом году, Durex сделал большой шаг, благодаря спасибо более чем десяткам брендов. С начала 10 часов, почти каждый час, чтобы нажать плакат, продолжался до 10 часов дня в 3 часа, этот огонь для устройства промышленность.
3 часа дня, Durex поблагодарил @ рисоварку США: Спасибо за приготовление риса из риса.
Ответ пользователя Бога: вот ты, сырой рис, приготовленный незрелый рис.
6 часов, Durex поблагодарил босса @ электрического отсоса: Спасибо, что сделали кухню удобной, как кровать.
Ответ на электрический ответ: не отводите, кухня должна быть больше и больше!
«Экспресс» всегда отвлекал бытовую технику, большая часть V, похоже, была повреждена ремнем Durex.
«Завод оборудования» выбрал национальный план бренда CCTV
8 ноября в Пекине CCTV провела церемонию подписания «Национального плана бренда» в 2018 году. В рамках Национального плана бренда CCTV 2018 года были выбраны десятки предприятий китайского бренда из всех слоев общества, в которых задействована национальная экономика и средства к существованию людей. Среди них, Haier, United States, Gree и кухонный лидер по электричеству Fang тоже четыре производителя приборов и Jingdong, Ali, Suning, Gome 4 розничных компаний по производству бытовой техники включены в этот список. Это также «China Brand Day» с момента создания бренда бытовой техники в Китае, ориентированного на продукты дисплея Шарм, концепция бренда и фирменный стиль отличной возможности.
«Быстрый комментарий». Создание Всемирного дня продаж в Китае - это стратегический акт, который рассказывает историю китайского бренда с национальной точки зрения. Однако «Национальная программа брендов CCTV» является лишь одной из мер по продвижению развития собственного бренда, взламыванию поддельных и дрянных товаров и совершенствованию законов и правил , Разработка независимых прав интеллектуальной собственности, демонстрация коннотации национальной культуры и создание хорошей экологической среды собственных брендов также будет включена в систематическое построение бренда.
Китайский альянс по продвижению посудомоечной машины официально был учрежден
С августа по октябрь 2017 года под руководством Ассоциации бытовых электроприборов Китая сеть бытовой техники Китая вместе с основными торговыми марками, такими как Siemens Appliances, Fang Tai, Midea и Haier, начала кампанию по популяризации потребления китайских посудомоечных машин через " «Две основные линии коммуникации организовали популяризацию осведомленности потребителей об исследованиях потребителей, тематических конкурсах фотографии, деятельности по изучению истины в посудомоечной машине, обсуждении основных дискуссий по различным темам, группах пользователей первопроходцев посудомоечных машин и других формах потребительского знания. Китай Dishwasher Industry Summit cum Forum, не только выпустил «2017 Китайская промышленность по производству посудомоечной машины», также создал «Альянс по продвижению посудомоечной машины в Китае», чтобы увеличить производство посудомоечной машины в Китае для ускорения взлета.
«Быстрый комментарий» С ростом уровня массового потребления, ростом нового среднего класса и постоянным появлением местных инноваций посудомоечная машина постепенно вступила в вспышку «погоды, географии, людей», а китайская потребительская серия посудомоечных машин Функция деятельности должна быть пассивной и активной и полностью активировать рыночный потенциал за счет резонанса и потребительского резонанса в отрасли.
постскриптум
Эти маркетинговые мероприятия - всего лишь верхушка айсберга, с продуманными названиями спонсоров и отличительных кампаний бренда в качестве важных компонентов маркетинга бытовой техники в 2017 году. Например, Haier и Sharp были среди «My First Half» и варьете «The Pretty House», Умная жизнь в умной домашней жизни: Xiaomi и Vantage, соответственно, «замечательная работа» и «замаскированное пение угадают догадки», чтобы показать «чистую красную фигуру», соответственно Окс и Галанц, с культовыми мероприятиями «AUX RUN» и «Tomato Festival», Передайте культуру бренда, улучшите взаимодействие.
Маркетинговая деятельность как окно, чтобы показать, что компания стала платформой для корпоративной стратегии сосредоточиться на выпуске из вышеперечисленных маркетинговых мероприятий, можно увидеть, будь то трансформация технологии моды или глобальная экспансия или реструктуризация бренда, все отражают китайскую бытовую технику Стратегическая трансформация предприятий неуклонно продвигается, постепенно формируя иерархическую, дифференцированную и систематическую стратегическую структуру в процессе трансформации и модернизации.