Se 2016 é o ano de "M & A" na indústria chinesa de eletrodomésticos, 2017 é o "ano estratégico" para a indústria chinesa de eletrodomésticos. Sob a influência da transformação estratégica da indústria, o mercado de eletrodomésticos 2017 se tornará ainda mais impressionante.
Diferente do entretenimento comercial na Internet, a maior característica do marketing de negócios de eletrodomésticos é diferente da comercialização de eletrodomésticos "Hu Hu" em 2016. Em 2017, o marketing de eletrodomésticos é mais interativo; O anúncio do marketing diferente de eletrodomésticos em 2017 mostrou uma personalidade de marca distinta, enquanto a personalidade da marca através do marketing de produtos, marketing de marca, marketing de eventos, etc., profundamente integrado ao apelo estratégico.
Ponto de comercialização do produto em ouro
Lado também máquina de fumaça abre a era "sem motorista"
Em 16 de agosto, o capô de elevação inteligente Fangtai EM7T.S lançado no Shanghai World Expo Center. O uso de tecnologia de elevação inteligente levou à atualização revolucionária de fumos de fumaça, fumos passivos de fumaça passiva para tomar a iniciativa de pegar a sabedoria para fumar capas de cobertura de uma só vez Na era "sem motorista".
"Avaliação rápida" como mestre da indústria chinesa de eletrodomésticos, também sempre foi um grau de amor, o estilo chinês é o fio principal que atravessa o marketing corporativo. No entanto, o capô da gama "sem motorista" escova a tela, quebrando o reconhecimento de inércia das pessoas Saber. O modo de tela de bate-papo está aberto, em análise final também graças à inovação tecnológica da empresa, produziu um avanço.
Haier máquina de lavar roupa para criar um novo Guinness World Records
As máquinas de lavar Haier criaram novamente um recorde mundial da Guinness sob a forma de "cadeiras oblíquas" e "cadeiras altas empilhadas" em 26 de outubro. As "cadeiras oblíquas" e as "altas" refletem a "constante" Escove a Internet para lavar o "guardanapo", "lavar o ovo" mostra o nível de fibra "suave".
'Express Comments' Além de máquinas de lavar roupa, Haier com ar condicionado soprando 24 horas, tofu e ovos 'não peludos' mostram mais intuitivamente a esterilização UVC, a eficiência de desinfecção trifásica e bacteriostática e auto-limpeza. No entanto, a detonação da forma interativa é apenas parte do sistema de detonação total. Confie na comunidade e outros meios de colecionar pontos de dor do usuário, a demanda do mercado e pesquisa e desenvolvimento em uma combinação de inovação tecnológica, na Extrair a forma de interação do núcleo na inovação tecnológica é a trilogia detonante do marketing de produtos da Haier.
Sharp 8K eco-indústria brilha Victoria Harbour
Em 30 de outubro, o Sharp 8K Eight Life Show estreou em Victoria Harbour, Hong Kong. Grandes câmeras 8K foram configuradas na tela brilhante para capturar as imagens além de 4 km e demonstrar o carisma da tecnologia de imagem e exibição 8K.
"Revisão" apenas do ponto de vista do produto, a Sharp mostra sua própria câmera 8K e o charme da tela grande da gama de produtos, você pode ver que a Sharp realmente mostra a eco-indústria 8K +5 G. Atualmente, Sharp 8K Ecology Formou as aplicações de cena real nos campos de trabalho, educação, entretenimento, socialização familiar, veículos ecológicos, compras de transações, saúde e segurança. A cadeia industrial também completou o processo de filmagem, armazenamento, edição, produção, Jogue um layout completo.
Millet 'make-up' para criar produtos IP
Em 2017, Wu Yifan aprovou o millet 5X e bloqueou o zoom de duas câmeras mais lindamente, conseguindo um alto grau de ajuste entre a base de fãs e o ponto de venda do produto. No entanto, a edição limitada do milheto 6 Wu Yifan também empurrou o marketing à prova de explosão ao extremo. Do custo ao posicionamento preciso da transformação substantiva.
O "relatório rápido" do telefone milheto sempre foi para executar pontos, comparação de preços conhecida, mas desde milho estratégico 'make up' desde 2016, o estilo de marketing sofreu grandes mudanças do Wu Xiubo, Liu Shih-Shi, Liu Haoran endossamento de arroz vermelho para Tony Leung endossamento milho Note2, Millet 6 e depois para a edição limitada, o milho realmente entrou na era do mercado de posicionamento do segmento de produtos.
Sinergia da Estratégia de Marketing de Marca
Haier: sair e subir
8 de março, a Haier lançou a primeira estratégia global de seis principais marcas de aparelhos GE Appliances, Fisher & Paykel, AQUA, Haier, Casa Imperial, comandante GEA corresponde à marca mundial Century, Fisher & Paykel correspondentes aparelhos de luxo, AQUA correspondentes aparelhos asiáticos high-end Haier corresponde à confiança da China, a Casa Di correspondente aos eletrodomésticos de alto porte internacionais, comandando os correspondentes aparelhos de moda, os aparelhos da Haier completaram a cobertura global da população de consumidores de vários níveis.
'Express', por um lado, da globalização de marca única de Haier para a globalização multi-marca, por outro lado, por uma única marca para cobrir todos os mercados locais no mundo, para sinergias multi-marca para atender às diferentes necessidades de cada mercado local no mundo. Haier seis aparelhos O lançamento da estratégia de globalização da marca marca o objetivo estratégico da Haier de "ir global, ir global e global", mudando gradualmente o layout da "primeira marca branca do mundo" para "o primeiro cluster de marca de eletrodomésticos do mundo".
Vantage: Sleeping Lion acordado para construir Chi still life
20 de setembro de 2017 Vantage ano 'Allure tempo' conferência marca abriu no Cubo d'Água de Pequim piscina. 2016 'sabedoria +, mais amorosa família' estratégia de marca elevado para 'sabedoria + fashion house'. 'Sabedoria +' Vantage está a implementar a estratégia de 'cozinha sabedoria high-end', 'casa de moda' proposto Vantage é capaz de expressar uma sabedoria tecnologia profissional e inovador, continuam a ser convertido em uma qualidade mais moderno e elegante da vida.
"Comentário rápido" De 'Mais lar amoroso' para 'Fashion House', as duas palavras condensaram toda a atualização da tecnologia e da experiência de cena para todo o modo de vida. 'O bloqueio da classe rica e rica reflete os tempos do usuário do Vantage pensando Mudança, isto é, desistir do modelo tradicional da divisão de usuários por região, idade, nível de renda, substituído pelos valores, nível cultural, passatempos, atitudes dos consumidores para encontrar os pontos reais de dor do usuário.
TCL: o precursor da marca do país grande
16 de outubro, seguindo a "estrada", a segunda marca de documentação da marca TCL apareceu na CCTV-1 "grande marca do país". No final de novembro, anúncios de projeção criativa da TCL em Nova York, Paris, França, Berlim, Alemanha, Roma, Itália Londres, Austrália, Sydney, dezesseis países, um estilo de grande destaque, com base em tecnologia avançada para criar os efeitos visuais impressionantes, de modo que a marca TCL mais uma vez atraiu a visão do mundo.
'Quick Comment' A TCL lançou a estratégia de marca da 'Creative Moves Life' em 2007 e a estratégia de atualização da marca de "Jovens, moda e internacionalizada" em 2013. Em resumo, o melhor feito nos últimos anos O grupo internacional TCL tem receita de mais de cem bilhões por três anos consecutivos, uma receita de vendas de cerca de metade do exterior. Além disso, a Huaxing Power trouxe vantagens de integração vertical da cadeia da indústria e da marca da Internet Thunderbird force, como a marca da marca TCL, produto A força crescente e o poder tecnológico fornecem um fluxo constante de motivação endógena.
Chefe: Explore os aparelhos de cozinha 'redefinir'
Em 20 de setembro, a Boss Electric realizou a conferência "Cooking Meaning - A Beautiful Kitchen Life Journey" em Xangai. A "Redefining Products" tornou-se um novo conceito proposto pelas empresas de eletrônicos do chefe. Conceito saudável e divertido, o mercado é constantemente segmentação de usuários, como tornar a classe jovem e média na cozinha para se divertir tornou-se o foco da transformação e atualização do chefe de eletricidade.
'Express' Esta conferência nominalmente produto lança, de fato, mais como uma conferência de estratégia de marca. Foco na cozinha high-end 38 anos, o chefe tornou-se sinônimo de aparelhos high-end. A conferência, deixa as pessoas verem Para o topo da personalidade da marca: na redefinição desta metodologia, sob a orientação da vida humana, para criar um anseio melhor para a cozinha.
Marketing esportivo com recurso multi-nível
Patrocinador oficial Hisense 2018 World Cup
Em 6 de abril, o Grupo FIFA e Hisense anunciou conjuntamente que Hisense se tornará o patrocinador oficial da Copa do Mundo da FIFA 2018 e o primeiro patrocinador chinês da marca eletrônica de consumo desde que a Copa do Mundo foi criada em quase um século, disse Liu Hongxin, presidente do Hisense Group. Mais do que uma campanha publicitária, é um movimento estratégico que é uma continuação da "Estratégia de Internacionalização" de Hisense após o patrocínio da Copa Européia 2016.
'Quick Comment' é diferente da cooperação anterior, a FIFA também encomendou a Hisense em torno da tecnologia de exibição, da forma como o evento apresentou um desenvolvimento profundo e especial, Hisense provavelmente aprofundará a maneira como os serviços de tecnologia para cortar o evento para Hisense, representado pela China O marketing esportivo de eletrodomésticos e, progressivamente, a partir do conhecimento da marca anterior, para o atrativo da marca como base para expandir produtos, tecnologia, produção de serviços na estrada.
TCL e contrato de basquete masculino da China cerca de dez anos
13 de junho, a conferência de renovação do contrato de patrocinador da equipe de basquete masculina da China e TCL realizada em Dalian. Os dois lados renovaram a cooperação até 2018, a TCL será o patrocinador principal e a equipe chinesa completou uma década acompanhada.
"Comentário rápido" TCL em 2009 como parceiro de basquete masculina da China e patrocinador designado pela CBA, deu o primeiro passo com o basquete em 2011. A TCL tornou-se oficialmente o principal patrocinador dos basquetebolistas masculinos chineses, os atletas de basquete vestindo um corpo com TCL O campo de batalha da campanha de batalha da bandeira, como os corações dos fãs no basquete masculino dos homens chineses, é uma memória clara. Além da equipe de basquete masculina chinesa, a equipe chinesa de voleibol feminino é a carreira esportiva da TCL em um toque de cores brilhantes. A paixão, a criatividade, a personalidade e a diversão, apresentadas por eventos esportivos, estão de acordo com o estilo de vida elegante e saudável defendido pela marca TCL e sua atitude auto-realizável em relação à vida. Eles também são produtos da "vida criativa criativa" da TCL e "jovens e na moda" , Estratégia de marca internacional focada na encarnação.
Kunitari vitória por 1-0 sobre o Uzbequistão
A noite de 31 de agosto, a fase de grupos da Copa da Ásia da Copa do Mundo de 2018, a vitória masculina masculina masculina por 1-0 sobre o time do Uzbequistão, a esperança de qualificação retida na rodada final. No final do jogo, os principais cartazes de micro marketing foram lançados.
Skyworth: os sonhos acenam e ganham lindos, neste momento, para que o sucesso da pintura final do congelamento (Wallpaper OLED TV)
Jin Li: Ming Jin não aceita tropas, captura orgulhosa de lobos Wu. (Telefone celular Kim S10)
Glory: Não esqueça o início do coração, ganhando 9 para ganhar a glória. (Glory 9 phone)
Haier: Descontaminação (Ucrânia), é claro, nosso mais forte. (Auto-limpeza de ar condicionado)
'Express' Skyworth Como patrocinador oficial da China Football Association of China Football Association, com a oportunidade de ganhar a vitória do futebol masculino chinês para caracterizar "por causa da dificuldade, tão bem sucedido" espírito de cultura empresarial, os cartazes não esqueceram um show da melhor qualidade de imagem da OLED TV. Se Skyworth inflige sentimentos profundos, o mesmo que o patrocinador oficial da equipe chinesa chinesa de Futebol Associação Jin Li Zeyi abriu um show de texto criativo, mas, no geral, o poster de descontaminação de Haier é seres sensíveis.
'Eletrodomésticos headdress' 2017 indústria de eletrodomésticos badminton tournament
De setembro a novembro de 2017, o Homehold Appliances Headliner 2017 Badminton Invitational detido pela China Homehold Electrical Appliances Network, hospedado pela China Homehold Appliances Association, foi lançado em sucessão em Pequim, Nanjing e Cantão. Um total de Jingdong, LG, Meiling, Após a luta feroz, a equipe final do Vantage ganhou o campeão final, os Estados Unidos e a equipe de Jingdong derrubaram o vice-campeão e o terceiro vice-campeão.
A competição 'Quick Comment' é apenas um aspecto do jogo, mais importante, através do jogo para a indústria construir uma plataforma para o clube promover uma melhor comunicação entre as várias empresas e instituições elétricas, ao mesmo tempo que estimula a indústria de muitos entusiastas de badminton O entusiasmo, na aptidão física, ao mesmo tempo, para conseguir intercâmbios multidimensionais e multidimensionais na indústria, aumentando assim a inclusão, a interação e a coesão da indústria de eletrodomésticos. Principais itens de eletrodomésticos como uma aplicação de instalação de informações de eletrodomésticos, para a troca da indústria Navegação de informações, tópicos interativos, como fornecer uma ampla plataforma.
Além do evento de marketing de eventos também dinamismo
McDonald's renomeou os Arcos Dourados
12 de outubro, a McDonald's (China) Co., Ltd. mudou oficialmente seu nome para o Golden Arch (China) Co., Ltd. A notícia saiu, "mudança de bebês" doggy 'tipo paródia marketing indústria de aparelhos detonados instantâneos. , Huawei tornou-se o "crisântemo iluminado", a LG foi apelidada de "empresa limitada do marido", Jingdong, Lynx, Suning, os Estados Unidos foram falsificados em "cães grandes quebrados", "palitos e gatos", Braised Lion head 'e' I'm not kitty '. Mesmo o maior prêmio de eletrodomésticos na China, também foi um prêmio de nariz vermelho.
No entanto, a propagação de nomes e imagens de empresas de internet em pontos quentes favorece animais (como o Tmall), plantas (como vagens de ervilhas) e palavras empilhadas (pregos), que vale a pena estudar. Alguns estudiosos disseram que esses nomes e imagens são caracterizados pela vida, moralidade, fácil de manter em mente e mais propensos a maximizar a eficácia das comunicações corporativas de marketing.
Li Chen cortesia de Fan Bingbing
Em 2015, Li Chen, Fan Bingbing anunciou o romance, Durex a 'Bing Li' Hey, gire o público. Mas, em 2017, Li Chen, cortesia de Fan Bingbing, Durex 'nós, para sempre, sempre, sempre ... ...', mas perdemos para A "sinceridade de Haier para sempre". O mais importante é que o nascimento de Haier Jun criou (parabéns, necessidade de bebê recém-nascido para condicionador de máquina de lavar roupa de ar condicionado e materno e infantil?) Atraiu um grande número de emulação v a seguir, Café da manhã, compre uma casa, as compras foram contratadas.
'Express' Haier substituiu Durex apontar o tópico porque, não apenas uma mera chance de emprestar palavras-chave, mas liberar o cérebro para encontrar o casamento, casamento e eletrodomésticos, o link interno, Haier considerou Durex era uma especulação Curso de Marketing.
Durex ação de graças entre si
Dia de graças deste ano, Durex deu uma grande jogada, graças a mais de uma dúzia de marcas. Desde o início das 10 horas, quase todas as horas para empurrar um cartaz, durou até as 10 horas da tarde às 3 horas, este fogo para o aparelho Indústria.
3 horas da tarde, Durex agradeceu @ o fogão dos arroz dos Estados Unidos: Obrigado por fazer arroz cozido com arroz cru.
Usuário Deus responde: Lá está você, arroz cru arroz cozido.
6 horas, Durex agradeceu ao chefe @ sucção elétrica: Obrigado por fazer a cozinha confortável como uma cama.
A resposta elétrica do chefe: Não ventilar, a cozinha deve estar mais dentro e fora!
'Express' sempre foi distraído. Eletrodomésticos grandes V parece ser o cinto Durex quebrado.
O plano de marca nacional CCTV selecionado da "Appliances Corps"
Em 8 de novembro, a CCTV realizou a cerimônia de assinatura do "Plano Nacional de Marca" em 2018 em Pequim. Dezenas de empresas de marca chinesas de todas as esferas da vida, envolvendo economia nacional e meios de subsistência das pessoas, foram selecionadas com sucesso no Plano Nacional de Marca CCTV de 2018. Entre elas, Haier, os Estados Unidos, o líder de eletricidade da cozinha Gree e Fang também quatro fabricantes de aparelhos e Jingdong, Ali, Suning, Gome, quatro empresas de varejo de eletrodomésticos estão na lista. Este é também o "China Brand Day" desde o estabelecimento da marca de eletrodomésticos da China focada em produtos de exibição Charm, conceito de marca e estilo corporativo da excelente oportunidade.
'Quick Comment' O estabelecimento do China Brand Day é em si um ato estratégico que conta a história da marca chinesa sob uma perspectiva nacional. No entanto, o 'Programa Nacional de Marca CCTV' é apenas uma das medidas para promover o desenvolvimento de sua própria marca, reprimendo bens falsos e de má qualidade e melhorando leis e regulamentos , Desenvolver direitos de propriedade intelectual independentes, demonstrando a conotação da cultura nacional e promovendo um bom ambiente ecológico de marcas próprias também serão incorporadas à construção sistemática da construção de marca.
China Dishwasher Promotion Alliance foi formalmente estabelecida
De agosto a outubro de 2017, sob a orientação da Associação de Eletrodomésticos Domésticos da China, a rede de eletrodomésticos da China, juntamente com as principais marcas de aparelhos, como a Siemens Appliances, Fang Tai, Midea e Haier, lançaram uma campanha para popularizar o consumo de máquinas de lavar louça chinesas através de " "As duas principais linhas de comunicação organizaram a divulgação da conscientização do consumidor sobre pesquisas de consumidores, concursos de fotografia temática, atividades de experiência de laboratório de lavagem de louça, discussão em plataforma convencional de vários tópicos, grupos de usuários pioneiros de máquinas de lavar louça e outras formas de conhecimento do consumidor. China Dishwasher Industry Summit cum Forum, não só lançou o "Livro branco da indústria de lava louça China 2017", também criou uma "China Dishwasher Promotion Alliance" para impulsionar a indústria de máquinas de lavar louça da China para acelerar a decolagem.
"Comentário rápido" Com o aumento do nível de consumo de massa, o aumento da nova classe média eo constante surgimento da inovação local, a máquina de lavar louça gradualmente entrou no surto de "clima, geografia, pessoas e" e a popularidade da China Dishwasher Consumer Series A função da atividade é ser passiva e pró-ativa e ativar completamente o potencial do mercado através da ressonância do consumidor e da ressonância do consumidor.
Postscript
Esses eventos de marketing são apenas a ponta do iceberg, com patrocínios habilmente titulados e campanhas de marcas distintivas como componentes importantes do marketing de eletrodomésticos em 2017. Por exemplo, Haier e Sharp estavam entre o "My First Half" e o show de variedades "The Pretty House" Inteligentemente na vida doméstica inteligente, Xiaomi e Vantage, respectivamente, "trabalho maravilhoso" e "canto mascarado adivinharão" para mostrar o "físico vermelho líquido", Oakes e Galanz, respectivamente, com as atividades icônicas 'AUX RUN' e 'Festival do tomate' Passe a cultura da marca, melhore a experiência de interação.
As atividades de marketing como uma janela para mostrar a empresa tornou-se uma plataforma para a estratégia corporativa para se concentrar no lançamento das atividades de marketing acima, pode ser visto, seja a transformação da tecnologia da moda ou expansão global, ou a reestruturação da marca, todos refletem os eletrodomésticos chineses A transformação estratégica das empresas está avançando progressivamente, formando gradualmente um layout estratégico hierárquico, diferenciado e sistemático no processo de transformação e atualização.