중국의 가전 업계에서 2016 년이 "M & A"의 해가된다면 2017 년은 중국 가전 업계의 '전략적 해'가 될 것이며 2017 년의 가전 제품 마케팅은 전략적 변화의 영향으로 더욱 인상적입니다.
인터넷 비즈니스 엔터테인먼트와 달리 가전 비즈니스 마케팅의 가장 큰 특징은 2016 년 '후 후'가전 마케팅과 다릅니다. 2017 년 가전 마케팅은 상호 작용이 더 활발합니다. 2017 년에 다른 가전 제품 마케팅에 대한 발표는 독특한 브랜드 개성을 보여 주었고 제품 마케팅, 브랜드 마케팅, 이벤트 마케팅 등을 통해 브랜드 개성이 전략적 호소에 깊이 통합되었습니다.
금메달 상품 마케팅 포인트
옆에 담배 연기자가 열려있는 '운전자없는'시대
년 8 월 16, 팡 Taizhi가. 상하이 엑스포 센터에 게시 후드 EM7T.S를 들어 기술 운동의 스마트 사용할 수 있습니다, 연기 연기를 업그레이드하는 혁신적인 방법을 주도, 연기 연기가 캡처 사전 정보를 수동으로 변경 한에 후드 급습 'driverless'시대.
그레이트 석사 가전 제품 분야로 '빠른 심사'는 쪽도 비즈니스 마케팅의 메인 라인에 걸쳐 사랑의 정도, 중국어 바람이 있었다. 그러나 사람들의 관성을 깨는 '무인'후드 폭주 스크레이퍼, 너무 서로를 인식 기업 제품 혁신의 돌파구로. 오픈 아빠 화면 최종 분석 모드뿐만 아니라 감사를 알고있다.
새로운 기네스 세계 기록을 만드는 하이얼 세탁기
'-10 월 26 일, 높은 의자를 쌓아'램프 입법, '' '다시 기네스 세계 기록을 작성하는 형태로.'비스듬히 상승 '과'스택 높은 의자에 하이얼 세탁기는 '다이렉트 드라이브 세탁기를 반영하는'안정 인터넷은 '부드러운'의 섬유 등급 관리를 보여주는 것입니다 '계란을 세척', '냅킨을 씻고'끝나가.
'Express Comments'세탁기 외에도 Haier 에어컨 24 시간, 두부, 달걀 털이없는 것이 UVC 살균, 습식 및 제균 정화 및자가 세척 트리플 소독 효능을보다 직관적으로 보여줍니다. 그러나 대화 형 폼의 폭발은 전체 폭발 시스템의 일부일뿐입니다. 커뮤니티 및 사용자 고통 지점을 수집하는 다른 수단에 의존하여, 시장 수요와 연구 개발을 결합하여 기술 혁신에서 핵심 상호 작용 양식을 추출하는 것은 Haier의 제품 마케팅의 기폭제가됩니다.
샤프 8K 생태계의 빛나는 빅토리아 항구
10 월 30 일 홍콩 빅토리아 항구 (Victoria Harbour). 발기 식 밝은 화면 샤프 8K 카메라 샤프 8K 팔 삶 전시회 데뷔, 화면 이미지와 카리스마 8K 디스플레이 기술을 보여주는 매우 명확 캡처 4km 거리에 있습니다.
관점에서 '빠른 심사'단일 제품은 샤프 8K 카메라와 자신의 큰 화면의 매력은. 제품 카테고리 중 당신이 실제로 샤프 8K + 5G '생태 산업. 현재 샤프 8K 생태 보여, 볼 수 보여 여덟 주요 생활 활동, 교육, 엔터테인먼트, 가족, 사회, 환경 친화적 인 차량, 트랜잭션 조달, 건강, 안전 및 기타 응용 프로그램의 분야에서 실제 장면을 형성하고, 산업 체인 또한, 전송로, 내용, 저장, 편집, 생산에서 전환을 촬영 완료 전체 레이아웃을 재생합니다.
IP 제품을 만드는 기장 '메이크업'
2017 우 Yifan의 승인 기장 5 배, 잠금 변화 Jiaoshuang 그녀는, 극단적 마케팅의 폭발 모델을 필요에 맞게 팬 기반과 제품을 판매. 그리고 기장 우 Yifan 6 한정판, 높은 수준의 더 아름다운 도달 이겼다. 완성 된 제품 마케팅 기장 비용에서 실질 변환의 정확한 위치에 이르기까지.
'빠른 심사'기장 전화가 항상 포인트를 실행하는 것이 었습니다 패리티가 알려져있다, 그러나, '만드는'마케팅 스타일 Xiubo, 리우시에서 크게 변경된 이후 기장 이후 2016 전략은 리우 하오, 토니 보증 기장 주 2 붉은 쌀의 승인을 실행 6 우 Yifan는 다음 마케팅 시대 대상 제품 세그먼트에 정말 한정판, 기장 기장.
브랜드 마케팅 전략 시너지 효과
Haier : 나가서 걸어
3 월 8 일 하이얼 첫 번째 릴리스 GE 가전 제품, 피셔 & Paykel, 아쿠아, 하이얼, 카사 제국의 6 개 주요 가전 제품 브랜드의 세계화 전략. GEA의 사령관은 글로벌 세기 된 브랜드에 해당, 피셔 & Paykel 아쿠아 아시아 하이 엔드 기기에 대응, 고급 제품에 대응 하이얼은 중국의 자신감, 카사 디 국제 하이 엔드 제품에 해당하는 대응, 대응하는 패션 제품의 사령관, 하이얼 가전 제품은 글로벌 멀티 레벨 소비자 그룹의 전체 범위를 완료합니다.
전 세계적으로 하나의 브랜드, 각 지역 시장에 의해 다른 한편으로는 세계화의 단일 브랜드로 글로벌 멀티 브랜드 하이얼에 의해 한편으로는 '빠른 평가', 각 지역 시장의 멀티 브랜드 글로벌 협력의 다양한 요구를 충족합니다. 하이얼 여섯 개 기기 세계화의 출판 브랜드 전략은 '세계 최초의 가전 브랜드 클러스터'점진적 실현의 레이아웃에 '세계 최초의 흰색 브랜드'에서 하이얼의 완료를 표시 전략적 목표 '우리가 가서, 외출, 이동'.
우월 : 잠자는 사자가 깨어서 치 정물화
년 9 월 (20)는 2017 년 우월 해 '매력 시간'브랜드 컨퍼런스 2016 '지혜 + 더 많은 사랑의 가족'. 베이징 워터 큐브 수영장에서 열린 '지혜 + 패션 하우스'로 업그레이드 브랜드 전략.을 '지혜 +' 밴티지는 '하이 엔드 주방 지혜'전략을 시행하고, '패션 하우스'제안 밴티지는 전문적이고 혁신적인 기술의 지혜를 표현하는 삶의 더 유행하고 세련된 품질로 변환을 계속 할 수 있습니다.
'패션 하우스'에 잠금 '사랑의 가족'에서 '빠른 심사'삶의 포괄적 인 업그레이드 전체의 방법으로 현장에서 기술과 경험의 농도의 변화의 말씀. '지식이 풍부한 클래스는'시간 우월 사용자의 생각을 반영 변화, 즉 실제 사용자의 고충을 찾을 대신의 가치, 문화 수준, 취미, 소비자 태도의 융합에서, 사용자 모드를 분할하는 전통적인 지역, 연령, 소득 수준을 포기합니다.
TCL : 큰 국가 브랜드의 선구자
10 월 16 일 "도로"를 따라 TCL 브랜드 다큐멘터리 두 번째 "라인"이 CCTV-1 "큰 나라 브랜드"로 나타났습니다. 11 월 말 뉴욕, 파리, 프랑스, 베를린, 독일, 로마, 이탈리아의 TCL 창작 광고 런던, 호주, 시드니, 16 개국, 18 개의 획기적인 빅쇼 스타일, 첨단 기술을 사용하여 놀라운 시각 효과를 만들어 TCL 브랜드가 다시 한 번 세계의 비전을 이끌어 냈습니다.
'빠른 심사'TCL 릴리스 2007 년 '크리 에이 티브 라이프'브랜드 전략, 2013 게시 '젊은, 패션, 국제'브랜드 업그레이드 전략. 전반적으로, 최근 몇 년 동안의 수에 최선의 일을 국제화. TCL 그룹은 수익, 해외 판매에서 수익의 약 절반 억 이상 3 년 연속있다. 또한, 화흥 전원이 TCL 브랜드, 제품, 산업 체인의 수직 통합의 장점을 가지고 인터넷 브랜드 썬더 버드를 강제로 강제로 과학 기술의 힘을 강화하는 것은 내생 동기 부여의 꾸준한 스트림을 제공한다.
보스 : 탐험 '재정의'주방 가전
상해 전기 보스에서 개최 9 월 20 일 '요리 감각 - 부엌 투어에서 더 나은 삶'회의 '제품을 다시 정의는'제품에 보스 기기 제기 내부 전기 기업의 개념의 새로운 소유자가 편리하고 환경 친화적 인 관류를 계속하고있다. , 건강, 재미 개념, 젊은 새로운 중산층이 부엌에서 재미를 찾을 수 있도록하는 방법을 지속적으로 시장 사용자 세그먼트, 보스 제품을 업그레이드 할 변화의 초점이되었다.
이 회의의 '빠른 평가는'더 브랜드 전략 회의 같은 사실 명목상 제품 출시,이다. 삼십팔년는, 전기 제품의 소유자가 하이 엔드와 동의어가되었다 전기 전용 하이 엔드 주방이 회의 반면, 사람들이 보게 하이 엔드 브랜드 개성의 외부로 :이 방법의지도하에 부엌에서 더 나은 삶에 대한 인간의 갈망의 생성을 '재정'.
멀티 레벨 매력을 지닌 스포츠 마케팅
Hisense 2018 월드컵 공식 스폰서
년 4 월 6, FIFA (FIFA)과 하이 센스 그룹은 하이 센스는 거의 백 년 중국 최초의 소비자 가전 브랜드의 설립 이후 월드컵 인 2018 년 FIFA 월드컵의 공식 스폰서가 될 새로운 해신 그룹 회장의 후원했다고 발표 리우 홍콩이 말했다 광고 캠페인 이외에도 2016 년 유럽 축구 대회 후원으로 Hisense의 '국제화 전략'을 이어 나가는 전략적 움직임입니다.
'Quick Comment'는 이전 협조와는 다르다. FIFA는 디스플레이 기술에 대한 Hisense의 위임을 받았고, 이벤트가 특별한 발전을 가져 왔던 방식으로, Hisense는 중국이 대표하는 Hisense에 이벤트를 차단하는 기술 서비스를 강화할 것으로 보인다. 홈 어플 라 이언 스 스포츠 마케팅, 그리고 점차 이전의 유일한 브랜드 인지도에서 도로, 제품, 기술, 서비스 출력 확대를위한 토대로 브랜드 호소.
TCL과 중국 남자 농구 계약 약 10 년
6 월 13 일 대련에서 개최 된 TCL & China 남자 농구 팀 후원 계약 갱신 회의 : 양측은 2018 년까지 협력을 재개했으며 TCL은 주요 후원사가 될 것이며 중국 팀은 10 년을 동반했다.
'빠른 심사'2009 TCL은 중국 남자 농구 파트너와 CBA의 공식 스폰서가되었다, 2011 년 TCL의 농구와 유대를 지속하기위한 첫 단계는 TCL와 함께 옷을 입고 농구 선수에서 중국 남자 농구 팀의 메인 스폰서가되었다 로고 셔츠 전투 경기장 화면이, 팬 중국 남자 농구 팀의 신선한 메모리의 마음이된다. 중국 남자 농구 팀 외에 중국 여자 배구 팀은 또한 색상의 TCL의 대시 스포츠, 랭 핑 승인 TCL 하이 엔드 서브 브랜드는 최고의 각주 XESS이다 열정, 창의성, 개성과 재미와 TCL 브랜드 옹호 패션, 건강, 라이프 스타일 및 사전, 자아 실현의 삶에 매우 일관성있는 태도로 제시했다. 스포츠 이벤트뿐만 아니라 TCL '창조적 인 삶'과 '젊은 패션 , 국제 브랜드 전략이 구체화에 중점을 둡니다.
쿠니 타리, 우즈베키스탄에 1-0 승리
2018 년 월드컵 아시아 지역 12 조 예선 8 월 31 일 저녁, 중국 남자 축구가 우즈베키스탄 팀을 1-0으로 물리 치고 결승전에서 희망을 굳혔다. 게임이 끝나면 주요 마이크로 마케팅 포스터가 공개되었다.
Skyworth : 꿈이 플레어 최대하고 아름답게,이 순간, 그래서 최종 고정 프레임 회화 (벽지 OLED TV)
진 리 : 명나라 진 진영, 자랑스러워 서 우 늑대 캡처 병력을받지 않습니다. (김 S10 휴대 전화)
영광 : 마음의 시작을 잊지 마라. 영광을 얻기 위해 9 점을 얻는다. (영광 9 전화)
Haier : 오염 제거 (우크라이나), 물론, 우리의 가장 강력한. (자체 청소 에어컨)
팀 중국, 묘사하는 기회 노력 중국어 남자 축구 승리의 공식 스폰서 '가 어렵 기 때문에, 지금의 성공'기업 문화의 정신으로 '빠른 심사'스카이 워스 (Skyworth) 중국어 축구 협회뿐만 아니라 포스터에서 최고의 화질 OLED의 TV 쇼를 잊지 않았다. 스카이 워스 깊은 감정을 점화 경우, 팀 중국의 진의 중국 축구 협회 공식 스폰서와 같은 다음 쇼, 창작을 열었지만, 전체는 하이얼의 '오염'포스터는 확실히 스파이크 존재입니다.
'가전 용품 머리 장식'2017 가전 업계 배드민턴 토너먼트
년 9 월 2017 --11 중국 가정용 전기 기기 협회가 후원 개월, 국립 그리드 계약자 '제품은 컵 헤드 라인', 베이징, 난징, 광저우 부문, Jingdong, LG, 메이 링의 총 배드민턴 대회 2017 기기 산업 확장, 눈, 밴티지, 결승전에서 여섯 개 팀의 미국. 치열한 싸움 후 유리한 팀은 결국 챔피언십 결승전, 두 번째와 세 번째 자리에 미국 팀과 Jingdong 팀을 수상했다.
'빠른 심사'육상 대회는 단지 한 측면이 더 중요한 것은 업계의 많은 배드민턴 애호가를 자극하면서, 더 나은 의사 소통 및 기관을 촉진하기 위해 가전 제품 기업 간의 경쟁을 통해 산업 친구를 만날 수있는 플랫폼을 구축하는 것입니다 열정, 무역 교류로하여 포함 기기 산업, 상호 작용과 응집력의 감각을 향상. 지역 사회 상호 작용 APP로 '가전 헤드 라인'정보 가전, 산업 내에서 적합, 다단계, 다차원 교류를 유지하면서 , 정보 탐색, 폭 넓은 플랫폼 제공과 같은 상호 작용하는 주제.
이벤트 마케팅 이벤트 외에도
McDonald 's가 Golden Arches로 이름을 바꾸 었습니다.
10 월 12 일 맥도날드 (중국) 유한 공사는 공식적으로 골든 아치 (중국) 유한 회사로 상호를 변경, 회사는 ... 뉴스는 가전 산업을 폭파하는 '아가씨'변화 '장난 꾸러기'스타일의 눈속임 마케팅 순간을 나왔다. '오렌지 아치'의 밀레의 화신 Huawei는 "조명 된 국화"가되었고, LG는 "남편 유한 회사", Jingdong, Lynx, Suning, 미국은 '부러진 다리 큰 개', '젓가락 다리와 고양이', '찐' 사자 머리 '와'아니에요 키티 빨간 코 '수상'. 심지어는 중국의 하이 엔드 가전 빨간색 위쪽의 상품도로 패러디 한 '.
그러나 인터넷 회사의 이름과 이미지의 확산은 유능한 동물 (예 : Tmall), 식물 (완두콩 포드) 및 스택 업 단어 (못 박는 자)에 유용합니다. 이들은 공부할 가치가 있습니다. 일부 학자들은 이러한 이름과 이미지가 삶과 도덕성을 염두에두기 쉽고 기업 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 극대화 할 수 있다고 설명했습니다.
리 첸 의례 Bingbing 팬
2015 리 첸 Bingbing 팬은 Bingbing 팬 리 첸, 듀 렉스 '를 우리, 영원히, 영원히, 영원히 ...'결혼 2017 년, 그러나. 이봐 관객을 켜 로맨스, 듀 렉스에 '이 리빙 빙'을 발표하지만 손실 하이얼의 "진심으로 영원히 '. 가장 중요한 놀람, 하이얼 6 월 작성이 몸을 양산 (축하 필요한 산모 우유 세척 조정이? 경우 원시 아기) V가 모방 큰 교회, 아기 학교를 유치, 아침 아기, 집을 살, 쇼핑은 계약을 체결했다.
이유는 '빠른 심사'하이얼 듀 렉스가 그와 결혼 할 수있는 구멍을 찾아 그 주제뿐 아니라 간단한 키워드 기회,하지만 플라이 뇌를 개최 성공, 본질적으로 가족, 가전 제품과 연결 결혼, 하이얼 듀 렉스 수업은 투기로 간주 될 수 있습니다 마케팅 수업.
듀 렉스 추수 감사절 서로를 애타게
올해 추수 감사절에 Durex는 12 개 이상의 브랜드에 감사의 뜻을 전했습니다. 10 시부 터 포스터를 밀 때 거의 매시간 오후 3시에 오후 10 시까 지 계속되었습니다. 산업.
오후 3시에, Durex는 @ 미국 밥솥에 감사를 표했다. 쌀밥을 만들어 줘서 고맙다.
사용자 하나님 대답 : 당신은 원시 쌀 미성숙 쌀을 요리했습니다.
6시, Durex는 사장님에게 감사드립니다 @ 전기 흡입 : 침대처럼 편안한 주방을 만들어 주셔서 감사합니다.
보스 전기 회신 : 환기하지 마시고, 부엌은 더 많이 들어서야합니다!
'익스프레스'는 항상 가전 제품 V를 산만하게 해 버렸고 Durex 벨트가 고장난 것 같습니다.
'Appliances Corps'선정 CCTV 국가 브랜드 계획
11 월 8 일 CCTV는 2018 년 베이징에서 "국가 브랜드 계획"서명식을 가졌으며 2018 년 CCTV 국가 브랜드 계획에 국민 경제와 국민 생활과 관련된 모든 종류의 중국인 브랜드 기업이 선정되었으며, 하이얼, 메이 디, 초 및 주방 전기 리더 넷 개 장비 제조업체 fotile 및 Jingdong, 알리, 써닝, 궈메이 네 가전 제품 소매 업체가리스트에이.이 중국 가전 브랜드 쇼케이스 제품의 설립 이후 '중국어 브랜드 일본'입니다 좋은 기회 매력, 브랜드 철학 및 기업 스타일.
'빠른 심사'일 중국 브랜드 자체의 전략적 행동을 국가 차원에서 좋은 중국어 브랜드 이야기를 말을 설립했다. 그러나, 'CCTV 국가 브랜드 계획은 그냥 독립적 인 브랜드의 개발, 위조과의 싸움을 촉진 할 수있는 방법 중 하나이며, 법률 및 규정을 개선 , 독립적 인 지적 재산권, 민족 문화의 디스플레이의 개발은, 좋은 환경을 육성하고 다른 독립적 인 브랜드는 브랜드 구축의 이동의 시스템 엔지니어링에 통합됩니다.
중국어 동맹은 식기 세척기를 촉진하기 위해 설립되었으며,
8월 10 월 2017, 중국 가정용 전기기구 협회, 국가 그리드 공동 지멘스 제품,의지도 아래 쪽도, 메이 디, 하이얼 및 기타 주류 중국어 가전 브랜드 식기 세척기 소비자 봉사 활동은 Misericordiam, 추론에 의해 수행 '두 개의 메인 라인, 소비자 연구 기관, 테마 사진 콘테스트, 식기 세척기 진실 실험실 체험 활동, 메인 스트림 플랫폼의 보급은 2017 년 주제, 식기 세척기 선구자 사용자 그룹 및 소비자 문학 활동의 다른 형태의 모든 종류를 논의하기 위해 중국 산업 정상 회의는 식기 세척기 겸 제단에, 식기 세척기를 가속화하기 위해 중국의 산업을 강화, 또한 '중국어 식기 세척기 프로모션 동맹'을 설정 한 "2017 백서 중국에 식기 세척기 산업"을 발행 아닙니다.
'Quick Comment'대량 소비의 증가, 새로운 중산층의 부상과 지역 혁신의 지속적인 출현으로 식기 세척기는 점차적으로 '날씨, 지리, 사람'의 발발에 들어갔고 중국 식기 세척기 시리즈 이 활동의 기능은 수동적이고 능동적이며 업계의 공명과 소비자 공명을 통해 시장 잠재력을 완전히 활성화시키는 것입니다.
포스트 스크립트
마케팅 이벤트 빙산의 팁 영리한 타이틀 스폰서 활동과 2017 년 브랜드의 특성보다도 또한 하이얼, 샤프 등 가전 제품의 마케팅의 중요한 부분은 TV 시리즈 '내 삶의 반'과 버라이어티 쇼 "아름다운 집"에에 영리 스마트 가정 생활에 통합, 기장 및 밴티지 "는 말을 멋진"과에 "마스크 추측 추측 노래"는 '순 빨간색 헌법'에 표시되며, 'AUX RUN'과 '토마토 축제'GALANZ 옥스을 각 랜드 마크의 이벤트를 도와 브랜드 문화를 넘어서고 상호 작용 경험을 향상시킵니다.
회사를 소개하는 창으로 마케팅 활동은 첨단 패션 변환 또는 세계화의 확장뿐만 아니라 브랜드 또는 재건인지, 요구가 플랫폼의 출시에 초점을 기업 전략은 위의 마케팅 캠페인에서 볼 수있는이되었다, 중국 가전을 반영 기업의 전략적 변화는 꾸준히 발전하고 있으며, 변화와 업그레이드 과정에서 점차적으로 계층 적이며 차별화되고 체계적인 전략적 레이아웃을 형성합니다.