Si 2016 est l'année des M & A dans l'industrie de l'électroménager en Chine, 2017 sera l'année stratégique pour l'industrie de l'électroménager en Chine, sous l'influence de la transformation stratégique de l'industrie, 2017 deviendra encore plus impressionnant.
Différent du divertissement d'affaires d'Internet, la plus grande caractéristique du marketing d'affaires d'appareil ménager est différente de celle du marketing d'appareil ménager de «Hu Hu» en 2016. En 2017, le marketing d'appareils ménagers est plus interactif; L'annonce de la commercialisation de différents appareils électroménagers en 2017 a montré une personnalité de marque distincte, tandis que la personnalité de la marque à travers le marketing produit, le marketing de marque, le marketing événementiel, etc. profondément intégré dans l'attrait stratégique.
Le point de marketing produit en or
Side too machine à fumée ouverte ère «sans conducteur»
16 août Fang Taizhi peut soulever le capot EM7T.S publié dans le Centre Expo de Shanghai. L'utilisation intelligente des mouvements technologiques, a ouvert la voie révolutionnaire de mise à niveau des émanations de fumée, les vapeurs de fumée changent de passif à l'intelligence proactive pour capturer, d'un seul coup avec le capot dans l'ère « sans pilote ».
« Évaluation rapide » comme le secteur des appareils grands maîtres, côté aussi, il y a eu un degré d'amour, le vent chinois tout au long de la ligne principale du marketing de l'entreprise. Toutefois, le capot « sans pilote » grattoir emballement, brisant l'inertie des gens se reconnaissent aussi savoir. le mode écran Pa ouvert, dans l'analyse finale, mais aussi grâce à la percée de l'innovation des produits de l'entreprise.
machines à laver Haier et créer un record du monde Guinness
Les machines à laver Haier ont de nouveau créé un record du monde de Guinness sous la forme de 'Oblique' et de 'Chaises hautes empilées' le 26 octobre. 'Oblique' et 'Chaises hautes' reflètent le 'stable' Brossé l'Internet pour laver la «serviette», «laver l'œuf» montre le soin de niveau de fibre «doux».
« Évaluation rapide » en plus des machines à laver, air Haier climatisation 24 heures sous soufflage, le tofu œuf et pas à poil long »montrent une stérilisation UVC plus intuitive, antibactérien et auto-nettoyant doux triple effet de stérilisation humide. Dans l'ensemble, nous appareils électroménagers Haier les points de commercialisation des produits détoné est la forme en forme très interactif avec le produit met en évidence, cependant, est seulement une partie de la forme globale interactive détoner système de détonation. communautés comptent sur diverses façons telles que la collecte des points de douleur de l'utilisateur, la demande du marché et la R & D est convertie en une combinaison de l'innovation technologique, l'innovation technologique est extrait sous forme la base du marketing interactif produits Haier détoner trilogie.
L'éco-industrie Sharp 8K brille à Victoria Harbour
30 octobre de Sharp 8K débuts de l'exposition de huit vie à Hong Kong le port de Victoria. Écran lumineux cérémonie Erection de Sharp caméra 8K, l'écran se trouve à 4 km de saisir très clair, montrant des images et 8K technologie d'affichage charismatique.
« Évaluation rapide » unique produit du point de vue, pour montrer que la caméra de Sharp 8K et le charme de son grand écran. Sur la catégorie, vous pouvez voir, en fait, montrent que l'éco-industries Sharp 8K + 5G. À l'heure actuelle, l'écologie de Sharp 8K a formé une scène réelle dans le domaine de huit travail majeurs de la vie, l'éducation, le divertissement, les véhicules sociaux famille, respectueux de l'environnement, l'approvisionnement des transactions, de santé, de sécurité et d'autres applications, la chaîne industrielle a également achevé le tournage du contenu, le stockage, l'édition, la production, la conversion à la transmission, Jouer une mise en page complète.
Millet 'make-up' pour créer des produits IP
2017 millet approbation Wu Yifan 5X, changement de verrouillage Jiaoshuang Elle a battu plus belle, a atteint un haut degré de base de fans en forme et la vente de produits. Et le mil Wu Yifan 6 édition limitée, qui prend des modèles d'explosion du marketing à l'extrême. Le mil marketing produit fini de transition économique pour un positionnement précis de fond.
téléphone mil « évaluation rapide » a toujours été de courir des points, la parité est connu, cependant, le millet depuis 2016 la stratégie «raccommodage depuis le style de marketing a beaucoup changé de Xiubo, Liu Shi, Liu Hao Ran approbation de riz rouge à Tony millet approbation Note2, 6 Wu Yifan et édition limitée mil, mil vraiment dans les segments de produits de marketing ciblées ère.
Synergie de la stratégie de marketing de la marque
Haier: sortez et marchez
8 mars, Haier première libération GE Appliances, Fisher & Paykel, AQUA, Haier, Casa Imperial, commandant des six gros appareils électroménagers stratégie de globalisation de la marque. GEA correspondent à la marque centenaire mondiale, Fisher & Paykel correspondent appareils de luxe, AQUA correspondent des appareils haut de gamme asiatiques Haier correspond Chine confiance, Casa Di correspondant aux appareils haut de gamme internationaux, commandant des appareils de mode correspondants, Haier appareils ménagers pour compléter la couverture complète des groupes de consommateurs multi-niveau mondial.
«Express» d'une part par la mondialisation de la marque unique Haier à la mondialisation multimarques, d'autre part par une seule marque pour couvrir tous les marchés locaux dans le monde, aux synergies multimarques pour répondre aux différents besoins de chaque marché local dans le monde Haier six appareils Le lancement de la stratégie de globalisation de la marque marque l'objectif stratégique de Haier de «devenir mondial, mondial et mondial» en changeant progressivement la mise en page de la «première marque blanche au monde» au «premier cluster de marques d'appareils ménagers au monde».
Vantage: Le Lion endormi se réveille pour construire Chi nature morte
Le 20 septembre, la conférence de marque «Allure Time» de Vantage a été dévoilée au Centre Cube Aquatics de Beijing en 2016. La stratégie de marque de «Wisdom +, More Love Home» a été améliorée pour devenir «Smart +, Fashionable Home» en 2016. La mise en œuvre de la stratégie de «cuisines intelligentes haut de gamme» de Vantage La proposition de «maison de mode» exprime la capacité de Vantage à transformer la sagesse et l'expertise de l'innovation professionnelle en un mode de vie plus à la mode.
«Commentaire rapide» De «More Loving Home» à «Fashion House», les deux mots ont condensé toute la mise à niveau de la technologie et de l'expérience de la scène à l'ensemble de la vie. Changer, c'est abandonner le modèle traditionnel de la répartition des utilisateurs par région, âge, niveau de revenu, remplacé par les valeurs, le niveau culturel, les passe-temps, les attitudes des consommateurs pour trouver les véritables points de douleur de l'utilisateur.
TCL: le précurseur de la marque grand pays
16 octobre après la « route », documentaire de la marque TCL La deuxième « ligne » d'apparence CCTV-1 « marques de puissance. » A la fin de 11 ans, la publicité de projection créative TCL à New York, Paris, Berlin, Rome, Italie, Royaume-Uni Londres, 18 style historique grand spectacle à Sydney, en Australie dans six pays, en se fondant sur la technologie de pointe pour créer un effet visuel, une nouvelle fois la marque TCL a attiré les yeux du monde.
"Commentaire rapide" TCL a publié la stratégie de marque de "Creative Moves Life" en 2007 et la stratégie de mise à niveau de la marque "Young, Fashionable and Internationalized" en 2013. En résumé, le meilleur fait ces dernières années International TCL Group a un chiffre d'affaires de plus de cent milliards pour trois années consécutives, le chiffre d'affaires de près de la moitié de l'étranger.Huaxing Power a apporté des avantages d'intégration verticale de la chaîne de l'industrie et la marque Internet Thunderbird force, comme la marque TCL La force croissante et le pouvoir technologique fournissent un flux régulier de motivation endogène.
Patron: Explorez les appareils de cuisine «redéfinir»
Le 20 septembre dernier, Boss Electric a tenu à Shanghai la conférence «Cooking Meaning - Un beau parcours de vie en cuisine»: «Redefining Products» est devenu un nouveau concept mis en avant par les sociétés d'électronique du patron. , Concept sain et amusant, le marché est la segmentation des utilisateurs en permanence, comment faire jeune et classe moyenne dans la cuisine pour trouver le plaisir est devenu l'objet de la transformation électrique patron et mise à niveau.
«Express» Cette conférence produit nominalement, en fait, plus comme une conférence de stratégie de marque. Focus sur la cuisine haut de gamme 38 ans, le patron est devenu synonyme d'appareils haut de gamme.Et cette conférence, laissez les gens voir Pour le haut de gamme de la personnalité de la marque: Dans la redéfinition de cette méthodologie, sous la direction de la vie humaine pour créer un meilleur désir pour la cuisine.
Marketing sportif portant appel à plusieurs niveaux
Sponsor officiel de la Coupe du Monde Hisense 2018
Le 6 avril, la FIFA et Hisense Group ont annoncé qu'Hisense deviendrait le sponsor officiel de la Coupe du Monde FIFA 2018 et le premier sponsor de la marque électronique chinoise depuis la création de la Coupe du Monde en près d'un siècle, a déclaré Liu Hongxin, président du Hisense Group. Plus qu'une campagne publicitaire, c'est une démarche stratégique qui s'inscrit dans le prolongement de la «stratégie d'internationalisation» de Hisense suite à son parrainage de la Coupe d'Europe 2016.
'Commentaire rapide' est différent de la coopération précédente, la FIFA a également commandé Hisense autour de la technologie d'affichage, la façon dont l'événement a présenté un développement profond spécial, Hisense est susceptible d'approfondir les services technologiques pour couper l'événement à Hisense, représenté par la Chine Marketing de l'électroménager, et progressivement de la seule marque précédente, à l'appel de la marque comme base pour l'expansion des produits, la technologie, la production de services sur la route.
TCL et Chine contrat de basketball masculin d'environ dix ans
Juin 13, TCL et la Chine équipe de basket-ball de parrainage de renouvellement de l'équipe de conférence tenue à Dalian.Les deux parties ont renouvelé la coopération jusqu'en 2018, TCL sera le sponsor principal et l'équipe chinoise a complété une décennie accompagnée.
« Évaluation rapide » 2009 TCL est devenu partenaire de basket-ball masculin Chine et sponsor officiel de l'ABC, la première étape vers des liens durables avec le basket-ball dans le TCL 2011 est devenu le sponsor principal de l'équipe masculine de basketball chinois, des athlètes de basket-ball habillés avec TCL logo chemise écran arène de combat, deviennent le cœur des fans de mémoire frais d'une équipe de basket-ball masculine chinoise. en plus de l'équipe de basket-ball masculine chinoise, l'équipe de volleyball féminin chinois arbore également le tableau de bord TCL de la couleur, Lang approbation Ping TCL sous-marque haut de gamme est la meilleure note XESS . événements sportifs présentés par la passion, la créativité, l'individualité et le plaisir et la marque TCL préconisé la mode, la santé, style de vie et une attitude proactive, la réalisation de soi très cohérente à la vie, mais aussi «la vie créatrice du TCL et « plus jeune, la mode internationalisation « illustre parfaitement la stratégie de marque.
Équipe de football 1: 0 victoire sur l'Ouzbékistan
Le soir du 31 Août, CM 2018 Zone Asie match de groupe 12 finales, l'équipe de football chinoise 1: 0 victoire sur l'Ouzbékistan, se qualifs veulent garder à la ronde finale est terminée, les grandes affiches micro-commercialisation officiels ont été libérés.
Skyworth: Dream postcombustion, gagner assez, à ce moment, de sorte que le dos du gel de la victoire dans un tableau (TV Fond d'écran OLED).
Jin: ne retire pas les troupes Ming Jin, debout fièrement noir de loup (échappement téléphones Gionee S10).
Glory: ne pas oublier le début du cœur, gagner pour gagner impressionnants 9 (9 téléphones de gloire).
Haier: Décontamination (Ukraine), et bien sûr notre plus fort (air conditionné auto-nettoyage).
« Évaluation rapide » Association Skyworth chinoise de football en tant que sponsor officiel de l'équipe de la Chine, la victoire de soccer masculine chinoise par les efforts de chance de dépeindre «car il est difficile, de sorte que le succès de » l'esprit de la culture d'entreprise, mais aussi ne pas oublier l'émission de télévision OLED de qualité d'image sur une affiche. Si Skyworth enflamment des sentiments profonds, puis, le même que le sponsor officiel Association chinoise de football de l'équipe Jin Chine puis a ouvert le spectacle, écriture créative, mais l'ensemble, l'affiche « de décontamination » de Haier est certainement un des êtres pic.
« Appareils gros titres Coupe » industrie des appareils électroménagers Badminton Tournoi 2017
De septembre à novembre 2017, le Domestic Appliances Headliner 2017 Badminton Invitational tenu par le China Household Electrical Appliances Network, organisé par la China Household Electrical Appliances Association, a été lancé successivement à Beijing, Nanjing et Guangzhou, au total à Jingdong, LG, Meiling, Après les combats acharnés, l'équipe Vantage finale a remporté le champion des finales, les États-Unis et l'équipe de Jingdong a déposé le vice-champion et troisième vice-champion.
« Évaluation rapide » compétition d'athlétisme est juste un aspect est plus important est de construire une plate-forme pour rencontrer des amis pour l'industrie par la concurrence entre les entreprises d'appareils ménagers électriques pour promouvoir une meilleure communication et les institutions, tout en stimulant l'industrie de nombreux amateurs de badminton l'enthousiasme, tout en gardant en forme, à plusieurs niveaux, les échanges multidimensionnels dans l'industrie, améliorant ainsi le sens de l'industrie de l'appareil d'inclusion, l'interaction et la cohésion. les appareils d'information « des appareils de gros titres » en tant que communauté APP interactive, comme les échanges commerciaux , la navigation de l'information, interactive et d'autres sujets offrent une large plate-forme.
En plus du marketing d'événements, mais aussi une occasion de rallye
Golden Arches de McDonald rebaptisés
12 octobre (Chine) McDonald Co., Ltd a officiellement changé son nom à Golden Arches (China) Co., Ltd .. Les nouvelles est sorti, le changement 'Babes style 'méchant' usurper le marketing de moment pour faire exploser l'industrie de l'électroménager. Incarnation Millet des 'arches orange' Huawei devient marguerite allumé «LG a été surnommé » mari Co. « Jingdong, Lynx, Suning, Gome, respectivement, a été parodié comme » vrac pression jambe cassée du chien « « jambes de chopstick de chat, » » compotes tête de lion « et » Je ne suis pas un chat. même les appareils ménagers haut de gamme chinois prix en haut rouge, a également été parodié comme prix du nez rouge ».
Cependant, la diffusion de noms et d'images de sociétés Internet dans les zones sensibles favorise les animaux (tels que Tmall), les plantes (telles que les gousses de pois) et les mots empilés (clous) qui méritent d'être étudiés. Certains chercheurs ont déclaré que ces noms et ces images sont caractérisés par la vie, la moralité, faciles à garder à l'esprit, et plus susceptibles de maximiser l'efficacité des communications marketing d'entreprise.
Li Chen avec la permission de Fan Bingbing
En 2015 Li Chen, Fan Bingbing a annoncé la romance, Durex un 'Bing Li' Hey tourner le public.Mais 2017 Li Chen courtoisie Fan Bingbing, Durex 'nous, pour toujours, pour toujours, toujours ... ...' mais perdu à "La sincérité pour toujours" de Haier La chose la plus importante est que la naissance de Haier Jun a créé (félicitations, le besoin du nouveau-né pour le climatiseur de machine à laver maternelle et infantile?) Attiré un grand nombre de v-émulation à suivre, Petit déjeuner bébé, acheter une maison, le shopping a été contracté.
'Express' Haier remplacé Durex soutenir le sujet parce que, non seulement une simple occasion d'emprunter des mots-clés, mais libérer le cerveau pour trouver le mariage, le mariage et les appareils ménagers, le lien interne, Haier considérait Durex comme une spéculation Cours de marketing.
Durex thanksgiving l'autre
Thanksgiving cette année, Durex a mis un grand mouvement, le souffle grâce à plus d'une douzaine de marques. A partir de 10 heures du matin, presque pousser une affiche par heure, jusqu'à 22h00. 15:00, quels appareils au feu Industrie
15:00, grâce au cuiseur à riz @ Durex US: Merci, Ce qui est fait ne peut être défait.
L'utilisateur Dieu répond: Voilà, du riz cru cuit du riz immature.
18:00, grâce à une grande aspiration des appareils patron Durex @: Merci à la cuisine comme un lit confortable.
répond patron électrique: Ne pas évacuer, sera plus que la cuisine et à l'extérieur!
« Évaluation rapide » Prenez toujours le cœur des gros appareils ménagers Durex V semble avoir été induit en erreur.
'Appliances Corps' a choisi le plan de marque nationale CCTV
8 novembre 2018, la cérémonie de signature « programme de l'image de marque nationale » China Central Television a eu lieu à Beijing, de tous les horizons de la vie, impliquant des dizaines de subsistance des marques chinoises de personnes a été sélectionné comme 2018 « plan de la marque nationale CCTV », que les trois grands appareils Haier, Midea, Gree et cuisine leader électrique Fotile quatre fabricants d'appareils et Jingdong, Ali, Suning, Gome quatre détaillants d'appareils électroménagers sont sur la liste. c'est la « marque chinoise au Japon » depuis la mise en place de l'appareil à domicile chinois produits de vitrine de la marque charme d'opportunité, la philosophie de la marque et le style d'entreprise.
Date « évaluation rapide » lui-même établi des marques chinoises un comportement stratégique parlent de bonnes histoires de marques chinoises de niveau national. Toutefois, « plan de la marque nationale CCTV » est juste une des mesures visant à promouvoir le développement de marques indépendantes, la lutte contre la contrefaçon, l'amélioration des lois et règlements , le développement des droits de propriété intellectuelle, l'affichage de la culture nationale, de cultiver un bon environnement et d'autres marques indépendantes seront également intégrées dans l'ingénierie des systèmes de go de construction de la marque.
L'Alliance pour la promotion du lave-vaisselle en Chine a été officiellement établie
Août-Octobre 2017, sous la direction de la Chine Association des ménages électrique appareils, le réseau national des appareils Siemens joint, côté aussi, Midea, Haier et d'autres marques appareils électroménagers chinois traditionnels lave-vaisselle activités de sensibilisation des consommateurs réalisée par Misericordiam, le raisonnement « diffusion de deux lignes principales, un organisme de recherche à la consommation, le thème du concours de photographie, activités d'expérience lave-vaisselle de laboratoire de la vérité, la plate-forme grand public pour discuter de toutes sortes de sujets, lave-vaisselle groupes d'utilisateurs pionniers et d'autres formes d'activités d'alphabétisation des consommateurs en 2017 industrie Chine Sommet sur le lave-vaisselle-cum-autel, non seulement publié le « Livre blanc 2017 sur la Chine industrie du lave-vaisselle », également mis en place une « alliance de promotion chinoise lave-vaisselle », stimuler l'industrie chinoise d'accélérer le lave-vaisselle.
"Commentaire rapide" Avec le niveau croissant de la consommation de masse, la montée de la nouvelle classe moyenne et l'émergence constante de l'innovation locale, le lave-vaisselle est entré progressivement dans l'épidémie de «météo, la géographie, les gens et» La fonction de l'activité est d'être passive et proactive et d'activer pleinement le potentiel du marché à travers la résonance de l'industrie et la résonance du consommateur.
Postscript
Au-dessus de l'événement marketing juste la pointe de l'iceberg, intelligent sponsor titre et les activités de la marque distinctive également en 2017 une partie importante de la commercialisation des appareils ménagers, tels que Haier et Sharp sont dans la série télévisée « La moitié de ma vie » et spectacle de variétés « belle maison » dans intelligemment intégré dans la vie de la maison intelligente, le mil et Vantage sont « merveilleux pour dire » et « masqué chanter deviner deviner » apparaît dans la « constitution rouge net », Galanz Oaks et aider chaque événement historique « aUX RUN » et « tomate festival » Passer la culture de la marque, améliorer l'expérience de l'interaction.
Les activités de marketing comme une fenêtre pour montrer l'entreprise est devenue une plate-forme pour la stratégie d'entreprise pour se concentrer sur la sortie des activités de marketing ci-dessus, que ce soit la transformation de la technologie de mode ou l'expansion mondiale ou la restructuration de marque La transformation stratégique des entreprises avance progressivement, formant graduellement une disposition stratégique hiérarchique, différenciée et systématique dans le processus de transformation et de modernisation.